对广播广告繁荣现状的思考

广播诞生于20世纪初，是一种收听率不确定、信息传播迅速、编辑制作周期短、时间灵活但只限于声音传播的媒体。随着这种媒体的出现，一种以收音机为物质基础的广告形式——广播广告应运而生。广播广告是利用声音广播这种媒介来向受众传播劳务或商品信息的广告。它诉诸于人的听觉，是有声广告的一种，或在专门的广告节目中播出，或在各类节目的间隙插播。由于声音传播容易被理解和记忆，所以广播广告可以很好地将广告商品的形象塑造于受众心中。在广播刚出现的时候，广播广告随其红极一时，并创下了辉煌的广告业绩。     

浅析我国广播广告经营中的问题与对策

正广播广告起始于20世纪80年代初,广播电台内部广告经营初见萌芽,地位逐步提高。20世纪80年代中后期至90年代中期,广播广告经营开始实行战略化扩张,逐步向专业化运营方向倾斜。广播广告发展至20世纪90年代中期,广播广告业务难度逐渐增加,涉及行业范围迅速扩大。20世纪90年代,各种媒介对其规模和扩张有了更为丰富的认识:规模越大,覆盖面越广,其受众就越多,同时该媒体也被广告客户更看好,广告效果也有保证。然而由于市场竞争的日趋激烈,几乎所有媒体广告都呈效果     

广播技术未来十年发展刍议

广播通常是指通过无线电波或导线传送声音信息的具有多功能的现代化的信息传播工具。传统的理解为：一类是通过无线电波传送节目的无线广播，一类是通过导线传送节目的有线广播，广播是最先出现的电子大人传媒，广播的发展是动态的，是在电子技术和通信技术的基础上发展起来的，它为人类文明的进步起了巨大的作用。目前，全国存在的广播电台有1000多家，所采用的技术主要是调频广播技术，还有少量的中波广播，短波广播，作为广电行业技术工作者，一定需要把握当今的技术发展潮流，探索和较为准确地预测未来广播技术会怎样发展，这样才更有利于广播产业的更上一层楼，本文利用详尽的材料，联系当今的最新技术动态，认为未来广播的发展方向是数字音频广播（dab），网络广播和同步调频广播。     

广告创作中的商用价值与审美情趣

现代社会里广告作为商品走向市场的敲门砖,促销的催化剂,已无所不在。为了使广告的创作能够满足社会的需求,广告的表现越来越精彩:有平面设计,有广播音响,有三维形象,有立体模具,有人体模特,令人眼花缭乱。广告表现类别也越来越多样:有推销商品的,有提供劳务的,有传播企业文化的,有塑造企业形象的,也有倡导新型消费观念的等等不一而足。但是,广告从它诞生的第一天起,其最主要的目的就是为了推销商品。从这个意义上讲,广告     

广播技术未来十年发展刍议

广播通常是指通过无线电波或导线传送声音信息的具有多功能的现代化的信息传播工具。全国存在的广播电台有1000多家，所采用的技术主要是调频广播技术，瑄有少量的中波广播、短波广播。本文利用详尽的材料，联系当今的最新技术动态，认为未来广播的发展方向是数字音频广播（dab），网络广播和同上调频广播。     

广告投放调整对收入影响的量化分析

广告收入是广播电视业最主要的收入来源,对广告收入进行管理和分析非常必要.本文试从纷繁芜杂的财务活动中,利用因素分析法量化出频道资源、时段资源、广告片长和广告折扣对广告收入的影响程度,揭示出广告管理中的重点,从而帮助广播电视业进一步完善价格策略,优化资源配置,实现广告收入的最大化.     

名人广告中的风险

在激烈的市场竞争中,广告无处不在,其传播途径早已突破传统的四大媒体：报纸、杂志、广播、电视,广告的表现手法和内容也更加丰富多样。名人广告作为一种十分有效的广告形式更是大放异彩。有人对某省级电视台黄金时段播出的广告节目进行跟踪统计,在播出的全部广告条目中,名人广告约占30％。名人形象被用于报纸、杂志、电视、网络、灯箱、车身、人形立牌、包装纸、手提袋等各种广告媒体。只要打开电视或逛街购物,一大串形     

加强资金成本管理 增强企业竞争实力

广播企业的广告经营和财务管理实行“统一管理、集中操作、分别经营、统一记账、分频核算”的方针，节目管理、成本核算和经营效益相结合，形成以节目成本为核心的频率核算监督管理体制。     

浅谈导播工作的重要性

随着广播直播节目越来越受到听众的喜爱，节目主持人逐渐形成专业化，电台的导播工作也随着直播节目的创新与发展越来越显示出它的重要性。笔者结合导播工作岗位的实际情况，谈谈导播的重要性。     

墙体广告:企业广告策略的两难选择

当越来越多的企业认识到了广告在企业发展中所起的重要作用时，很多企业将巨额资金投放在电视、广播、报纸、杂志这四大传统媒体以及互联网上；同时，有一些企业也开始关注到了人们忽视的墙体广告。     

精编细作故事解读差异竞争--新疆故事广播收听率增幅分析

2007年10月,新疆故事广播诞生,经过八年的运作和摸索,2015年,在乌鲁木齐上空的15套汉语广播中,稳居收听率和市场占有率第三名。“故事”是一座金矿,故事广播同人有决心把故事广播打造成充满活力、独具魅力、创新发展的又一媒体旗帜。本文以新疆故事广播为实例,阐述故事广播以差异化战略、精心编排建构自己的竞争优势。包括：品牌立意、多集连播、点状节目及频率包装贴合定位;节目围绕目标受众,加入“碎片化”辐射年轻群体;加强与新媒体融合,打造特色活动,提升品牌影响力等。     

