雅客V9:5天打开全国市场

<正> 究竟多长时间才能打开全国市场?雅客V9告诉我们,只需要5天时间就够了。糖果产品本来是一种应季、应节销售的小食品,而在河南金丝猴,福建梅林,上海冠生园、不凡帝、喔喔,山东鲁洲、悦家,北京吉百利、义利、京源马大姐,天津奥奇特、金冠,安徽绿波浪,广东徐福记等各路诸侯牢牢独霸各自一方的市场中,迅速成为一个遍及全国市场的品牌似乎就更加困难了。然而,就是在这样的市场格局中,雅客V9脱颖而出,迅速打开全国市场,创造了又一个品牌神话。     

从不愠不火到红红火火

<正> 我们都知道,糖果市场差不多近10年都是不愠不火的,这样一个市场,是不是就像这样一个状态发展下去呢?看起来我们可以创造一个奇迹。首先来看几个数据。在雅客项目开始的时候,我们对国内主要的25个糖果品牌里做了一个市场研究:在糖果品牌认知度里,雅客排名是在最后一位;在糖果品牌广告认知栏里,雅客也是排在最后一位;在最喜欢的糖果品牌调研里面,雅客还是排在末位。对于福建这样一个糖果企业来讲,他所面临的市场压力是可想而知的。如何     

艺术汇入文化 技术融入色香——宁化“麦稞西饼屋”在第九届全国焙烤职业技能竞赛中获金奖

近期,宁化县一家食品生产企业(三明宁化麦稞西饼屋)在第九届全国焙烤职业技能竞赛"维益金钻杯"全国装饰蛋糕技术比赛中荣获福建赛区选拔赛团体金奖,在"安琪酵母杯"全国面包技术比赛中荣获福建赛区选拔赛团体银奖,而这也是此次比赛唯一获奖的福建食品企业。     

“漳州水仙花”喜获地理标志驰名商标

近日,国家工商总局公布了在商标管理案件、商标异议案件和商标争议案件中新认定的驰名商标名单。福建雅客食品有限公司的"雅客YAKE"等我省11件商标获得认定。全省经国家工商总局认定的驰名商标总数达77件,位居全国第5。此次国家工商总局认定了4件地理标志驰名商标,其中包括我省的"漳州     

自主创新 做强福建钟表业

在福建众多民营经济中,钟表行业是发展较快的一支。2009年,福建钟表制造业年产值已超过60亿元,仅次于广东,而其中时钟制造已连续3年全国排名第一,成为很多人不知道的行业"隐形冠军"。然而,快速发展的背后也存在着隐忧。由于福建多数的钟表企业是OEM加工企业,自主品牌缺失、行业的附加值不高,致使福建钟表产业处于大而不强的尴尬境地……     

福建世邦泰和泉州区域公司:物业管理是一个值得追梦的事业

<正>福建世邦泰和物业管理有限公司成立于2003年4月,为国家一级物业管理资质企业。公司自成立以来,紧随中骏置业"深耕海西,拓展环渤海、关注珠三角和长三角"的全国发展战略与布局,力争成为全国最具服务竞争力和品牌美誉度的物业管理企业之一。公司现下设泉州、厦门、北方三大区域公司,业务范围已拓展至福建、北京、上海、深圳、山西、辽宁、江     

质量保卫战--"狮头"着色剂促进食用色素健康发展纪实

上海市染料研究所有限公司是一家以生产食品添加剂--"狮头牌"食用色素(食用着色剂)为主的,集科研、生产、测试、贸易为一体的高新技术企业,也是我国规模最大的定点食用色素生产厂,名列全国食品添加剂百强企业的前列."狮头牌"食用色素己连续7年获"上海市名牌产品"称号,并于2004年被认定为上海市著名商标.历经60年的发展,"狮头"着色剂已成为国内外食品添加剂行业广泛认知的品牌,在国内食品、饮料、药品和化妆品行业中享有良好的声誉.     

讲出你的品牌故事——全国品牌故事演讲比赛福州分赛区8月初举办

正八闽多企业,八闽多品牌。请讲出你的品牌故事,讲出你们在品牌创建、品牌文化建设和品牌走向世界过程中的努力和成果,讲出你们在品牌创新实践过程中的点滴感受和感人故事。通过您的演讲演绎,展现闽商风采,展现闽货内涵;通过您的演讲演绎,展现八闽企业在转型升级中的努力,展现福建精神。福建经济社会的全面发展,跟您企业的努力、企业品牌的完善成熟是分不开的。好消息传来,由工信部指导、中国质量协会主办的第二届全国品牌故事演讲比赛已经拉开序幕,福建省质量协会也顺利承接了福州分赛区的赛事主办。品牌历来都是福建省质量协会服务企业的一个重要内容。在目前严峻的经济形势下,品牌是什么?     

