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徐晓飒 《商业经济(哈尔滨)》2014,(10):94-95,120
网络社区环境下企业营销存在的问题是暴力营销帖、营销信息遭质疑、即时沟通有待提高。为有效解决这些问题,企业应实施话题营销策略,提高企业的社区关注度,增加用户对企业的认知度;通过意见领袖评价企业产品的质量特性以及不同产品间的优缺点,对用户消费行为发挥导向作用;配备专门的社区营销人员,及时对社区舆论进行引导,传播产品信息,引导用户的消费观;企业应借助或建立恰当的广告平台,在不同的社区内投放不同的广告,创建新型的广告模式,从而有效提升企业营销效果。 相似文献
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随着互联网在中国的普及,网络社区的商业价值已日渐凸现,同时还必须看到网络社区具有巨大的营销价值,现在对网络社区营销的研究主要集中在电子商务视角,传统企业网络社区营销模式有替换、优化和整合,以及创新三个层次,企业需要把握网络社区流行背后的文化变迁,不断创新网络社区营销模式。 相似文献
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网络社区营销中社区平台的选择 总被引:1,自引:0,他引:1
随着我国社区技术的高速发展,网络社区日益普及和成熟,越来越多的企业将网络社区作为平台进行营销活动,网络营销也进入多维交流型社区营销阶段。选择一个合适、高效、有价值的社区平台,成为网络社区营销成功的首要环节。 相似文献
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网络社区体验营销是通过互联网这个第四媒体,在充分认识到网民是具有理智和情感的人的基础上,从网民的体验和需求出发,将网民体验看作一个整体,采取多种方式和方法吸引网民关注网站和其产品以达到营销效果和目标,本文分析了网络社区开展体验营销的必要性,通过分析网络社区体验营销的影响要素最后提出了网络社区体验营销策略。 相似文献
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网络社区的蓬勃发展推动了网络社区营销的深入开展。网络社区营销活动具有精准性、互动性、成长性、软性营销的特点。企业可以借助网络社区开展市场调查,传播促销信息,实施活动营销,塑造品牌形象。网络社区营销还可以帮助企业强化危机管控,管理公共关系。 相似文献
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寿险市场竞争日趋激烈,创新传统产品营销方式,提高产品营销效率的要求日益高涨。养老社区作为缓和由老龄化引起的严峻社会问题的重要手段,为寿险产品的营销渠道创新提供了新思路。据此,本文提出了三种基于养老社区的营销方式,以期为寿险公司营销创新提供借鉴。 相似文献
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社区营销作为新的营销方式而备受关注.人们越来越认为单纯的banner广告的效果将会下降。从全球的趋势看.硬广广告份额在下降,软性广告、公关费用在上升.而作为新营销的重要代表的社区营销越来越受到重视。那么如何理解这个社区营销呢?目前它有哪些模式?这些模式有什么优势和不足? 相似文献
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贾君鹏的走红,必将为网络社区营销打开新思路,把网络社区营销推上一个新台阶,使社区营销成为网络营销的新宠儿。 相似文献
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李鲜玲 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(8)
随着市场经济的发展和企业竞争的日益加剧,社区营销已经被越来越多的企业采用。但企业在开展社区营销的过程中仍然存在问题,影响了社区营销的效果。本文在对这些问题分析的基础上提出了提升社区营销的对策。 相似文献
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随着网络社区的发展,行业嗅觉极度敏锐的汽车企业早已嗅到了汽车网络社区营销所散发的独有魅力。本文基于网络社区的特征研究,对网络时代消费者新特征研究,提出相应网络社区营销策略。 相似文献
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奇虎旗下产品几乎没有做过广告,三条业务线基本上都是用口碑的方式传播。一切都由用户的真实体验来决定。有了这种对口碑传播效果的真切感受,奇虎旗下的奇酷网络社区研究机构更认定社区口碑营销有着光明的发展前景。前不久,记者拜访了奇酷总经理代琳女士。有幸听到了这一行业领头企业在社区营销方面的真知灼见。 相似文献
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汤志庆 《中国商贸:销售与市场营销培训》2004,(5):50-50
在牛奶行业中社区营销有很大潜力可挖,因为牛奶与千家万户都有关系,是人们餐桌上必不可少的食品。况且社区营销在牛奶行业中已存在许多年,所以它不是一个新的营销模式,许多地方性的乳品企业目前的主要渠道仍以社区的订奶站和送奶上户为主。但在新形势下,企业要对社区营销的内涵及形式进行重新审视,要赋予其新的内容。根据本人的观点,企业要做好社区营销必须要抓住这几个关键点: 相似文献
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