地市电台创新重大活动宣传报道浅析——以铜陵人民广播电台为例

重大活动主题重大、题材厚重,具有广泛的社会关注度,是媒体开展报道策划的重要载体和主要阵地,重大活动宣传报道也是提高媒体影响力的重要武器。在媒体竞争日趋激烈的今天,地市广播媒体要积极抓住每一次重大活动,及时进行策划,创新报道方式,强化传播效果,坚持规定动作和自选动作相结合,充分发挥广播灵活快捷等优势,加强媒体联动协作,强化本土意识,努力提升地市广播宣传报道的核心竞争力,以不断扩大其收听率和影响力,赢取更大的市场份额。     

走深化改革之路促广播事业发展

改革开放以来，在邓小平理论的指引下在市委市政府和国家广播电影电视总局的正确领导下，北京人民广播电台紧紧围绕建立社会主义市场经济体制这个目标，有计划有步骤地改革，从而促进了广播事业的发展。回顾改革的历程主要体现在以下五个方面：一、改革管理体制，建立专业化系列台新中国成立后，广播电台实行的是综合合体制但在改革开放后，特别是在建立社会主义市场经济体制的过程中综合台的体制越来越不适应形势的发展和肘代的要求。建立专业化系列台的新体制就成为历史的必然。另外从广播自身的情况来看，大众传媒的竞争日趋激烈报纸、电…     

浅析广播节目中法制节目--以新疆人民广播电台949交通广播《说法》为例

随着我国法制普及程度的不断加深，人们法律意识的不断增强，以及相关媒体对于法律知识相关宣传不断推动，人们对于法律节目的认识和关注在不断增加。广播法制节目的大量涌现和快速发展成为法律节目发展一个重要发展趋势，这不仅对法律宣传和普及起到了积极重要的作用，而且受到了广大受众的欢迎。因此，我们以新疆人民广播电台949交通广播《说法》为例，对于广播法律节目进行了浅析。     

浅谈文化综合类期刊广告经营模式调整

文化综合类期刊摆脱困境,走上快速发展之路,模式原理已经成为经营中必不可少的游戏规则。文化综合类期刊的广告经营模式直接决定了其发展方向。绝大多数文化综合类期刊的经营模式是发行和广告模式并用。然而,受众市场的细分,越来越多的文化综合类期刊很难从发行上获得期望的利润。因此,文化综合类期刊如果要生存和发展,终将从以发行为主的经营模式调整为以广告为主的经营模式。准确的广告销售定位,以广告为主的经营模式,培养高素质的广告经营队伍,丰富广告营销手段,向强势媒体借势,重视期刊品牌的建立和延伸是实现经营模式调整的关键。     

浅谈广播社教类节目的现状

一、广播社教节目的定义及概述（一）广播社教节目的定义广播社教节目是对听众进行社会教育、文化教育的一类节目样式。这类节目寓教育于娱乐,寓教化于服务,寓宣传于信息、文化知识的传播之中。题材广泛,节目设置、编辑、播出手法灵活多样,是集中体现电台水准的一类节目。     

音乐在广告中的作用

在广告这一大千世界中,音乐起着越来越重要的作用。就是这些广告音乐和歌曲本身也有很大的市场。 在德国伊苏姆的迪贝尔斯啤酒厂,广告专家们策划了一起广告,用歌曲《那是怎样的一天》作背景音乐。这一曲不仅使啤酒营业额增长5％,而且根据这条广告录制的激光唱盘也十分受欢迎——在此期间共卖出15万盒!全德国的广播电台每天都播放《那是怎样的一天》,这首歌曲目前已打入热门歌曲排行榜。 今天,广告业有一半要靠音乐过活。广告音乐受到前所未有的欢迎。目前广告充斥着电视、广播、报     

论广播技术的发展进程

广播通常是指通过无线电波或导线传送声音信息的具有多功能的现代化的信息传播工具。传统的理解为：一类是通过无线电波传送节目的无线广播，一类是通过导线传送节目的有线广播。广播是最先出现的电子大众传媒，广播的发展是动态的，是在电子技术和通信技术的基础上发展起来的，他为人类文明的进步起了巨大的作用。目前所采用的技术主要是调频广播技术，还有少量的中波广播、短波广播。作为广播技术工作者，一定需要把握当今的技术发展潮流，这样才更有利于广播产业的更上一层楼。     

内蒙古广播影视产业现状、问题及对策

内蒙古广播影视产业起步较晚,发展迅速,但是节目生产能力不强、广播影视影响力欠佳等问题较为明显.因此,可从利用三网融合契机,发展新兴多媒体产业,继续深化制播分离机制,不断推出精品频率和栏目,加大基地建设、作品生产及院线经营力度,加速影视产业发展开发衍生产品,促进广播影视产业升级等方面强化广播影视产业的可持续发展能力.     

加强资金成本管理增强企业竞争实力

广播企业的广告经营和财务管理实行"统一管理、集中操作、分别经营、统一记账、分频核算"的方针,节目管理、成本核算和经营效益相结合,形成以节目成本为核心的频率核算监督管理体制.