团队在逆境中激扬

古滋·维塔是美国可口可乐公司的领袖者之一，他在位时创造了可口可乐公司股票增长7倍、市值增长30倍的辉煌。而40年前古滋·维塔随全家从古巴人逃亡到美国时，身上只带了40美元和100张可口可乐的股票。他的一生经历了无数的坎坷，在总结成功的经历时，他说：“一个人即使走到了绝境，只要你有坚定的信念，抱着必胜的决心，你仍然还有成功的可能。”     

可口可乐公司的财务故事

<正>一、可口可乐的品牌故事全球领先的市场咨询机构Millward Brown(明略行)评选出2013年世界最具影响力的五大品牌,作为全球最大的饮料公司,可口可乐凭借784亿美元的品牌价值排名第五。可口可乐(Coca-Cola)总部位于美国亚特兰大,起源于1886年美国佐治亚州亚特兰大城一家药品店。1894年3月12日瓶装可口可乐开始发售,1919年9月5日可口可乐公司成立。通过百余年的发展,可口可     

可乐公关

1999年6月初,比利时和法国的一些中小学生饮用美国饮料可口可乐,发生了中毒。已经拥有113年历史的可口可乐公司,遭受了历史上鲜见的重大危机。1999年6月17日,可口可乐公司首席执行官依维斯特专程从美国赶到比利时首都布鲁塞尔,在这里举行记者招待会。当日,会场上的每个座位上都摆放着一瓶可口可乐。在回答记者的提问时,依维斯特这位两年前上任的首席执行官反复强调,可口可乐公司尽管出现了眼下的事件,但仍然是世界上一流的公司,它还要继续为消费者生产一流的饮料。记者招待会的第二天,依维斯特便在比利时的各家报纸上出现———由他签名的致…     

从可口可乐的名牌战略谈创名牌中的几个问题

<正> 无论肤色,无论种族,无论童叟,几乎大都认识"CocaCola",在世界各地都能见到它那熟悉的身影。自1886年第一杯可口可乐问世至今,一百多年来,可口可乐几经沉浮,传奇般地称霸大半个世界饮料市场,1997年可口可乐的品牌价值高达490亿美元,位居国际名牌之首。尤其是其被称为"7X 物质"的绝密配方,始终蒙着一层神秘的面纱。回顾一个世纪来可口可乐公司采取的名牌战略,对我省的创名牌工作有许多有益的启示。一、可口可乐的传奇发展之路可口可乐能有今天风靡全世界的辉煌,大约经历了三个主要阶段:第一阶段,1886年一二战结束。这期间,可口可乐经历了由问世到1894年在得     

“2毛钱”引发的思考

为何紫金矿业和洛阳钼业能打破大陆股市近20年2400只股票的惯例、尽占低面值股票的优势?在持续低迷的大盘中,洛阳钼业的发行上市却"一枝独秀",发行价3块钱,开盘价每股8.47元,开盘一小时换手率即达到80%。当日收盘价每股9.23元,涨幅210%。大盘如此低迷,洛阳钼业为何走出了与众不同的行情?这很大程度上是因为洛阳钼业股票2毛钱一股的面值,它的发行价3元相当于15元,开盘价8.47元相当于42元,收盘价9.23元相当于46元。这不禁使人想起4年前的紫金矿业,也是以每股面值1毛钱登陆A股市场的。当年的紫金矿业更是疯狂,开盘价涨到了22元钱,实际上相当于220元钱,此后长期徘徊在10元钱左右。     

枯木迎春——马钢股份前景分析

马鞍山钢铁股份有限公司是我国上市最早的大型国有企业之一.公司H股股票于1993年10月20日至10月26日在香港公开接受公众认购,并在国际上进行定向配售,每股面值人民币1元,发行价每股港币2.27元,共发行17.3293亿股,反响非常热烈.公司A股股票于1993年11月6日至12月25日公开接受公众认购,每股面值人民币1元,发行价人民币3.45元,共发行6.8781亿股,是迄今为止沪深两市流通盘最大的上市公司之一.     

