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| 网络零售环境下生鲜水果参考价格影响因素 | |
| 引用本文： | 任杰,赵冬梅.网络零售环境下生鲜水果参考价格影响因素[J].经济与管理研究,2014(12):119-124. |
| 作者姓名： | 任杰 赵冬梅 |
| 作者单位： | 1. 中国农业大学经济管理学院，北京，100083; 宁夏大学土木与水利工程学院 2. 中国农业大学经济管理学院，北京，100083 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金项目“在线消费者心理距离及其消费决策的影响研究” |
| 摘 要： | 参考价格是决定消费者价格感知和购买决策的核心因素,在中国的网络零售环境下进行相关研究有着极为重要的指导意义。以网络市场环境下的生鲜水果产品作为研究对象,考察影响消费者参考价格的因素,结果表明,在中国网络市场环境下销售的水果产品,消费者的参考价格与产品的销售价格正相关;与相对价格正相关;与水果的品质偏好和价格搜寻活动负相关。此外,年龄和教育水平对消费者的参考价格有影响。最后对研究结果进行了讨论,并对网络销售水果提出了相关建议。 |
| 关 键 词： | 参考价格 网络零售 水果产品 |
| 收稿时间： | 2014/6/23 0:00:00 |
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