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网络技术作为新时期信息技术发展的核心,正推动着电子商务的蓬勃发展,带动了企业运作模式的彻底变革,为企业的营销活动开辟了新的空间,现如今许多企业已经开展网络营销。市场营销渠道作为市场营销组合的要素之一,越来越受到企业的重视,对企业营销策略的实施起着关键性的影响作用。网络渠道这一新型渠道正在与传统渠道争夺市场份额,一场渠道的变革正悄然而至。如何进行新旧渠道整合,正是企业面临的一个棘手问题。本文针对我国目前的营销环境,分析渠道冲突的产生原因及特点,有针对性地提出了渠道整合的建议。 相似文献
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随着信息化时代的到来,电子商务将是企业未来发展的必经之路,越来越多的企业认识到了网络的重要性,纷纷通过网络建设销售渠道,但在网络渠道建设中遇到了不少问题。如何利用好网络资源?解决网络渠道与传统渠道的共存问题,使企业扩大市场与销路,立于不败之地。本文就目前企业网络渠道建设存在的问题和策略进行分析。 相似文献
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电子商务环境下企业渠道关系变得更加复杂和微妙.网络渠道和传统渠道因其各自的特点和优势必将长期共存:大中城市网络营销迅猛发展,三、四线城市、县域城市及城郊市场传统零售业依然强劲增长.文章在分析当前市场特点及趋势的基础上,提出了传统企业营销渠道的整合策略. 相似文献
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随着网络技术的发展,电子商务日趋完善,市场营销环境发生了很大变化,引导需求、创造需求是市场营销工作的核心,而需求个性化将成为未来国际市场营销变革的核心趋势,随之也产生了新型营销渠道,即网络营销渠道。文章在对网上购物情况分析的基础上,总结了网络营销渠道的种类及优势,并对其目前存在的瓶颈问题进行了研究。 相似文献
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电子商务专业培养的是复合型人才;需要通过实践不断提高实际操作技能。本文基于当前金融危机背景,对电子商务专业就业渠道及其拓展进行了分析。 相似文献
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电子商务专业培养的是复合型人才;需要通过实践不断提高实际操怍技能.本文基于当前金融危机背景,对电子商务专业就业渠道及其拓展进行了分析. 相似文献
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基于电子商务的企业营销渠道创新 总被引:6,自引:0,他引:6
文章对传统营销渠道结构进行分析,传统营销渠道在网络经济条件下存在许多缺陷,文章基于电子商务对传统营销渠道整合以弥补传统营销渠道的缺陷,通过调整企业组织结构与经营方式,构建覆盖全球的商业营销体系,探索了电子商务背景下的企业营销渠道创新. 相似文献
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面对网络市场的迅猛发展,传统企业开拓网络销售渠道是大势所趋。传统企业借助多年积累的资源,能更好地开拓网络市场。企业可以通过自建站点、第三方平台、网络代销等方式开展网络销售。在发展网络销售渠道中构造适合自身特点的网络销售渠道模式,尽量避免渠道冲突,使线上线下共同发展。 相似文献
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分销渠道网络化变革及其作用机理研究 总被引:3,自引:0,他引:3
随着环境的变化,企业分销渠道正在变得更为灵活和能够更快地响应用户需求,而传统分销渠道的运作模式与特征显然很难满足分销渠道变革的新要求.现在的分销渠道日益演变成为一个跨越企业边界的网络组织,分销渠道网络化与分销网络的形成也逐渐成为分销渠道演化与变革的一个趋势,这种趋势是渠道系统内部与外部环境因素共同作用的结果. 相似文献
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营销渠道结构的选择是制造商在产品营销过程中的重要环节。随着Internet及电子商务的发展,营销渠道在传统结构的基础上发生了显著的变化。本文从制造商的角度出发,建立了渠道结构选择中制造商与中间商的博弈模型,得出影响制造商渠道结构选择的关键要素,并在此基础上提出制造商在渠道选择中应采取的相应策略。 相似文献
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目前,我国已经迎来3G时代,移动电子商务、移动搬动与娱乐已经成为通信企业的主导业务。中国联通销售渠道主要存在三个问题:社会渠道覆盖率偏低:渠道冲突频发;社会渠道管理粗放。要促进销售渠道的建设,可以从几个方面加强:一、提升营业厅销售以及服务能力;二、对社会渠道进行科学合理的管控:三、促进电子渠道的发展;四、深化便民渠道的发展;五、优化复合营销渠道的建设。 相似文献
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随着电子购物的逐渐兴起,传统零售商逐渐开始向着O2O模式转变。而为了使自身的竞争力和挑战力得到有效的提升,零售商就需要对消费者线上线下渠道迁移的影响因素进行深层次的研究,从而更能够适应零售业的变革。本文主要对电子商务环境下消费者线上线下渠道迁移行为进行简单的阐述。 相似文献
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全球生产网络条件下FDI的技术溢出渠道研究——基于中国制造业行业面板数据的经验分析 总被引:5,自引:0,他引:5
本文基于全球生产网络的逐步形成这一独特背景,运用中国制造业2001-2007年的行业面板数据,研究了FDI通过前、后向联系和水平联系等渠道对中国制造业内资企业的技术溢出效应,得出了以下重要结论:(1)只有高强度的国内R&D投入才能促进制造业内资企业全要素生产率、技术效率和技术进步的提升;(2)在全球生产网络条件下,FDI通过前、后向和水平联系三个渠道对中国整体制造业内资企业产生了技术溢出,提升了全要素生产率、技术效率和技术进步的水平;(3)全球生产网络条件下的FDI通过前向溢出渠道提高了高技术行业和低资本劳动比行业的全要素生产率,通过后向溢出渠道提高了低出口外向度行业和高资本劳动比行业的全要素生产率,而通过水平溢出渠道提高了各行业的全要素生产率. 相似文献