中国电视媒体的品牌之路

2009年11月18日，央视2010年黄金资源广告招标，突破百亿，增幅18．47％，创16年来广告招标金额的新高。这一成绩与央视实行品牌化战略是密不可分的，这既表明品牌化战略是电视媒体的必由之路，也昭示着电视媒体进入了品牌竞争的阶段。摆在电视媒体面前的重要课题就是如何塑造品牌，打造核心竞争力。     

浅析品牌核心价值的实现

目前，我国有很多优秀的企业提炼了其产品品牌的核心价值，例如，海尔的“真诚、领先”，联想的“梦想、科技”，海信的“创新、技术”等等，这些都显示了我国企业对品牌核心价值的重视。但同时我们也发现还有更多的企业品牌缺乏核心价值理念意识，对品牌的认识仅仅停留在一些空洞的口号、广告词这一层面上，这就造成了企业有耳熟能详的品牌口号，却缺少价值的内涵，这就制约了企业品牌的竞争力。     

国家品牌与企业品牌

10月1日至2日在北京举行了第二届中国品牌节，我在会上做了一个讲话。我说，北京奥运会成功举办之后不久，就出了“三鹿奶粉事件”，国内媒体、国际媒体都迅速地做了大量报道。儿童是国家的未来．三鹿公司为了谋取利润不惜损害儿童的健康，这简直是骇人听闻的丑闻，国内、国际舆论反应十分强烈。“三鹿奶粉事件”出在中国，当然会给中国抹黑。     

电视媒体的“品牌经营”之路

一、媒体品牌的概念及媒体品牌化的重要性 媒体品牌的概念是广泛的，一个有名气有影响力的电视频道是一个品牌；一个收视率和知名度高的栏目也是一个品牌。在这个信息传播与接受渠道日益繁杂的多媒体时代，品牌化经营已经成为各个电视媒体避免淘汰并能持续发展的重要武器。     

出彩，长安品牌

从《出彩中国人》节目植入V字标，到“前进·与你更近”的口号，长安汽车乘用车品牌打造令人称道。     

“我的生活我的路”长安铃木企业品牌口号正式发布

在2011年9月16日举行的成都国际汽车展览会上，长安铃木正式发布其企业品牌口号“我的生活我的路”。通过这一企业品牌口号，长安铃木积极、创新的品牌个性清晰地展现在消费者面前，同时其“积极创新的汽车生活伙伴”品牌核心价值也得到了充分彰显。     

做产品品牌更要做企业品牌

现在,几乎没有企业家会否认品牌所带给企业的好处,品牌可以为企业保持和吸引顾客,实现销售收入和利润，阻击竞争对手,获取竞争优势等方面提供近平没有穷尽的力量。但是我们也看到，曾几何时在市场上“叱咤风云”的产品消失之后，企业也跟着消亡，而且这种事例并不新鲜。问题出在了什么地方？肯定是你没有成就你的企业品牌，紧盯着产品品牌，没有将强的产品力量转化为相应的企业力量。那么，如何去平衡这两者之间的关系呢？本文正是带着这些问题，来讨论产品品牌和企业品牌之间的差异，以及企业如何来保证产品品牌和企业品牌的同步成长，以保证企业在市场上的“基业常青”。     

品牌“三度”的陷阱——知名度、美誉度、忠诚度

品牌知名度 毫无疑问，要想让顾客购买你的产品，首先要听说过你才行。所以，打造品牌，建立知名度是第一步。这本身没有错，但如何才能建立品牌的知名度呢？多数企业通常的做法是，广告轰炸、媒体炒作，这样品牌的知名度就迅速建立起来了。     

盘点2011年品牌赢家

高科技品牌 最大的赢家：“苹果”失败者：“微软”和“三星”（并列）这是苹果品牌硕果累累的一年。没有受到史蒂夫·乔布斯辞世的影响，反而带来利好。     

恒源祥:品牌的魄力

2006年11月18日，北京梅地亚央视2007广告招标会上，严自上海的恒源祥集团一举夺得《新闻联播》后7.5秒标版。这是央视广告招标改版后的着次中标“羊羊羊，恒源祥”耳熟能详的广告语让恒源祥品牌家哈户晓，而以品牌为导向的产品战略也让这家老字号充满生命力。     

