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相似文献
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1.
在全球环境下现代企业的核心竞争力,已经越来越多地和产品品牌的竞争力联系在了一起,品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存和成长的关键。本文对法国化妆品品牌——欧莱雅在中国九年来的品牌战略进行了分析,提出了打造国内化妆业名牌的建议,对国内化妆品企业有一定的借鉴意义。  相似文献   

2.
张勇 《商场现代化》2005,(12):252-253
在全球环境下现代企业的核心竞争力,已经越来越多地和产品品牌的竞争力联系在了一起,品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存和成长的关键。本文对法国化妆品品牌——欧莱雅在中国九年来的品牌战略进行了分析,提出了打造国内化妆业名牌的建议,对国内化妆品企业有一定的借鉴意义。  相似文献   

3.
改革开放以来,在短短的20多年里,随着经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高,依托庞大的人口基数,中国已经成为了全球最大的化妆品市场之一。而我国化妆品企业也进入成长阶段,随着我国化妆品企业数量的增加,以及国外企业的加入,化妆品市场竞争日趋激烈,因此我国化妆品企业亟须提升竞争力,包括产品开发、品牌营销、目标市场定位等方面的提升。  相似文献   

4.
随着我国市场经济的不断发展,很多企业为了在众多竞争对手中脱颖而出,提高品牌的知名度和竞争力,花费巨大资金聘请品牌代言人。品牌代言人作为一种重要的营销传播方式,在国内外商业广告中已经占据了相当高的比例。本研究是在国内外有关品牌代言人理论的基础上,就化妆品品牌形象代言人与北京高校女大学生这个细分群体品牌选择的关系进行的,主要探究化妆品品牌代言人各个构成要素与北京高校女大学生化妆品品牌偏好、购买意愿和品牌选择之间的关系。  相似文献   

5.
品牌竞争力是随着20世纪90年代末竞争力这个概念的引入而出现的,其在现代市场经济浪潮中已经逐渐发展成为企业的核心竞争力之一。在品牌意识强烈的消费环境中,如何充分整合企业的资源、技术、管理、人才、营销等方面的优势,进而转化成为企业的品牌竞争力是制约企业发展的关键。本文在阐述了品牌竞争力定义和国内体育运动品牌竞争力的基础上,分析了品牌竞争力的五大功能特性,进而分析了提升品牌竞争力的途径和策略。  相似文献   

6.
面对国内和国际服装市场的竞争激烈,我国服装企业已经受到了严峻的挑战,加大品牌经营,开展品牌营销策略,是增强我国服装企业竞争力的有效途径.有鉴于此,本文特意详细地讨论了服装企业营销中品牌营销的制约因素和具体策略.  相似文献   

7.
从佰草集看国产化妆品品牌建设之道   总被引:1,自引:0,他引:1  
在化妆品行业竞争激烈的今天,品牌的建设与经营成为企业开拓市场的核心,也是我国化妆品业当前发展所面临的突破口。佰草集作为第一个进入欧洲市场的中国本土化妆品品牌,对其品牌建设进行探索,对国内化妆品品牌的建设具有极大的借鉴意义和启示作用。  相似文献   

8.
核心竞争力是品牌生存和发展的主要支撑点。作为国内化妆品品牌之一——上海家化的高端化妆品牌“佰草集”的发展虽然刚刚处于起步阶段,但其品牌的独特理念和技术内涵及传播方式让我们看到了国内品牌在国际强势品牌的包围下,利用具有民族的特性结合现代技术,成功获得生存并发展壮大的机会,  相似文献   

9.
随着信息技术时代的到来,产品极大丰富,各类品牌层出不穷,企业的竞争已经进入全球市场的层面上.在此背景之下,民族品牌的发展机遇与挑战并存.冲破国外品牌的进攻与包围,在国内市场站稳脚跟乃至进军国际市场,民族品牌必须从提升品牌竞争力入手,走有民族化特色的品牌之路.  相似文献   

10.
随着消费者的品牌意识日益增强,不少知名化妆品品牌厂家纷纷转向直营连锁经营模式,这种转变与体验营销有着内在的必然联系。本文通过对化妆品品牌直营连锁模式与体验营销的分析,指出在直营体系下化妆品品牌实施体验营销的有利条件,并强调了直营体系与体验营销对提高化妆品品牌竞争力的相辅相成的作用,最后提出化妆品品牌直营连锁经营实施体验营销的相应策略。  相似文献   

