在竞争中提升宽带品牌价值

近来年，宽带业务一直保持着持续、高速发展的态势，已经成为拉动电信业务收入增长的战略型、效益型业务，但随着宽带业务的不断发展，市场的竞争也步入了白热化阶段，人们在消费宽带产品时，有了选择权，因此客户对宽带品牌的忠诚度成了电信企业不得 考虑的问题。正如美国的一位品牌策略专家所言：“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌。”价格战只是市场竞争过程中的一个低级阶段，现在，许多电信企业已经开始把企业竞争定位在更为理智的品牌竞争上，品牌竞争将成为未来电信市场竞争的根本，实际上这就是品牌价值所在。本将在对电信运营商宽带品牌现状的分析基础上，提出如何塑造、提升宽带品牌价值。     

中国电信重组后的品牌经营战略

中国电信的品牌现状１．品牌资产雄厚。所谓品牌资产，通常接经济学的定义来说，是一种超越生产、商品、所有有形资产以外的价值。品牌资产奠基于品牌对消费者的动员力。品牌资产可视为将商品或服务冠上品牌后，所产生的额外效益。目前虽然没有专门的机构对中国电信的品牌资产进行评估过。但我们可以从国际上许多大型企业想方设法与中国电信合作中看出来，还可以从中国电信股票在香港上市后股民抢购浪潮中有所估计。同时，从国内讲，中国电信的品牌价值远远超过海尔、长虹、康佳等品牌。从行业内部来看，中国电信的品牌价值也远远超过中国联…     

品牌战略如何落地？

作为服务性企业，电信运营商已经把品牌运营作为企业的核心战略。但是，单纯的品牌传播已经不能实现企业品牌的迅速增值。那么，如何推动品牌战略落地呢？品牌内化是电信企业可以选择的措施之一，它能够创造新的品牌价值，也能够使企业的品牌战略实现两翼齐飞。     

我国邮政企业品牌形象年轻化策略探讨

针对邮政品牌整体形象趋向老化问题，提出了创新产品形式、优化品牌传播策略、打通交流渠道、健全革新机制等邮政企业品牌形象年轻化策略，旨在促进邮政企业品牌价值的提升和发展。     

品牌营销过犹不及

拿到刚出炉的2010年全球品牌排行榜，心中感慨万千。可口可乐毫无悬念地以704．5亿美元的品牌价值蝉联榜首，但在100家企业中无一家中国企业上榜。在我们的印象中，我国企业广告做得铺天盖地，论实力也纷纷进入世界五百强，但为什么没有世界级的知名品牌呢？问题究竟出在哪里呢？     

闭环管理品牌 持续提升价值

品牌是消费者对于某种商品产生的一种感知和主观印象。品牌的作用在于标示不同企业差异化的产品和服务,它能够帮助消费者识别产品和服务的来源,并通过建立信任进而影响客户的购买决策。随着社会经济的发展,同质化竞争日趋加剧,企业越来越重视品牌经营。因为产品可能被竞争者模仿,但品牌是独一无二的。只有塑造鲜明的品牌,企业才能在同质化竞争日趋激烈的环境中脱颖而出。在这个快速发展的时代,企业的某个单一产品的生命周期相对有限,但成功的品牌却能长久不衰,品牌的价值将长期影响着企业的发展。没有品牌,企业就没有灵魂;没有品牌,企业就失去生命力。品牌可以说是企业的核心资产,企业必须重视品牌经营,借助提升品牌价值打造企业竞争优势。笔者认为,成功的品牌经营应该从消费者研究、品牌建设、品牌管理、品牌监控四个环节出发,形成一个闭环的品牌研究链条,循环往复,进而实现持续提升品牌价值的终极目标。     

移动运营企业品牌建设刍议

众所周知，在评价企业的竞争力的时候，存在各种各样的指标体系，正所谓“仁见仁，智见智”，但是，采用财务指标和非财务指标评价企业的竞争力已是大势所趋，而品牌价值通常在非财务指标中排在企业规模、赢利能力、服务水平等指标之首，可见品牌对于企业竞争力的重要性。本将以中国移动运营企业为研究对象，探讨通过品牌建设增强中国移动运营企业竞争力的途径。     

中兴通讯获光通信最具综合竞争力奖

近日，中兴通讯在第八届中国光网络研讨会上荣膺“年度最杰出企业”、“中国光通信市场最佳客户服务金奖”以及“年度光通信最具综合竞争力企业10强”等五个奖项。据OVUM最新光传输市场调研报告显示，中兴通讯光传输产品市场占有率在，9007年取得了同比100％以上的增长，增速位居行业首位，     

云计算“落地”的三种途径

云计算势不可当。根据IDC发布的报告预测，全球用于云计算服务上的支出在接下来的5年可能出现3倍的增长，其增长速度将是传统IT行业增长的6倍。2012年，云计算将达到420亿美元的市场规模，占IT支出增长总量中25％的份额。来自于Platform公司2011年出席国际超级计算机大会（ISC2011）进行的第四届年度基准调查也显示，随着越来越多的企业利用私有云显著提高了数据中心的资源利用率，仑业决策者对于该项技术的理解和认可件度已经明显改善。计划部署私有云的企业数量已从之前的28％增长至当前的33％。     

