中国服装企业品牌建设初探

中国作为一个服装大国，能够与国外的服饰品牌进行抗衡的强势品牌几乎没有。文章以中国服装企业的品牌建设初探为题，阐述了品牌和品牌建设的相关理论；归纳了我国服装品牌建设现状，针对国内服装企业品牌建设存在的问题，提出了品牌建设的相应对策；最后以珠海威丝曼服饰有限公司的品牌建设历程为例，总结了其在品牌建设中的优势和劣势。     

浅谈服装营销中的品牌意识

服装品牌意识对企业的营销具有重要的意义。这种重要的意义体现在有助于拓展服装的销售渠道和有效提高服装企业的实力。基于品牌意识的重要性,服装企业在营销过程中应树立和发展自身的品牌意识。这些措施包括善于在服装营销中创造自身品牌、重视品牌的保护和致力于服装品牌不断发展。     

浅谈预算管理对服装企业管理和销售利润的影响

为适应经济全球化方向发展,服装企业在自我管理的同时,以经济利益为目标,建立更为广阔的销售空间,在销售利润上有所突破。随着中国服装市场竞争的日渐激烈,我国的服装企业需要面对国外服装品牌的竞争,为了获得企业经济效益的提升,就需要提高企业管理水平,实现预算管理的全面管理,在弥补预算管理漏洞的同时,为企业创造更高的经济效益。文章着重探讨预算管理对服装企业管理和销售利润的影响。     

东方时尚 王者上路

2005年12月5日，在世界顶级时装品牌云集的北京东方广场，首次出现8个国产荣耀服装品牌同台亮相的身影，令人瞩目的“光耀东方——中国服装荣誉品牌联展”活动正式由此拉开帷幕。     

宁波当代服装业崛起的秘诀

改革开放20年来，中国的服装业风起云涌，发展迅猛。先是在广东珠江三角洲地区，形成了一个加工群落。其后，服装加工业向北延伸，一条是沿京广线，一条是沿海。沿海一线是中国服装业发展的主线，南起珠江，北至渤海湾，绵延数千里。其中大连、苏南、宁波、广东四个地区是最大的服装业板块。而宁波的几个服装企业、服装品牌在全国叫得最响。宁波成了中国当代服装业的硅谷。宁波为何会成为中国服装业的龙头地区？这是值得探讨的一个问题。     

我国服装产业打造国际化品牌的战略思考

当今是品牌经济时代，我国服装产业欠缺的不是质量，而是国际化品牌和国际经营经验。本文分析了我国服装品牌发展运作状况和打造国际化品牌面临的障碍，提出了我国服装产业打造国际化品牌的战略选择。     

宁波服务装业亟待提升艺术休闲“味”

宁波是服装生产销售大市,年产服装14亿件,占全国产量的12％,并涌现了杉杉、雅戈尔、罗蒙、培罗成、洛滋等中国著名的服装品牌,尤其是男装产业在中国服装界具有崇高地位。但令人遗憾的是，宁波男装总体上严肃有余，有时甚至让人感觉冷漠，艺术休闲“味”明显不足。     

韩国品牌服装进入中国市场的秘诀

韩国是世界第五大纺织服装出口国。近年来，伴随着“韩流”在华的风靡，韩国服装品牌积极进军中国市场，势头非常强劲。据韩国纤维产业联合会提供的统计数据，目前已成功进入中国市场的韩国服装品牌共有60多个，覆盖了女装、男装、运动装、休闲装、童装、时装等种类。2004年、2005年韩国纤维类产品的出口总额为152亿美元和139亿美元，其中对中国的出口额分别占韩国纤维行业出口总额的18．2％和21．1％。中国已经成为韩国纤维产业最主要的出口和投资对象国。     

论服装品牌建设

我国服饰业的品牌化发展已走过10多年的路程,现拥有自主服装品牌近10万种。然而,大部分自主服装品牌均属于区域性品牌,极少数的品牌能够跻身于国际品牌之列。文章分析了我国在服装自主品牌建设中存在的主要问题,并针对服装品牌建设提出了从品牌定位、品牌文化、品牌形象、品牌经营模式以及构建品牌创新体系等方面进行运作的建议。     

论国产服装的品牌文化塑造

服装已从最初的生活用品、功能用品上升到文化产品。因此,服装品牌要溶入文化的因素,才能历经时间的考验。对于服装品牌文化的塑造,首先应该确立服装品牌文化的价值内涵,深度挖掘品牌所代表文化意义,其次,要将品牌文化进行传播,塑造合适的符号象征,来体现品牌文化。在品牌文化的传播中,文化的定位,对文化的宣传和创造与品牌文化一致的企业形象是很重要的组成部分。     

我国服装产业打造国际化品牌的战略思考

当今是品牌经济时代,我国服装产业欠缺的不是质量,而是国际化品牌和国际经营经验.本文分析了我国服装品牌发展运作状况和打造国际化品牌面临的障碍,提出了我国服装产业打造国际化品牌的战略选择.     

