宋新宇：营销工具之营销工具之组合

改革开放25年来，中国营销人在不断“进口”的先进营销理论和营销大师们的“训示”中，脚步踉跄但却发足狂奔，留下了很多血与泪的教训。被称为“有史以来对美国营销影响最大”的书籍《定位》写于20世纪80年代，然而中国的多数企业至今还在青春盲动和迅速衰老、死亡之间演练生存游戏；菲力蒲、科特勒被美国营销协会推举为营销思想界的第一领袖，但     

论电信企业营销模式

电信全球化与国际竞争的新趋势，给我国电信业带来了嗬所未有的压力与挑战．各个电信企业都在为争夺自己的市场而制定相应且有针对性的策略，营销模式就是其中最重要的一个环节。通过有效地满足市场需求来赢得竞争优势，在加快市场营销步伐的同时，努力建立和完善渠道营销、服务营销、产品营销、价格营销，实行差别化经营等模式，才能不断适应新的发展形势需要。     

找到化转危机的营销机会

危机，在某种程度上讲是衡量企业营销环节是否顺畅合理的一杆标尺。聪明的营销管理人员，能够把握住这次难得的机会，重新梳理企业与消费者、经销商、终端等各个营销接触点之间的关系．重新审视自己的品牌，化危为机：     

对电子商务背景下的企业营销策略研究

随着科学技术的发展,电子商务对企业营销环境造成了很大的影响。通过互联网,企业可以打破时间与空间的限制,实时向客户提供最新的商品信息并开展各种营销活动。企业如何在商务背景下制定出科学合理的营销策略成为了各个企业管理层共同思考的问题。本文首先阐述了电子商务背景下企业营销策略所具备的普遍特点,并在此基础上提出了企业可以遵循的策略制定与创新的方式与方法。     

论统计学在营销管理中的应用

随着全球经济一体化及知识经济,技术经济,网络经济的发展,基于数据的营销管理成为发展趋势,如何运用科学的分析方法对收集到的数据做出准确、及时的分析并制定正确的营销决策,创建及管理控制高效的营销活动已成为企业极为关注的问题。统计学作为收集信息、处理信息的一门科学,在营销管理中的各个阶段、各个方面起着关键的作用。本文依据营销管理的过程,论述了各个阶段统计方法的应用,提出了统计方法在企业营销管理中有效应用的保障措施。     

人文营销方式初探

现代企业应采取什么样的营销方式开展营销活动？本提出一种全新的营销方式：人营销。企业必须在营销整合的基础上，实现与竞争及消费之间的有效沟通，密切与他们之间的联系，强化与他们之间的亲和力，进行人营销组合。     

营销数据挖掘对企业营销的重要性研究

随着市场竞争激烈程度的与日俱增，企业之间的竞争也在逐步加剧。通过深入进行企业营销数据挖掘，便能够为企业营销策略的制订提供更加准确的数据依据。对此，文章将针对企业挖掘营销数据对营销的重要性展开深入分析，阐述营销数据挖掘的常用方法，再根据实际情况提出营销数据挖掘在企业营销中的应用途径，从而有效保证企业营销的效果。     

微博营销中客户消费心理对其营销策略制定影响

作为新兴事物，微博营销的兴起不仅给企业的发展指明了另一个方向，而且借助微博这个平台平民百姓可以抒发心中想法，也能借助其传播舆论信息，同时，微博也呈现出了其本身的商业化价值。在此基础之上，伴随微博而兴起的一种新型的营销方式，微博营销在国内正处于不断发展的初级阶段，它的潜力是巨大的，发展的前景是光明的。本文基于客户消费心理分析的微博营销策略研究，主要探讨客户消费心理和制定微博营销策略之间的关系，以建立科学的、严谨的微博营销方法，制定有效的营销方案，挖掘微博营销的价值，提高企业的各种效益，希望能够利用微博营销为企业的发展带来相关帮助。     

论营销型管理体制

我国企业在实施市场营销战略过程中 ,除了应转变观念、进行营销创新、讲究策略手段外 ,还应及时地进行“转制”工作 ,重视建立营销型的管理体制 ,以便与营销观念协调统一。作为营销型管理体制 ,营销部门在职能部门中应处于核心地位 ,科学分工是保证。市场营销则是各个职能部门开展业务活动的宗旨。     

