唤醒民族品牌的崛起

当可口可乐、麦当劳、微软、宝马、索尼......,这些美国、欧洲和日本的全球知名品牌,它们的产品和品牌文化充斥和影响着我们生活的时候,我们中国的知名品牌     

抓好我国的品牌建设

品牌是一国综合国力和经济实力的集中体现。邓小平同志早1992年南方谈话时就指出：“我们应该有自己的拳头产品，创出中国自己的名牌，否则就要受人欺负”。在2005 年《世界品牌500 强》中，美国有249 席，占49.8%。二战后德国、日本能够从战争废墟中快速恢复和发展，是与大品牌的成长和崛起分不开的，大众、丰田、三星、现代、LG 等已成为全球知名品牌。     

自主品牌擎起韩国一片天

<正> 品牌象征经济实力提起韩国,人们自然就会想起三星、现代和LG等知名品牌。韩国企业自主品牌的形象,既代表了韩国的国家形象,也象征着韩国的经济实力。在美国《商业周刊》公布的"2005年全球100知名品牌"中,韩国占了3个,分别是居第二十位的三星,第八十四位的现代和第九十七位的LG。自主品牌擎起了韩国一片天。目前,韩国在电子、汽车、化妆品和     

关于加快我国品牌建设的战略思考

随着经济全球化的迅速发展及国际竞争的日趋激烈,推进品牌战略、培育知名品牌企业已成为世界各国抢占国际市场、控制全球资源、带动本国经济持续发展、跻身经济强国的重要法宝。邓小平同志在1992年南巡时就指出:“我们应该有自己的拳头产品,创造出我们中国自己的品牌,否则就要受人欺负。”党的十六大报告提出,在全面建设小康社会的进程中,要“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”。改革开放以来,我国涌现出一批名牌产品和名牌企业,但与发达国家相比,目前我国仍是品牌弱国,处在全球价值链的底端。要尽快采取有效措施,加快推进我国的品牌战…     

两会提案与中国品牌

在十七大报告中，胡锦涛明确提出，要“加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌。” 从两会的媒体报道来看，有不少关于品牌的提案。这些提案可分为三类，一是从行业角度提出的，即人大代表姜明提交的《自主品牌促进法》议案。二是从企业角度提出的，如人大代表、志高空凋有限公司董事长李兴浩的建议：国家负担50％自有品牌海外推广费，以鼓励企业走出国门，开拓全球市场。     

中国品牌任重道远

中国品牌亦同中国的改革开放一样，二十多年的风雨历程锤炼出了像海尔、实达、康佳、红塔山、美的、TCL等一批闪亮的知名品牌。然而，又有谁知道中国有多少企业豪情壮志，在纷纷擎起品牌这面大旗东拼西杀、南征北战之后又销声匿迹了呢？     

打造中国“品牌” 当需自信和自强

中国已成为世界第二大经济体、第一大出口国,“中国制造”遍布全球、无远弗届。相比之下,“中国品牌”在世界上的影响力却远没有与其同步。当前,中国正处于“十二五”开局之年,正处于经济和社会转型的关键期,要变“中国制造”为“中国创造”,树立起“中国品牌”在全球的形象和地位尤为重要。中国人需要奋起唤醒“中国品牌”、迎难而上,走自主创新之路,为中国自主品牌屹立于世界民族工业之林而奋斗。     

企业品牌定位战略的实施

市场营销的终极是品牌营销,中国企业面临的竞争问题主要是品牌的较量。现代的市场营销是跨越国界的、无形的品牌竞争。中国市场发展的趋势,已经显露出品牌竞争的端倪,尽管中国大多数企业的品牌价值距世界品牌的价值相差甚远,但中国市场的对外开放和商品经济发展的步伐,最终都会将企业无情地推入品牌资产经营的国际竞争轨道。外国知名品牌凭其雄厚的品牌资产在中国大陆长驱直入,留给我们的不应该只是悲叹、遗憾或自叹不如,更多的应该是思考和自强。     

创建我国强势品牌的几点思考

我国是无可争议的制造大国,但也是无可争议的品牌弱国,具有全球性的强势品牌微乎其微,在品牌实力与市场竞争力等方面与国外企业相比存在很大差距.随着经济全球化的不断深入,国外跨国公司与知名品牌大量进入中国市场,我们的企业迫切需要加快强势品牌的建设,更有利地参与全球性的市场竞争.     