邮教联动 拉升校园报刊

河南省邮政公司采取“品牌＋行政＋市场”的营销策略，着力拓展中小学校园报刊市场，在2008年度大收订实现教育类报刊增长60％的基础上，2009年度收订教育类报刊实现流转额8500余万元，同比增长39．54％，人均教育类报刊流转额同比提升1．3元。其中收订《小学生学习报》、《中学生时事政治报》216万份，同比净增30万份；收订《幼儿画报》、《婴儿画报》、《中国少年报》、《我们爱科学》等幼儿类报刊同比净增6742份，同比增长30．64％，有效开拓了校园市场青少教育类报刊的发行业务。     

吉林邮政：服务车企施展直邮魔力

吉林省长春市因诞生了新中国第一个汽车制造厂和第一辆汽车而被誉为新中国汽车工业的摇篮。一汽大众是由中国一汽和德国大众合资经营的大型乘用车生产企业，制造捷达、宝来、高尔夫、速腾、迈腾、CC、奥迪等品牌系列轿车，已形成百万辆级产能格局，成为国内成熟的全系列乘用车生产制造基地。吉林邮政自2004年开始与一汽大众合作直邮项目，至2011年已与其旗下奥迪品牌、大众品牌多个部门进行过项目合作，今年直邮项目合作预算超千万元。     

项目营销带动贺卡业务腾飞

在2011年度贺卡业务发展中，河南省南阳市邮政局积极创新营销思路，将项目营销和地方经济发展相融合，强化经济增长方式的转变，取得了很好的经济效益和社会效益。     

明道优术取势--福建移动以品牌建设推进双领先战略

在确立“争创世界一流通信企业”长期战略目标的同时，中国移动通信集团公司提出了“服务与业务领先”近期战略重点，同时明确近三年内落实“服务与业务领先”的十五项主要措施。品牌建设战略作为主要措施之一，是落实“服务和业务领先”的一种具体体现。品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形资本。当今通信市场竞争从有形日益转向无形，品牌价值逐渐凸显。福建移动自2005年以来大力开展品牌建设，有效巩固了核心市场并扩展了客户规模。为此本刊记者特意走访了福建移动，亲身感受其在日益激烈、复杂的市场竞争中如何通过品牌建设得以“明道、优术、取势”。     

成败就在“最后一公里”

随着网购消费模式的兴起,中国快递行业已进入高速发展时期。据报道,我国快递业务量年均增长达27.23%,业务总量五年翻了一番半,日均处理量从2007年的300万件增长到现在的超过1300万件。国家邮政局马军胜局长在2011年度"中     

有一种“胜利”叫“撤退”

去年的热播剧《潜伏》中有句台词曾经深深地打动了笔者——＂有一种胜利叫撤退,有一种失败叫占领。＂笔者认为这是一种中国智慧,这种智慧无时无刻不体现在我们的生活当中、我们的营销活动当中。今年7月《福布斯》和《胡润》发布品牌价值排行榜之后,笔者开始思考中国移动的品牌贬值问题。对照去年的排行榜,中国移动虽然蝉联第一,但品牌价值却大幅缩水,现在,笔者总算是找到了用来描述这一事件的词语——撤退,中国移动品牌贬值就是自己主动选择的一种撤退。     

对接触点一致性实施有效管理

全业务和3G运营对我国电信运营商的服务能力提出了更高的要求，提供一致性、差异性和便捷性的服务，已经成为留住客户的主要手段。接触点作为客户和电信企业接触的临界点集合，在传播企业文化和各类业务信息的同时，还将客户的各种信息与需求反馈到企业内部。对接触点一致性实施有效管理，可以实现客户的维系与增长、企业品牌价值传播的一致及企业形象的维护，从而增强对客户的把控能力，最终赢得客户的满意与忠诚。     

国内中国移动品牌价值居全球运营商第一

近日,英国品牌咨询公司Intangible Business发布《世界500大运营商品牌价值评测》报告,中国移动品牌价值达到308亿美元,上升为世界第一。该公司拥有最多的用户数,而且每年的增加率都超过10%。     

2011年，靠什么开创新局面？

岁末年初，三大电信运营企业先后召开了2011年度工作会。 中国电信提出“坚持科学发展，深化战略转型，努力实现规模发展、创新突破、合作共赢和价值提升，开创信息服务的新局面”。     

对2005中国视讯应用的五点认识

我们相信视频通信需求潜力是很大的，只是有很多企业还没有认识到。中国与欧盟、美国的贸易磨擦事件频繁．原因多是因为我们过多地依赖价格武器。众多的国内企业需要通过优化管理、提高沟通与决策速度、提高产品技术含量、提升品牌价值来提高企业的竞争力．努力打造实时企业。     

贫困地区电子邮政建设谈

随着信息技术的高速发展，现阶段邮政传统的运营模式，受到了日益成熟的市场经济和信息化浪潮的冲击。电子邮政作为中国邮政推出的崭新服务品牌，既是社会对邮政企业在信息经济时代提出的现实需要，也是 中国邮政企业谋求自身生存、发展的必然选择，因此，规划、建设好电子邮政这项复杂的系统工程，涉及到邮政企业作为全行业电子邮政建设中不可缺少的组成部分，也要发挥应有的作用，为此，笔者就如何加快贫困地区电子邮政建设谈一些认识和看法。