对中心城市的品牌营销的策略研究

随着全球一体趋势和城市化进程的加快，我国也已进入城市化加速发展阶段，国内外城市之间的竞争日益激烈。城市品牌营销策略——有效提高城市竞争力的手段之一，越来越受到各国的重视。因此本文阐述了城市品牌和城市品牌营销的基本概念，并从各个角度分析了它对城市发展的重要性，提出了相应的城市品牌营销策略，为打造更具实力的城市品牌提供理论依据，具有很大的理论意义和实践指导意义。     

浅谈营销理论的新转变

50年代末，美国经济学家JeromeMc-Carthy提出了4P营销策略，半个世纪以来，它对市场营销理论和实践产生了深刻的影响，被奉为营销理论中的经典，从财经院校学生用的每本营销教科书，到每个营销课程，以及每份营销计划书的拟定，甚至每位营销经理在策划营销活动时，所有这一切，无不深深地留下其4P策略的烙印。然而，随着市场竞争日趋激烈，媒介传播速度急剧加快，市场的主宰者已经不再是企业，而渐渐地换位于消费者。因此，这就要求企业站在消费者的角度来思考，并将这些思维所得完全地溶入到其产品的生产和销售中去，终于，在80年代，美国的劳特朋针对4P营销理论存在的问题提出了4C营销理论，并在今天，被越来越广泛地运用到了实际的市场营销当中。     

基于差异化战略的文化营销研究

随着生活水平的不断提高,消费者的消费行为体现出越来越注重精神和文化的倾向,文化营销会成为营销策略的发展趋势。然而文化的特殊性使各个文化阶层或群体之间存在很大的差异。本文立足于差异化战略,对文化营销的策略、核心概念和内容进行阐述,并提出了对消费者文化差异进行识别的方法,在此基础上就文化营销策略的实施表述了见解。     

关系营销理论在产业地产项目中的应用研究

近年来,我国产业地产发展迅速,各个产业园区之间竞争激烈,本文通过对关系营销理论和六市场模型分析,提出了在产业地产项目在开发运营过程中对内外部市场各主体的关系营销策略。     

城市营销研究现状及未来发展趋势

城市营销实践始于欧美国家,最早产生于14世纪的意大利,其目的主要是为了促进旅游胜地的发展。近代城市营销实践产生于1930年代,主要是美国南部各城市为了吸引工厂、扩大就业,而后在很长的发展阶段里,城市营销的实践基本上属于城市推销的范畴。直到1980年代,因国家经济衰退,城市之间竞争加剧,真正意义上的城市营销实践才在美国诞生。本文对国内外城市营销研究现状进行了综述,并提出了城市营销未来研究的发展趋势。     

论市场经济下医院的营销战略

为了让医院在市场经济环境中生存与发展,本文就提出市场经济下医院的营销战略,并且从树立市场营销理念、制定市场营销总体战略、制定4C营销策略、科学制定营销策略、建立以人为本的营销体系和分析营销环境这六个方面论述营销战略的具体实施。     

浅论国际营销中的POWER及其策略

本文根据美国著名的营销学专家菲力浦·科特勒提出的Power营销新理论，对权力营销的性质和种类进行详细的论述，重点分析了权力营销在开拓国际市场的重要作用，并提出了具体的权力营销策略。     

买方市场条件下企业的营销战略和策略分析

随着经济的持续增长和积累，我国已经告别了许多年的短缺经济，逐步转入买方市场，在市场从卖方市场买方市场的转变过程中，如何适应新的市场形式来制定相应的营销战略和策略已成为各个企业面临的一严峻问题。     

买方市场条件下企业的营销战略和策略分析

随着经济的持续增长和积累，我国已经告别了多年的短缺经济，逐步转入买方市场。在市场从卖方市场到买方市场的转变过程中，如何适应新的市场形式来制定相应的营销战略和策略已成为各个企业面临的一个严峻问题。     

论保健品淡季营销策略

入夏以来，保健品在各个市场上的销量都有着不同程度的下降。即使是一些知名品牌的保健品，也受到季节的影响。如何在淡季使产品的销售保持“不淡”。这是保健品生产企业应牛分类注的，企业应制定有特色的营销组合策略，以保持市场的稳定。     

电力营销问题研究

在电力经营体制的转变和电力供需矛盾缓和的新形势下，根据国家制定的可持续发展策略，制定科学的电力营销规划和电力营销战略，具备了时代赋予的重要意义。本文对电力营销问题研究进行了研究。