票据融资:企业融资蹊径另辟

票据融资是以各国的债券、国库券、股票、期票、银行本票、备用信用证和银行保函作抵押取得贷款的一种融资方式。举一个形象但欠准确的比喻:票据好比企业自己印钞票。举一个更形象但是假设的例子:可口可乐公司要买100万美元的水,它只拿出20万现金,同时交给自来水厂一张纸片,上写:“这是价值80万美元的可口可乐钞票,半年后可以向可口可乐公司贴现”。一个月后,水厂在购买80万元消毒液时付出了这张“钞票”,“拿好了,这可是可口可乐‘钞票’喔。”……转手5次,5笔买卖全部成交;3个月后拥有这张“钞票”的建筑公司急需现金,一家金融公司说“给…     

股票回购制度在我国的应用与发展

一、提出问题 股票回购是指上市公司从股票市场上购回一定数额发行在外股票的行为。在国外成熟的证券市场,回购是一种合法化的公司行为。以美国为例,上个世纪80年代以后,美国掀起了一股股票回购热潮,首先是菲利浦石油公司在1985年回购8100万股,市值达41亿美元的股票,后来一些著名的大公司如IBM、可口可乐、固特异轮胎等都曾大规模地回购股票。有资料表明,1985年以来,回购股票的数量     

股票期权激励作用与政策法律条件

股票期权制出现于1952年的美国后迅速发展起来。美国可口可乐公司首席执行官罗伯托·郭思达在1986年上任时获得到885万美元年薪之外,还获赠3250万美元股票期权,这些期权到期1997年8月,市值已超过11亿美元。在他带领下可口可乐公司成功地顶住百事可乐公司挑战,使两公司市场份额差距达到几十年来最大的程度。到现在美国     

例解长期股权投资成本调整和股票股利等税务和会计处理

【案例】 A公司、B公司均为执行新会计准则的居民企业,2×08年5月,A公司从C公司购买B公司发行的股票一批,面值总额300万元（每股面值1元）,占B公司全部股本的30%,支付价款合计2800万元,其中包含同时转让的B公司宣告但尚未发放的现金股利100万元。     

生日公关

利用企业的生日庆典进行公关活动,是国外大公司的惯用手法。1986年5月8日,美国可口可乐公司迎来了它的100周年纪念日。为了策划好这次专题活动,可口可乐公司使出了浑身的解数。4天的时间里,可口可乐公司用最盛大最壮观的庆祝活动来装点公司总部(所在地亚特兰大)。14000名工作人员从办理可口可乐业务的个国家和地区飞往亚特兰大;从全国各地30辆以可口可乐为主题的彩车和30个行进乐队迂回取道进城。免费的可口可乐招待着夹道欢迎的大约30万名群众,只要他们的胃口足够大。亚特兰大市长安德鲁·扬和可口可乐公司总裁戈伊祖艾塔一起亲自引导游行…     

自创商誉入账的可能性分析

可口可乐公司的一贯战略是：保持并提高主打品牌可口可乐的品牌价值。为了提高品牌知名度，可口可乐不惜资金与手段。该公司平均每天要创造共计20万个机会使美国人人都能接触到可口可乐品牌——平均每天耗资100万美元播放的电视商业广告有2000万人观看；平均每天有100万名观众亲自前往、有400万名观众在电视上观看的足球、篮球等各种体育活动的冠名赞助商也是可口可乐。     

可口可乐并购汇源激起波澜

9月3日，国际饮料巨头可口可乐公司宣布，将以每股12．20港元，收购中国汇源果汁集团有限公司全部已发行股本，总收购价达179．2亿港元。这意味着，若交易完成，可口可乐将成为汇源果汁的全资控股公司，汇源果汁将撤销在香港联交所的上市地位。这一收购案若被审批成功，将是中国国内迄今为止最大一笔外资收购案。     

可口可乐拓展中国市场的招数

可口可乐公司拥有全世界最大的销售网络，在２００多个国家和地区分布着１３０００多个可口可乐的经销商，全世界的消费者每天都在饮用超过１０多亿杯的可口可乐公司产品。可口可乐公司１９７９年进入中国大陆市场至今它已牢固地在中国确立了自己市场领导者的地位。目前，可口可乐公司及其合作伙伴已累计在华投资１１亿美元，共开设了２３家灌装厂，近几年，可口可乐在中国的年总销量已突破了４亿箱，总产量超过了２００万吨。中国正在成为可口可乐公司在全球的第６大市场，是全球发展最快，也是最重要的市场之一。作为国际性的跨国公司，可…     

