海外工程项目的风险管理

为迎接WTO的挑战 ,中国企业必须尽快建立起强大的具有实力的国际化品牌。本文以P&G、IN TEL、摩托罗拉等国际“名牌”公司为例 ,介绍了他们成功的品牌运营策略。     

中国联通CDMA产品定位策略探讨

本文阐述了品牌概念，讨论了品牌定位及作用，分析了中国联通公司及CDMA产品．重点讨论了CDMA产品定位策略，对中国联通定位传播策略进行了分析，并指出CDMA产品定位的矛盾之处。     

中国民族汽车制造业品牌国际化的可行性分析

本文在分析我国民族汽车制造业品牌国际化必要性的基础上,从宏观和微观两个角度对我国民族汽车品牌国际化的有利条件和不利因素进行分析。金融危机的爆发、国家政策的支持、中国综合竞争力的提高、民族汽车已经取得的一些国际化经验以及民族汽车制造企业自身实力的提升都为我国民族汽车品牌国际化带来有利条件,但是中国产品原产地形象的不佳、技术水平的相对落后、人才的缺乏以及汽车行业全球化竞争的不断激烈成为我国民族汽车制造业品牌国际化的不利因素。中国民族汽车制造企业应根据自身的竞争力选择合适的品牌国际化的战略和策略。     

新疆企业国际化经营中品牌运营现状及对策研究

本文从新疆企业品牌国际化的定位、保护、推广、拓展四个方面对新疆企业国际化经营中品牌运营的现状进行了分析,指出新疆出口品牌程度低、影响小、数量少、结构不合理等方面存在的问题,最后提出了新疆企业国际化中要加强品牌运营的对策建议。     

文化娱乐产业的品牌战略

国际文化娱乐名牌企业和产品人们都可信手拈来，这些品牌在识别定位、广告策略、个性产品包装等多方面都具有跨越国界的高度。     

我国企业品牌营销策略分析

随着经济全球化愈演愈烈,以及跨国集团在我国本土竞争的加剧,强化品牌特色已成为各跨国企业应对激烈挑战的重要措施,我国企业如何在经济全球化的背景下开展品牌营销也显得尤为重要.文章在对品牌及品牌营销的内涵进行界定的基础上,从品牌营销意识、品牌定位、品牌管理及传播几个方面对我国企业的品牌营销策略进行了探讨,并得出了相关结论.     

品牌命名全球化的"三大铁律"

随着越来越多的本土品牌走出国门,民族品牌命名的国际化乃至全球化已运渐为我国国民经济与本土企业发展之大势所趋.品牌命名全球化应遵循传播力强、亲和度浓以及保护性好这"三大铁律".     

品牌就是企业的信用

2006年1月18日，在中国西部理想品牌发布会暨高层论坛上．著名经济学家．中国发展研究院院长艾丰先生做了关于品牌建设的精彩演讲。艾丰说．品牌和名牌是他很热衷的一个事业。只要有机会，他就要做一些宣传．使更多的人来积极从事品牌推广这个事业。     

WTO与中国民族品牌

加入WTO以后，中国民族品牌将面临前所未有的挑战，中国企业将如何应对呢？本文在说明中国民族品牌面临的挑战的同时，通过对中国民族品牌的现状分析，提出经济国际化条件下中国企业要塑造名牌就必须加强品牌意识、建立规模效应，实行国际化经营和战略合作。     

国际问题研究的一部佳作--评<信息传播全球化与中国企业经营国际化战略>

在改革开放进程中 ,如何利用信息传播全球化促进企业经营国际化发展 ,是我国迫切需要研究解决的重大问题。由山东社会科学院对外经济研究所所长、教授卢新德先生主持完成的全国社会科学“十五”规划重点课题———《信息传播全球化与中国企业经营国际化战略》(人民出版社 2 0 0 2年 6月版 ) ,从分析信息、信息技术产业化和信息传播全球化的内涵和特点入手 ,在研究企业经营国际化理论和实践的基础上 ,全面系统地分析研究信息传播全球化与企业经营国际化战略问题 ,提出了利用信息传播全球化促进中国企业经营国际化发展的战略设想。该著作是我…     

浅析湖南卫视的品牌推广与维护策略

中国的所有省级电视台,几乎都有自己的定位,但是真正塑造成功的品牌却屈指可数。究其原因,是因为在定位之后缺少品牌推广与维护。文章以湖南卫视为例,分析了其品牌推广与维护策略。     

