广告主数据态度调查——中国媒介数据的起源

毫无疑问，数据已经在广告投放中扮演了不可替代的角色，数据也正引起各种各样的争议。而在各种各样的争议中，广告主的态度应该是最值得关注的，因为，说到底，广告最终是为广告主服务的。为此，本期我们采访了几位各种类型的广告主，听听他们对数据的认识和态度， 这对企业、广告人和传媒人都应该是有益的。为了使整个文章对数据的认识更全面，我们不特约了     

数据说话

428亿美元 美国互动广告协会（Interactive Advertising Bureau）最新报告指出，2013年，美国互联网广告营收首度超过无线电视，前者在2013年增长117％，创下428亿美元的新纪录，高于无线电视401亿美元的广告收入。     

数据报告

前10名——万瑞公布的数据显示：今年世界杯网络广告投放前10名的广告客户涵盖电信、IT、汽车、快速消费等行业。其中，汽车行业成为广告大户，前10名中有3家为汽车企业，这3家汽车企业均选择在新浪世界杯专题中投放广告。     

数据报告

＋17％ 3月19日，根据尼尔森发布的2008年全年广告花费监测结果，中国2008年广告投放总额比去年同期增长17个百分点，略高出2007年增幅2个百分点（15％）。而2006年，中国广告年比增幅高达23％。     

明星广告代言数据汇编

周末守在电视机前看广告约5分钟，据不完全统计，75％以上是明星代言广告。并且同一明星代言不同品牌的广告会接二连三出现，甚至会出现戏剧性的无间隔播放。要知道谁是代言之王，谁的商业价值最高，梅花网和艺恩娱乐产业网提供的专业数据将会给出答案。     

宏观数据

CTR央视市场研究公司联合麦肯广告、北京歌华德高广告等三家进行的一份抽样调查显示，阅报栏灯箱媒体广告已成为北京市民了解Windows Vista的第一渠道。据介绍，此次调查是针对18—40岁之间、家庭收入在3000元以上的北京常住居民，分Windows Vista阅报栏广告投放前后两个阶段，在北京主要繁华区域随机访问进行的。     

走进调查数据的世界——浅谈BSM广播测量仪数据在广告拓展中的应用

2010年,赛立信公司研制了广播收听测量仪BSM,本文将跟大家一起走进BSM测量仪数据世界,看看测量仪的数据是怎么样的情况,怎么样可以把测量仪的数据运用在广播电台日常的经营管理当中。目前BSM测量仪数据在广播广告拓展中的应用具体分为四大块,一是为客户制作有说服力的广告策划建议书,二是分析广告传播的效果,三是做广告推介、推广,四是做到广告合理定价。     

数据立台 品质致胜——解读江西电视台的频道价值

在刚刚结束的第39届世界广告大会上，有一家省级电视台的展台出尽了风头，无论从展台搭建的效果，还是展位的会场气势，均超过了参展的大部分媒体及广告公司，成为会场的一大亮点。国际广告协会(IAA)主席、中国广协秘书长、宝洁公司董事等一批重量级的人物都纷纷在这个展台驻足，称赞这家媒体的展台体现了整个台的实力。不仅如此，这家媒体在我国首次举办的这项世界级广告活动中，还被大会指定为五家电视协办媒体之一(其他四家电视媒体分别是中央电视台、北京电视台、凤凰卫视、上海文广传媒集团)。这是除了北京和上海外，惟一一家被指定的省级电视媒体。     

通过数据透视经营特征——2003年济南报业广告市场回顾

山东自古人杰地灵，文化底蕴深厚：而作为省会济南，这种传统延续至今，在当今文化传播的主要载体——报纸的内容风格上也独树一帜。在当今报业越来越市场化的条件下，仅办好报纸的内容是不够的，报社的生存与发展已经越来越离不开广告收入的支撑。因此，了解和掌握报业广告市场的发展状况和规律，就成为报纸经营的必备。本文就根据慧聪媒体研究中心对济南市11份主要报纸2003年的广告监测数据，     

大数据媒体的广告营销

本文以大数据时代为背景,阐述了大数据分析对广告营销的影响,包括数据分析对广告受众的影响以及新的广告方式的出现。数据分析使广告客户的划分更客观,广告渠道的选择更精确,避免了广告投放的盲目性,实现"不同人看不同广告"的效果。介绍了趣味广告,互动化广告,个性化广告三种新型广告营销模式。     

房屋承租人优先购买权权利性质的理性转变

在我国,房屋承租人优先购买权的权利性质经历了由“物权阶段”向“性质待定阶段”再向“债权新阶段”转变的过程。最高人民法院出台了新的司法解释,第一次明确提出债权性质的房屋承租人优先购买权。研究这一转变过程,对于确立房屋承租人优先购买权制度的价值基础和完善该制度体系具有重要意义。     

农村宅基地使用权流转制度的法律探讨

农村集体经济组织对宅基地拥有所有权,农民拥有无偿使用权,宅基地使用权具有特殊的法律特征。限制宅基地使用权自由流转不利于保障农民的经济权利,容易造成“空心村”和“隐性流转”等问题。因此,必须建立宅基地使用权自由流转制度,并在农民、集体、政府间合理分配流转收益;必须建立宅基地使用权流转运行保障机制。     

Investment in online advertising and return on sales: Does it pay to outsource the services to an advertising agency?