品牌体验对品牌忠诚驱动效应的实证研究——以不同产品卷入度品牌为例

随着顾客对商品需求层次的不断提升和市场竞争的日趋白热化,品牌体验理论应运而生,逐渐成为体验营销研究中新的研究方向。结合已有研究,将品牌体验划分为感官体验、情感体验、思考体验和行动体验四个维度,并以典型的高产品卷入度品类(笔记本电脑)和低产品卷入度品类(牙膏)中的知名品牌为研究对象,尝试构建品牌体验对品牌忠诚的驱动效应模型,并针对不同产品卷入度品类深入探讨该模型的作用路径差异。     

中国服装业何时迎来品牌时代

2005年，随着纺织品配额的取消，新的国际市场空间涌现。涌现的利润空间对于中国服装业又是欢喜又是忧。因为，我们的服装业要面临国外知名品牌的巨大冲击，激烈的竞争中，中国的服装业如何生存令人担忧。     

经营品牌 提升企业竞争力

<正>品牌是企业生产的产品有区别于其它企业生产的产品所赋予的特殊标志。如果企业能够打造出知名品牌产品,必然大大增加企业的无形资产值,有利于企业提升在市场竞争中的优势。随着市场竞争的加剧,作为企业无形资产的品牌,越来越显示出企业可持续发展的后劲。     

品牌延伸莫入陷阱

借一个知名品牌来推动自己的多种产品的销售,已经成为许多知名、半知名企业的热衷作法,也确实有一些企业通过品牌的延伸成功地让本企业的其他产品的销售如有神助,销量扶摇直上。例如,索尼公司就用一个品牌推出了它的所有产品,声誉颇佳。然而,品牌延伸更多带来的还是遗憾,以至于不少专家把品牌延伸视为陷阱。     

知己知彼百战不殆：世界品牌的成功之路

21世纪．品牌已经真实地走进了我们的生活。可口可乐、百事可乐、欧米茄、海尔、柯达、IBM、苹果……每个人都能随口说上十几个。然而,令人遗憾的是,在这些耳熟能详的众多品牌中．我们的本土品牌却少得可怜。相对于在市场上掀起狂风巨浪的世界知名品牌来说,我们的本土品牌只能在消费者心中溅起层层涟漪!     

抓住机遇:实现中国品牌“走出去”

在经济全球化中,企业的国际市场竞争力包括技术创新力、资源控制力、品牌影响力。中国企业要参与国际竞争寻找新的市场,实现企业更高层次发展,推动中国制造向中国创造迈进,成功的要素之一是创建全球性知名品牌。综观世界领先的区域产业,世界性的品牌出现往往依托于区域产业在全球的领先地位。例如,美国硅谷IT产业孕育了Microsoft微软、Intel英特尔、Google、Yahoo雅虎、Oracle甲骨文、     

打造品牌要学会营销—访谈人物：南阳新合作商贸连锁有限公司业务副总经理赵建伟

如今,对任何一个专业合作社来说,都无法忽视渠道零售商的存在,尤其是连锁超市的蓬勃兴起,零售商更是在产销的产业链中拥有绝对主动权,某种产品能否快速推向市场往往与零售商们的选择意向息息相关。南阳当地最大的连锁超市之一,南阳新合作商贸连锁有限公司拥有对知名品牌的产品偏好,我们店里知名品牌的产品占据大多数,     

上汽自主品牌之路能否一路走好？

奥运是全球最大的品牌，中国的自主品牌如何借奥运这个全球最大的品牌建设和推广自已的品牌，是目前企业面临的一个重要的课题，上汽利用国际汽车技术和资源高起点打造民族汽车品牌的战略，借奥运这样一个千载难逢的机遇走出一条跨越式的发展之路。[编者按]     

关于企业自主品牌建设的思考

如今随着全球市场竞争的日益加剧，产品的同质化倾向越来越明显，尤其是同类产品在外观和性能方面都表现得相当接近。产品的同质化使得消费者的选择感性化，即由一般产品的选择转向品牌的选择，也就是说，消费者选择的是有情感依托的品牌，而非单纯的产品。在这种情况下，品牌化就被许多企业提上了日程。在品牌观念的指引下，如何设计品牌运营模式，     

打造“中国品牌”当需自信和自强

中国已成为世界第二大经济体、第一大出口国,中国制造遍布全球、无远弗届。相比之下,中国品牌在世界上的影响力却远没有与其同步。当前,中国正处于十二五开局之年,正处于经济和社会转型的关键期,要变中国制造为中国创造,树立起中国品牌在全球的形     

中国汽车遭遇品牌危机

中国的自主品牌制造商并未停止对产品与品牌进行调整的步伐。只是在目下的市场中,鲜有成功的个案。而当世界汽车市场对中国自主品牌的质疑之声越来越大时,中国的自主品牌制造商缺乏足够的应对策略。