浅谈党报的品牌建设

《今日美国》资深记者凯文·曼尼在其著作《大媒体潮》中预测，21世纪的媒体品牌将成为激烈的战场．无论是同类媒体品牌之间的竞争．还是新兴媒体品牌对传统媒体品牌资源的争夺，都将会使媒体市场更加不平静。也就是说媒体市场竞争已逐渐成为品牌的较量。党报要想真成为全社会的主流媒体．保持其竞争力。就必须发挥其品牌优势，加强品牌建设。     

品牌延伸谨防“过劳死”

在实施品牌战略过程中，企业家最常用的策略是进行品牌延伸。成功的品牌延伸能够搭上原有品牌的便车，节约品牌推广的成本。然而，品牌延伸并非都是无本万利的好事，而是在“馅饼”与“陷阱”这把双刃剑上的舞蹈。正如营销专家艾·里斯所忠告的：“品牌延伸是橡皮筋，你愈伸展一个名称，它也就会变得越脆弱”。过度的品牌延伸，很容易像金属的疲劳现象一样，将品牌这根橡皮筋拉断，进而产生品牌管理中的“过劳死”。分析企业经营的历史，由于品牌延伸混乱而招致经营失败的例子远比成功的多。     

个性品牌成名之本

现代创意学大师———大卫·奥格威说：“一个伟大的创意是美丽而且高度智慧与疯狂的结合，一个伟大的创意能改变我们的语言，使默默无名的品牌一夜之间闻名全球。”从某种意义上说，品牌之所以成为品牌，一定具有极其鲜明的“个性”，这种独特的“个性”，牢牢地把消费者吸引，使人过目不忘、印象深刻，品牌因此大行其道。……如何塑造品牌的“特别之处”呢？呈现方式别具一格品牌必须有与众不同而且严谨的呈现方式，它的呈现方式一定要贯彻一致，就像如果我们有一个朋友，讲话方式常有不同的口音，按他们心情随意而定，这一样令你感到迷惑…     

打造品牌方程式：产品＋专家＋承诺=品牌

推出某项新产品后．你是否想当然地认为通过品牌的协同效应便可以让它大红大紫？看看苹果公司的电视机产品AppleTV、微软公司的数字媒体播放器Zune及可口可乐公司失败的营销产品NewCoke这些前车之鉴，你便会知道，仅有产品是远远不够的。除非你可以不惜血本，大声向消费者兜售：“免费，免费!”否则不要指望你的产品可以自动畅销。创立一个品牌的第一步应该是，找出自己产品的独特性。比如，它如何舒缓疼痛，制造快乐或惹人艳羡；     

北京工商：切莫轻信“央视上榜品牌”

针对少数不法商家在商品甚至广告牌幅上标注“中央电视台上榜品牌”、“CCTV上榜品牌”、“CCTV央视广告品牌”、“央视上榜品牌”等字样达到促销获利目的的做法，近日北京工商部门发布警示，提醒消费者切勿轻信这些上榜品牌”。     

一个品牌的敢和爱

性感的品牌能赋予产品生动的灵魂，在消费者已渐渐熟知这一口号时，英菲尼迪如何将“敢·爱”进行到底？     

浅析成熟品牌栏目的稳定性维护

中国电视已经进入竞争激烈的时代，只要我们打开电视。便可收看到上百个频道。而观众则是不管哪个台，哪个频道，只要是喜欢看的栏目和节目，就会把遥控器锁定在某个位置。因此，只有办出尽可能多的品牌栏目和节目，才可能最大限度地吸引观众。拥有观众。“创立品牌”、“打造品牌”已成为电视台生存和发展的必然追求，而成熟品牌栏目的稳定性维护则显得更为重要。     

立足地域特色打造文化品牌

创造具有地域特色的文化品牌．是在新形势下繁荣和活跃文化事业的一个新途径。我们安达市从本地实际出发，打造具有鲜明地域特色的文化品牌．并通过叫响“一地一品”，从推进“一地一品”出发，多侧面开展群众喜闻乐见的文化活动，全市着力打造以书法为主题品牌的群体文化。     

云南滇红——打假不如做广告

在“相信品牌的力量”口号下，云南滇红药业备受感召。将自己的精力从打假转移到强化品牌上来。第一次与央视结缘，让滇红药业开始了新一轮的冲锋。     

品牌企业家聚焦“海西品牌盛典”

11月22日，首届“海西品牌盛典”在福州隆重举行。这是在中国经济“三十而立”之际，在“中国制造”到“中国创造”转轨时代，结合福建省政府“品牌海西”战略，而隆重举办的一次“以品牌为中心”、以企业家为主角，主流媒体、精英广告人三位一体参与的特殊峰会。