Abstract

The effect of investing in online advertising on a firm’s financial outcomes can depend on whether or not the development and implementation of advertising campaigns are managed by advertising agencies. Agencies may have experienced professionals or workload to perform these jobs, but the costs are greater. This paper aims to investigate the effects of investments in digital marketing on the financial outcome of a company’s services, comparing whether or not it is outsourced to advertising agencies. The secondary data relates to services advertised and marketed by a firm. We tested the possible moderating effect of outsourcing the service in the relationship between investment in online advertising (Google and Facebook) and return on sales (profit margin), by controlling the effect of covariates. Through four regression analyses, the results showed that outsourcing the service moderates the relationship. Specifically, the higher the amount of advertising investment, the more it pays to outsource the service to an advertising agency in order to generate greater profit margin. But with a low investment value, it does not pay to outsource. This study helps to identify situations in which it pays to outsource digital marketing services to an advertising agency.     

繁华光环下的隐患——我国新媒体广告发展的冷思考

新媒体广告近些年发展迅速,改变了整个媒体市场的格局。越来越多的资金流入新媒体平台,创造了一个又一个广告业神话。然而,在新媒体广告发展如此欣欣向荣的同时,我们也应该认识到其中隐藏着的危机。本文试总结近些年来我国新媒体广告中存在的问题,分析其产生的原因,并给出解决的几点建议。     

论任何观察都渗透了某些理论

汉森的“观察渗透理论”命题是一个全称命题，意即“任何观察都负载了某些理论”。这一观点曾受到新实验主义的质疑。近年来，我国学者也有不少人对汉森这一命题提出反对和批评。他们或是构筑新的论证，或是运用认知科学的新成果反对汉森的论点，或者直接表明汉森的论证有问题。本文针对这些反对意见的关键之点，逐一地进行了反驳，表明了现有的否定观察渗透理论的论证都是有问题的或是错误的。     

Consumer Attitudes toward and use of Advertising Content in a Small Daily Newspaper

Results of the study indicate that the advertising content of the newspaper in the present study is viewed as local news by its subscribers and consequently has the highest readership of any type of content in this paper. While it was assumed that the advertising content of this newspaper would be well-read, the magnitude of readership and reader-interest in advertising was surprising.

In regard to questions concerning the reader's attitude toward the amount of advertising carried by the newspaper under study, it was found that rather than feeling there was too much advertising in the paper, the majority felt that it was either “just right” or that they wanted more advertising in the future.

This article is based in part on a paper presented for the Advertising Division at the Association for Education in Journalism convention in Ottawa, Canada, August 16–20, 1975.     

高职院校广告设计专业师资问题的研究与对策

高职院校如何在竞争的高等职业教育发展过程中取得优势，该专业的师资队伍建设是关键。但事实是我们可以看到许多学校在教学软硬件都不具备、几乎没有师资的情况下办起了该专业，其中高职院校广告设计专业师资及配备让人感到非常担忧，严重的师资数量上的不足与结构上的不舍理已经制约了广告设计人才的培养质量。本文首先从高职院校广告设计专业教育特征入手，然后通过一系列收集的数据对高职院校广告设计专业教师的资质特征分析总结出主要存在的问题、最后在所有内容研究的基础上得出结论并通过提出实际的对策试图解决该问题。     

中国粮食物流60年

通过对建国60年来与粮食物流相关的重大事件进行分析,论述了粮食物流的重要性,提出了我国粮食物流未来的发展——推广应用"四散"技术、资源整合、完善功能和产业集聚。特别是充分发挥粮食物流的"蓄水池"和"调节器"作用。     

梁启超对功利主义学说的“转化”与“调适”及其原因

清末以来,西方各种思想学说传入中国大多发生了“转变”和“调适”。梁启超的功利观就是一种基于“群己和谐”的功利观,在民族主义、国家主义盛行的清末,梁的功利观中明显强调“集体利益”,是一种以群体为本位的功利观,这与西方以个人为本位的功利观不同。梁启超功利观的这种转变和调适的原因,既有其受日本相关学说及西方学者对边沁功利学说修正的影响,又有其受中国传统文化“功利观”的影响。     

环境媒体广告中的互动体验研究

环境媒体广告以开放式的媒介环境为依托,强调将媒介的物理属性、环境的自然属性融入到广告创意中来,更重视与受众的互动和个性化体验。本文通过引用伯德·施密特体验过程模式进行分析,将环境媒体广告中的互动体验划分为感官体验、情感体验、思维体验、行为体验、相关体验五个层级,并结合广告表现形式、制作内容、设置场景、消费习惯、整合模式进行综合研究,探析环境媒体中的互动体验不仅可以高效提升广告信息的到达率,还且给受众带来娱乐互动与情感体验,也为广告主搭建了更大、更高的传播平台,并为今后我国环境媒体广告的制作与发展提供一些借鉴。