品牌转换行为的成因与对策

品牌转换行为是指消费者停止购买正在使用的品牌转而购买使用其他品牌。在当前的市场环境下，消费者的品牌转换行为已经变得越来越寻常。过去一个品牌被消费者使用几年以上的情景已经一去不复返，品牌忠诚逐渐成为企业的一种单方面奢望。在快速消费品行业尤为如此，如饮料，方便食品和洗发水等。     

“品牌带动”热烈发展 荣誉称号成实在“金砖”

此前,本刊曾对511项产品上榜福建名牌进行了详细报道。随即,在此新旧年度交替之时,其他各项由福建省内相关职能部门开展的企业品牌荣誉评选结果也纷纷尘埃落定。如"福建知名字号""福建老字号""福建著名商标"等光荣称号都各有其主。记者了解到,这些看似纷繁的先进荣誉并非简单的重复或叠加,而是充分反映出福建省积极实施"品牌推进"政策,通过树立优秀企业代表带动全省生产力水平进一步提升所取得的光辉成果。"品牌推进"的全面建设不仅充实、完善了企业评价制度,与往年最大的不同,还在于相关获评企业除了直接获得评价细则中所规范的资金政策扶持外,还有可能以获得荣誉的商标权等企业优良无形资产为质押,获得大额贷款。这让往常似乎略显空泛虚无的荣誉、称号具有了更强也更为直接的实效性,无疑为企业自觉提升内部实力提供了更强的激励动力。企业获誉不再局限于品牌与形象的提升,而是真正成为企业效益的重要组成部分。     

今麦郎的进出口攻战略能够成功吗

背景介绍:今麦郎食品有限公司是国内一家以方便面为主业的食品企业,该公司以前名字为河北省华龙食品有限公司,该公司是国内方便面成长的一个典范,公司前期采取以"农村包围城市"战略,品牌以华龙为主,产品以中低档产品为主.在这种正确战略的引导下,华龙公司一路超越,一举成为中国方便面行业农村市场的第一,行业第二.在确立了自己在农村市场的强势地位后,华龙开始进城,推出高端品牌今麦郎,剑指城市市场方便面的第一品牌、行业第一强敌--康师傅,并把公司名称更改为今麦郎食品有限公司.几经交手,尽管今麦郎在城市市场投入巨资,但是依然无法撼动康师傅的地位.     

品牌故事如何讲

在市场决定论的背景下,竞争成为企业获取资源的最常规方式,而品牌则日益成为企业竞争的最有力武器.企业品牌如何打造?习总书记说,中国对外宣传要“讲好中国故事,传播好中国的声音”.我觉得,企业的对外宣传也需要讲好企业故事,传播好企业声音.讲好企业故事,就是讲好品牌故事;传播企业声音,就是传播企业文化.品牌故事如何讲?不妨从以下几个方面进行梳理. 一、品牌故事由谁讲? 1.明星代言品牌 站在广告的角度来看,品牌代言人是品牌故事的第三方讲说人.回顾改革开放三十余年的广告实践,名星代言品牌是较早采用的品牌传播方式.这种做法,常见于日常消费品的宣传.     

闽童装企业品牌“里面”做文章

2008年以来,全国童装市场上品牌企业销售额大约占20%,在福建品牌童装则可占据市场50%的销售额。2010年,福建童装品牌"淘帝"和"嗒嘀嗒"再次被权威机构评为"中国十大童装品牌";"西瓜太郎"等也再次获颁"中国驰名(商标)"。专家称,福建童装在与广东、江苏等纺织服装大省的品牌竞争中仍有质上的优势。"首先做好‘里子’,再做好‘面子’"。("里"即产品质量,"面"则指品牌建设)。这是奥巴马就职典礼上所用地毯的生产商"赛博家纺"的副总经理祝邦杰在介绍品牌运营时说的一句话。近日,在谈到当下福建童装产业的发展时,很多业内专家也都不约而同地提到了两个关键词,一个是工艺技术革新,另一个则是品牌建设。这在某种层面上与祝邦杰的观点不谋而合。做好品牌"里面"的文章已经成了福建众多童装企业的共识。     