中国移动“A＋”登场全球通成功演绎“我能”理念

近日, “2004中国年度传播榜中榜”正式揭晓, 中国移动通信旗下“全球通”品牌获得“年度强势品牌”殊荣,再度见证了其成功的营销策略。据了解, “2004中国年度传播榜中榜”由中央电视台、中国传媒大学等5家权威机构发起,并由国内知名营销专家、媒体专家、广告专家等组成专业评委会进行集中评选,意在发现、发掘国内企业在品牌传播方面的成功案例,促进国内企业品牌推广经验交流。     

我国中央企业品牌国际化发展研究

近年来,我国中央企业经过不断整合发展,企业实力已经颇具规模,但在国际竞争中,品牌全球化建设滞后的状况严重制约着央企国际化的能力。文章针对我国中央企业品牌建设的现状和问题,从科技创新、人才资源、民族文化、多源获取、长效管理、政府支持等方面提出央企品牌国际化发展的相关策略,以期通过央企率先突破,带动国内产业的国际化发展。     

由新闻报道引发对星巴克咖啡营销策略的思考

通过对星巴克咖啡进行营销公关和品牌传播的促销策略分析,深入地对其营销策略分析,通过由点到面思考,在品牌定位、经营理念、竞争策略等方面,提炼出学习借鉴之处。     

向世界名牌进军

进入到21世纪，品牌和名牌越来越成为中国经济生活主旋律的重要组成部分。 与上个世纪谈品牌和名牌不同的是，本世纪更加强调从世界经济全球化的高度来看品牌问题。于是，人们提出了向世界名牌进军的口号。我主持的“品牌中国产业联盟”相关活动，更提出了“品牌，让中国更受尊敬”的口号。 怎样认识和操作这件重大的事情？     

体育营销:赛场外的鏖战

体育营销，这一借助赞助、冠名等手段，通过所赞助的体育活动来推广自己品牌的商业手段我们已不陌生。事实上，赛事赞助、冠名等行为仅仅是体育营销的一种形式和项目的开端。如何将自身的品牌定位和赞助项目有机的结合起来，在获得相应的名义与权利的同时，运用广告、公关、促销等手段，围绕品牌定位进行整合营销传播，建立独特的品牌联想，深入消费者的内心，有目的地推进营销策略的实施，才是体育营销所要达到的真正目的。     

关于实施名牌战略的探讨

当今世界已进入品牌国际化的竞争时代。在这种形势下,中国企业应该树立名牌战略观念,从思想认识、管理制度、科学技术等方面不断创新,提高名牌的形象,才能在国际市场上具有竞争优势,从而占据一席之地。     

TCL集团:国际化走向新生

改革开放30多年来,我国企业在引进外资进行合资、合作的同时也对走向海外跨国投资经营进行了积极的探索,这是我国企业从被动参与经济全球化到实施主动参与全球经济战略的必然选择。我国企业通过主动走出去,打造中国的跨国公司,从国外直接获取资金、技术、市场等资源来实现自己的可持续发展。TCL集团国际化过程就是一批中国企业主动跨国投资经营的典型案例之一。TCL国际化的三阶段充分认识到国际化经营对于一个企业发展重要性,自上个世纪90年代以来,TCL就开始海外经营的探索,在新兴市场开拓推广自主品牌,在欧美市场并购成熟品牌,成为中国     

从跆拳道国际化谈中国竞技武术的发展

文章阐述了中国竞技武术国际化进程的现状，分析了跆拳道的国际化进程对中国竞技武术在竞赛技术和规则改革、推广策略和普及等方面的启示。指出中国竞技武术要借鉴跆拳道的国际化策略，使竞技技术简单易学，规则明确；优先选择西欧、美国等发达国家进行推广；要使竞技武术适合大众化，加快普及速度。     

名牌发展和国际化过程中的政府作用

我国名牌发展和国际化，必然呈现出“由外而内——由内而外”、循序渐进的路径选择。“由外而内”是一个引进消化、打好名牌发展基础的过程；“由内而外”则是一个自主创新、品牌提升并走向国际化的过程。政府应在制度建设、环境培育、政策制定、法律健全、名牌宣传等方面发挥应有的作用。