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在中国烟草行业"卷烟上水平"的背景下,品牌发展上水平是实现卷烟上水平的核心,卷烟品类构建与创新是推动品牌发展上水平的重要抓手。卷烟产品是功能和服务性产品,其中包括了享受卷烟产品的特定口味和卷烟外观、名称等综合引起的生理和心理满足感受,也是消费者心智中判断并选择卷烟产品的整体感觉、知觉依据。消费者在购买产品时会用"品类思考",用"品牌表达"。这就要求我们在发展品牌的同时更要注重品类的构建,这样才能找到我们的蓝海。 相似文献
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戴唯戈 《福建质量技术监督》2013,(2)
在冬季,保温杯几乎是人手一个,不论是外出旅行还是居家使用都非常的方便.目前市场上出售的不锈钢保温杯品种很多,但质量良莠不齐,价格差异也很大,对部分消费者来讲,不明白其原理,往往花了不少钱却买不到称心如意的产品.
消费者胡小姐在一家超市内购买了一款看上去还不错的"某利"牌保温杯,当不小心将杯盖摔开时发现杯盖内竟然灌注了水泥,轻轻一搓就往下掉粉尘.胡小姐表示:"平常喝水时总有一股怪味,还以为是水质的原因.水杯是天天要装水喝的,把水泥灌注在里面不是给人下慢性毒药吗?"的确,这样的保温杯不但无法满足保温需求,更是影响到人体健康. 相似文献
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一、品牌延伸给企业带来的利益
1、减少顾客购买的知觉风险
研究表明,消费者在购买商品时,在很大程度上受到产品品牌所提供的先验知识的影响,他们从不同角度论证了不同的品牌在消费者心目中存在着形象上的差异,影响着消费者的选择和购买行为,若消费者带着对原有品牌的信任感,就会感到购买风险大大降低,就愿意试用或购买延伸产品;而对于新的品牌,消费者要重头开始做购买决策,进行产品信息搜索,这样消费者会觉得风险很大. 相似文献
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<正>品牌在消费者的购买行为中有着举足轻重的作用,其一旦形成就会备受消费者的依赖和关注,在以后的消费活动中也会成为消费者的惯性选择。传媒市场亦如此。江西卫视从"江西是个好地方"到"为品牌创造无限传奇"再到今天的"品牌突破传奇无限",经历的是品牌"质"的飞跃。今天无论是普通观众还是商家名流,甚至业内人士,说起江西卫视这几年的变化,无不感叹其发展态势迅猛。 相似文献
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面对来自外商和国内同行的激烈竞争,一些百货企业开始尝试推出自有品牌。消费者的认可和购买是自有品牌成功的前提。实证研究表明:产品复杂度、百货商场内部环境和服务质量是影响消费者对自有品牌商品购买意愿最显著的因素。百货企业开发自有品牌商品应注意:谨慎选择自有品牌代工制造商;选择合理的商品和定位;注重连锁百货自身的优化。 相似文献
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品牌之所以能为企业带来更多可持续的赢利,主要是因为消费者愿意更多地购买和花更多的钱购买这个品牌。这是由品牌在消费者大脑中形成的联想所决定的。消费者对一个品牌所能联想到的信息能深深触动消费者的内心世界,并产生积极、美好、愉悦的心理体验,消费者就会认同、喜欢乃至爱上这个品牌,也就自然愿意更多地购买或花更多的钱购买这个品牌。 相似文献
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重庆市委党校(重庆行政学院);中央党校(国家行政学院);摘要本文以虚拟品牌社群社会资本为研究对象,考察其与消费者溢价购买行为之间的关联性及其影响路径。构建了消费者溢价购买行为与虚拟品牌社群社会资本各维度的影响假设模型,并讨论了各维度之间的中介效应。研究发现:消费者信息价值感知通过社会资本各维度影响溢价购买行为,消费者社会价值感知通过结构性维度和认知性维度影响溢价购买行为,社会价值感知在关系性维度上对消费者溢价购买行为不具有显著影响。研究还发现了消费者对大宗耐用消费品与低价快速消费品在溢价购买行为中的差异规律。研究建议:大宗耐用消费品的企业需要在品牌社群运营中引导成员开展"体验性知识"的分享;企业在虚拟品牌社群运营中需要改善社会价值感知;企业应聚焦虚拟品牌社群的社会资本培育,获取溢价定价权,从而提升企业利润。 相似文献
