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我曾经写过一篇文章专论“嘎纳风格”(发表在《中国广告》1998-1期上),但这个词不是我发明的,它是对嘎纳获奖广告有更深入研究的人发明的,并且提出这里面有几大要素:动物、婴儿、幽默和智慧等等,有没有这几大要素是获奖的关键。对此问题我想换一个角度,想谈的是优秀的广告是一定有优秀的标准的——在下的 相似文献
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中国的荧屏上出现了太多的体现广告主意志的作品,而满足广告人偏好的作品越来越少。那么究竟哪些广告最有市场,最具有销售力呢?我们不妨从伊利广告的个案来看一看广告求策略的表现策略的关系。 相似文献
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众所周知,广告,顾名思义就是“广而告之” 的意思。我国最早的广告到底出自何年,实在难以查考。不过,据《韩非子》一书中记载:“宋人有沽酒者……悬旗甚高。”这高悬的旗帜,就是酒店的广告。在《水浒传》中,武松在景阳同下那间小酒店看到的那面“三碗不过冈” 的招旗,其实也就是商品广告。古代许多 相似文献
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新闻报道体广告的基本特征及其危害 总被引:1,自引:0,他引:1
史济豪 《中国工商管理研究》2003,(10):46-47
近年来,伴随着我国广告产业的飞速发展,尽管工商行政管理机关不断加强对广告的监管,但广告违法违规现象却不断增加,形式不断翻新,其中,新闻报道体广告尤其引人注目、危害性也较大。本来,有关法律法规对新闻报道形式的广告已明文禁止,但由于该类违法广告的基本特征和界定标准尚无具体、明确的规定,这必然给广告管理部门的具体操作带来难度,成为此类广告违法违规现象屡禁不止的一个重要原因。本文试图通过对新闻报道体广告违法特征的考察和界定,以进一步明确制止新闻报道体广告的必要性,为更好地管好广告提供参考。 相似文献
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邵焱 《内蒙古质量技术监督》1999,(2):27-27
广告公司的选择方式分析广告市场竞争的白热化,使广告公司争取合作伙伴的愿望比以往迫切许多,主动上门承揽业务成为中小广告公司的普遍方法。对广告主而言,这种上门服务的方式,具有方便、省时的优点。同时,由于各广告公司深知竞争对手众多,因而,常常伴有优惠内容:... 相似文献
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白酒业连续几年的“广告大战”至今令人记忆犹新。潮起潮落之后,消费者对铺天盖地、狂轰滥炸式的白酒广告似乎再也不买账,甚至产生了某种程度的逆反心理。但这并不等于说广告宣传已经过时了,关键在于打好广告特色战。 相似文献
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如何实施有效的广告说服 总被引:3,自引:0,他引:3
广告学者罗曼和马斯曾经指出:“广告要有效果,必须清楚地传达它的信息,必须容易令人记住,必须说服人们去购买。”广告作为一种信息传播活动,它同其它信息传播活动的主要区别在于:广告不仅具有传播信息的功能,还能在传播信息的同时,影响和劝说信息的接受者按照广告信息的要求去采取相应的行为。由于它不能使广告受众有丝毫被迫接受的感觉,故广告说服是一项极富技巧性和创造性的工作,需要讲究方法和策略。首先,选择合适的广告说服方式广告说服方式是指广告信息的传递方式。由于广告所要推销的商品不同、广告的传播渠道不同、广告所… 相似文献