国内体育用品类趣味叙事广告探讨——以耐克为例

以耐克趣味叙事广告为例,分析了国内体育用品类广告现状及趣味叙事广告的诸多优点。     

构筑广告监管新模式 综合治理印刷品、户外广告

几年来，湖州市争创省级文明城市、全国卫生城市、全国优秀旅游城市、全国双拥模范城等工作接连不断，因此，政府对减少或杜绝印刷品广告乱张贴，乱发布工作极为重视。湖州市工商局不断探索广告市场监管新模式，通过依托社会力量，引导行业自律，发布广告警示，严查非法广告，引导广告主、广告经营者和广告发布者逐步形成诚信经营新风尚，杜绝或减少虚假违法广告的发布，扎实开展广告市场监管，取得了良好的效果。具体做法是：一、建立健全“广告管理社会监督网”，依托社会力量齐抓共管。我们根据广告监管人少事多的现状，通过多种途经，增…     

互动营销：让广告更“精准”——互联网新媒体广告业生机无限

当一个行业的环境发生转变时，老的商业模式也会跟着发生变化，这或许就是行业逆转所引起的颠覆之所在，传统的广告营销恰恰站到了这一关口。随着信息多元化时代的开始，广告营销的概念喷薄而出，继而高速发展。但是，目前的状况是广告的大规模投放，无法实现投人与产出的直接量化和透明化，最终能否起到应有的效果，顿让广告客户感到迷惑，传统的“品牌广告”的营销方式并不能够满足企业客户日趋多元化、复杂化、强调实际效果的需求。因此，如何丰富广告表现形式，提升广告实际效果，成为广告运营商为之奋斗的目标。     

1688门店篇广告:有趣味,没滋味

幽默、调侃、简洁、平实的1688门店篇广告算是彻头彻尾和以前阿里巴巴证言式广告古板、严谨、理性不同,然而,这则广告有平实但缺真实,有故事但少冲突,有趣味但没滋味。3月初在CCTV-1《新闻联播》、天气预报之后的黄金时间,出现了国内著名互联网公司阿里巴巴旗下     

博客广告:广告新大陆——谈博客广告的广告价值

博客广告随着博客的兴起也成为一种新兴的广告媒体,尽管现在它还不是主流的广告媒体,博客广告占互联网广告收入比例还不高,但现在它的价值越来越被认同,应该说,博客比传统的互联网媒体及以往的大众媒体有更高的广告价值。本文试图从广告媒体自有化、广告传播分众化、博客流量扩大化、消费者价值取向个性化、广告诉求隐蔽化及广告效果更优化来阐明博客广告相对更大的广告价值。     

与企业谈广告——之三:广告的法律问题

在现代市场经济中,几乎所有的企业家都知道广告的神奇作用,但是,却很少有企业家像关心销售额那样关心广告的合法性问题。某生产保健食品的企业研制成了一种抑制癌症的食品,但是随即便陷入了宣传上的误区——《广告法》规定食品不能宣传医疗作用;而抑制肿瘤的药品又不能进行宣传。这个企业便不得不通     

国家形象与出口——基于引力模型的实证分析

国家影响力能否影响一国的对外贸易?形象更优的国家是否能获得更好的出口业绩?本文使用BBC发布的国家影响力全球民调数据来衡量国家形象,将该变量纳入引力模型,考察2006-2013年间其对17个出口国向46个进口国行业层面出口的影响。实证结果表明:良好的国家形象可以显著促进一国的出口,更好地获得进口国的认可和青睐;将该影响进一步分解到出口的集约边际和扩展边际,发现国家形象更优的国家不仅出口的数量更多,出口的产品种类也更多,也更容易进入海外市场;国家形象对出口的影响也具有行业及产品差异性,其对消费品出口的影响程度最大,对制成品、异质品也有较大影响。     

与企业谈广告——之一:什么是广告

“什么是广告?”这似乎是一个很幼稚的问题——现在,有谁会不知道什么是广告呢?尤其是企业界的朋友,更是对广告有着越来越深的认识和越来越多的期望。企业家们通过切身的感受或者朋友的成功已经看到,神奇的广告会给你带来意想不到的收益。但是,越来越多的企业家也逐渐发现,与广告打的交道越多,越     

创意诉求心情的趣味——韩国广告媒体的趣味设计赏析

韩国广告媒体的趣味设计包含有形象标识意味、共象依托意味、空间淹没意味、场景协调意味、需求适合意味等等，正是这些建立在传达受众心理层面上的，落实在心理情感需求点、舒适点上的广告媒体创意，其所负载的传达内容就能够在潜意识中自然愉快的被传达受众所识别、认领和接受。     