抓住商机 及时注册

有这样一个说法：如果有一天一把大火把可口可乐公司全烧光了，它的商标还可以卖700亿美元。700亿美元，是“可口可乐”这个世界第一大品牌的价值。从这个角度来说，商标是企业价值的另一种体现。     

可口可乐：逆境中放眼未来

对于全球商家来说，２０世纪最后几年都是风云动荡的几年，在亚洲金融风暴的肆掠下，全球股市如潮水般下跌，至今尚未完全恢复元气，世界经济在新世纪门槛上居然徘徊不前，难免令人忧心忡忡。对于可口可乐公司而言，最近几年更是如坐针毡，犹如步入十字路口，何去何从意味着不是海阔天空就是万丈悬崖。 一、困难重重的可口可乐 总部设在美国亚特兰大的可口可乐公司是世界上最大的饮料生产厂家，它在全球２００多个国家建有罐装厂，平均每天生产１０亿罐饮料。在过去的十多年里，可口可乐公司在全球资本市场上乘风破浪，几乎令所有的美国跨国…     

乘虚而入

在激烈的商战中,充满着变数。敌方的软肋就是己方的攻击点,敌方的危机就是我方的商机,乘虚而入就是对这种战法的概括。1985年4月,在可口可乐公司快要迎来诞生100周年之时,可口可乐公司突然宣布要改变沿用了99年之久的配方,而采用刚研制的新配方。并声称:要以新配方再创可口可乐在世界饮料行业中的新纪录。这件事成了轰动美国的一大新闻。尽管可口可乐公司用了3年的时间,耗资500万美元,进行了20万余人次的口味调查和饮用试验,而且还有55%的人认为新配方味道较好。但当新配方的可口可乐推出后,却引起了市场上的轩然大波,公司每天收到无数封抗…     

月度公司

可口可乐任命全球新总裁可口可乐公司12月8日宣布,54岁的穆塔·肯特出任公司总裁兼首席运营官,任命立即生效。此举不但结束了该职位两年多的漫长空缺,还让肯特成为呼之欲出的可口可乐CEO“人气王”。肯特早在1978年便加入了可口可乐,他曾因在上个世纪80年代到90年代带领可口可乐成功敲开东欧及其他新兴市场大门而备受赞誉。艾斯戴尔表示:“他在我们的公司系统工作了28年,其中的大部分时间,我都与他保持着密切合作。他是一位杰出而且专注的领导者,我期待着和他携手共进并赢得胜利,共同把可口可乐公司带入一个可持续增长的未来。”中国人寿…     

股份制企业发行股票的帐务处理

股份制企业（以下简称企业）发行股票有三种情况,即平价发行（面值发行）、溢价发行（超面值发行）、折价发行（低于面值发行）。现对三种情况的帐务处理分述如下：（一）平价发行。企业平价发行股票,在收到现金等资产时,借记：“现金”、银行存款等帐户,贷记“股本”帐户。例如某股份制企业发行股票2万股,每股面值20元,发售后收到现金22万元和18万元支票。根据有关凭证作会计分录如下：借：现金220000借：银行存款180000贷：股本400000（二）溢价发行。企业超面值发行的股票,应按实际收到的资产价值,借记“现金”。“银行存款”等…     

不怕失败的企业家

有谁因为工作上的失败葬送了职业吗？塞尔吉奥·齐曼就是其中一个。1984年，可口可乐公司对他委以重任，让他设法挽回在与百事可乐竞争中的不利局面。齐曼采取的策略是：改换可口可乐的配方，标以“新可口可乐”牌名，并大张旗鼓地宣布了这一消息。由于他的失误，导致有着悠久历史的可口可乐在市场上失去了立足之地，这在某种程度上应归咎于他的自负。“新可口可乐”的问世，是自1948年福特公司推出埃德塞尔牌汽车以来失败最惨重的新产品。79天后，老配方的可口可乐便以“传统可口可乐”的标名，重新回到超级市场的货架上。一年后，惨遭重创…