基于大数据时代的烟草精准营销模式探究

大数据时代的营销具有融合性、创新性和发展性,营销环境发生了变化,消费者的消费方式和消费力也发生了改变,传统的营销模式已经不适合大数据时代的营销模式。文章利用大数据技术,根据用户的消费方式、消费内容和消费行为对客户进行画像,分析用户的需求和消费特点,从而实现精准营销。然后分析了大数据精准营销的内涵和价值,基于大数据时代的烟草精准营销模式主要是对烟草精准营销模式的细节和功能模块进行设计,对消费群体和市场目标进一步细化,实现精准营销模式的精准化管理,从而实现烟草行业高质量发展。     

基于市场化取向改革自下而上营销模式转型研究

随着烟草行业市场化取向的改革不断推进,行业竞争力的增强,还有初步建立的现代卷烟营销网络,"大企业、大品牌、大市场"的格局初现端倪,与此同时,品牌与客户的关系更加紧密,烟草零售终端和消费者的选择对卷烟品牌发展的影响很大,营销主体能否快速反应,捕捉各种变化,抓住消费者,是未来更高层次发展的关键。积极探索自下而上的营销模式即由消费者分析出发探索新型营销思路转型,从下端消费者层析分析到中端零售户优化转型到上端商业企业多角度品牌培育、货源精准投放,实现从"工—商—零—消"到"消—零—商—工"的业务流程。     

基于卷烟消费者调研视域下的卷烟营销策略

建立科学的卷烟消费者调查方法,并收集整理烟草商业公司卷烟消费者数据,分析影响卷烟消费行为的主要因素,剖析其购买动机与行为特征,掌握卷烟消费者的需求特征和消费规律。同时,细分消费者群体来分析其对不同特性的代表性品牌的认知与消费,发现消费者品牌忠诚度及其流失、转移情况,提出完善卷烟促销策略、提高卷烟营销绩效的建议。     

应用型本科的大数据营销教学浅析

大数据时代,基于数字技术和海量数据信息的创新模式给企业的经营管理模式提出了巨大的挑战,也对大数据研究与应用人才产生了强烈的需求。本文以应用型本科大数据营销专业建设为主,探讨在大数据时代背景下如何培养学生数据营销思维,锻炼学生通过数据分析解决问题的能力,响应大数据时代的社会发展需要。     

基于品类分析的卷烟消费研究

重庆烟草对未来卷烟营销工作提出了新的目标，即构建工商零共同面对消费者的现代营销体系。这一思路体现的一大特点便是突出了消费者的重要性，即市场因素对整个营销过程和营销活动的指导性作用，其重点是深入把握卷烟消费特征及动态。以品类管理为切入点，深化对品类为单位的目标消费群的分析研究，进而建立科学完善的消费者数据库、品类数据库和...     

基于大数据技术的企业营销平台搭建

随着计算机科学和通信技术的发展,现代社会逐渐步入大数据时代。企业搭建营销平台,也需要大数据技术的支持。本文将通过分析大数据技术的优势以及企业搭建营销平台面临的困境,探讨企业营销平台搭建策略。     

岳阳地区卷烟消费者行为研究

本文运用消费者行为学理论,通过对岳阳地区卷烟消费者的抽样调查,从卷烟消费者的基本购买行为、购买所选卷烟原因、消费心理变化、对外省烟的接受程度等方面分析了岳阳地区卷烟消费者的行为特征,并提出了对岳阳卷烟营销的启示。     

论产品策略和价格策略与公众消费心理

“用兵之道,攻心为上。”在错综复杂的市场竞争中,“心战”不断被人们认识、研究和利用,近年来先后出现了关系营销。绿色营销、饱和营销、形象营销、网络营销、知识营销等多种营销方法和途径的论著,笔者认为从消费者购物心理出发,营销过程不外乎产品策略、价格策略、广告策略、促销策略四个方面,本文拟就产品策略和价格策略与消费者心理的内在联系分别作以阐述。 一、产品策略与消费者心理 消费者是企业的真正上帝,产品是消费者行为的客体,消费者需要的满足。动机的实现取决于有形的商品和无形的服务价值。针对消费者的欲求、满足消费者对产品期盼值,产品要注意自身的设计、品牌命名与外在包装。     

西安烟草客户经理服务满意度评价

近年来,烟草商业企业改变了过去的“坐商”传统,由客户经理上门了解客户和消费者需求、培育卷烟品牌、提供服务,客户经理在现代卷烟营销服务中作用日益重要,客户经理服务质量直接影响烟草商业企业整体服务水平。烟草商业企业应该经常对客户经理满意度进行调研、评价和分析,不断完善客户经理服务规范、考核办法,探索整体提升客户经理服务水平的方法和途径。     

基于消费者行为的品牌营销策略研究——以手机行业为例

本文以手机为例对基于消费者行为的品牌营销策略进行研究,主要包括四个部分:消费者行为和品牌营销概述;影响手机消费者行为的因素分析;品牌营销与消费者行为的关系;基于消费者行为的品牌营销策略。     

重庆地区餐饮企业的营销质量提升必要性研究及对策分析

重庆本地餐饮企业营销因企业的特色定位不同和产品差异,没有一个统一的研究模式,给企业利润提升带来困难。营销结果对企业发展经营状况起到至关重要的作用。本文认为营销的质量是基础,当产能增加,企业的产品尤其是传统行业的产品本身质量提升已经很难,营销质量的提升则对消费者的消费行为起到至关重要的影响。目前大多数餐饮企业的营销数据都符合文中的营销质量峡谷走向曲线,所以高营销质量获得高利润是目前企业适应竞争激烈的市场必须选择的道路。本文运用质量体系中ISO9000族的理论,建立营销质量提升前后的对比模型,通过流程提炼、PD-CA等手法,对餐饮类企业营销质量提升提出建议。     