中国与美国贸易联系的研究——引力模型的应用

1998²013年,美国的人均国内生产总值越高,中国对其出口规模越大,中国的人均国内生产总值越高,相对的中国对美国的进口规模也越大,这表明国内人均生产总值的提高加速了美国进口规模的扩大;中国的外汇储备越高,中国从他国进口的规模越小,说明中国巨额外汇储备没有发挥出了自美国进口的正向促进作用;签有避免双重征税协定时,自美国进口规模变小,对美国出口规模变小。这说明中美之间签订避免双重征税的协定并没有发挥对美国出口与从美国进口的正向促进作用。     

中国与非洲的贸易实证分析——基于贸易引力模型

2006年11月,中非合作论坛第三届部长级会议在北京举行,中国与非洲国家的合作又一次吸引了世人的目光。虽然目前中国与非洲的贸易量占中国贸易总量的百分比不大,但是非洲拥有丰富资源和广阔市场,中国拥有成熟技术和丰富产品,双方经济互补性很强,中非贸易的发展对中国的未来发展将具有重大的意义。本文将贸易引力模型运用到中国与非洲国家贸易的定量分析中,利用面板数据建立了包括GDP、人口、地理距离和制度安排等多个变量的引力模型。然后运用得到的模型来评价中国与非洲部分国家的贸易潜力。     

广告与文化的水乳交融——国外电信运营商的广告文化盛宴

在商业社会中,广告的本质是推销,其目的是商业性的,但广告的表现形式却具有文化性,它是一定的文化产物。由于广告人、广告受众均是具有一定社会文化习俗的人,因此不同民族社会的哲学观念、思维模式、文化心理、伦理道德、风俗习惯、社会制度乃至宗教信仰等,都不可避免地会对广告产生影响。本文以国外电信运营商的广告中所蕴含的文化为例,阐述了文化对广告的作用和一则优秀广告所必须具备的文化要素。     

广告与艺术的联姻——日常生活审美呈现对广告的影响

现今社会中边缘演化成中心,传统的秩序被一次次打破。艺术和生活的界限变得模糊,生活正经历着一场全面审美化的过程。广告作为日常生活的一部分也和艺术发生了新的联系。广告或直接引用艺术作品或以艺术活动为载体,甚至有些广告已经升级为艺术作品。广告和艺术在日常生活审美化的过程中产生了交集。     

游戏内置广告——虚拟世界的广告新媒体

下一个新媒体金矿在哪里?这是广告界所热衷的话题。近年来,以广告为支撑的新媒体迅速发展,成为探寻新金矿的一大热点。一时间,似乎消费者所处任何时间的任何位置都可能成为潜在新媒体的场所,无论这个位置是虚拟的抑或是现实的。新媒体掘金者正是在这样的指导思想下,     

云下的广告——移动互联网广告探索

当人们感喟浏览器中的互联网帝国已经远超昔日诺大的蒙古帝国之时，移动互联网又以迅雷不及掩耳之势，杀进了我们的视野。这种情况似曾相识，基础硬件，网络带宽条件的不断改善，用户的飞速增长，都让业界感到金矿已经就在眼前。于是乎，移动互联网的热度大有替代传统互联网之势，吸收着各种资源，开启着各种尝试。一时间，那种对于互联网上创新的原动力开始在移动互联网领域释放。而广告投放与评估，也成为个中亮点。传统互联网广告起飞的情形再度出现在业界面前，更大的蛋糕等待被切割……     

构筑本土化的中国广告理论体系——访中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺

"实践是检验真理的唯一标准"。中国广告理论建设和教育的情况,来自广告实践的回答是一个很好的检验。中央电视台广告经济信息中心副主任兼广告部主任郭振玺不仅是中国最大媒体的广告经营负责人,与广告主、广告公司、媒体和广告研究专家有着深入的接触,     

品牌的引力效应

现代竞争进入品牌竞争进代，品牌成为一个行业最宝贵的财产，它可以区别于竞争者，带来企业的市场吸引力，可以帮助企业招徕业务，并代表着企业的未来。在日益成熟的中国市场中，更是制胜的关键。一个商标一旦成为知名品牌后，就具有不可估量的社会价值和经济价值。它可以在激烈变化的市场竞争中处于主动地位。