媒体的文化构建与核心竞争力

随着媒体传播时代的来临，媒体文化已开始彰显其威力。由报纸、电视、广播、网络等传统媒体与新媒体共同组成的媒体传播网开始建立。如何能够在众多的传媒中树立鲜明的媒体标志，如何能够建立独树一帜的媒体核心竞争力，媒体文化逐渐成为传媒业所探讨的课题。富有内涵与独特的媒体文化，渐渐成为传媒业在竞争中的核心竞争力。     

新时期政府与媒体关系探析

在当今全球信息快速传播时代，媒体在信息传播中扮演的角色越来越重要。媒体作为政府部门的工作伙伴之一，政府与媒体之间的关系也在不断发生变化。在政府与媒体有效合作方面，政府需要调整对媒体角色的认识．即媒体既是党和政府的“喉舌”，又是人民群众对政府工作进行舆论监督的“平台”，媒体既要及时传递党和政府的声音，也应该保障广大人民群众的信息知情权。     

浅析计算机技术在媒体艺术中的作用

众所周知，计算机技术在媒体艺术中的作用正日益显现，电视、报刊以及网络等媒体借助计算机技术在市场经济大潮中取得了可观的社会效益和经济效益。尤其是中国加入vvTO后，社会经济活动将越来越多的与国际接轨，媒体艺术及广告对各行业的影响也越来越大。计算机在媒体艺术及广告中的应用，对媒体艺术及广告对行业迅速提高知名度，扩大对外影响，进而加大产品营销至关重要，因此，如何有效地提高计算机应用水平，更好地为各行业服务，为媒体创造价值是媒体技术及广告人面临的一个重要课题。本文对计算机技术在媒体艺术中的作用展开了一个分析研究。     

浅谈媒体品牌维护的重要意义

媒体品牌是品牌类型的一种。简单地说，媒体品牌就是媒体产品的品牌。是能为受众提供价值的产品或节目．也指生产某种媒体产品的传媒单位。品牌是媒体最具魅力的无形资产。在激烈的品牌竞争中，有些品牌如昙花一现，很快被市场淘汰，究其原因，很大程度在于媒体品牌维护不当。     

社会化营销：品牌与消费者协同创意

自有媒体（Ownedmedia）、付费媒体（Paidmedia）、可挣媒体（EarnedMedia），构成社会化环境中品牌构建的主要媒体形态，三种媒体形态相互作用，最终形成立体的、交互式的品牌与消费者协同舞台。     

媒体监督、短期市场反应与股价变动——制度环境的角度

本文从我国的制度环境角度，采用事件研究法考察媒体负面报道的短期市场反应，对媒体监督与股价的关系及其原因进行了分析，对股票市场条件对媒体监督效果的影响进行了探讨，并对媒体自身特点、股票流动性及企业自身特征对媒体监督效果的影响进行了研究，为媒体监督影响股价及投资者决策的深层原因提供新的解释，拓展了媒体外部治理机制的相关研究。     

浅谈新形势下媒体如何做好舆论引导功能

舆论引导，是媒体的一大功能，实质上就是用媒体舆论改造和同化公众舆论．以媒体的立场观点改造公众的立场观点。而在媒体中由于定位、性质等差异．又以主流媒体发挥的舆论引导作用最大。舆论引导能力最强。新形势下，媒体如何做好自己的舆论引导功能呢？新闻媒体要切实把“高举旗帜，保持一致，     

媒体进入内容营销时代

2010年，广电总局61号令的实施对媒体的广告经营和客户的广告传播影响深远。在媒体层面，直接造成了媒体广告资源稀缺，特别是省级卫视受影响最大，面对广告时间的减少，媒体最直接的应对方法就是涨价，同时加快了电视媒体的整合与突破；在客户层面，广告传播成本上升的同时，客户最明显的感受就是广告时间紧张，要求客户对于媒体的选择更精准更集中。在这种媒介资源适度稀缺和价格上涨的环境下，媒体的内容和品质价值更为凸显，媒体经营也进入内容营销和价值服务时代。     

打通两个舆论场 消弭社会分歧——透过人民日报微博看媒体微博的舆论引导功效

从2012年以人民日报开通法人微博为标志，中央级媒体掀起开博热潮，地方党报微博也蓬勃发展，因此可以称为“媒体微博元年”。针对舆论格局的新变化，媒体要充分认识到媒体微博的重要作用，认知两个舆论场的传播语境。提高媒体在“两个舆论场”里舆论引导的功效。以人民日报官方微博为例，我们来看看媒体微博的舆论引导功效。     

