基于品牌价值角度的提升我国企业竞争力的策略研究

随着经济全球化的形成和发展,几乎所有的产品和服务都将在全球范围内展开竞争,“同质化”的趋势越来越明显,对于我国企业来说,如果企业没有独特个性和价值的品牌,将无法在激烈的市场竞争中脱颖而出。本文笔者先从品牌价值与企业竞争力的关系入手,分析我国品牌发展不足之处,并提出了基于我国品牌价值角度的提升我国企业竞争力的策略。     

基于品牌价值的企业竞争力研究

企业之间竞争的形式是不断变化的,已经逐步从价格、质量、技术等方面的竞争转变为企业在品牌层面上的竞争格局。品牌影响着消费者的偏好,成为赢得市场份额、超额利润的宝贵财富。品牌价值有助于企业竞争力的提升,形成了品牌竞争力,成为企业竞争力中关键的竞争要素。从品牌的角度,探讨品牌竞争力在现阶段品牌竞争的时代发挥的重要作用,以及为了提升品牌竞争力企业应采取的措施。     

网络环境下的企业品牌价值提升分析

网络经济逐步发展起来,国内外企业为赢得更多的市场,争相投身于网络大潮之中进行网络营销。网络环境下,单纯依靠传统的经营理念,营销策略以及品牌战略已难以使企业在品牌竞争中占据优势。企业必须抓住互联网所带来的机遇,分析品牌价值内涵和网络环境下对企业品牌建设的影响,着力于通过创新,文化,精准营销以及品牌个性整合等途径提升自身品牌价值,以期提升核心竞争力,在企业间竞争中占据优势。     

品牌文化建设对卷烟大单品影响因素分析

从20世纪末期开始,我国改革开放初见成效,市场进入了品牌竞争为主的新纪元。品牌竞争,是市场经济环境下企业产品竞争发展到一定阶段的产物,其目的是为了占领更多的市场份额以获得更多的利润。它的表现形式非常多样,既包括企业的人才和核心技术的竞争,也包括企业产品的质量和价格等方面的竞争。为了提升品牌的竞争力,企业就必须要持续推进自身的品牌文化。对于卷烟而言,企业的品牌文化建设有着许多自身独有的特点,加强对这些不同点的研究,注重对卷烟大单品影响和因素的建设,对于卷烟企业的可持续发展具有不可忽视的战略意义。     

加强自主品牌建设提升企业国际竞争力

我国虽然是一个制造业大国，但国内品牌培育还处于起步阶段。通过提升企业品牌价值，推动经济转型升级，是我们面临的一项迫切任务。因此国家质检总局和中央电视台等部门联合举办中国制造业自主品牌价值评价结果发布会，具有十分重要的意义。我们要从加强自主品牌建设提升企业国际竞争力的高度来认识品牌价值的重要性，通过社会各个方面的共同努力，打造更多具有自主品牌的民族企业，让中国品牌更多地走向世界。（据论坛致辞节选）     

企业品牌价值体系建立研究

企业的发展短期靠产品、中期靠人才、长期靠文化,而推动发展靠的是品牌。作为企业无形资产与有形资产的综合性评定,品牌价值不仅代表着品牌的知名度与美誉度,更成为衡量企业核心竞争力的重要指标。品牌必须为顾客创造价值,任何品牌如果不能在产品和服务上为顾客增加精神享受的附加价值,那么品牌本身就没有价值,品牌价值体现企业价值,创建运行有效品牌价值体系是提升企业综合竞争力的重要而关键的一步。     

信息化时代背景下的品牌危机管理研究

21世纪是全球化的世纪,也是信息化的世纪,品牌对于企业的重要性日益凸显,伴随全球化日益加深的是企业之间的竞争加剧,品牌对于企业获得竞争优势地位及企业国际化战略实施均具有重大影响.伴随信息化程度提升的是影响品牌价值的因素日趋复杂,敏感因素增加,因而对企业品牌价值的管理提出了许多新的课题,文章基于风险管理视角开展对品牌的价值管理开展探究,以其为企业的品牌危机管理提供借鉴.     

论品牌经营与企业核心竞争力的提升

随着市场竞争的日趋激烈,企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争,企业能否培育出自有的知名品牌,将直接决定一个企业在市场上的竞争力.本文探讨了品牌经营与企业核心竞争力二者之间的关系,并分析我国企业品牌经营存在品牌定位雷同、品牌空洞化、品牌老化、品牌推广形式单一、缺乏对品牌内涵的理解等误区,同时从建立以品牌经营为核心的虚拟经营模式,转变经营观念、正确认识品牌价值,抢占制高点、技术创新以及建立品牌差异化的品牌经营模式等方面,对如何加强品牌经营,提升企业核心竞争力提出了对策性建议.     