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<正> 针对手机市场,某市场研究公司在广州、上海和北京电话随机访问了460多位手机用户,了解消费者的手机拥有情况、品牌喜好、购买意向等信息,文章调查数据显示,"消费者拥用的手机品牌"、"消费者最喜欢的手机品牌"和"消费者下次最可能购买的手机品牌",诺基亚都排在第一位(分别是:34%;44%;39%)。为什么诺基亚品牌有如此大的魅力?它究竟赢在哪里?赢点一专业化发展战略专业化的关键是舍弃,砍掉所有与主业不相干的产品,哪怕它很赚钱。在奥利拉1992年担任诺基亚董事长之前,诺基亚的产品线很长,除移动通信产品以外,还生产电视机、电脑、电线甚至胶鞋。奥利拉认为,一个公司的产品过于复杂不利于公司的发展。他这样说:"如果你 相似文献
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基于消费者的视角,将企业的成分品牌战略和消费者的购买意愿作为研究对象,探讨企业在实施成分品牌时,成分品牌来源国形象对品牌资产及消费者购买意愿的影响以及品牌资产与消费者购买意愿之间的关系. 相似文献
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通过检验消费者过去行为对未来选择的影响,可以调查品牌忠诚度。本文在汽车业领域从对零商的选择,对品牌的选择,以及对品牌和零售商的推荐意愿的角度来研究。研究结果所得到的关于购买愿望的数据是有效的;而且发现,消费者和品牌的关系比消费者和零售商的关系有更好的可预测性;最后一点结果是,推荐意愿并不受过去行为的影响;但是被调查者购买一个品牌的愿望越高,他推荐此品牌的意愿就越强烈,对零售商的推荐意愿也类似。本文这项研究的局限之处有所讨论,而且提出了进一步研究的方向。 相似文献
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王小靖 《中国质量技术监督》2011,(8)
很多消费者喜欢用铁锅炒菜,但埘铁锅的质量鉴别、选购注意点等缺乏了解,在购买铁锅时,可以通过以下四个方面来选择优质产品:
1.尽量选择正规大型的商场超市购买。品牌产品基本质量可靠、安全放心,切忌购买“三无产品”或上门推销的产品。 相似文献
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在线渠道日益成为厂商重点渠道之一,越来越多的消费者选择在网上购物。传统营销方式正逐渐发生变化,在线渠道不仅扩展了线下属性,同时,也展现了新的特征。因此,研究网络属性对消费者重购品牌选择具有重要的意义。本文以手机作为研究对象,构建多元Logit模型研究线下品牌属性和在线营销组合变量对消费者下次选择的购买意愿的影响程度,分析在线渠道下影响消费者品牌选择的机理。研究发现,产品属性和网络属性对消费者重购品牌选择产生影响;虽然网络属性会显著地改变品牌选择方式,但传统的产品属性在品牌选择中仍然起到关键性的作用。最后本文还得出了在线手机品牌的消费者心理市场份额。 相似文献
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王小靖 《中国质量技术监督》2013,(1):71
很多消费者喜欢用铁锅炒菜,但对其质量鉴别、选购注意点等不够了解,相关专家提示消费者,在购买铁锅时可注意以下几点:
1.尽量选择正规大型的商场超市购买,品牌产品基本质量可靠、安全放心,切忌购买"三无产品"或上门推销的产品.
2.看锅面是否光滑,但不能要求光滑如镜.由于铸造工艺所致,铁锅都有不规则的浅纹.一般情况下,铁锅都有些粗糙,这是不可避免的,用久了就会变得光滑.有疵点、小凸起部分的一般是铁,对锅的质量影响不大,但小凹坑对锅的质量危害较大,一般是砂眼、气眼和缩眼3种.特别是一些用石墨填充的凹坑,质量更差,不宜购买.此外,对于非常轻的铁锅也需谨慎. 相似文献