地方电视台开展大型活动的思考

随着媒体产业化进程的加快．媒体问广告资源、市场份额的竞争也日趋激烈，这种竞争不仅存在于同城媒体之间，同时也存在于国家级媒体、省级媒体、和地方媒体之间，由于在资金、技术、资源、人才等方面的不对等．地方媒体的竞争压力越来越大，发展空间越来越小．     

青年领导干部应提高与媒体沟通的能力

一、提高与媒体沟通能力的意义一是时代发展的要求。当今世界是一个开放的世界．面对如此普及而又发达的大众传媒，以数字技术、网络技术、信息技术为基础，以有别于传统的传播方式实现传播的新型媒体不断发展。在这种形势下．如何接受采访，如何组织新闻发布会．是青年领导干部必须应对的问题，是提高能力素质的重要方面。提高与媒体沟通能力，锻炼快速反应能力，善于运用新闻媒体的宣传舆论来推动实际工作，不断提高同媒体打交道的能力，做到善待媒体、善用媒体、善管媒体，     

Blog媒体：向飞蛾们高举火把

想象一下，一个充满个性化的、不断对话的、活着的媒体，这就是blog媒体。网络先锋们将在blog媒体这条道路上披荆斩棘，尽管道路狭小曲折，但充满希望。     

电视媒体从业者职业压力及应对策略

随着改革开放的不断深化，中国的电视媒体产业也处于发展的黄金时期，越来越多的人从事于电视媒体产业及相关行业，但电视媒体产业的发展带来的是电视媒体从业者职业压力的不断增大，本文分析了电视媒体从业者职业压力的来源并提出了电视媒体应对策略     

高校数字媒体技术专业教学相关问题探讨

数字媒体技术是一种新兴的专业，近年来发展迅速，专业覆盖面大，外延深远，边界模糊。一般认为，数字媒体技术，是艺术设计和计算机技术的跨学科的结合。本文首先对高校在数字媒体技术专业方向的教学现状进行了简单分析，然后结合笔者在数字媒体技术专业的教学工作实践经验，对如何做好数字媒体技术相关专业的教学进行研究和探讨。     

电视节目主持人的“品牌”延展性

一个媒体的地位和影响力取决于它拥有多少品牌资源，而明星主持人作为栏目的重要组成部分，正是以自己的个人魅力与亲和力，增进着观众对媒体的信任，提高着媒体的美誉度，进而为媒体创造轰动效应和高收视率。     

国有企业推动融媒体建设的探索与实践——以首钢集团为例

进入互联网时代，媒体行业宣传模式发生了显著变化，传统媒体和新兴媒体的融合已成为发展趋势。在此背景下，顺应新时代媒体发展要求，积极落实媒体融合发展战略，高质量做好企业宣传工作，成为国有企业宣传部门的重要任务。基于此，本文结合相关综述，以首钢集团为例，总结了国有企业推动媒体融合发展、加强融媒体中心建设的探索与实践，以期为相关企业和行业提供参考和借鉴。     

《传播力》

媒体是一种势力，借助媒体，企业就站在了巨人的肩膀上，和媒体有龌龊，企业家就置身于枪口之下。不少企业都死于新闻报道，许多商业巨头都在防范记者方面煞费苦心，政治家也把记者看作是不能低估的敌人。本书以企业家为轴心，全方位介绍了媒体的情况，指出和媒体打交道应该注意的事项，作者深知媒体的运作规律。     

沉默的螺旋与媒体传播效果：基于资产定价视角的研究

媒体已经成为金融界研究的重点。然而媒体在资产定价方面的传播效果究竞如何，取决于其在证券市场上的“双刃剑”作用。在“沉默的螺旋”影响下，媒体对资产定价的影响，取决于其在证券市场上所体现的主导效应。本文在回顾媒体影响资产定价文献的基础上，首次将媒体的传播效应分为直接传播效应和间接传播效应，并考虑了治理效应对资产定价的影响机理，完善了媒体在资产定价方面的相关理论。     

网络意识是媒体人必备的品质

在各行各业快速发展的今天，各类媒体对人们的生活已产生越来越重要的影响。媒体的从业人员作为“把关人”，掌握着媒体传播的方向，间接地引导人们的思想观念和生活方式，所以媒体从业人员必备的专业素质变得越来越重要。     

更聪明的媒体

我来分享一些自己对未来媒体公司的看法。人们总是预言，随着数字世界的到来，媒体的末日也即将到来。很多人都这样认为，而不是去思考聪明的媒体的运作方法——相信我，我们是一家聪明的媒体。