洗手液抗菌,你信吗?

正目前并没有任何疾病预防领域的研究可以证实,标有"抗菌"、"抑菌"字样的洗护产品比普通香皂甚至清水的效果更好。消费者对这样的广告场景一定不陌生:使用抗菌洗手液前后,在显微镜下双手的细菌数量差距明显。近年来,不少洗手香皂、洗手液产品打出了"抗菌"、"抑菌"概念。然而,为此产品功效买单的消费者也许会失望。今年7月以来,一则"舒肤佳等抗菌皂在美恐遭禁售"的相关新闻使得这类"抗菌"清洁用品的实际效果     

除菌并不利于健康

时下，生活用品中刮起了一股“除攻”风，抗菌皂、除菌毛巾、抗菌冰箱……然而，科学家认为——     

"沐歌"策划实录

我国城市沐浴露市场的竞争是十分激烈的:美国的"强生"、"舒肤佳",日本的"花王"、"鳄鱼宝宝",还有香港的、上海的……国产的品牌更是数不胜数.接到"蓝月亮"公司的策划委托,我们感到还是颇有压力的.但压力更是动力,我们迫不及待地开始了前期工作.     

香味日用品可能会害人

香喷喷的沐浴露、洗发水、洗衣皂,散发魅力的香水……在各种日用品中,香味似乎是个诱人的标签,成为人们选购的重要条件之一。但你知道吗?这些迷人的香气中,可能暗藏着有害物质,易导致皮肤过敏、内分泌失调甚至患癌等健康问题。     

产品抗菌听宣传更要看实效

现在到商场里逛一逛,你就会发现宣扬抗菌概念的产品满天飞,大到冰箱、空调、地板、卫生洁具,小到我们穿的鞋、袜子、内衣,就连羽绒服都号称自己能抗菌、抑菌、杀菌。科技的飞速进步能够使一些材料及制成的产品具有抗菌功能,这是无疑的。那么,抗菌的原理是什么?哪些产品具有抗菌功能?其效果到底如何?恐怕我们不能只听广告,还要看看实效。     

让世界亮丽起来——宝洁公司的品牌攻略

1989年进入中国市场的宝洁公司始创于1837年,是世界最大的日用化学消费品生产公司之一,2001至2002财政年度,宝洁公司在全球的销售额高达469亿美元。在美国《财富》杂志“世界500强”排名中,2001年列61位,2002年列89位。飘柔、海飞丝、潘婷、佳洁士、舒肤佳等著名众多品牌的宝洁产品为广大的中国消费者所熟悉。宝洁公司在全球率先推出品牌经理制,实行一品多牌、类别经营的品牌策略,在自身产品内部形成竞争,使宝洁产品在日用消费品市场中占有绝对的领导地位。从某种意义上讲,宝洁公司的成功就是其品牌文化的成功,品牌攻略的成功。     

海尔在抗菌技术上作文章

早在1998年就推出国内第1台抗菌冰箱的海尔,日前又实现了抗菌技术的升级换代,将钛光抗菌技术成功应用到冰箱上,推出国内首台钛光抗菌冰箱。什么是钛光抗菌冰箱 这种新型抗菌技术与传统技术相比,优势极为明显。目前,传统的抗菌冰箱为接触性抗菌,只有细菌与抗菌塑料表面长时间接触后,才会产生显著的抗菌效果,而冰箱     

中国企业如何借鉴国外名牌战略

随着对外开放的深入，窥视中国市场的外国企业纷纷冲入国门，以他们的名牌产品为开路先锋抢占市场。一时间，中国市场充满了“潘婷”、“可口可乐”、“百事可乐”、“日立”、“松下”、“福特”、“奔驰”等洋货，这些名目繁多的洋名牌猛烈撞击着中国的国内品牌。据德国《商报》报道，外国公司生产的饮料在中国城市占有率高达55％，仅可口可乐、百事可乐两大公司在中国就建起30多家罐装厂，年产量达70万吨，而日化用品方面也是洋货充斥。据对我国35个大中城市百家商场进行的调查结果显示：力士、夏士莲、舒肤佳、花王等品牌占据了日化市场77％的比重。在洗衣粉市场中，奥妙、碧浪、汰渍等几种品牌占到66％，而过去人们喜欢的活力28只占有5％，洗发液中飘柔、潘婷、力士、海飞丝占到了半壁江山。     

抗菌产业催生新标准

抗菌真的能“抗”得住细菌吗?需要标准来说话。有了标准,就可以对抗菌产品进行监督管理;有了标准,就可以对整个行业进行规范和自律。 似乎所有的焦点都定格在“标准”上,国家标准委已就家用电器消毒抗菌功能的国家标准正式立项,但产业的发展情况,标准要解决什么问题,还是先“听”为快。     

