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世界著名设计师马歇尔·汪达曾在自己的网站上写道:“创意已死”,以此来表达自己对广告前景的担忧。创意,到底可以走到哪里? 相似文献
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现在,恐怕到了用“营销传播机构”来重新定义“广告公司”、“创意工作室”、“媒介购买”、“公关公司”的时候了。在大营销环境下,营销传播机构们究竟扮演着怎样的角色?有哪些喜与忧? 相似文献
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标题借用福特汽车的广告语,原因之一是这句广告语出自我的一位同事之手,当年我在智威汤逊做创意总监时,她是我的文案创意。和我一样,她现在也是被称为文案出身的创意总监,从业初期,一个名片上印着“文案创意”的广告人;原因之二,今天就想聊聊听上去看上去都最简单的,广告文案创意是什么?或者也可以这样问广告文案创意是谁? 相似文献
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“创意已死!”当这句话从一名尚未毕业的广告专业学生嘴里说出来的时候,还真让人愣了半天,“创意”,这个当年十分让人自豪的专业如今咋就沦落到这个地步?
是啊,我们必须看到,有太多的现象导致本土广告公司创意力的下降。 相似文献
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说起创意,似乎是个老生常谈的问题。这方面的文章、专著加上广告人总结自己创作感受和经验的书,可谓汗牛充栋,各类有关创意的讲座、论坛一年里也林林总总,一场接着一场。但好的电视广告创意到底是什么样子?客户认可就是好创意吗?投入拍摄就是好创意吗?“出街”播出就是好创意吗?否也。 相似文献
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白酒的发展早已利用文化创意的优势,如苏北白酒中“洋河蓝色经典”的蓝色文化、“双沟酒”的醉猿文化、“今世缘”的缘文化等。文化创意为白酒的发展带来了可观的利润,但白酒文化创意产业的发展也面临诸多问题,最突出的问题便是金融的支持。洋河酒业文化创意产业的发展与金融支持结合的合力在哪?桎梏又在哪?值得我们深入研究。 相似文献
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<正>2022年世界杯期间,百事可乐发布2022世界杯全新广告大片“Nutmeg Royale(穿裆对决)”,引发了一波围观。梅西等三大球星一起用足球“秀翻”卡塔尔。于是,我们和本次创意代理商BBDO阿根廷团队连线聊了聊背后的故事。为百事可乐在体育营销方面做的这个案例,可以简单介绍下吗?跟客户往年的需求有何不同? 相似文献
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中国动漫产业负重起飞 总被引:1,自引:0,他引:1
“资本和技术主宰一切的时代已经过去,创意的时代已经来临。”这句从美国硅谷到华尔街的流行语。在中国得到了印证;如今,中国的“创意产业基地”遍地开花:但作为创意产业中的重要生力军——动漫产业将如何呢? 相似文献
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今天你晒了没有?我晒,故我在!今天晒什么?这是目前风靡网络的用语。你没听说过?你没看到旁边朋友的侧目吗?简言之,网络时代的“晒”,就是本着“分享你的一切,晒出你一切可以晒的东西”的指导思想,在网络上与人分享、展示、沟通的一种重要方式。可以晒的东西很多啊,晒创意、晒工资、晒装备、晒衣晒食、晒生活方式,总之是一切可以分享的东西。而今后可以晒的东西里面也加上了另外一样,晒色彩。 相似文献
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《中国广告》2006,(4):167-171
创意人最想做又最易做的产品是什么?——运动鞋!最不想做又最难做的产品是什么?化妆品!最想做又最难做的产品是什么?——汽车! 有趣的是.这一期正好数这三种类别的广告入选最多。第一类容易有创意.但如要不同也不简单.NIKE的桃红不像NIKE. PUMA的梦想也如此温情而非动感:第二类创意则更值得致敬.LANCOME其实也能如此生动不呆板,KENZO也可以那么“毒”特;第三类创意则是那么需要同情.汽车总归要成为主体.发挥的空间好像只能加加标题.有品相如奔驰的自然顾盼生辉.品相弱的只好借助风车和相扑……每一个创意都不容易!其实不管哪类产品.都有令人心动的一刻.只看你是否能发现。——杨舸 相似文献
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有创意就去坚持 投资创意总是在无意中产生。2003年前后.广州的吕小姐看到很多报纸连篇报道“毒米”事件,由此萌生了“包装”大米的念头:为什么不开一家“泰国米”专卖店.向大家推荐原汁原味的品牌米呢?可是,她的朋友却说:大米生意的收益率不过10%.开米店赚钱的时代早就过去了! 相似文献