建设完善的分销物流——访欧莱雅中国营运部销售物流总监孙炜

欧莱雅化妆品公司是全球排名第一的化妆品企业,旗下拥有兰蔻、欧莱雅、美宝莲、薇姿等500多个不同品牌。欧莱雅于1997年正式在上海建立了中国分公司总部,此后又相继在北京、广州等城市设立办事处。目前,欧莱雅已经成为中国市场上最知名的跨国企业之一,其物流运作在化妆日化行业堪称典型。为了解国内化妆品物流的运作和发展情况,本刊访问了欧莱雅中国营运部销售物流总监孙炜先生。     

欧莱雅：百年不老传奇

百年来,支撑欧莱雅经营业绩岿然不倒的,是它屡试不爽的品牌"金字塔"战略。无论是处于塔尖的兰蔻,中层的欧莱雅还是大众的美宝莲,都有清晰的市场定位和明确的客户群。这也是在充分的市场竞争情况下,不断细分市场、划分目标客户群的结果。     

“最懂中国女人心”的男人去了

63岁的欧莱雅中国"创始之父"盖保罗,4月13日在意大利因病去世。盖保罗1996年赴任欧莱雅中国区总裁。17年来,他引入巴黎欧莱雅、美宝莲、兰蔻、薇姿等众多品牌,收购小护士、羽西完成本土化整合,拓展男士护肤全线产品……一路过关斩将,在激烈的化妆品市场实     

兰蔻品牌的美丽传奇

著名的化妆品品牌兰蔻(LANCOME)1935年诞生于法国,它的创始人阿曼达·珀蒂让凭借着对香水的天才敏感嗅觉、执著不懈的冒险精神,以及立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占领一席之地的抱负,为世界化妆品历史写下美丽的一页。作为全球知名的高端化妆品品牌,兰蔻品牌涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域,主要面向教育程度、收入水平较高,年龄在25～40岁的成熟女性。1964年兰蔻归入欧莱雅旗下,     

多品牌生存方式之淡化“母子”关系

“欧莱雅”和“宝洁”都是多品牌家族,在中国市场上,它们旗下的品牌都可谓“星光灿烂”。目前,“欧莱雅”旗下的高端化妆品品牌有“兰蔻”“赫莲娜”“碧欧泉”;中端化妆品品牌有“薇姿”“理肤泉”“欧莱雅”;低端化妆品品牌有“巴黎欧莱雅”“羽西”“美宝莲”“卡尼尔”“小护士”等。     

欧莱雅：从校园寻找未来CEO

这种创造性的招聘不但延揽了人才,也是欧莱雅品牌工程的一部分“为什么不引入风险投资,而是要把你们的公司出售?”“怎么获得儿童市场?”“拿到资金后你们会优先投向哪里?”4月12日上午,在位于巴黎近郊的欧莱雅集团总部内,几十双眼睛盯着台上Prima公司的三位经理人,等待着他们对这些连珠炮似的问题做出回答。在全球拥有兰蔻、薇姿、美宝莲等 18个国际知名品牌的欧莱雅又在酝酿一场新的收购吗?并非如此。这是欧莱     

国家质检总局:沃尔玛进口巧克力味糖浆标签不合格

国家质检总局公布的2011年11月进境不合格食品、化妆品名单显示,共有176批次产品不合格,阿玛尼男士香水、好时巧克力味糖浆均上黑榜。在此次被检出的不合格产品中,欧莱雅(中国)有限公司从法国进     

市场细分成就欧莱雅

欧莱雅与宝洁在中国市场的角力中，采取了不同的品牌战略。前惯于在每一个细分市场用多产品同时切入，而后实施的则是大规模大品牌战略的运作模式。不过，显然，拥有兰蔻、薇姿、巴黎欧莱雅等众多品牌的欧莱雅目前并未在中国市场占到便宜，其销售总额还不敌宝洁旗下的玉兰油—个品牌。但是，在去年底收购     

欧莱雅、宝洁产品线下潜围剿中低端?

2003年12月11日,欧莱雅宣布收购中国品牌“小护士”,紧接着又在2004年1月28日收购了“羽西”,产品线一下子延伸到50元人民币以下。与欧莱雅迂回曲折降低产品线的做法相比,宝洁的降价措施显得直截了当。比如在2003年11月,宝洁推出零售价只有9.9元的200ml瓶装飘柔洗发水,而在此之前的价格是13.5元。欧莱雅降低姿态“在中国,更大的市场是属于‘大众化’的,要想取得成功,大众市场是必争之地。”欧莱雅中国区总裁盖保罗表示。但是在购买“小护士”、“羽西”之前,欧莱雅投放在中国的护肤品并不特别“大众化”:价格最高的是兰蔻,单品价从230元到99…     

欧莱雅:美的传播者

<正> 法国欧莱雅创立于1908年,是世界上最大的化妆品公司,《财富》500强之一。目前欧莱雅集团在全球拥有遍及100多个国家和地区的300多家分公司及100多家代理商,近20年来,创造了销售业绩连续以两位数增长的纪录。如今欧莱雅已拥有巴黎欧莱雅、美宝莲、兰蔻等500多个品牌,以其卓越品质令全球女性为之倾倒。 2001年,欧莱雅在中国市场的销售     