服装高端定制：赚不了快钱的产业

因国家主席习近平夫人彭丽嫒出访时选择了国产服装品牌“无用”和“例外”，中国本土服装品牌一夜蹿红，“第一夫人概念股”横空出世。一时间，中国高端定制服装（下称“高端定制”）行业突然被推到聚光灯之下，受到前所未有的关注。     

周成建的虚拟商道

没车间,没厂房,靠着总部的电脑系统给全国200多家定点加工厂下达生产指令,一年2000多万件(套)服装就是这样遥控生产出来的。美特斯·邦威,一个对年轻人有相当号召力的服装品牌,其拥有者周成建由此成为中国休闲服装的领军人物。所有这一切,不过发生在10年间。     

浅谈服装表演专业的自我定位

服装是时尚的体现，而在时装表演中模特的造型则是把服装最时尚、最贴近的一面展示给大众的重要手段，通过模特的造型及风格使观众更生动、更贴切地感受和把握艺术时尚。近年来，世界各大服装品牌频频在世界T型舞台亮相，并不断拥进中国市场，中西模特同台竞技已屡见不鲜，从对比中不难看出中国模特造型的确存在一些问题。这些问题在思想上没有引起模特及指导教师的足够重视。许多模特在基础训练中忽略了，没有列入“学习内容”从而缺乏动作技巧的表现力。一名优秀的模特要在时装商业展示中寻找自身的优势，就要弥补自身的不足，为自己创造更大的发展空间。要想竞争走上国际商业展示舞台就必须扬长避短。     

“一带一路”背景下粤派服装对汉派服装的发展启示

通过对比粤派服装发现粤派服装除了本身所具备的优势外,还注重其自身转型收购、产品生产环节的技术把控、人才的保护引进以及与地方经济的接洽等优势。而汉派服装品牌面临原创性设计较差、区域人才流失严重、产品供应链缺乏、对新媒体的包容性差等问题。     

任平只做中国原创品牌

2011年,任平服饰14岁。未及弱冠的一个中国服装品牌,在大连国际服装节上,与来自欧美的百年品牌,在一个T台上走秀。它的创始人任平说：＂做好中国本土的品牌,改变中国服装在全球地摊货的印象是我的愿景。＂     

感受意大利顶尖时尚

多年来，意大利的纺织服装产品，以其独特的设计风格和高质量面料和加工制作而享誉全球。对中国的服装消费市场的发展做出了贡献。中国从意大利进口的服装，其份额不大，但近几年来，中国从意大利进口服装的金额却不断提高。例如，2007年，中国从意大利进口的服装，其总金额为2亿美元，比2006年的增长了25％。2007年意大利直接出口到中国的服装，其总金额约占中国进口服装市场的11％。     

关注纺织服装品牌影响力

由中华全国新闻工作者协会、经济日报报业集团、中国报业协会行业报委员会支持，浙江绍兴县人民政府协办，中国纺织报社主办的2007“影响·中国”《中国纺织服装品牌影响力新闻调查暨第二届中国纺织服装品牌影响力峰会》，于8月28日在北京人民大会堂举行了隆重的新闻发布会，为即将于10月21日在绍兴举办的《中国纺织服装品牌影响力传媒大奖》颁奖典礼强势预热。     

步步为营步步赢——记石狮市开发企业服装有限公司

一个服装企业、一个服装品牌,要想在市场上生存、发展、壮大,必然有它起决定因素的共性和发展线路:由先初的规模经营,发展到拥有品牌、经营品牌,然后到拥有网络、经营网络的阶段,直至今天以客户关系管理和服务赢得市场.共性之中寻找个性,聚焦中国福建石狮,这个中国沿海小城,这个中国最具活力之一的服装集散地,在众多的喧嚣品牌中,金犀宝--一个征战了十年的品牌,在走过了服装业发展的所有阶段并在每一个阶段独占鳌头之后,在新世纪翻开新的一页,志在赢得这新的服装发展阶段新的成功.     

本土设计师的品牌拓展

金融危机席卷全球，国内服装产业市场格局在悄然发生变化。在很多企业的命运急转直下，而很多企业又雄心勃勃，希望在行业洗牌期寻找到发展的机会。在此特殊的历史时期，探讨我国服装品牌的拓展计划是本土企业、本土设计师刻不容缓的任务。