女大学生网络消费行为研究——以兰州市各大高校女生为例

随着电子商务的发展。网络消费主体的心理和行为研究成为了消费行为学和营销学的新话题。女大学生作为网络消费的重要消费群体,是未来网络经济成长和发展的最主要群体。本论文从实践出发,分析女大学生网络消费的特征及影响女大学生网络消费的因素。结合女大学生网络消费行为,引导女大学生形成正确的消费观念,提高其消费质量,实施健康消费,从而优化女大学生的消费结构价值观念和价值取向。     

绿色运输对陆路运输企业绿色运输效益的影响

收集2011—2021年陆路运输业企业绿色发展指标数据及内部营运要素配置、财务数据,采用数据包络、判别分析及回归分析法进行实证研究。结果表明：2011—2021年中国陆路运输业绿色发展取得较好成绩,优先发展高速铁路运输、加快等级公路建设等有效减少了环境污染;绿色运输显著提升了陆路运输业上市公司的绿色运输效益;公司负债水平越低,营业收入、净资产增长越快,绿色运输效益越好。在此基础上提出陆路运输业未来发展重心。     

微博营销对电影票房影响的实证研究

随着微博逐渐成为电影宣传的主要平台,研究微博数据与电影票房之间的关系显得尤为重要。运用实证研究的方法,收集3个平台上电影上映前一周和上映四周这段期间每天每个影响因素的数据。将这些因素分别与票房进行相关性分析,发现每个因素都与票房成正相关,经过主成分回归分析建立了回归模型,将模型在统计的数据中进行实证研究。结果表明,该模型有很好的预测性,可以为电影制片方的营销策略提供更具有实用价值的参考。     

第三方点评对旅游者餐饮消费行为影响研究

以餐饮消费类点评头部企业,大众点评A pp的旅游者用户作为本次问卷调查研究的主要对象,研究第三方点评App对旅游者餐饮消费行为的影响.通过研究分析可以发现,第三方点评App在较显著的程度上会对旅游者餐饮消费行为产生影响,进而影响到旅游者餐饮消费行为传播等行为.从研究结论出发,结合实际为餐饮企业提出了针对网络营销、移动营销的可行性建议,为企业打造旅游目的地网红餐饮品牌提供理论支持.     

日本企业的国际营销战略

日本企业国际营销的战略推进经过了出口营销、多国籍或海外市场营销、全球营销三个不同的发展阶段.日本企业采取的开拓国际市场的战略有:寻找没有充分满足的市场需求;通过市场细分扩大经营空间,满足多样化需求;通过新产品开发创造市场需求;通过有效的市场推广刺激消费者需求;适应和引导消费者的需求.日本企业建立全球营销网络的战略模式包括:依靠外界力量;投资建立当地销售公司;在欠发达国家就地生产;在发达国家就地生产;面向全球市场.     

In the Aftermath: Consumer Choice and the Deregulation of Australian Retail Banking, 1988–1993

This article explores whether deregulation of the Australian retail banking sector in the 1980s delivered the enhanced consumer choice that had been promised. Using new data on banking products and their usage, it analyses consumers' ability to select optimal ‘frontier’ products. It concludes that following deregulation of retail banking, product offerings underwent such tumultuous change that the scope for effective consumer choice was severely constrained. While there were improvements towards the end of the period, progress was not assisted by the banks' strategy of proliferating and re‐bundling products. Consequently, the anticipated improvements to consumer choice were slow to arrive.     

基于AHP和DEA的科创型中小企业信用评价研究

我国科创型中小企业普遍缺乏抵押性资产,融资难度大。为减少金融机构与企业之间的信息不对称,提高科创型中小企业的融资能力,构建一套科学、合理的信用指标评价体系显得尤为重要。综合考虑企业的信用状况和经营状况,利用AHP模型计算企业信用评价得分,运用DEA-BCC模型测算企业经济状况得分,综合两者结果构建象限分布图,用来综合评价企业的信用情况。     

信息框架下绿色展览广告对消费者注意力的影响

在信息快速传递的当下,吸引消费者的注意力在广告营销中变得愈发重要,而把消费者的注意力转化到对广告内容的关注上也成为当下营销的关键。以绿色展览广告为例,探讨信息框架(感知获得、感知损失)对消费者注意力(瞳孔大小、注视时长、注视持续时间、兴趣区统计、兴趣区序列)的影响。研究发现,相较于感知损失,感知获得对消费者的瞳孔大小、注视时长、注视持续时间、兴趣区统计的影响更显著,对兴趣区序列的影响不显著。因此,在进行绿色展览广告营销时,应更加关注信息框架对消费者注意力的影响,以增强绿色展览广告的营销效果,提升消费者的环保、低碳意识。     

需求未知的配送车辆在线调度优化研究

将现实生活中经常遇到未来需求未知的车辆配送问题抽象为一个局内配送车辆调度的问题。首先利用复位策略分析得到配送车辆的竞争比为2k+f₍(x));然后利用在线问题与竞争策略的理论与方法对配送车辆、配送中心点以及需求点三者之间不确定的数量关系分别展开讨论,并计算出不同情况下各自的竞争比;最后以A公司的物流配送数据为例,对模型的可行性进行验证,解决了需求未知情况下配送车辆的在线调度问题。