欧莱雅:高标准成就高质量

法国的欧莱雅化妆品是全世界爱美女性心中永恒的梦想，因为它象征着美丽、时尚、品味等等女士们所梦想拥有的一切!欧莱雅化妆品集团旗下拥有众多的优质品牌，其中女士们耳熟能详的品牌，除了巴黎欧莱雅外，还有纽约美宝莲、兰蔻、薇姿以及碧欧泉等等。其众多的品牌源自不同的地区和文化背景，有法国的，如     

红桥区局查获一起假冒化妆品大案

2001年2月12日,天津市红桥区质量技术监督局接北京万慧达知识产权咨询服务有限公司举报(万慧达公司是法国莱雅公司的代理人,代表莱雅公司在中国采取必要措施制止并消除仿冒、假冒侵犯公司美宝莲、欧莱雅、兰蔻权益的行为),在天奕商城某摊位销售的美宝莲、欧莱雅、兰蔻系列化妆品为假冒产品。他们公司在此购买了部分化妆品进行鉴定,确认为是假货,并摸清其化妆品仓库等情况,希望红桥区质监局给予配合。了解来意后执法人员立即采取行动,对该摊位进行现场检查。在现场查封美宝莲唇膏645个、睫毛膏6个、粉条21个;欧莱雅唇膏596个、粉底62瓶、粉条5个,总计1335个。天奕商城市场管理部的管理人员在场协助检查。检查后又对仓库进行检查。据摊位的售货员讲：老板不在,不知仓库在哪。于是执法人员找到公安红桥分局三条石派出所,派出所的民警给予积极配合。在售货现场负责人在场的情况下,执法人员对仓库进行检查。查出以假充真的美宝莲唇膏6 124个(支)、欧莱雅唇膏等4 190个(支)、兰蔻粉饼等696个,合计11010个(支)。由于摊主一直不配合调查,摊主采取一问三不知的态度,有意回避销售数量及违法收入,造成无法对其销售出的货值及违法所得进行计算。此案违法情节十分严重,原因在于：其一、化妆品属于危及人身安全和人体健康的产品,一旦出现质量问题,会造成严重的后果。其二、贯彻全国打假会议精神,假冒国际名牌,属于重点打击的范围。 执法部门表示将从严处理,目前此案正在进一步审理中。     

天鹅的色彩梦路

2004年起．有一位谜一般的美丽大使在兰蔻．欧莱雅、摩托罗拉等多家世界500强企业间翩翩起舞．担任这些跨国企业的色彩培训顾问。广西电视台文体频道把她特聘为色彩形象顾问、中国东盟博览会聘请她为形象顾问、广西八桂讲坛聘请她为色彩形象讲师、中国职业经理人广西培训中心特聘她为形象顾问．广西壮族自治区成立50周年全民学习形象礼仪指定她为培训导师。     

“喜宝” “诺宝”等进口婴幼儿食品检测不合格

据国家质检总局2012年5月8日在官网公布的332批次不合格的进口食品和化妆品,"喜宝"、"诺宝"等多款进口婴幼儿食品上榜,化妆品中雅诗兰黛公司的倩碧、欧莱雅公司进口的染发膏也在其中。来自台湾地区统一企业公司此次也有产品上黑名单,"统一"活力宝典养身黑谷粉大肠     

“一山二虎” 欧莱雅中国挑战管理

贝瀚青档案 于1994年加入位于巴黎的欧莱雅集团国际市场部工作。2010年9月正式出任欧莱雅（中国）分公司的CEO,原来担任总裁、董事总经理的盖保罗将继续担任总裁一职,并在同期被任命为欧莱雅（中国）董事长     

欧莱雅的“伊人风采”

骄人业绩 如果说,"欧莱雅"的知名度是靠日积月累的广告投放而"脸儿熟"的话,那今年初媒体纷纷讲述的一个新闻事实,却不折不扣地折射出欧莱雅雄厚的实力和对中国市场的信心--欧莱雅将国内三大护肤品牌之一的"小护士"收到自己麾下:40天后,又以迅雷不及掩耳之势做了个连贯动作,正式收购国内知名化妆品品牌--"羽西".     

欧莱雅与经销商 从“互掐”到“共赢”

法国欧莱雅集团,财富500强之一,创立于1907年,已从一个小型家庭企业跃居为世界化妆品行业的"领头羊"。而欧莱雅在刚刚进入中国化妆品市场时在分销系统方面非常糟糕,2000年初,菲利浦成为全球最大的化妆品公司欧莱雅在中国的运营总监,并在中国开始变革欧莱雅的分销系统。2002年11月,欧莱雅DRP(分配需求计划)全部完成,这是欧莱雅公司在中国完成的一项重大的供应链改革。     

将希望装在瓶中出售的欧文琼斯

化妆品行业一向被人们称作"将希望装在瓶中出售"的行业.在众多的化妆品公司中,法国的欧莱雅无疑是最成功的公司之一.有人曾计算过,如果一个投资者在1978年购买1000美元欧莱雅公司的股票,那么,如今这笔投资已升值为8.65万美元.     

“小护士”嫁入豪门欧莱雅

“小护士”还是没能逃过被欧莱雅收购的命运。     

欧莱雅 职场“沃土”

这是三位欧莱雅员工亲述的她们在欧莱雅的故事。 这三个故事既是个人的，又是公共的，是关于她们各自的人生选择与理想，也关于同一个欧莱雅。