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在产品同质化、市场微利化的时代,通过产品创新是企业寻求市场突破的有效途径。但无论是要起到何种作用,产品创新的实质都是对消费者需求的满足方式的创新,其目的是为了更好地迎合消费者并得到消费者的青睐,所以产品创新一定不能和消费者脱轨。 相似文献
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市场经济的推行,似乎无可避免的会带来竞争的加剧.新兴企业中小品牌如雨后春笋,市场就如同战场.一场你死我活.为争夺市场而进行的品牌大战在所难免。在这场没有硝烟的战争中商品作为企业品牌形象的前沿肩负着重要作用。市场营销中说的“同质化”指的是产品品质的相似,产品的品质是根本.但并非所有的消费者都是品牌消费,况且.现在的消费者接受新事物的能力与欲望也在不断地加强,产品功能同质化不等于产品包装同质化, 相似文献
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消费者情感导向下的品牌设计观 总被引:1,自引:0,他引:1
面对日益激烈的市场竞争,由于产品的同质化日益严重,品牌设计的作用更加突出。品牌是一种市场化的说法,目的是在市场上让产品之间有所区分。今天仅仅商品或者服务本身已经不足以建立一个新的市场,甚至不足以维持既有的市场或者既有的消费群体,因此,描绘品牌的形象特征要比强调产品的具体功能更重要。品牌正是借由与消费者进行情感的交流,走进他们的生活,并缔结出一种更深层次的、持久的联系。 相似文献
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从目前国内葡萄酒市场情况来看.既缺少真正意义上的大众产品,又缺少个性化的高端产品。产品同质化,已经严重到影响葡萄酒市场的进一步扩张。在这样的情况下,高端商务用酒成为葡萄酒业个性化产品的一个象征。但正如广东一位经销商廖经理所言,高端商务葡萄酒,是一块鸡肋! 相似文献
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产品的同质化程度越来越高,广告的创作本应该尽全力挖掘产品的卖点,从形象树立和品牌打造等诸多方面提高企业同质化产品被消费者识别的几率,从产品的品牌外衍上挖掘产品独特的销售说词。现实情况恰恰相反,众多的电视广告创意仍然是千篇一律,今天这个厂商的DVD超强纠错,明天另一家就是超级解码。在一个产品同质化来临的时代,创意又怎能再再被同质化? 相似文献
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林丹 《商业经济(哈尔滨)》2013,(20):51-52,76
随着乡村旅游的蓬勃兴起,其教育功能日益受到关注,而青少年乡村旅游市场具有很大的开发潜力。研究青少年旅游市场的特征,构建青少年乡村旅游市场开发系统,充分发挥乡村旅游的教育功能,是社会各界共同关注的一个重要课题。当前青少年乡村旅游产品存在同质化严重,针对性不强,缺少政策环境支持等问题。旅游企业应该根据青少年学生不同年龄层的需求与特点开发乡村旅游产品,营造良好的市场外部环境,创新旅游产品的宣传推广手段,树立独具特色的乡村旅游教育品牌。 相似文献
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所谓产品定位,是指为产品在目标市场上树立一个明确、准确的地位,从而与竞争者区隔,在目标消费者心中占据一个独特的位置。产品定位是同质化竞争背景下,与竞争者相区隔的主要手段。面对同一目标市场,同质化的产品可以具有不同的卖点,可以创造出不同的亚细分市场,这就是产品定位的价值。产品定位须与市场定位保持一致,消费者需求是产品的基点与起点,任何成功的产品定位,都必须建立在对消费者需求的深刻理解和把握之上。品牌定位的目的在于在目标消费者心智中树立鲜明的识别标识,展现独特的价值与个性。品牌定位可以从产品利益点出发,也可以直指目标消费者的感性世界。产品主要为消费者提供的是物质价值,品牌更多的通过其知名度和影响力为消费者提供精神价值,二者相辅相成才能相得益彰。品牌定位与产品定位不和谐、出现冲突,既影响产品的品牌力,又影响销售力。避免冲突的根本途径在于以市场定位为核心和指引,实现品牌、产品、目标消费者的良性互动。 相似文献
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侯兴起 《展览与专业市场信息》2011,(8):60-61
随着经济发展和社会宏观环境的变化,会议的功能相应得到扩展,呈现出讨论、展览、展示、交流、娱乐和休闲等多样性。会议市场的巨大潜力及其担负的多种功能,对酒店软硬件条件的要求也愈加苛刻。随着酒店业竞争的加剧,出现了一边是酒店为低客房出租率、低餐饮上座率发愁,一边是会议组织者和会议客人为找到一个适合会议举办的酒店发愁。究其原因是硬件和服务的不配套以及酒店产品同质化造成的。 相似文献
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没有冲击就无法引起注意,太大的冲击又无法取信于人,如何拿捏得恰到好处正是企业最大的挑战。顾客越来越刁难,产品同质化、品牌近似化、营销雷同化带给企业无尽的烦恼,对于顾客而言,选择一个理想的产品似乎更难;有品牌没人气、有人气没销量、有销量没利润、有利润没品牌等等都是企业难越的沟,里里外外都是痛。 相似文献
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从近两年的市场表现来看,这个无论从产量还是历史在食醋行业都举足轻重的产业集群却缺乏足够的驱动力,在创新和发展上乏善可陈。在产品同质化、终端细碎化的今天,山西陈醋是否还拥有充足的发展空间?山西陈醋企业未来应该以何种身份和定位出现在中国食醋行业的舞台? 相似文献