个性化广告：影响过程、消费者态度和交互作用

基于消费者内隐与外显偏好,个性化广告为消费者提供大量可能性选择的预筛选并根据可能的吸引力进行排序推荐,使得消费者更快地识别和找到符合需要的产品,有利于促成消费者采取与主观偏好紧密结合的决策行为。尽管个性化广告在业界实践中较为普遍,但学界鲜有探讨消费者对个性化广告的反应。总体而言,消费者对个性化广告通常持正反两方面的态度,消费者决策与个性化广告之间的交互影响表现出“良性循环”的价值链。     

浅析网络虚假广告与消费者知情权

本文首先通过对消费者概念的简述,提出消费者权益的具体含义。再立足于消费者知情权,对网络虚假广告严重侵害消费者知情权的社会现实出发,对网络虚假广告进行明确的界定和分类,追本溯源,对网络虚假广告侵犯消费者知情权的问题提出行之有效的解决思路。     

提高广告的说服力

广告旨在推销商品、劳务和观念，是对消费者的说服过程。不少消费者对某些商品广告很熟悉，但并不是产品的目标消费者，关键是广告缺少说服力。因此，正确使用广告信息很重要。     

浅析网络虚假广告与消费者知情权

本文首先通过对消费者概念的简述，提出消费者权益的具体含义。再立足于消费者知情权，对网络虚假广告严重侵害消费者知情权的社会现实出发，对网络虚假广告进行明确的界定和分类，追本溯源，对网络虚假广告侵犯消费者知情权的问题提出行之有效的解决思路。     

关于提高广告记忆效果的几点思考

广告信息的可记忆性是评价广告的重要指标,可以说在消费者产生购买行为之前,广告的效应主要表现为对广告信息的记忆,它对以后的购买行为起到直接或间接的促进作用。因此,在广告宣传中增强消费者对广告内容的记忆就显得尤为重要。     

女性消费心理与广告中的女性形象

女性消费者有其独特的消费心理特征，并因此对市场具有特定的影响力，与此相应女性形象在广告中占有重要的地位，发挥着广告惊人的诱导消费者购买行为的影响。通过女性消费者心理特征的分析，认真把握女性消费者对市场的重要影响和广告中的女性形象对女性消费者购买行为的影响，可以更清楚地了解怎样才能充分利用女性消费心理和广告中的女性形象来打开女性消费者的钱袋，从而有利于激活市场。     

荐证广告法律的规制

由于我国荐证广告法律的不完善,虚假的荐证广告正在破坏社会主义市场经济秩序并损害广大消费者的利益。本文通过研究荐证广告中代言人的责任问题,对代言人进行规制,来完善我国现行荐证广告法律制度。     

广告功能的几个关键问题——兼谈广告伦理

广告以提升商品价值、帮助消费者进行消费决策并实现广告主营销目标等内涵构成其基础的经济功能,但同时具有影响消费文化、生活方式及社会价值观的社会文化功能。本文在梳理广告功能基础上,对几个关键问题的详细解构、对正确看待其广告本质、广告功能及相关伦理问题具有基础性意义。研究发现,以功能性信息、品牌形象以及品牌理念等为主要内容的广告对商品价值的提升是明显的;从广告对规模化产销的实现以及广告实务流程上来看,没有证据支持广告增加了消费者实际支付的费用;来自市场的典型案例证明了广告对整体性的消费需求具有明显的提升作用。     

广告文化与广告的有效传播

在咨询越来越丰富、信息内容越来越多的今天,广告通过文化叙述,为产品(服务)延伸出一个观念,添加一种与众不同的、新的附加值,从而引起消费者的注意,这是提升广告传播有效性的重要途径。但有文化附加值的广告不一定都能奏效,也不一定与销售指数的上升成正比,有的甚至成为败笔。所以需要认真地研究,关注广告的文化品位,注意广告文化诉求在内容和形式上的明晰一致,特别要了解广告文化诉求对象———消费者的文化心理,以使广告的文化诉求可以更好地抵达消费者心中。     

电信运营商的广告营销策略探究——基于电信消费者认知与态度的研究

本文将对电信运营商广告营销现状做一个归纳,与此同时提出消费者的认知及态度对电信广告的重要性及影响力,并通过举例予以证实。最后分析运营商未来广告发展趋势,结合案例分析及消费者的认知与态度提出对运营商广告有益的建设性意见和建议。     

