事件营销在汽车市场中的应用剖析

文章通过有选择性的事例归纳事件营销的特点,结合汽车业实际,提出了在汽车业开展事件营销的注意点,并最终提出了发展希望。     

网络群体性事件的互动特点及角色扮演

以＂符号＂形式存在的互动主体通过各种网络媒介,利用网络互动的匿名性、便捷性等特点制造了一系列、以双向互动为表现形式的网络群体性事件。从互动论的视角出发对网络群体性事件的互动情境、互动主体、互动特点以及网民的角色扮演进行了分析。     

事件营销的类型及运作策略

事件营销已受到越来越多企业的重视。事件营销的特点是信息传播快、影响大。根据事件性质的不同,事件营销可分为借用重大事件型、借用公众高关注事件型、借用公益活动型、借用社会问题型和营造事件型等五大类型。由于事件具有一定的不可预见性和不可控制性,在具体运作时要注意规避风险。     

公益事件营销的发展

论文回顾总结了公益事件营销的概念及利弊,在此基础上提出公益事件营销(CRM)1.0向2.0发展和进化过程,构建CRM2.0框架,提出CRM2.0的组成和实施原则。新版本中企业、公益活动和消费者的角色发生了很大的变化,营销沟通信息和媒体的发送者和接收者的边界比较模糊。价值创造是在企业支持和组织下由社区成员与消费者进行社会互动来共同完成,并通过公益活动的载体来实现。最终企业可以通过公益事件营销拉近品牌与身兼价值创造者角色的用户之间的距离,建立品牌情感。     

微波炉节里的事件营销

格兰仕为什么不惜重金来推广“微波炉节”这样一个带有很大公益性的活动？[编者按]     

从事件营销路径研究高校赞助

事件营销理论认为,赞助作为事件营销手段之一,必须把事件营销理念贯穿于整个运作过程。【1】近年来,一些企业意识到高校赞助的巨大魅力,投入人力、物力,但收效甚微。其重要原因之一就是没有运用事件营销理念。因此本文从事件营销路径研究高校赞助中存在的问题,针对问题,提出了解决问题的对策。     

企业事件营销传播策略探讨

随着经济的全球化不断深入,企业生存面临严峻的挑战.市场竞争的加剧,使得企业的营销费用不断加大,事件营销作为一种成本较低且效果显著的营销策略,已经开始引起我国企业尤其是中小企业的关注.如何提高事件营销策略的科学性,加强执行过程的规范性,是企业必须重视和探讨的重要课题.本文对以上问题作了初步的探讨.     

传播策略探讨企业事件营销

随着经济的全球化不断深入，企业生存面临严峻的挑战。市场竞争的加剧，使得企业的营销费用不断加大，事件营销作为一种成本较低且效果显著的营销策略，已经开始引起我国企业尤其是中小企业的关注。如何提高事件营销策略的科学性，加强执行过程的规范性，是企业必须重视和探讨的重要课题。本文对以上问题作了初步的探讨。     

以事件营销提升企业品牌价值的策略探讨

随着市场竞争的升级，充分利用事件营销已成为近几年市场营销领域进行品牌推广、提升的一把利器。现代企业要从品牌传播的战略高度重视事件营销，把握事件营销的基本法则，运用好事件营销的操作要诀，有效开展事件营销，不断增加品牌价值。     

以事件营销提升企业品牌价值的策略探讨

随着市场竞争的升级,充分利用事件营销已成为近几年市场营销领域进行品牌推广、提升的一把利器.现代企业要从品牌传播的战略高度重视事件营销,把握事件营销的基本法则,运用好事件营销的操作要诀,有效开展事件营销,不断增加品牌价值.     

对我国企业实施事件营销的思考

事件营销是一种先进的市场营销观念,在国外获得了巨大发展,引入国内后已受到越来越多企业的重视.但当前我国企业实施事件营销尚存在一些误区,应采取借势和造势的策略实施事件营销.     

浙江要加快建设境外营销网络

要支持企业建立境外营销网络,发展跨国连锁经营,完善多元营销体系,创建具有浙江产业特点的境外黄销网络.     

事件营销策略模式探折

一、事件营销基本概念 事件营销（Event Marketing），是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。     

营销网络制胜

营销网络,企业争战新高地 我国企业间的竞争经历过产品竞争、价格竞争、质量竞争、服务竞争、品牌竞争和企业形象竞争。目前的竞争则是一场集以上竞争之大成的综合性竞争。然而,在这场竞争中不难看出有一个明显的特点:各个企业普遍注重营销网络建设,或者说开始补营销网络这一课。营销网络,已成为企业争战新高地,甚至可以说.网络制胜的时代已经到来。 青蛙和蜘蛛是两种极普通的动物,两者的捕食方式则是截然不同的。青蛙的捕食行为是一次性的,尽管其自身的捕食能力较蜘蛛强,但必须一次又一次地投入,所获却有限。蜘蛛最     

以事件营销为突破口 深挖品牌培育前沿阵地

文章探讨了通过事件营销方式开展的卷烟消费网络支撑平台。其一方面有助于提升重点骨干品牌的知名度、美誉度以及品牌的忠诚度,促进重点骨干品牌的良好成长;另一方面有利于提升娄底烟草品牌培育能力,提升客户和消费者满意度。     

浅论卷烟营销网络的建设

改革县区卷烟流通体制, 营建销售网络, 刻不容缓。实现连锁经营是卷烟营销发展的趋势, 也是商品流通现代化的重要标志。建设营销体系是实现烟畅其流的组织保证     

化解网络群体性事件

随着互联网的发展和公众文化水平的提高,网络群体性事件时有发生,了解网络群体性事件的内涵以及其发生的原因,通过加快政治体制改革,增加参与制度供给、提高体制内政治参与有效性,和完善群众利益诉求表达机制的策略来化解网络群体性事件。