鲜明的理念 非凡的形象

日本马自达汽车公司在4月21日开幕的“第十届上海国际汽车工业展览会”以鲜明的产品理念和完备的产品阵容展示崭新的非凡形象。这也是马自达汽车公司在中国举办的国际汽车展上首次重量级亮相。此次，马自达公司展出的车型有：马自达6MAZDA6三厢、马自达6MAZDA6两厢溜背型、新款普利马、福美来、马自达323、MPV，以及畅销全球的著名跑车马自达MX-5。其中，马自达6MAZDA6、普利马、323分别在长春和海南生产。在中国，马自达汽车正被越来越多的消费者所喜爱。而这一切都独具匠心地浓缩到“ZOOM-ZOOM”这一象声词里。ZOOM-ZOOM品牌战略推出后，马自达在全球范围内取得了惊人的成功，因为人们通过马自达的产品实实在在地体验到了十足的ZOOM-ZOOM的感觉。     

马自达品牌，有点儿乱

被许多欧美汽车媒体称为“迄今为止世界汽车市场上最好的中档高级轿车”的“马自达6”（以下简称“马6”）,具有Zoom-Zoom般的强劲动力,是马自达品牌精髓的代表。但一般的消费者说到马自达,首先想到的是“马6”,对马自达的自身品牌认知很有限,特别是看到众多合作品牌的不同定位,让受众难以分辨其真正的品牌内涵。     

马自达全球营销巧妙“翻牌”

“我无法用语言确切地来向你描述‘ZOOM—ZOOM’是什么，但这个电视短片会帮助我。”     

品牌经理的“内外兼修术”

我在一家大型日化企业任市场部经理时，发现新上任的复合皂品牌经理很少看报纸。我说：“你知道现在江泽民在抓什么工作吗?”他一脸茫然：“这跟我有什么关系?”     

李宁飞甲怎么玩“酷”东方个性？

年轻人一直是体育品牌的宠儿，近两年来，年轻消费群体正经历着越来越精细的分割和分化，口号，活动，造就一片又一片推广风潮。比如耐克的“nike短片”和“大家的故事”，361度的娱乐篮球大路演。2005年初，李宁飞甲篮球鞋（简称“飞甲”）也破壳而出，充满东方韵味的外形，以及糅合中国传统书法、水墨、武术神韵的形象广告，并喊出了“东方的，看我的；做别人不如做自己”这样极有底气的声音。极有差异的“东方路线”，能给飞甲带来什么？     

从电视中看见不相识的经营者读《现代营销》——最好的鼓舞和鞭策

<正>“看过无数电视节目,可这是最让我振奋的一幕!”刚到办公室门口,就听见了主编这句高分贝的感叹。真是“未见其人,先闻其声”。我心里直纳闷,这年头儿,还有什么电视节目能点燃我们头儿的激情,他可是向来给大家沉着稳重的印象。细听之下,才恍然。原来,他昨天在家中看电视,随机调到广东卫视频道,忽然看见屏幕中正在播放着该台主打栏目——《财富360度》,那里正在讲述着一个创业者的成功故事。主人公原本想从事某项目,可考虑到市场竞争太激烈,没有鲜明的特色很难存活,就转而考虑一年四季都没有     

"Zoom-Zoom"马自达,美感、创意、活力

在本届车展上，马自达正式发布了其全新品牌理念——“Zoom-Zoom”。何为莫名其妙的“Zoom-Zoom”？这次马自达公司的优秀展车终于让人闪理会了：“Zoom-Zoom”是人们孩提时代用嘴模仿汽车发动机的声音，是孩提时代所感受到的飞速运动的魔力。现在马自达公司把人们在孩提时代就有的飞速前进的梦想魔力融进了其全系列的产品之中，以让人们普遍感受到这种魔力，把梦想变为现实！     

网络短片的市场化生存

网络短片特指专为在网上播放而制作的电影短片，一般长度为几分钟到几十分钟不等。近年来，随着宽带环境的发展，P2P等新技术手段的产生，网络短片也成为互联网一种最具发展潜力的传播方式。那么，网络短片将对传统影视产生什么样的冲击？网络短片背后蕴含着多大的“金矿”？在未来的发展中将遇到什么问题？     

掉包

经不住我的强力“公关”,这家三星级宾馆的李总终于答允明日来公司考察,并指明要看生产基地。我一则以喜一则以忧。喜的是李总赏脸,一千床床单订货大有希望;忧的是公司只是个空壳,名曰黄鹤旅游用品公司,实际仅一间门面而已。公司接到订单,都是临时找一家加工厂生产,考察组来拿什么给人看?这年头人都学精了,不与中间商打交道,只和厂家做生意。我是个业务员,遇事惟有问计于老板。老板是足智多谋的人。他问:“明天客人什么时候来?”“上午十点。”“行,没问题。”我提醒他:“人家要看工厂的。”“这个自然。”他似乎有了锦囊妙计:“你明天去接…     

