VI在企业品牌建立中的作用

当今市场竞争日益激烈,企业产品间的区别越来越不明显,品牌之争是大势所趋.本文通过阐述VI的概念和意义,介绍了VI产品品牌和消费者认知的影响,并得出企业通过VI的导入及推广能树立品牌形象,统一品牌的视觉识别体系,最终取得良好品牌效益的结论.     

良好的品牌形象是企业最佳销售员

现代社会由于技术的高度发达、资源的丰富、人力的充裕，使得企业之间的竞争变得异常激烈，也使得消费者的选择具有空前的自由度。在这种情况之下，企业如何使消费者在众多同类商品之中首选其商品，就成为企业必须要思考的问题。又是什么真正决定了消费者的选择呢?综观企业成功案例得出一个结论：品牌形象是消费者在消费时起决定作用的直接因素。品牌形象是以产品为依托，     

重锤打造企业形象力

企业形象是企业综合素质的表征和反映,是社会对企业的总体评价,也是影响消费者对企业产品价值衡量的重要因素之一。在竞争激烈的现代经营环境中,企业的经营行为及其结果受到越来越多的公众关注,企业形象即企业在公众心目中的声誉和地位,就成为影响企业生存发展和经营成败的关键。因此,在经济全球化、竞争国际化的今天,一个企业只有形成了完整、统一、鲜明的企业形象,具备良好的知名度和美誉度,得到市场和社会公众的承认,即拥有了代表企业文化理念、管理、技术等综合因素的形象力,才更容易缩短与消费者的距离,赢得消费者的青睐,从而在激烈的…     

互联网时代如何打造成功的品牌

正产品市场竞争如今已经进入了品牌竞争的新阶段。随着全球经济一体化进程的加速,互联网在商业中的作用也越来越明显。在互联网时代如何打造成功企业品牌,使得企业具有品牌核心竞争力将显得尤为重要。品牌之所以越来越重要,是因为现代人的文化消费比重越来越大。一种产品,除了消费它的物质价值所在,还要消费它的文化价值。产品的文化价值主要存放在品牌之中,如珍奥将消费者健康、长寿、     

我国企业品牌建设中的五大误区

这是一个挑剔的时代，顾客越来越不容敷衍。 这是一个权利的时代，买方越来越精于选择。 老百姓买东西认名牌，在进入 ２１世纪后便成为一种普遍的心理。我们走过的２０世纪是品牌相互追逐的年代，是诸侯争霸、优胜劣汰的战国时代。经济基础几十年的角逐，名牌成为市场的主角，品牌形象将确立企业和产品的市场地位。现代企业持久竞争优势的获得，离不开高质量、专业化的品牌战略，营销战略将以品牌打天下。 从产品到品牌的过程，是消费者由产品使用经验形成品牌经验的过程；是产品信息长时间保持一致性传播的过程；是品牌始终张扬个性、昭显…     

试论企业履行社会责任对企业品牌资产提升的作用

全球化竞争日益激烈，产品同质化日益严重的今天，品牌作为企业的一种无形资产，其价值越来越受企业的重视，提高品牌资产价值，不仅能使企业在竞争中取得胜利，更能维持企业的长期发展。随着消费者消费观念日益成熟，消费者的需求已经从产品层次上升到对企业社会责任的关注方面。企业不注重社会责任则其品牌声誉会因此下降。社会责任作为企业社会性营销方式之一，其与品牌资产之间的关系也成为学者们研究的热点。     

论品牌延伸战略

随着市场竞争从产品竞争跨入品牌竞争时代，一些著名品牌越来越受到消费者的青睐。在某种意义上．品牌就代表了企业，就是企业的生命。品牌竞争是市场竞争发展的必然趋势。而品牌延伸作为品牌战略的重要内容，具有相当重要的作用，尤其应该引起中国企业的重视。     

SWOT分析的供销社企业品牌形象塑造策略研究

随着我国市场经济的发展和市场开放的扩大,我国供销社企业面临越来越激烈的竞争,其竞争已超越产品和促销层面,上升到品牌层次。但是,从整体上看,我国供销社企业的品牌意识还比较淡漠,对企业品牌形象战略重视不够,缺少有效的企业     

试论物业管理的品牌创新

近年来，物业管理向买方市场的转变，导致消费者更加注重服务产品的质量、文化和品牌形象。物业管理企业要想在激烈的竞争中立于不败之地，必须创立物业管理名牌，走名牌战略之路。     

品牌策略——企业跨国经营的利剑

现代信息科技的飞速发展使偌大的地球变成了狭小的“地球村”，企业跨国经营已经形成不可逆转的潮流，企业国际间的竞争日益激烈。而产品的无国界营销，又使得现代企业的竞争由原来的产品竞争演绎为品牌的竞争和文化的竞争。企业及其产品若没有好的品牌作依托，很难在国际...     

