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过去的十年中企业界和新闻媒体都十分热衷于品牌话题,并将此提到了企业生死攸关的高度,可我们却只能用一首流行歌曲的歌名为形容它,叫做“糊涂的爱”。为什么呢?一是消费者糊涂。品牌本来是为了消费者现场购买方便,而消费得对商品的实际价值缺乏鉴别能力,全凭认识价值购物,这就是只能被品牌牵着鼻子走,比如,浙江生产的领带换了洋品牌就能以十倍的高价卖出。人们的品牌消费知识远未达到成熟的境界。二是企业糊涂。20世纪90年代媒体把品牌提高到了一个前所未有的高度,现在几乎每个企业的经营者都说要创品牌,可以是怎么创品牌,这个问题一直困惑着大家。钱花了不少,品牌价值却不高,有品牌,却没有市场;还有就是谁当标王谁死得快。中国企业对品牌的需求迫切,热情高涨,这固然是一件好事,但由于对品牌特性的认识模糊,操作技术不到位,导致了品牌构建上的诸多失误。 相似文献
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内部管理主要是随着社会经济的发展而形成的一种产物。通常情况下,导致企业经营失败、会计信息真实度降低等各类现象发生的原因主要是由于企业现行的内部管理制度失效而最终所致。比如,中国巨人集团倒闭、银广厦事件等均都与内部管理制度缺乏或者执行不善有一定的关系。所以应构建完善高效的企业内部管理制度,以增强会计信息真实可靠性,健全企业治理结构和信息披露制度,保障投资者的正当权益,推动资本市场规范运转。 相似文献
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随着中国国内市场与世界市场全面对接的启动,跨国公司大举入境,纷纷前来抢占中国市场。我们不难发现,跨国公司在向各国输出资本和技术的同时,最突出的特征就是实施品牌输出,即以品牌为核心,制定营销战略,开拓全球市场。品牌竞争是跨国公司参与国际竞争最显著的表现形式。其实,品牌优势的提出由来已久,1999年2月,在瑞士达沃斯召开的世界经济论坛上就曾提出:21世纪的企业要具备三个条件,其中之一便是要拥有世界级的品牌。由此可见品牌对企业的重要性。当今社会是信息社会,知识经济在不断发展,品牌,几乎可以被看成是企业… 相似文献
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从做企业到顺利拿下曙光“国产服务器第一品牌”,让厉军一直记忆犹新的一句话就是一种产品或者一个企业如果没有品牌,它的产品只能视做商品,假如说我们一个企业销售了产品,被客户,被消费者定位为商品.这些顾客更关注的是这个商品的使用价值。多年来.让厉军痛心疾首的一件事情就是中国的纺织品好是世界公认的,我们到美国买到非常好的服装可能都来自于中国,虽然是“中国制造”,但是没有自主的品牌.可能是法国的品牌.它的附加值可能20倍于中国企业的收入。企业如果没有品牌.就只能陷入价格竞争,低层次的恶性循环当中。当曙光集团声名鹊起之后,厉军开始持续考虑的一个问题就是如何让它成为一个民族的品牌。 相似文献
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做好企业是一个严肃的社会问题。因为在耀眼的品牌、健全的组织和先进的技术背后,其实是大量优质人才的聚合。而这一目标的实现,卒赖全社会的共同努力 相似文献
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外国强势企业一步一城,挟其强大的资金、技术、实力大举进攻中国市场,竞争已超越了国界线,而我国全国性名牌企业十分有限,全球性名牌则几乎没有。针对大批败走麦城的民族品牌,中国企业家们应该从“创名牌”的火热激情之中冷静下来,重新审视自己的企业、自己的产品。亟待走出残局,已成为中国名牌企业大势所趋。 我国绝大多数品牌,不是战败在技术、产品上,而是战败在服务优势上。服务被经济学家认为是“第二次竞争”,是“至尊的事业”。我国多数企业在追求服务上常常是被动的,只满足“起码的服务”,售后服务系统不健全,极… 相似文献
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“草根阶层”这一词的应用与发展同互联网时代的到来有着密切的联系,因为网络授权了个人,给人们带来了信息、连接方式和表态空间。草根阶层在社会里指平民百姓、群众、消费者或网民。草根阶层是品牌与消费者之间沟通的桥梁,帮助企业拉近品牌与消费者之间的距离。在WEB20时代,草根英雄就是舆论领袖。舆论领袖是指能够非正式地影响别人的态度或者一定程度上改变别人行为的个人。在中国发展的企业所要做的就是,充分发掘这些草根阶层的价值,宣传自己的品牌,在网络上为自己的品牌塑造良好的口碑;另一方面,深入了解和挖掘以这些意见领袖为代表的草根阶层的生活态度和心理特征,作为自己品牌的定位和发展方向的参考。 相似文献