追求卓越 超越自我

福建南平太阳电缆股份有限公司成立于1958年,是福建省线缆行业的龙头企业,我国100家最大电气机械及器材制造企业、国家线缆行业19家重点企业企业之一,国家经贸委确定的全国城乡电网改造产品首批推荐企业之一。公司的主要产品广泛应用于电力、邮电通信、交通、国防等行业相关重点建设项目,主导产品生产质量和工艺装备均达到国内先进水平。近年来公司先后获得全国“五一”劳动奖状、全国质量管理优秀企业、机械工业现代化管理企业、全国优质服务维修网点、全国高新技术企业、全国首批520家“重合同守信用”企业。福建南平太阳电缆股份有限公司注册商标“太阳”是“中国驰名商标”,“太阳”牌电线电缆被评为“产品质量国家免检”产品,是全国线缆行业十大畅销品牌,福建省著名商标。公司通过ISO9001:2000国际质量管理体系认证、ISO14001:1996国际环境管理体系认证、GB/T28001-2001职业健康安全管理体系认证。产品获得全国工业产品生产许可证、中国国家强制性产品认证(3C认证)、出口产品质量许可证、美国UL认证等。本公司产品质量由中国人民保险公司承保。公司现已成为福建省最大的综合性电线电缆研发、生产基地。     

中国首个出口免验品牌诞生

福建泉州检验检疫局相关负责人日前透露,经国家质检总局批准,福建泉州匹克体育用品有限公司管理的泉州匹克鞋业有限公司、匹克（中国）有限公司生产的“匹克”品牌出口运动鞋和运动服装获得免验资格,“匹克”品牌由此成为全国首个出口免验品牌。此次“匹克”品牌开创了全国“品牌免验”的先河,率先实现由产品免验到品牌免验的跨越。其中,出口免验范围从原来的出口冷粘运动鞋、冷粘休闲鞋扩大到该公司所有“匹克”品牌的出口运动鞋和运动服装,有效期自2013年8月至2016年7月。     

品牌"幼稚病"的"诊疗"--谈品牌建设的误区与偏差

对于绝大多数企业来说,品牌在营销中起着不可忽视的作用.品牌在企业营销中已经成为一个时髦而又现实的问题,打造品牌、创立品牌已经成为众多企业的座右铭.但是,在现阶段,我国的大多数企业的品牌建设仍处于探索阶段,反映出不同程度的"幼稚病",具体病症表现在如下几个方面:     

宝洁营销成功的秘笈

宝洁一向以营销见长，是举世闻名的营销公司。宝洁的品牌管理制度更是被编入哈佛教材，为广大学子学习和研讨。宝洁把品牌当作事业来经营的管理理念，使其不断的塑造了许多著名品牌，如海飞丝、佳洁士、帮宝适与品客等等。一直以来，这些品牌在市场上居于领导地位。不仅如此．到宝洁去挖营销人才已成为企业界的常态，特别是包装品企业及广告商视宝洁为其基层与中层企划执行人才的主要来源。     

用"心"开拓供需双赢

当前,众多企业竟相进军农村市场.家电、食品、生活用品诸多产品琳琅满目、一应俱全.且品牌繁多,浩瀚如海.农民迷失在这片海洋中,企业也随波逐流、时沉时浮.但企业的销售理念与农民(目标顾客群)的消费观念相违背,导致企业无法满足农民的消费需求,造成了目前农村市场短缺与过剩并存的矛盾状态.     

山东邹平三星油脂工业有限公司

邹平三星油脂工业有限公司始建于1998年,是三星集团的一家全资子公司.目前是全国规模最大的专业生产和出口玉米油的企业.2004年实现销售收入8.4亿元,利税8500万元,出口创汇1300万美元.公司已通过ISO9001-2000国际质量管理体系认证,并拥有自营进出口权.产品先后荣获国家"无公害"农产品,"中国放心食品"信誉品牌,全国质量放心安全健康食品,山东名牌等荣誉称号.公司先后荣获中国质量万里行全国先进单位,山东省高新技术企业,省农业产业化重点龙头企业,金融部门AAA级信用企业,滨州市农业产业化龙头企业、科技民营企业、先进民营企业,重合同守信用企业,邹平县免检企业等荣誉称号.     

福建鑫威扬集团有限公司

福建鑫成扬集团有限公司是一家多元化经营的企业,经营范围涵盖工业制造,包括电子厂,发电机配件厂、纸制品厂、万亩生态茶园、食品加工厂、合金塑料电缆桥架厂;商业包括商超百货、连锁酒店、进出口贸易、房地产和金融等领域。成为横跨闽苏两地拥有多家子分公司,集团工业园总占地450多亩,销售网络覆盖全国的大中型企业。