地产品牌“跳高”有道过不去的“槛儿”

作为区域性强势白酒品牌，切入高档价格带具有一定成功几率。从高档白酒的消费现状来看，政务宴请在高档白酒消费中是一个重要组成部分，但不同级别、不同规格的政务宴请对白酒品牌的选择也不同。比如国家级政务宴请多选用茅台、五粮液这些全国性白酒品牌，而地方性政务宴请活动则更多地选择地产品牌的高档产品。     

新娱乐成就品牌新模式

中国年轻品牌的成长瓶颈随着全球一体化进程的加速,品牌消费的潮流已经浩浩荡荡的从发达国家来到中国,并且很快就寻找到了极为合适的成长土壤。在我国沿海发达城市,品牌消费已经成为人们生活消费的主流——看     

秦季章谈招商银行品牌建设

短短22年时间,招商银行从一家地方性企业成长为全球百强品牌。如何把握品牌战略与品牌推广策略关系？我们就相关问题采访了招商银行总行办公室主任秦季章。     

“黄鹤楼”市场重生纪实

2004年下半年，阔别市场近10年的黄鹤楼酒重出江湖，2005年销售突破亿元大关。从几元钱的低档酒摇身一变成了身份显赫的高档酒，创下湖北市场铺货速度、销售增长速度、品牌认知度三个第一。目前，黄鹤楼酒不但成为湖北的强势地产酒，而且已经成为湖北高档酒的代名词。那么，黄鹤楼是如何实现市场运作、产品档次和销售规模三级跳的？这个白酒品牌成功上市采取了什么样的营销手段？     

视野创造市场——中高端卷烟品牌隐性需求分析

行业发展中的规划整合,使卷烟品牌越来越趋于集中,各工业企业300元/条以上的高档品牌呈现密集式研发,而中华品牌一家独大的高端地位也受到了多品牌冲击,上海烟草的中高端品牌面临空前的竞争压力.坚守住集团产品的竞争优势,必须开阔视野,转变固有的经营意识,尤其是商业企业要充分发挥市场主体作用,把握市场走势,塑造、维护品牌形象和品牌文化,培养出以消费者发挥引导作用的忠诚消费群体.     

视野创造市场--中高端卷烟品牌隐性需求分析

行业发展中的规划整合,使卷烟品牌越来越趋于集中,各工业企业300元／条以上的高档品牌呈现密集式研发,而中华品牌一家独大的高端地位也受到了多品牌冲击,上海烟草的中、高端品牌面临空前的竞争压力。坚守住集团产品的竞争优势。必须开阔视野,转变固有的经营意识,     

我国烟草市场隐患及市场稳定新举措探讨——基于山东烟草的实证研究

未来的烟草大战将以渠道为王,品牌为王,渠道靠实力扩展,有一定的调控因素,而品牌的竞争力和品牌内涵却不是烟草寡头们所能够一厢情愿的。因此,能够洞悉中国消费者消费习性,并以此构建卷烟品牌属性,构建畅通渠道的烟草巨头将会在中国市场的竞争中胜出。     

嚼：营销核心突破

咖啡文化源远流长，咖啡市场已是成熟市场。但中国的咖啡市场正逐渐由成长期进入成熟期，以雀巢、麦斯威尔、星巴克、蓝山等品牌所代表的速溶型产品和高档门店为主，占据中国大部分市场份额。那么，如何在趋于饱和的准垄断型市场上争得一席之地呢？广州乐键公司“即嚼咖啡”从消费形式——行为动感的角度做了创新的尝试。     

中国奢侈品消费应理性成长

Lv(路易·威登)、Dior Homme、江诗·丹顿、法拉利、阿斯顿·马丁、轩尼诗、阿玛尼、香奈儿等这些闪耀着夺目光环的名称,业界人士、富豪贵族、高级白领等这些国际顶级奢侈品品牌的消费者们对它们并不陌生,甚至如数家珍。高档箱包、华服名车、洋酒珠宝、高档化妆品这些对于普通大众来说,望之兴叹,不可企及的商品或服务,是真正的奢侈品。最近的三四年时间里,在西方奢侈品市场一片低迷的形势下,中国的奢侈品消费却风声水起,一片热闹景象。世界各大奢侈品品牌纷纷抢滩中国市场,中国消费者的奢侈品消费能力让各大奢侈品商家震惊,他们看好中国奢侈品消费市场,几乎所有的世界奢侈品品牌专卖店、旗舰店如雨后春笋般在中国一线城市崛起。这似乎让我们感觉到中国的奢侈品消费时代已悄然来临了。究竟何谓奢侈品与奢侈品品牌?如何看待中国不断增长的奢侈品消费群体和消费趋势以及中国如何培育本土奢侈品品牌等问题,值得我们深思。     