站在顾客角度 对比算账留住客

<正> 星期天陪儿子去买自行车,一看各式各样什么产地、品牌的车都有,让人眼花缭乱,一时拿不定主意。店主忙跟过来询问给谁买车。我指着一辆平把山地变速车,儿子不满意地摇摇头走开了。儿子走开有他的道理,以前买的变速车不几天就这儿坏那儿坏,质量不过硬。给孩子买车就要让孩子满意,我只好逐辆看其他式样、品牌的车。仔细看了一会儿,我们指着一辆普通自行车,询问着价格。店主十分热情地说:"大哥,你的眼力不错啊,这种牌子的自行车很畅销,尤其是中学生,最喜欢。价格也不算贵,才200多块钱"说     

不用付钱

阿凡提走进一家饭店,对侍者说:“请给我来一碗牛肉拉面。”面端上后,他看了看说:“这牛肉好象不新鲜,请给我换一碗水饺。”侍者照办了。阿凡提吃完后,扭头就走。“先生,你还没付钱呢。”侍者喊道. “饺子是我用拉面换的,还付什么钱?”阿凡提理直气壮。     

牛群营销之惑

批评牛群．本来还有些许疑虑，毕竟牛群一度是我非常尊敬的相声大师。怛的厚爱，谁批评我我就感谢谁”的话语后，我释然了。当然我并不期望牛群会来感谢我作为营销实战人士．我度去看问题：如果牛群是一个品牌．他的主打产品是什幺?他的品牌形象如何?他的品牌个性是什么?他的品牌美誉度怎样?他的品牌延伸是否合理?等等问题．值得我们深思。     

马自达重整“中国局”

一个个问题的爆发正在促使马自达改变过去的合作模式8月18日,一汽轿车股份公司在马自达6平台上开发的自主品牌——奔腾宣布上市；两个星期后,海马汽车推出源于福美来的自主品牌车型——福美来2代。不知马自达对于这两个“欢欣鼓舞”的消息作何感想。与两大合作伙伴借助马自达技术推出自主品牌形成鲜明对比的是,日本马自达汽车株式会社2006年在中     

星鹏铜材：手上有矿 心里不慌

梁子浩拿着一张纸．纸上有几个简单的数据。他指着“58200”给我们看：这是上午8点半左右的价格，接着他又指着另外一个数据“58760”，这是现在的价格。他一个上午和记者聊着天，什么都没有做．铜价上涨给他凭空带来了3万多元的进账。“原材料上涨．虽然给我们带来了很多烦恼，有时也有意外之喜！”梁子浩笑着说，“虽然我们永远不知道接下去一分钟会发生什么，但是我们要让自己活下去!”     

一汽轿车谋划“新红旗”

红旗每况愈下的销量终于让一汽的决策者们看到,即使品牌历史再悠久、意义再重大,在市场的冲击下也将无济于事,唯一能做的就是变革。2006年,在经过无数的技术与市场准备后,一汽轿车旨在重振“红旗”的变革终于拿准了方向。8月18日,以马自达6为技术平台、经一汽集团重新打造的自主品牌轿车——奔腾C301上市,这款车并没有沿用“红旗”品牌,而是推出了全新的品牌——“奔腾”,至此一汽轿车生产着红旗、马自达、奔腾三个品牌的产品。     

学会巧舌如簧

最近，我给一批大学生销售员培训，在课间休息时，有一个男学员递给我一支上好品牌的香烟，并拿出打火机给我点烟。我很高兴，就问他：“您对培训内容有什么感悟？”     

电视购物路向何方

目前,国家广电总局发布的44条电视购物短片广告的通知,即《关于停止播放“变通通便胶囊”等44条电视购物短片广告的通知》,给电视购物广告敲响了警钟,电视购物未来到底怎样发展,路向何方,都值得探讨。同时,61号令明确将电视购物短片纳入广告管理,严格控制其播出总量,成为电视商业广告、电视购物广告发展进程中的分水岭,一个大的转折点即将到来。     

差异竞争——女性特色凸显频道价值

从频道播放者到频道设计者和经营者角色的转变，中国电视媒体开始思考“给什么人看什么”以及“自己如何与竞争对手做得不同”，过去属于千台一面的年代，如今属于张扬个性的年代，广西卫视置身其中，随势而动，积极寻求自身的定位。     

M—ZONE引领拇指时代

今年以来，一个新的流行词——“动感地带”在时尚年轻的人群中广为传播；“动感地带”是什么?“M—ZONE”又是什么?让许多人一头雾水?无论从营销传播的循序渐进的规律看，还是消费者认识品牌的心理看．中国移动公司在“动感地带”的第一步推广上，都是非常成功的，通过第一步推广使“动感地带”在目标人群中拥有了相当的知名度，并且初步塑造了其“年轻、时尚、酷、自由”的品牌个性，但是接下来，怎样让目标消费者清晰认识“动感地带”的业务内涵，让“动感地带”品牌落地成为各省市移动公司关注的焦点。此时长城梅地亚文化传播公司为“动感地带”在山东市场上的落地进行了推广策划……     

为自己的展会找生路

在4月19日开幕的第五届中国国际软件合作洽谈会(软洽会)上,由于急于进会场拍现场图片,我步履匆匆,在会场门口,被守卫拦了下来。守卫很礼貌地让我出示门牌。当时,会场门口观众如流,我没有足够的耐心从包里找出自己的门牌出示给他看,于是我说了句“我是媒体记者”,并摆出一副马上进场的“阵势”。他眼睛里闪过一丝犹豫,还是让我进去了。