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说到营销,就不能不说到品牌。整个90年代社会各界都十分热衷于品牌话题,并将此提到了企业生死攸关的高度,我们可以用个歌名来形容它,“糊涂的爱”。第一是消费者糊涂。有品牌是为了让消费者现场购买方便。由于消费者对商品的实际价值缺乏鉴别力,全凭认识购物,这就只能被品牌牵着鼻子走。比如,浙江生产的领带换了个洋品牌就能以10倍的高价卖出。说明消费者的品牌消费知识远未达到成熟的境界。第二是企业糊涂。90年代媒体把品牌提高到了一个前所未有的高度,现在几乎每个企业的经营者都说要创品牌,可是怎么创品牌这个问题一直困惑着大家。钱花了不少,品牌价值却不高;或有品牌,没有市场;还有就是谁升起得快谁死得快。这大概是90年代品牌经营留给中国企业 相似文献
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由中国策划协会等单位主办的“2008中国策划年会”于2008年12月6日在北京举行。
此次大会是为了更好地弘扬中国传统文化,积极推动社会创新,向国内外展示中国策划的智慧成果和民族品牌,表彰中国本土策划人的突出贡献,推动策划业的国际化、民族品牌成长和企业进步,为经济、社会和企业搭建一个互动的资源整合、信息合作共享的交流平台。大会进一步探讨了策划业如何推动民族繁荣与社会创新:阐述商战谋略与中国商帮文化; 相似文献
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品牌已成为企业社会责任的现实承担者,而企业社会责任就是基于品牌的社会责任。品牌社会责任是指一个品牌在特定的社会文化背景中与其所有的利益相关者之间的关系互动过程中所展现出的社会责任履行满足社会期望的程度,其主要维度包含经济责任、法律责任、道德责任、慈善责任与关系责任等。品牌社会责任对可持续发展的影响包括经由重塑消费习惯所产生的核心影响与经由重建企业利益相关者的责任价值体系与行为规范所发挥的网络影响。 相似文献
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由于众所周知的原因,相比于市场开放年份较早的南方沿海经济发达地区,西部地区经济发展的速度是比较缓慢的,相对来说,也是较为落后的。这种经济发展阶段、发展水平的不对称性,在企业品牌的运作方面也表现得非常明显和突出。比如,享誉国内外的海尔、华为等品牌力较强的企业,大都诞生在市场环境较好的沿海发达地区。而西部企业,却鲜有强势的企业和品牌出现。从这个角度来讲,西部企业的品牌之路是任重而道远的。 相似文献
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文化力是企业核心竞争力的源泉,要进一步推动企业特别是大型中央企业可持续发展,使之成为一流的企业,必须借助文化力。检验一个企业是否成熟的重要标准之一就是企业文化是否健全,企业成功最重要的因素就是文化成功。而确立工会工作与企业文化建设的内在有机联系并发挥其核心功能,不仅有理论上的必要性、实践上的可行性,而且还有推动企业乃至社会的经济、政治、文化发展的重大意义。 相似文献
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每一个知名品牌都是由企业的内在文化、价值内涵所支撑着,滞则品牌就是一空壳。文化与企业相结合,听起似乎是一个很空很玄的概念,而实际上经营者思想和管理方法,无不打上经营者所受文化教育及熏陶的烙印,而企业的品牌与文化可以通过企业的管理、决策、经营战略、产品品质、服务质量、社会责任、营销策略等载体体现出来。 相似文献
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品牌文化就是指文化特质在品牌中的沉积和品牌活动中的一切文化现象。品牌属于高文化价值的范畴,是社会物质形态和精神形态的统一体,是现代社会消费心理和文化价值取向的结合。企业品牌文化是企业文化的重要组成部分,企业文化包括企业精神文化、制度文化、营销文化等,而品牌文化则是营销文化的一种表现形式,是企业文化建设的高层次追求。一个企业有自身的企业文化,但并不意味着有品牌文化,品牌文化是企业经过多年的努力,其品牌在市场竞争中获得较大优势和影响力以后才出现的。 相似文献
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自从实行市场经济以来,中国市场经历了两个时代:广告力时代和营销力时代。而如今,品牌力时代已经来临。在广告力时代,广告是企业最重要和最有效的传播手段;在营销力时代,广告只作为一种常规的营销手段,与渠道、价格、公关、促销等手段一起为企业的整体营销贡献力量。而在今天,各国际品牌纷纷加入中国市场竞争,可口可乐、卖当劳、IBM、SONY等世界一流品牌,携品牌之雄风横扫天下,如入无人之境,这在使国内众多企业困惑的同时,也无疑宣布了这样一个事实,那就是品牌力时代已经来临。其实,品牌并不仅仅局限于商品生产的企业,这是一个应用范围越来越广的词汇,也或者可以说是一种文化和理念。一个企业无论是商业或是服务业企业很有必要加强品牌的创建和运营——品牌管理,因为它无处不在。下面我从几个方面对其必要性进行分析: 相似文献