Flash在计算机中的设计与实现

本文将广告理论与Flash广告相结合,介绍了Flash公益广告的设计与实现,并通过实例分析了Flash公益广告的特色。     

商业广告的文化特征

广告不仅是商品的推介手段,也承载着一定的文化价值。广告传播既是信息传播,又是文化传播。本文通过分析商业广告中的文化价值问题,来探讨商业广告的商业性及社会文化性,从完整意义上把握商业广告的发展趋势。     

浅析在平面商业广告设计中的创意及表现手法——广告设计课后谈

在现今五彩缤纷的广告世界里,要想使自己的广告突出、新颖,那就必须要有好的广告创意和巧妙的表现手法。这里全面的分析了在平面商业广告设计中的创意及表现手法。可以给希望从事平面设计行业的人员有一个很好的参考。     

从基层执法实践看《广告法》的修改完善

正近年来,新的广告载体和广告形式不断涌现,广告监管面临着临界性、模糊性违法行为愈来愈多的新形势,《广告法》亟待修改完善。笔者对广告执法实践中适用《广告法》的情况进行了调研,并提出了修改建议。一、《广告法》在基层执法中暴露的不足(一)调整范围比较狭小一是仅限商业广告,类型单一。《广告法》调整的对象仅限于推销自己商品或服务的商业广告,具体的执法实践中,对于无法准确归类到商业广告范畴,     

以中国传统文化提升商业广告品位

商业广告作为一种商业行为,其功能在于传递信息、刺激消费,获取更大的经济效益,是产品走向市场的敲门砖。商业广告的内容分为文字与画面两大主要部分,文字部分一般习惯称之为"广告文案",本文所讲的广告语言即广告文案。恰当的语言能够赋予广告以生命的活力。在经济全球化的今天,语言和文化有着密不可分的关系。伴随着国人审美意识的不断提升,提高商业广告的文化品位具有重要的现实意义。商业广告语言必须借鉴中国传统文化的精华,才能提升其文化品位。中国传统文化对商业广告语言的借鉴表现在:中国传统的哲学观念、传统的伦理道德、传统的审美观念以及传统的文学艺术。     

如何使广告费不再“贵”?

<正>广告有广义广告和狭义广告之分。广义广告是指唤起人们注意某一特定事物的一种手段。狭义广告,也称商业广告或经济广告,是指为了达到销售目的,采用付费的方式,有计划地利用适当的媒体,向特定受众传递信息,以影响和改变消费者态度和行为的过程。本文将论及的广告特指狭义广告即商业广告。     

广告传播各阶段语言修辞手法的综合运用

以广告传播的四个阶段为线索，对中英文商业广告语言中综合运用多种修辞手法的现象进行了分析，建议翻译时突出广告语言的核心和广告的功能，灵活运用各种方法，尽量完整地将广告的意图表达出来。     

浅谈商业电视广告媒介资源创新

传统的商业广告支撑起电视业开始思考在运作模式上的一系列分化整合,冠名节目、参与各类节目的拍摄和制作的媒介资源创新、整合广告以及针对性较强的专业和互动类广告则有望延续原有电视商业广告的赢利模式,成为商业电视广告运作的新模式。     

浅谈商品房售楼广告的法律效力

商品房售楼广告属于商业广告。关于商业广告的法律效力,《合同法》第15条是这样规定的:寄送价目表,拍卖公告,招标公告,招股说明书,商业广告等均为要约邀请。商业广告内容符合要约规定的视为要约。那么何为符合要约规定呢,该法第14条对要约     

浅议恶俗广告对企业产品品牌的影响——以恒源祥十二生肖广告为例

在广告行业逐渐适应市场经济,行业整体水平及消费者审美观念不断增强的同时,仍有大量的恶俗商业广告登上荧幕,究竟恶俗商业广告是利大于弊还是弊大干利呢?本文从广告喜爱与品牌偏好之间的关系,揭示恶俗商业广告对品牌的影响.     