论住宅产业品牌的营造

商品的品牌形象是消费者认知的第一 要素，商品的品牌效应在市场营销中影响深远巨大，为商家带来巨额超值的利润，而品牌这一无形资产的价值己可被量化评估，身价不凡。在住宅产业领域，品牌之效益也逐渐被众多房地产开发商所认识，尤其是在住宅开发建设每年增量发展、商品房空置量高居不下、市场竞争日益激烈的今天，住宅产业品牌素质竞争时代已全面到来。一、优质物业是住宅产业品牌的 物质基础 品牌这一无形资产并非空穴来风，它必须依附于企业的优质产品，住宅产业的产品即商品房。要赋予商品房优秀品质，取决于下述几点： （一）占据理…     

企业加强品牌策略研究

品牌形象是企业最宝贵的无形资产和经营资源,也是企业在激烈的竞争中制胜获利的法宝。随着经济发展,市场主体的品牌意识日益增强。越来越多的企业加大了对品牌这一无形资产的投入,树立了自己良好的品牌形象和企业形象。提出一些实施品牌战略的对策和建议。     

浅谈小企业的名牌战略

大家都知道，我国从1996年开始就己经进入了结构性过剩状态。市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化。企业竞争的主要手段己不再单纯以产品本身来竞争，已转向品牌的竞争。品牌的重要性在于品牌的形成是企业所有资源整合的结晶，用具有无形资产价值的品牌去构筑市场营销的网络，以品牌在消费者心中的美誉度去演绎和发展其他附加产品是事半功倍之举。因此品牌营销已变得十分重要。在激烈的市场竞争中小企业的名牌之路应如何走下去？     

企业品牌延伸的若干策略

一、引言当今市场正在从产品竞争向品牌竞争过渡。企业要想在日益激烈的竞争中取胜,就必须实施名牌战略。这是因为,名牌代表着利润,代表着企业的生存权和发展权。品牌其本身并不具有价值,只有当它在消费者心目中形成一定的形象,并影响消费者的购买欲望并导致购买行为、产生积极     

西方零售企业自有品牌的实践及启示

自有品牌是零售业激烈竞争的结果,也是零售企业应对竞争的有效手段,它不仅能够巩固消费者对企业的忠诚度,增加利润,也是零售企业之间进行差异化竞争的有力武器,特别是当连锁经营在整个零售业的比重越来越大的时候,这种优势就体现得更加明显。自有品牌最早出现在西方的零售企业,至今仍保持着发展的主导地位。相比较国外发展日趋成熟的自有品牌,国内零售的企业才刚刚起步,因此,学习和借鉴西方零售企业的发展经验,以促进我国零售企业自有品牌的发展,具有重要意义。     

品牌价值与人格特质对奢华汽车销售满意度的影响研究

近年来,伴随国内进口汽车市场开放程度的提高,越来越多的国际知名汽车品牌试水中国市场。随着汽车厂商间竞争激烈程度的加剧,如何通过汽车销售终端的营销活动提升企业竞争力,便成为摆在各类业者面前的重要课题。故而,以奔驰品牌汽车的消费者为研究对象,力求通过实证分析,探索消费者对汽车销售企业品牌形象认知价值观和营销策略满意度的状况,并对厂商业者提出针对性建议。     

零售品牌形象构成要素实证研究

良好的品牌形象可以降低消费者购物过程中感知的风险,从而提高其满意度和忠诚度,作为一种独特的竞争优势,它又可以使企业获得强大的品牌资产,并为品牌延伸提供了依据.笔者试图通过问卷调查,从消费者的视角识别出零售品牌形象的主要构成要素.研究发现,零售品牌形象是一个多维的概念,它主要由31个指标构成并可以划分为7个纬度.与国际零售品牌相比,本土零售品牌的名称更容易为消费者记忆与传播,消费者对本土零售品牌名称的认知明显高于国际零售品牌.     

关于多品牌战略的成本问题研究

市场竞争日益激烈的今天，品牌这一重要的无形资产在企业竞争中越来越为重要，企业的竞争越来越等同为品牌的竞争。现如今，很多企业都在探索走多品牌之路之路，但是成功者却寥寥无几，其中一个关键的因素就是成本问题。     

论如何构建消费者心中完美的品牌

认牌购买、名牌消费已成为人们生活的时尚和潮流，与此相适应，面对多变的市场需求和激烈的竞争环境，企业之间的竞争也必然由产品竞争、质量竞争、价格竞争转向品牌的竞争、名牌的竞争。本文将就此展开，探讨企业如何构建消费者心中的品牌。     

浅谈企业品牌形象的定位策略

浅谈企业品牌形象的定位策略马丽慧企业品牌的形象定位是指企业品牌在消费者心目中区别于其他同类产品（或服务）的个性风格,是企业独特性和不可替代性的基本标志。一种品牌,不论其产品的种类有多少,都应该给消费者一个鲜明的品牌个性。品牌形象不仅应该反映出顾客对企...