品牌价值视角下品牌竞争力提升研究

在产品或服务日趋同质化,消费者需求越来越多元化的背景下,品牌日益成为企业提升竞争力的主要源泉,而品牌价值的塑造也越来越受到人们的关注。本文分析了品牌价值和品牌竞争力之间的关系,从品牌价值视角出发,为企业品牌竞争力的提升实践提供一些借鉴。     

探讨金融企业品牌建设

品牌建设对金融企业来说是至关重要的,而且品牌一直以来也是极具内在潜力的无形资产。加强企业品牌建设,努力提高品牌价值,对于助推金融企业不断发展有着重要意义。金融企业要发挥技术优势,推动品牌建设;建立特色业务,找准品牌定位;提升产品质量,提高品牌价值;改进金融服务,塑造品牌形象;做好市场推广,扩展品牌影响,加强品牌建设,提升金融企业的综合竞争力。     

论品牌经营与企业核心竞争力的提升

随着市场竞争的日趋激烈，企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争，企业能否培育出自有的知名品牌，将直接决定一个企业在市场上的竞争力。本文探讨了品牌经营与企业核心竞争力二者之间的关系，并分析我国企业品牌经营存在品牌定位雷同、品牌空洞化、品牌老化、品牌推广形式单一、缺乏对品牌内涵的理解等误区，同时从建立以品牌经营为核心的虚拟经营模式，转变经营观念、正确认识品牌价值，抢占制高点、技术创新以及建立品牌差异化的品牌经营模式等方面，对如何加强品牌经营，提升企业核心竞争力提出了对策性建议。     

初探品牌对企业竞争力的提升

现实的市场竞争环境中，消费者的消费行为方式已逐渐从商品消费进入品牌消费，提升品牌价值已成为企业最有效的竞争手段之一。本文通过分析我国企业品牌管理的发展和现状，从品牌的产品力、经营力与开发力视角探讨企业如何提升品牌竞争力，以取得竞争优势。     

基于消费心理的品牌延伸决策探析

品牌作为企业发展过程中巨大的无形资产,成为了企业市场竞争能力的重要标志。品牌不仅仅承载着经济效益价值的体现,更是消费者消费心理情感的聚合。品牌延伸是证明品牌价值,丰富品牌形象,维护、巩固原品牌地位的有力手段。当前,众多企业采取品牌延伸策略来提升企业的市场竞争力,获取更多的市场份额。本文着重从消费者的心理角度,运用认知心理学、消费心理学等理论,分析影响品牌延伸决策的消费心理因素,为品牌延伸决策提供消费心理依据。     

实施品牌价值化经营 延续品牌影响力优势

面对同质化竞争如此激烈的电信行业,品牌已经成为提升企业持续竞争优势的重要因素。中国移动在网络、产品、业务、资费以及服务等方面的优势与竞争对手相比已经逐渐缩小,电信业的竞争由原有的产品服务竞争开始全面地转向品牌。广州移动从品牌经营现状出发,结合现有品牌优势创新性的提出品牌价值化经营理念,从隐性和显性价值两个方面着手,推动建立合适企业品牌发展的组织环境,以企业责任为核心提升品牌形象,以客户价值为目标提升客户品牌价值,从而使广州移动能够在激烈的全业务竞争时代保持竞争优势。     

基于企业声誉理论的品牌价值提升

对于一个企业,不仅仅是从营销、财务、法律等角度对品牌价值进行审视,最重要的是运用品牌价值来更好的管理所拥有的品牌。而企业声誉理论是在社会对商业伦理等道德因素的日渐重视这一背景之下而产生的一种重要的理论,良好的企业声誉能够提升企业持久的竞争力、获取额外收益。本文站在企业声誉理论的视角,结合企业声誉这一因素来探讨提升品牌价值的策略,从而为品牌价值增添一种新的力量,进一步提升品牌的竞争力。     

我国应重视品牌价值管理

进入二十一世纪,企业和产品的竞争从某种意义上即是品牌的竞争。没有品牌,企业就没有灵魂;没有品牌,企业就失去生命力。我国加入WTO,创建强势品牌不仅是企业走向国际、争夺国际大市场的有力武器,而且还是抵制外来者垄断中国市场的坚固屏障。对中国企业来讲,规划并有效地积累超越有形产品的无形品牌价值,已经成为面临的最大挑战之一。从战略层面上提升品牌价值、理解并运用那些强势品牌的最新管理经验,是提升企业国际竞争力的力量源泉。     

基于品牌管理新观念的企业品牌价值提升

品牌作为企业的一种无形资产,反映了企业的发展潜力,决定了企业的长期竞争力,本文首先介绍了品牌及品牌价值的基本理论,界定了其内涵,阐述了国内外有关品牌及品牌价值的研究成果,从我国大多企业品牌发展存在的问题出发进行分析,论述了我国企业应如何提升品牌价值,建立具有中国特色的品牌价值管理体系.     

基于消费者价值导向的品牌竞争力衡量研究——以娃哈哈为例

品牌在现代企业中扮演越来越重要的角色,企业之间的竞争也在很大程度上表现为品牌之间的竞争。本文将基于消费者价值导向对娃哈哈品牌进行实证研究,衡量其品牌竞争力,为在市场竞争中获得竞争优势提供相关思路。     

浅析企业品牌文化

现代企业的产品竞争,更多体现在品牌的竞争,品牌文化是品牌的核心,全面科学地理解品牌文化对于发展品牌尤为重要。本文从品牌文化的界定及其内涵的角度分析品牌,并从品牌文化的特征及表现形式角度理解品牌。     

南通家纺城的品牌建设思考

南通家纺城品牌建设取得明显成效。品牌建设对于家纺产业发展举足轻重,是实现产业发展宏图的重要战略组成,是打造新竞争优势的现实需要,是创造企业价值的重要途径。家纺产业品牌建设的重点是坚持以品牌战略为先导,强化顶层设计、优化资源配置,健全品牌价值体系、品牌体验体系、品牌传播体系。