面向21世纪的整合营销

本文基于对整合营销理论与传统4P理论的对比分析,阐释了整合营销成功传播的基础,以及整合营销过程中的如何进行组织管理创新,本文的分析表明,中国企业在国际化的过程中应该善于运用整合营销来增强企业的竞争力.     

国内

人人网重回校园 11月26日，人人公司举办2014战略发布会，发布人人集团旗下人人网的新版移动客户端，并将“90后”年轻群体作为人人网今后的核心用户人群。根据官方提供的数据，人人网激活用户数为1．94亿，     

投资在线教育不容易

《中国企业家》第18期封面故事《陈一舟心事》对陈一舟的印象是起步早,但总差最后~把火。人人网和所有其他社交网站最大的不同在于其独一无二的人际关系形成系统——基于同学关系。这曾让人人网火了一段时间。但就像其他交友网站一样.用户认识后,最后还是用QQ联络(现在又有微信)。QQ巨大的用户基数,让国内所有社交网站都无法成为"中国版Facebook"。所     

社交概念

人人网和开心网属于同一类型，都是中国的Web2．0社交网站。它们都有一个很热的概念：中国的Facebook。这是个非常好的概念，美国投资人很容易明白。两家公司的运曹模式差不多，起步时，人人网的用户是学生，开心网的是白领，但现在两者互相渗透。两者相比，人人网更胜一筹。     

数据

4.57亿 2010年年底，中国4．57亿网民中半数以上使用社交网站。 1/4 2011年3月31日止，人人网拥有1.17亿用户，不到Facebook全球5亿用户的1／4。     

关于SNS网站信息再组织的探讨——以人人网为例

目前,SNS网站的发展是互联网行业的热点话题,也是网络应用的亮点。而国内SNS有着同质化程度高、娱乐性质严重的现象。本文以人人网为例,从提高SNS网站用户间信息互动的角度,探讨如何通过改善用户间信息交互模式来提高信息服务质量,提升SNS网站用户粘度。     

人人啸应——多方共举SNS社交媒体广告价值衡量标准

我们越来越发现，无论是在Facebook还是在人人网，绝大多数用户都会关注广告所推介的信息。因为，这是朋友推荐的。播放视频，参与投票，答复事件，评论或者仅仅是点一个按钮来说明“喜欢”，     

数字营销隐秘的另一面

随着互联网日益普及，越来越多的人开始将“上网”当做每天生活中不可缺少的内容。国外Facebook、Twitter、YouTube等社交媒体大行其道，国内开心网、人人网、微博、视频风靡一时，数字化时代的到来不仅改变了人们的传统社交、生活习惯，更是让商家看到了无限商机，数字营销应运而生。     

论整合营销与供应链管理的延伸和整合——基于三聚氰胺等食品安全事件的理论反思

整合营销与供应链管理是当今最为流行的市场营销与企业管理理论。但三聚氰胺等食品安全事件提示我们,只有从整合营销传播延伸到全面整合营销,后台供应链管理延伸到全程供应链管理,成本效益控制链延伸到品质品牌保证链,并在此基础上进行全面整合营销和全程供应链管理的整合,这样才能使得企业在取得用户满意、具备市场生存资格之后去争取具有竞争优势的市场发展地位。     

解读整合营销

整合营销传播（ＩＭＣ）———国内一般简称为整合营销,是国内营销界近年来的热门话题。不少人认为,整合营销是２１ 世纪营销实战的新式武器;甚至有人提出,“４Ｐ退休,４Ｃ 登场”。     

认错特别快，错了马上跑

近期传言人人网无线部门裁员比例高达75％，涉及人人网、人人游戏和糯米网。对此，陈一舟回应道，“我的特点是认错特别快，一旦发现错了马上就跑。”从2011年开始，人人网开始投身移动互联网领域。在2012年11月，陈一舟高调宣称要打三场战役：加快游戏的移动步伐，尽快分拆上市；团购业务糯米网力争第一；以经纬名片通发力移动商务社交领域。     

