电视广告的情节设计与广告词写作

广告是一种观存广泛的活动现象，即信息的传播活动。广告对企业、消费者是有责任的信息传播，是收短的信息传播。电视广告一般只有十几秒至几十秒钟，要想在有限的时间里充分展示广告主题，我认为广告的创意是非常重要的。创意广告要讲究槽节设计和广告词写作，应该注者在情节上和群说词上做到协阅一致，以尽善尽美地完成对广告形象的望海。电视广告作品的情节与叙述作品不同，其表现的内容、诉求目的和时间构成部不一样。可以说广告中的情节是高度的谈纪，是最小视听艺术中的一种外壳，是为了活泼地展示广告主因而采用的一种方法。电汉广告…     

对世纪之交中国电视广告发展的思考

从1979年1月28日，中国上海电视台播出第一条广告起，我国电视广告一直是呈直线发展趋势。1979年，我国电视广告营业额为1600万元，1990年营业额达5．9亿元，到目前为止，已接近200亿元，在所有的传媒广告中增长最快。它以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点吸引着广大消费者。优秀的电视广告，它那精确的定位，独到的创意，精美的制作，深厚的文化底蕴，给广大观众带来艺术上的感染力和情感冲力，潜移默化地一次次引导人们的消费行为，促使人们接受新观念，改善生活方式乃至更新价值观。电视广告是有责任的传播，时间上要对历…     

电视广告刨意中的色彩计划

优秀的色彩计划是实施电视广告创意与制作的一个重要环节。色彩元素在电视广告中的应用的方案多种多样，本文从常见的几个角度对广告色彩计划提出了一些参考。     

现代广告创作策略

广告创意是广告的灵魂。良好的创意是广告成功的一半。但创意灵感却并非仅仅靠一杯浓浓的黑咖啡就能激发出来的,它仍要遵循一定的广告创作原则。现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入了科学的内涵和新的活力。一大批广告创作才子诸如罗素·瑞夫斯、大卫·奥格威、威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳等创作出许多风格各具的广告精品,形成了自己独特的创作风格,并丰富和发展了现代广告的创作策略。下面我们便对现代广告的几种主要创作策略作一简单的介绍:     

关于电视文艺“栏目化”“专业化”的思考

电视台制作播出的节目从大项上分可归为三类：新闻、文艺、广告（专题可附属于新闻、文艺、广告，不单独划分），而栏目是指将主题相似、形式相关、时间相对精炼的内容划入同一板块，再串联组合形成一个整体以系列的形式播出。“栏目化”的电视节目，因其时间固定形成周期，既整合了台里的资源又能够吸引受众收看，使电视媒体的影响发挥到极致。     

基亿：广告也能DIY

韩国人金泳秀正意气风发地用在线广告代理的新方式，将广告这个彰显个人智慧和气质的创意产业进行网上批量生产。这种新颖的“DIY”广告制作方式，缩短了企业客户跨区域电视、广播广告投放的周期，提高了广告投放效率，让众多的中小企业实现了电视广告。     

电视广告发布频率及其改进意见

电视广告发布频率及其改进意见卢荣铸世界各国对电视台发布广告的时间一般都有明确的规定，总的来说只能用极少的时间来发布广告。我国也需要调查观众对广告的忍受极限．也需要对电视台发布广告的时间进行严格的控制，处理好电视广告与其它节目之间的矛盾．在控制住电视广...     

文化创意产业的知识产权创新与保护

经过多年发展，浙江已成为全国文化创意产业发展最快的省份之一，初步形成了信息软件、动漫游戏、工业设计、广告、现代传媒、艺术品创作和交易等优势产业。文化创意产业已经成为浙江经济发展的新动力，其作用日益显现。     

动画广告表现特点分析

广告无处不在，动画广告作为一种新颖的广告形式，将动画艺术形式与广告创意相结合，在产品趋于同质化的今天。充满文化内涵和艺术性的创意与设计。更具魅力。毋庸质疑。以“创意”为元素的动画广告在创意产业盛行的明天必定潜力无限，充满希望。     

从“广告”到“窄告”——从“沉默”的大众到多元开放的“分众”话语世界

在网络“窄告”兴起之前，传统的广告形式与传统的媒介共同合作，营造着传统广告的一切表达层面，大众对此只能被动的接受或逃避，受众没有发言权；同时，广告形式单一、缺乏创意、更新周期较长，对受众缺乏吸引力；更少互动、沟通，此时，大众是沉默的。而网络“窄告”这种新形式为广告带来前所未有的改变：广告形式多样化、更新周期缩短，设计新颖；受众由大众转向“分众”，并在广告活动中拥有了自主权，越来越多的个人和团体有了生产和选择消费广告的机会。越来越多的大众通过参与生产和消费以广告为代表的视觉艺术，而比以往任何时候都广泛的接近和参与到“艺术生产”、“文化生产”和“创意产业”中。     