浅议恶俗广告对企业产品品牌的影响——以恒源祥十二生肖广告为例

在广告行业逐渐适应市场经济，行业整体水平及消费者审美观念不断增强的同时，仍有大量的恶俗商业广告登上荧幕，究竟恶俗商业广告是利大于弊还是弊大于利呢？本文从广告喜爱与品牌偏好之间的关系，揭示恶俗商业广告对品牌的影响。     

英语广告语言的语用分析

目前,商业广告充斥着我们生活的方方面面,一个个成功的广告带给我们的不仅是丰富的物质财富,也创造了流传甚远的经典的广告语。为了更好地促进经济的发展,以及广告事业自身的完善,有必要研究一下广告英语的语言使用。本文简单介绍了广告及广告语言的概念,广告语言的特色以及通过语用学知识分析了英语广告语言。     

商业广告入门与揭秘(上)

现代商业广告是企业通过各种媒体向社会介绍自己的产品或劳务信息的重要宣传方式,是塑造企业形象、创名牌、促进销售,提高竞争力的重要工具。为了提高我省企业经营者深刻认识广告,积极使用广告,促进我省实施"名牌工程",特邀请石家庄经济学院工商管理系副教授苗泽华先生撰写了商业广告入门与揭秘系列文章供学习参考,并欢迎有志于广告研究的同志赐稿。     

商业广告，市民相信几分？——上海商业广告质量诚信调查报告发布

市场竞争激烈的今天，商业广告对消费者的影响越来越大。商业广告的质量、效果．尤其是其真实可信程度也越来越为市民所关注。为此，上海市质量协会于2006年3月就各类媒介投放的各类商业广告质量诚信现状，对上海市1006位市民进行了调查。调查数据显示，在接受调查的市民中，有三成被访者表示每天较主动地看广告，对各类商业广告较有兴趣。被访者中有一半以上信任电视广告：一半以上被访者认为曾被虚假广告所蒙蔽，而乱张贴的黑色小广告是市民最不能容忍的。     

商业广告中双关语的应用与翻译

现代社会中各种各样的商务广告纷繁复杂,有着越来越多具有创意的广告双关语,不仅达到了促销的目的同时也丰富了广告内容,本文在此将用一些经典实例介绍商业广告中双关语的应用与翻译手法。     

旅游地形象广告创意之我见

本文通过总结旅游地形象广告的特性,并将它与普通商业广告创意间的异同点进行对比分析,以"创意=创异+创益"的公式来探讨旅游地形象广告创意的特点。     

跨国贸易中商业广告英语特性研究与翻译

广告是指向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式,一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行[1]p147.在现代社会,人们越来越重视广告的作用.广告英语作为引进国外的先进科学技术和向国外介绍我们国家的产品的一座桥梁,越来越受到人们的关注.为了能够成功地劝说大众,能激起大众的兴趣以期最终采取购买行为,广告商运用各种策略.广告语言作为语言劝说功能的一种运用形式,具有强大的诱导力,会在人的心理上产生巨大影响,从而发挥其特有的社会作用.商业广告英语作为英语语言整体的一个组成部分,在风格和作用上都不同于其他类型的英语.风格上,商业广告英语是广告设计者独具匠心,精雕细琢的产物.现代广告英语的语言特色:简洁凝练、诙谐风趣、鲜明准确等是通过修辞、来体现的.因此,要做好商业广告英语的翻译还必须从了解商业广告英语的修、词汇和句法特点着手.     

手机短信广告：监管新课题

目前，手机短信息逐渐成为最“时尚”的电信增值业务。在其风采尽显之时，其负面影响也日渐显露：色情段子、商业广告、垃圾信息等充斥着用户的手机，正常的生活受到干扰。而在这当中，尤其以商业广告的干扰最为突出，因为，作为广告的发送方——商家，因其强大的经济实力，在高科技辅助设备(如掌上电脑)的支持下，能够批量地、大范围地发送短信息商业广告。据国内一家公司开展的网络调查表明，手机商业短信息是一种新兴的广告形式，该广告的平均反馈率为11％，比条幅式在线广告的反馈率高出很多。不难想象，若有大量的商家采用该形式打广告，     

“自媒体”广告监管的初步思考

商业广告无孔不入,不断寻求获取最大影响力的媒介作为载体,当＂自媒体＂这种大众私有化的媒体形式诞生后,便迅速渗透其中,形成＂自媒体＂广告。本文主要阐述＂自媒体＂广告基本概念、发展状况,对监管困难进行分析,初步提出加强监管的一些建议。     

浅析广告的感性诉求策略

感性诉求广告是现代商业广告策略中的一把利剑。本文就感性诉求广告产生的原因、感性诉求策略以及感性诉求中应注意的问题等作了一些阐述,以期在今后进行感性诉求广告的创作中起到一定的指导作用。