概念营销:可以引导不可误导

个案解读:舒肤佳新广告词遭质疑“我去年打过预防针了,为什么今年还要打呢?”“因为细菌会不断变异。”乍一看到这两句对白,也许你会有些摸不着头脑。但看完下面两句,你就会明白:“在日常生活中,也需要使用新舒肤佳去除变异细菌。”“用舒肤佳,变异细菌我不怕。”“原来是舒肤佳的广告!”这时,会有很多人恍然大悟。然而,在你醒悟之后,是否也会玩味一下“,变异细菌是什么呀?为什么用舒肤佳,变异细菌我就不怕了呢?”就有人真的这样做了。6月底,某媒体一则题为“‘变异细菌我不怕’舒肤佳新广告词引来质疑”的报道指出,舒肤佳的广告中所说的“…     

抗菌塑料发展前景乐观

1 抗菌塑料行业发展概况 20世纪90年代中后期,抗菌剂、抗菌塑料在我国进入了一个飞速发展的时期。据估算,我国1999年抗菌剂产量150吨,销售额1200万元,抗菌制品产值100亿元。预计2005年抗菌剂产量将达500吨,抗菌制品产值400亿元。 工程塑料国家工程研究中心与海尔集团的“产、学、研”联合,经过5年多在抗菌剂、抗菌塑料和抗菌家电的系列研究后,终于在海尔集团得到了成功应     

多元化经营中的品牌策略

企业多元化经营可供选择的品牌策略主要有三种,即品牌延伸策略、多品牌策略和副品牌策略。如“长虹”借助长虹彩电的品牌优势推出长虹ＶＣＤ,长虹空调,就是典型的品牌延伸。但是,许多学者认为品牌延伸不当会落入“品牌延伸陷阱”。宝洁公司是实施多品牌策略较为成功的企业,它拥有１００多个品牌,如海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣、舒肤佳等,每个品牌都各具特色,在消费者心中留下深刻的印象。海尔在推出新产品时,采用的是副品牌策略,如“海尔———神童”洗衣机、“海尔———帅王子”冰箱、“海尔———小松鼠”电熨斗等。在现实经济生活中,并不…     

如何识别真假舒肤佳香皂等生活用品

一、舒肤佳香皂该包装盒的背面真品 P＆G圆防伪标识在大部分以深篮色为背景点缀大小不同十三颗色且字体清晰、线条笔直清楚、印刷精致,套色图案极为严谨,无理疵。批号标注在盘小侧面且清楚,包装所用胶为纤维性撕裂胶。皂体净含量125g、在保存期内失重应小于5％,有 P＆G特殊香型。假品由于粗制滥造、印刷效果极差、防伪标识模糊,无     

抗菌粉末涂料

抗菌粉末涂料是指涂膜具有抗菌性,能杀死或抑制沾附在涂膜上的细菌。抗菌型粉末涂料的产品性能无论是在初期涂膜物性、二次涂膜物性、抗化学品性,还是涂装适应性、贮存稳定性上,都与普通型粉末涂料(无抗菌型)相当,而且在180℃固化温度下涂膜也不会发黑,可作为白色涂料。     

“双妹”薄命？

近日,上海家化继成功打造中高端化妆品牌“佰草集”之后,其又将战略重点放在了复活旧上海老品牌“双妹”并希冀其成长为中国本土的奢侈品牌上。未来,上海家化将推出40多个以“双妹”命名的产品,目前已经确定推出的有玉容霜、夜上海香水、粉嫩膏、养颜花露、夜来香袭人皂等五款奢侈品,其中打前阵的是定价为300元左右的夜来香袭人皂。     

打造品牌“发动机”

<正>一个品牌最中心的要素,通常表现在核心价值 上。劳斯莱斯象征着“贵族风范”,万宝路代表了“牛 仔形象”,耐克被物化做“体育精神”,舒肤佳使人 联想到“健康”。 如果把品牌比做一个地球仪,核心价值就是轴 心,不管地球仪如何旋转,轴心始终是不动的。从 某种意义上,这个轴心,也是一个品牌的“发动机”,     

国内抗菌聚氨酯的研究进展

随着人们健康意识的增强,抗菌材料越来越受到人们的关注。文章综述了我国抗菌聚氨酯的研究状况,阐述了银（或银离子）、TiO2、季铵盐及壳聚糖的抗菌机理,最后指出了抗菌聚氨酯的发展方向。     

宝洁品牌管理战略

飘柔,海飞丝、潘婷、舒肤佳、玉兰油、佳洁士、帮宝适——宝洁公司成功的品牌俯拾皆是。它科学、严谨的营销方式,帮助它在全球市场,各种不同的消费品领域,占据极高的市场占有率。从宝洁的营销经验中,有什么值得我们学习的地方呢?     

国内抗菌聚氨酯的研究进展

随着人们健康意识的增强,抗菌材料越来越受到人们的关注.文章综述了我国抗菌聚氨酯的研究状况,阐述了银(或银离子)、TiO2、季铵盐及壳聚糖的抗菌机理,最后指出了抗菌聚氨酯的发展方向.     

消费警讯

补钙时要注意防铅，抗菌用品不能杀死细菌，网上违规成投诉热点。