论基于现代消费理念的广告创作

广告信息传递的效果，源于现代消费理念。在广告创作中，鲜明的主题、新颖的创意、巧妙的对比、善意的劝告，总能打动消费者的心。进而激发其购买欲望。本文对基于现代消费理念的广告创作进行了探讨。     

叫卖比创意更重要

虽然，就我个人而言，并不喜欢纯叫卖式的广告，但是，相比较那些创意很美，却不能达到促进销售的广告来说，我宁可选择叫卖。广告的创意性和美感问题不须讨论，问题是中国大多数消费者还停留在审美的的初级阶段。面对这个绝大多数，你就可以知道为什么那些缺乏创意和美感的叫卖式广告在国内屡战屡胜。从表面看，中国大众是一个习惯含蓄表达方式的群体，但内心却渴望直白，渴望大声的沟通和交流。     

激励与协调视角的“小农水”管理效率:四省(区)证据

伴随我国"小农水"重点县建设项目的农田水利管理制度协会化改革并未获得一致、高效的预期目标,而是形成实质型WUA、名义型WUA1和名义型WUA2三类农民用水协会,管理制度效率由最高到最低。采用比较制度分析框架,以对公共部门和宗族的激励水平、宗族与公共部门之间治理关系以及用水协会的协调能力为主线,分析用水协会组织形式的形成机理,考察南方四省(区)三类协会的管理制度效率,发现江西以实质型WUA为主、整体效率最高;广东则以名义型WUA2为主、整体效率最低;湖南和广西协会类型多元化、效率一般。     

一个产品是如何变成名牌的——著名策划人叶茂中访谈

“30岁的人60岁的心脏，60岁的人30岁的心脏”、“北极绒保暖内衣，地球人都知道”、“关键时刻怎能感冒”……经常看电视的人可能对这些广告都耳熟能详。但是，你或许不知道这些创意都来自于同一个策划人——叶茂中。作为中国策划界的“鬼才”，叶茂中参与过大红鹰、海王金樽、海王银得菲、圣象地板、孔府家酒、北极绒保暖内衣等不计其数的中国知名品牌的创意，经他的手捧红了一家又一家企业。这一切是如何发生的？一个品牌如何能从默默无闻，到路人皆知？     

我相信广告的作用

台湾地区比较著名的饮料“黑松”，在一段时期内，其广告缺乏系统性．表现零乱。在一个广告季节中，刊出多则不同画面的广告，内容互无关连。电视广告与报纸广告之间也无同一性。     

改变世界的10大营销案例

看过剧集《广告狂人》（Mad Men）的人都知道，广告业的基石是那些天才的创意。创意的灵感则来自生活的方方面面，但同时我们必须认识到：即使最伟大的创意也可能稍纵即逝。     

浅谈电视广告在儿童道德发展中的作用

当今社会，广告信息已成为人们生活中的主要组成部分。在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓事业，传递信息，促进社会进步和经济繁荣的作用。广告信息引导着人民消费。有力地促进了商品的流通，推进了经济的发展。在我国各种媒体上，大多以成人广告为主。儿童广告只占很小的比例。而且儿童广告的知识含量对儿童的智力开发和道德发展起到很大影响。我们可以断言：他们需要的其实是一个“生动的”“可爱的”“直视的”代言形象。电视是一种具有极强影响力的大众媒体，当儿童成为电视广告的受众时．人们普遍注意到了电视广告对儿童的种种影响，     

清华男孩：环保创意点金

绝妙创意，废弃广告布做成酷包 戴一副黑框眼镜．斯文有型．第一次见面．很多人都说这个哈尔滨小伙更像南方人．20岁的魏明辉刚到北京上大学．就在一家出版社找了份做设计的兼职工作．管吃管住一个月2000元．这真是笔很滋润的收入．当然人家看中的是他的本事.     

浅谈广播广告制作

随着广播电视事业的蓬勃发展，广播已经成为最普遍的宣传媒体，广播媒体自身的特点决定了广播广告既有它的优越性，也有其局限性，我们了解它的这些特征，就是为了扬长避短，进一步开发广播作为广播媒体的潜力。广播广告只能供人们收听而不能观看，那么就是把已经创作好的广播广告脚本或方案变成声音，直接播出或制成录音带录播，这是广播广告创作的最后一个环节。虽然我们说在广播广告的创作中，创意等思维性的活动是最重要的，但是在某种程度上，制作水平和技术水准的高低也影响着广播广告的最终效果。     

浅谈广告对消费者的影响

在现代社会中．广告是一种非常普遍的现象．随着科学技术不断进步．经济日益繁荣．人们的需求越来越旺盛，广告活动已经深入到社会、经济、文化等诸多方面．成为人们日常生活中不可或缺的一部分。广告作为一种信息传播活动．其最大的优点就是广而告之，能在同一时间内向众多消费者传递商品信息。作为商家的广告．除了通过特定的媒体向目标市场传递有关商品、服务、观念等方面的信息外．还注重在吸引消费者注意力的同时．从情感上加以引导．形成共鸣．此外．以诚待人，不搞虚假广告，不欺骗消费者，从而达到广告的最终目的——打动顾客．吸引其购买。