解密中国富裕消费群体

<正>中国富裕消费者的数量在快速增长,有观点称:到2015年,中国将拥有全球第四大的富裕消费群体。这使他们成为所有奢侈品和高档品牌(包含汽车、房产、腕表等,以下统称为奢侈品)的目标群体,而这些高档品牌的生产商或经销商也纷纷针对这个群体制订自己的目标,想在     

新日电动车不断勇攀高峰

短短10年,新日电动车就从一个初创企业成长为连续5年世界产销量第一的行业领军者,并囊获众多称号：“中国500最具价值的品牌”、“中国驰名商标”、“2009中国最佳商业模式”……2011年,     

新消费时代提高网络品牌忠诚的策略研究——基于承诺信任理论

<正>1.绪论1.1研究背景伴随着中国经济的持续高速发展、国际化程度的提高以及消费新生代力量的成长,人们的消费观念日益贴近西方主流的消费文化,消费者的个性诉求不断增强,中国正逐渐进入新消费时代。在新消费时代,顾客的消费需求日趋复杂化、多样化、个性化,关注购买过程中所得到的服务,更加关注质量和品牌。这在一定程度上有利于品牌的发展。在新消费时代,网络经济得以快速发展,网购市场规模不断扩大,     

迈着主流的步伐打造最快的频道

1999年5月23日开播的福建新闻频道，是中国大陆第家专业新闻频道。2001年12月1日开始节目和广告整合经营，已连续2年实现经营额翻番。应该说，新闻频道是这几年在福建成长最快的媒体，用不到3年的时间，从个边缘化媒体迅速成长为真正的主流化媒体。在福建产生了强烈的品牌效应，品牌媒体的雏形已经形成。     

健力宝逃离险境了吗？

张海入主健力宝后，对健力宝的品牌发展路线做了很大调整，健力宝更年轻、更时尚了。卖饮料最重要的一个规则就是“主流品牌化营销”。年轻人代表着时尚、活力，他们已经成为一个强大的主流消费群体。尤其对于饮料而言，如果你的产品不能取得主流消费的认同，融入主流品牌化，那么你的产品就不可能有很大的影响力。     

从商业模式转型期中获利的宝姿

自1993年宝姿(Ports)在中国大陆地区开始高档服装及配件产品销售,其利用高效的品牌宣传与塑造模式,成功地将品牌文化与消费个性融入到目标消费群体心中。十余年来,宝姿伴随中国消费市场不断增长的购买力,通过高效     

物流“领头羊”突围战——物流快递品牌崛起之路

中国物流市场缺乏品牌已是不争的事实,但随着物流行业的迅速发展,物流业主流品牌必将迅速崛起。当下是探讨物流品牌成长的一个合适时机。     

“中国智慧，和成天下”——和牌的后发之道

2006年，白沙品牌持续四年单品牌销量第一。站在中国销量第一、世界销量第五的白沙品牌肩膀上，2003年底和牌新品推出，渗透着业已成熟的经营理念，来年即成为在二十元以上价位，年销量突破一万大箱的成长性品牌。2005年，和牌大力推行整合营销，产品市场覆盖率稳健提升。“和天下”、“极品和”成功引爆极品烟市场，成为了2006年中国高档香烟市场的一个亮点。 短短三年时间，和牌在全国市场形成了规模化的销售，成为了中国高档卷烟品牌的又一个标志性符号。[编者按]     

微传播时代奢侈品品牌传播策略分析

随着中国奢侈品消费额的不断增加,中国市场越来越受到奢侈品品牌的重视。有专家预言,中国在未来两年内将超越日本成为世界第二大奢侈品消费大国。当下的传播环境已进入微传播时代,要成为这个奢侈品消费大国的主流品牌,把握消费者消费心理需求,制定与之相应的并且符合传播时代要求的品牌传播策略成为奢侈品品牌传播的重中之重。本文就该问题进行探讨,通过定性分析,探索微传播时代奢侈品品牌传播之道。     

“老沧州”的市场经

市场竞争越来越激烈的情况下，已经有趋势表明，在一些以前仅仅被看作是二三线品牌的白酒阵营中，正在崛起一个“区域强势品牌群体”。这个群体的主要特征为在区域内的品牌知名度十分突出，有一个忠诚而稳固的消费者群体，在餐饮消费终端的点名消费率极高，具有阻止和延缓竞争对手在该市场成长和发展速度的能力．     

简约的品牌溢价

对于品牌来说,简约之美能够带来额外价值,对中国消费者尤其如此。与品牌相关的一个奥妙是,消费者愿意为某些品牌支付更高的溢价。于是,让自己的品牌成为这类高溢价品牌中的一个,就成了品牌管理者孜孜以求的目标。思睿高公司最近做的一个调查表明,中国消费者愿意多花5%到8%的成本,去消费那些能够提供简约体验的品牌,