11.
程建 《商业时代》2012,(15):38-40
科学评价物流企业品牌竞争力对帮助物流企业在品牌竞争时代获胜具有重要意义.我国目前物流企业品牌竞争力总体较弱,评价模型和方法研究还不够充分.目前以营业收入排名和A级企业评估等方法都不能直接作为企业品牌竞争力评价的依据.在分析当前主要品牌竞争力模型的基础上,研究评价模型具有重要的理论意义和实际应用价值.本文基于资源竞争优势的评价模型在设计中强调了环境和资源对品牌竞争力的影响,构建评价指标体系.在该模型基础上构建品牌竞争力序列,并运用序列进行分析,以期对企业提高品牌竞争力有所裨益.  相似文献   

12.
李光辉 《商场现代化》2006,(28):315-316
市场竞争力实际上就是品牌的竞争,优势品牌就是竞争力。尤其是在经济知识时代,现代企业的核心竞争力已经越来越多地和产品品牌的竞争力联系在了一起,基于这种认识,为准确把握我市企业品牌现状、品牌竞争力提高方面取得的成就以及面临的困难和问题,我们“邢台市企业竞争力综合研  相似文献   

13.
梁福宏 《现代商业》2007,(17):103-104
随着对外开放和国际化进程的加快,我国已进入品牌竞争时代,创立品牌、宣传品牌、保护品牌、发展品牌,走品牌之路已经形成共识.本文对企业如何树立品牌创新意识,提升市场竞争力进行了思考和探讨.  相似文献   

14.
品牌人语     
李光斗 《品牌》2005,(9):3-3
<正> 品牌竞争力是企业最持久的核心竞争力,企业品牌竞争力的强弱决定着地区和国家竞争力的强弱。在全球化竞争时代,中国企业应该提升自己品牌的竞争力,在相当大的程度上也代表着国家的形象和实力,更是维系我们民族未来竞争力的基石。中国企业在品牌建设方面已经走过了20多年的  相似文献   

15.
天津郁美净集团有限公司是一家有20多年历史的化妆品生产企业.近年来,国内化妆品行业的竞争日趋激烈;国外知名品牌纷纷打入中国市场;中外合资化妆品生产企业不断增加,在这种形势下,国产化妆品受到了越来越猛烈的冲击.是在冲击下死去,还是于冲击中求得新生?郁美净公司毅然选择了后者,并扛起了打响国产化妆品品牌的大旗.实践证明,这条路走对了,2002年初,"郁美净"商标被评为"中国驰名商标",郁美净公司被评为天津市先进企业.  相似文献   

16.
随着人民生活水平的提高,对化妆品的需求不断增加,并已经成为生活中的必需品。我国人口众多,市场广阔,吸引了众多国际化妆品品牌进入,对国产化妆品品牌产生了很大的冲击。S公司作为国民老字号化妆品品牌,产品丰富,在国内化妆品市场中占据特殊地位。本文通过对S公司2017年至2021年五年的财务数据进行分析,识别其经营活动、投资活动及筹资活动主要风险,并基于Z-Score计分模型对S公司财务风险总体水平进行综合性评价,最后针对其存在的主要财务风险,提出具体的防范措施。  相似文献   

17.
黄庆 《市场论坛》2007,(12):50-52
品牌化是当今世界企业经营的重要策略,将品牌的拥有者与消费者建立有机联系的品牌传播是决定品牌竞争胜负的重要因素。致使化妆品品牌之间的竞争日趋激烈,化妆品企业的品牌传播策略成为业界和学界共同关注的重要课题。文章通过对化妆品品牌传播策略作初步的分析和归纳,希望对化妆品企业开展品牌传播提供有益的指导和借鉴。  相似文献   

18.
品牌的竞争力已不容忽视。在日益动荡多变的市场条件下,品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键。通过对品牌的作用及我国企业品牌现状分析,提出提升我国企业品牌竞争力的策略。  相似文献   

19.
品牌与企业竞争力   总被引:1,自引:0,他引:1  
张巧玲 《商场现代化》2006,(29):125-126
在市场经济高速发展的今天,品牌已经超越纯经济的范畴,成为企业竞争力的体现。在发达国家,国民生产总值中60%来自品牌企业创造的价值。而中国国民生产总值中,只有不到20%的价值是由品牌企业贡献的。在产品同质化的今天,无论是应对国内竞争还是进军海外市场,打造品牌已成为中国企业无法回避的现实。中国企业如果不能创出自己的品牌,既不可能在国外站住脚,也不可能在国内站住脚。  相似文献   

20.
品牌空心化危机   总被引:1,自引:0,他引:1  
在国内营销国际化的趋势下 ,品牌空心化危机严重影响了国内企业竞争力的提高。本文分析了国内企业品牌空心化危机的特征、原因 ,并提出化解品牌空心化危机的策略。  相似文献   

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