整合营销传播的消费者视角

整合营销传播,要从消费者的视角来策划企业的整合营销传播方案。本文首先分析了我国企业整合营销传播运作实践中“由内及外”视角的不足之处,然后提出了整合营销传播消费者视角聚焦的观点,并阐述了“由外及内”的整合营销传播方案的企划过程,还探讨了聚焦于消费者的整合营销传播企业组织的构建。     

卜峰莲花：携“芒果国”试水植入营销

从国外的Facebook、Twitter到国内的人人网、开心网，社交媒体已然成为众多商家与品牌必争的一块“风水宝地”。而卜蜂莲花此次与湖南卫视新媒体“芒果圈”的牵手无疑开创了中国大型连锁超市企业的营销新时代。     

声音

“必须做大公司不愿费劲去做的事。”陈一舟／人人网创始人 陈一舟是一名历史爱好者，同时自称为西方电视秀的狂热者，他最近向《华尔街日报》谈起中国的创新状况，说“即便你在应用层面有创新，你也赚不到太多的钱”。     

人人网 来“报到”就有商机

基于手机＂定位＂功能而发展出的营销创新,成长速度超过业内想像。其中,人人网手机终端的＂人人报到＂就是其典型代表。 中午休息的时候,小张绕过几条街,找到附近的一个中信银行网点,然后拿手机登陆人人网客户端,用里面的＂人人报到＂功能＂签到＂——意思是自己到过这里了。这时,软件提示：小张得到了一个人人豆（人人网的虚拟货币）。然后,小张往自己绑定的中信银行卡里存了些钱。软件又提示：小张再次得到两个人人豆。这回,小张此行算是大功告成了。而此时,小张来签到的信息已经在自己的人人网页面上的＂新鲜事＂发出,有朋友正冲她发羡慕的怪脸呢……     

整合营销策略在品牌塑造中的意义和作用

在介绍整合营销和品牌基本概念的基础上，阐述了整合营销在企业塑造品牌中的意义和作用，为企业塑造自有品牌、走可持续发展道路提供了借鉴。     

论整合营销下国产保健食品直销的营销创新

整合营销倡导以消费者为中心,整合企业内外部资源,更好满足消费者需求,获取竞争优势。直销在中国的合法化给予了国产保健食品企业重振雄风的机会。国产保健食品企业在启用直销模式的同时,应施行整合营销,在消费概念、产品价值、服务、与消费者关系、经营战略等方面施行营销创新。     

基于营销创新的湘绣产业升级路径研究

目前湘绣企业处于产业升级过程中。通过对湘绣企业家、绣工、湘绣协会的调研,发现湘绣产业在产品创新、消费场景、营销人才及品牌推广等方面遇到困难。本文从营销创新的视角,提出湘绣企业应推动产品年轻化;提升产品实用性、增强消费场景;加大产品设计人才及营销人才吸引力度;在新媒体环境下进行整合营销传播,推动湘绣营销创新,实现产业升级。     

中原城市群区域旅游整合营销研究

如今,旅游经济开始进入区域竞争时代,多边区域合作成为旅游发展的潮流.近年来,国内不少区域已经认识到,只有大整合才能营造大市场,因此,纷纷将整合营销的概念引入到旅游业发展中来,一改分散作战的传统,在整合营销策略的引导下实现了多赢.     

学会保险整合营销

所谓保险整合营销．就是指保险公司从保户的角度做逆向思考．通过研究他们的需求以及他们愿为此付出的成本．来进行多角度、全面的广告策略、媒体利用，以达到在双向沟通和购买方便上确定成效，最终实现利润、市场占有率、品牌、接近公众这四大成本效益，以主动地引导消费行为的过程。在国外有许多保险公司均采用了整合营销方式，并取得了良好的业绩。