刍议保健品的电视广告

本文主要通过对消费者心理和购买行为特点的分析,针对现在消费者对某些保健品广告厌烦程度高而销售业绩好的看似矛盾的情况进行一些探索和研究。     

公平交易

正斯科特·雅各布森表示,数字化广告的创新和消费者分享数据的意愿让免费和便宜的线上服务可以快速增长。从互联网诞生之初开始,数字化广告就在其生长成功过程中起到了关键作用。媒体公司和早期在线门户网站最早发现这点。它们知道付费墙会限制对消费者的吸引力。对那些增长到相当规模的网站来说,数字化广告已经足以让它们形成可持续的盈利商业。不可否认,数字化广告1.0相当粗糙。大多数消费者会迅速忽略横幅广告。而在网络上的那些把正确广告在正确时间放到正确消     

电信运营商的广告营销策略探究——基于电信消费者认知与态度的研究

本文将对电信运营商广告营销现状做一个归纳,与此同时提出消费者的认知及态度对电信广告的重要性及影响力,并通过举例予以证实.最后分析运营商未来广告发展趋势,结合案例分析及消费者的认知与态度提出对运营商广告有益的建设性意见和建议.     

浅析广告英语中的模糊限制语及语用功能

本文对广告中的模糊限制语的语用功能进行了分析，发现在广告中，模糊限制语可以起强调作用，增强广告的精确性，保护广告人和消费者的面子，并能实现其礼貌功能。研究与分析模糊限制语在英语商业广告中的语用功能具有一定的现实意义。     

创业企业广告品牌推广的前期策略

广告成了我们生活中必不可少的一部分。不管身在何处,也不管是否愿意,触目所及的是形式多样、炫彩多姿的广告。消费者和进行广告品牌推广的企业,对于广告的态度是迴然不同的。消费者只是被迫地接受广告,而推广品牌的企业却希望自己所花的钱有所值,或钱超所值。在日益激烈的商战中,抢夺消费者,明晓消费者的所好,利用广告抢夺市场就成了各企业趋之若骛的目标。每一个企业如何投放广告,怎样获得消费     

试析广告中权势关系

从社会语言学权势关系的角度，分析了现代广告中所表现的广告主和消费者通过广告进行交际时的权势关系。文中认为，在广告交际中广告主处于交际的主导方，而消费者处于弱势方，消费者被迫接受广告信息，消费在很大程度上受到广告信息的制约。本文分析了这种权势的具体表现。     

虚假广告的法律问题探析

随着我国社会的不断发展,经济市场发展水平不断提高,广告市场不断繁荣。但是由于多种原因,广告市场存在的问题很多,最典型的就是虚假广告产生的误导作用使消费者轻信广告而购买产品,严重侵害了消费者的合法权益。因此,应采取加强立法、加强监管、健全机制等措施最大限度地保护消费者的合法权益。     

浅谈广告对消费者的影响力与品牌传播

21世纪,随着经济的发展,科学技术的不断进步,设计领域也取得了突飞猛进的发展,当然广告也不例外。在大街和马路的两旁,杂志上,报纸上,网页上,电视等多种媒体上,各种琳琅满目的广告无处不在。本文从广告对消费者的影响与品牌传播这一角度来分析,使广告人和消费者认识广告设计的精妙之处。     

企业广告创意八法

1.诱导法。利用消费者的好奇心理,不是一下子把广告主题暴露在消费者面前,而是循序渐进,逐步深入,使消费者对广告的兴趣逐渐浓厚。也可以先对产品进行公开宣传,再隆重推出该产品。成功的诱导法,可以起到引人入胜的效果。2.对联法。这种文学形式,具有简洁明快、生动活泼、信息浓缩的特点,制作广告利用它可以使消费者对企业和产品产生丰富的想象。3.名人法。名人有巨大的示范效应,利用名人做广告,可以潜移默化地影响消费者的消费心理和     

文化对市场营销和广告策划的影响

目前,我国的经济处于高速发展的阶段,市场经济结构不断的变化,这给市场营销工作和广告策划的开展均带来了一定的影响。在激烈的市场竞争中企业想好做好市场营销不仅仅要对广告的策划进行一定的创新和完善,同时也应该深入的了解和掌握消费者的心理,知道影响消费者购买的因素都有哪些,进而更好的进行广告策划,提高市场营销的质量。文化是影响市场营销和广告策划的最主要因素之一,文化对企业产品、品牌、营销管理者甚至是消费者均有着一定的影响,无论是市场营销还是广告策划,在推销产品的过程中均扮演着文化使者的角色,由此可见分析文化对市场营销和广告策划的影响是非常重要的。