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相似文献
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1.
在混乱的环境下,能判断广告主是谁,愿意为什么样的东西付费,钱在哪里,这非常重要。  相似文献   

2.
失败的广告     
川流 《企业经济》2000,(2):46-48
  相似文献   

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保健品、药品作为一种特殊的日用消费品,其旺销离不开巨额的广告投入。原因很简单,保健品与药品对消费群体诉求的是功效和品牌,而消费者在选择这类特殊产品时往往显得急切而务实,追求的是实际效果和信任,恰是一应一和。尽管保健品行业存在着产品寿命周期短、各领风骚三五年的现象,广告也未必使产品旺销的大旗永远立于市场,但广告确是产品打开市场的“试金石”与“敲门砖”,这已是不争的事实。而广告表现策略的制定是实现广告目标的重要一环,是广告讯息有效表达与传递的基石。尽管各厂家、企划广告公司的创意与策划手段各异,但基本…  相似文献   

6.
我曾经写过一篇文章专论“嘎纳风格”(发表在《中国广告》1998-1期上),但这个词不是我发明的,它是对嘎纳获奖广告有更深入研究的人发明的,并且提出这里面有几大要素:动物、婴儿、幽默和智慧等等,有没有这几大要素是获奖的关键。对此问题我想换一个角度,想谈的是优秀的广告是一定有优秀的标准的——在下的  相似文献   

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做广告需要花钱吗?不一定。某地有一家餐馆,开张营业后,因资金缺少,没钱可做广告。于是老板就想出了一个办法:让专门送外卖的店员,提着一个装满空碗写着本店名的箱子,在街上四处走动“送外卖”。附近的人看到店员这么忙碌地“送外卖”,都说:“哦!什么时候开设  相似文献   

9.
羊格 《中外管理》2003,(9):50-51
中国的荧屏上出现了太多的体现广告主意志的作品,而满足广告人偏好的作品越来越少。那么究竟哪些广告最有市场,最具有销售力呢?我们不妨从伊利广告的个案来看一看广告求策略的表现策略的关系。  相似文献   

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胡毕 《企业经济》2001,(6):84-84
“黑芝麻糊”的电视语言广告,散发着浓烈的艺术魅力,那是一个多么温馨,多么深沉的画面啊-  相似文献   

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众所周知,广告,顾名思义就是“广而告之” 的意思。我国最早的广告到底出自何年,实在难以查考。不过,据《韩非子》一书中记载:“宋人有沽酒者……悬旗甚高。”这高悬的旗帜,就是酒店的广告。在《水浒传》中,武松在景阳同下那间小酒店看到的那面“三碗不过冈” 的招旗,其实也就是商品广告。古代许多  相似文献   

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新闻报道体广告的基本特征及其危害   总被引:1,自引:0,他引:1  
近年来,伴随着我国广告产业的飞速发展,尽管工商行政管理机关不断加强对广告的监管,但广告违法违规现象却不断增加,形式不断翻新,其中,新闻报道体广告尤其引人注目、危害性也较大。本来,有关法律法规对新闻报道形式的广告已明文禁止,但由于该类违法广告的基本特征和界定标准尚无具体、明确的规定,这必然给广告管理部门的具体操作带来难度,成为此类广告违法违规现象屡禁不止的一个重要原因。本文试图通过对新闻报道体广告违法特征的考察和界定,以进一步明确制止新闻报道体广告的必要性,为更好地管好广告提供参考。  相似文献   

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广告让谁做     
广告公司的选择方式分析广告市场竞争的白热化,使广告公司争取合作伙伴的愿望比以往迫切许多,主动上门承揽业务成为中小广告公司的普遍方法。对广告主而言,这种上门服务的方式,具有方便、省时的优点。同时,由于各广告公司深知竞争对手众多,因而,常常伴有优惠内容:...  相似文献   

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在当今的信息爆炸时代,广告作为一种信息传播形式,已被众多的企业所接受。然而,广告作为一种年轻的产业,人们对它的认识还极为肤浅与幼稚,有的企业对广告顶礼膜拜,期望过高,把广告视为争夺市场、抢占市场制高点的唯一“魔方”。正是人们对广告作用的神化,导致了中国企业间一场场惊心动魄的广告大战。据国家统计部门提供的资料:1995年中央电视台黄金时段广告拍卖时,有93家企业投标,山东一酒厂以2079万元夺标;1996年第二届拍卖时,有134家企业投标,山东另一酒厂以6666万元夺标;到1997年第三届竞标时,投标企业达198…  相似文献   

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据悉,1999年以来,成都市消费者协会收到对62起虚假广告的投诉。  相似文献   

18.
据《法律服务时报》图片报道,在某市市区一主要路口,一广告商在广告位招租时,竟打出“吹吧!这是展示您精彩的舞台”的标语。此举令笔者想到与此相关联的两件事:一是怀疑市面上的广告是否都在“吹”;二是广告位能公然打出“吹”的标牌便是对广告法的藐视。凡闻者或许合问:这广告岂能是“吹”的?!  相似文献   

19.
于兆威 《企业活力》2000,(11):34-35
白酒业连续几年的“广告大战”至今令人记忆犹新。潮起潮落之后,消费者对铺天盖地、狂轰滥炸式的白酒广告似乎再也不买账,甚至产生了某种程度的逆反心理。但这并不等于说广告宣传已经过时了,关键在于打好广告特色战。  相似文献   

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如何实施有效的广告说服   总被引:3,自引:0,他引:3  
孙文清 《企业经济》2003,(2):149-150
广告学者罗曼和马斯曾经指出:“广告要有效果,必须清楚地传达它的信息,必须容易令人记住,必须说服人们去购买。”广告作为一种信息传播活动,它同其它信息传播活动的主要区别在于:广告不仅具有传播信息的功能,还能在传播信息的同时,影响和劝说信息的接受者按照广告信息的要求去采取相应的行为。由于它不能使广告受众有丝毫被迫接受的感觉,故广告说服是一项极富技巧性和创造性的工作,需要讲究方法和策略。首先,选择合适的广告说服方式广告说服方式是指广告信息的传递方式。由于广告所要推销的商品不同、广告的传播渠道不同、广告所…  相似文献   

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