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知识产权已经成为物力、财力和人才之后的又一种新的经营资源,被人们称为“第四经营资源”。对于一个企业而言,知识产权包含了两层含义,一是有了知识产权意味着企业有了参与竞争的权利和资格,有了立足于市场的资本。二是有了知识产权意味着企业无形资产的增加,进而可以获取效益。本文在对我市企业在知识产权战略实施方面取得的成绩及存在的不足进行分析的基础上,提出相关建议措施,以求起到一定的启示作用。 相似文献
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邓昌华 《山东经济战略研究》2004,(12):59-59
品牌资产是指用户或消费对品牌的综合评价,是由一系列的财产构成的,其中包含品质形象、品牌联想、品牌的忠诚度、品牌知名度等,这些都是与品牌名称及品牌标志联系在一起的。品牌资产是企业重要的无形资产,强势品牌将会给企业带来不可替代的竞争优势,能给企业赢得市场,创造更多的价值。 相似文献
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品牌是一个企业的核心和灵魂,是一个企业“开疆拓域”的旗帜。品牌在,企业在;品牌强,企业强。滨河集团未来五年的品牌发展定位是:认清白酒市场的大势和趋向,树立科学发展观,整体优化各环节全过程的管理,全力打造引领陇酒行业的旗帜性品牌,包括产品品牌、团队品牌、管理品牌等,最终使之发育成长为富有鲜明风格的“滨河”大品牌。 相似文献
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白酒企业品牌战略选择 总被引:2,自引:0,他引:2
白酒行业已进入品牌竞争时代,目前各白酒企业在品牌组合战略和品牌延伸战略实践中成败皆有。在不同资源条件与环境约束下,企业如何选择适合的品牌战略以获得最大市场回报,已成为业内企业关注的焦点。文章通过对知名白酒企业品牌战略实例分析,结合品牌战略相关理论梳理,为白酒企业品牌战略选择提供了决策依据。 相似文献
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随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入,我国的企业面临着更加激烈的竞争和挑战。企业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争了,实施企业品牌战略已是企业必然的选择。本文就企业品牌、品牌战略的意义和作用以及我国企业品牌战略的现状做了一些简要的分析。并提出了实施品牌战略的一些对策建议。 相似文献
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随着市场竞争的日趋激烈,产品的高度同质化,品牌日渐成为商家重要的竞争手段。品牌个性是通过品牌传播赋予的一种心理特征,是品牌形象的内核。通过塑造独特的品牌个性能够帮助企业培育出众多的品牌忠诚者.在创新、提升品牌档次和开拓市场空间上有更强的竞争力。 相似文献
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孔繁任 《中国民营科技与经济》2000,(9):29-29
我给社会对品牌的态度附加了一个流行歌曲的歌名叫“糊涂的爱”。第一是消费者糊涂,因为我们对商品比较糊涂,第二是企业糊涂。每个企业的经营者都会说我们要创品牌,可是怎么做品牌这个问题一直困惑着大家。企业每天、每年有一个销售计划,到底最后能达到怎样的销售额,赚到多少钱是个未知数,对这么重大的问题,我们却是一直糊涂,我想这大概是整个九十年代品牌经营留给我们企业永远的痛。 中国企业在品牌操作上的失误大致有七个方面。 一、单纯地追求知名度。我问过很多的人,“爱多是什么?”绝大部分人对“爱多”只能说出两… 相似文献
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山东企业实施品牌战略之对策 总被引:1,自引:0,他引:1
山东省政府通过实施名牌战略,有价值品牌已形成一定规模,具有一定影响力。但对大多数企业来说,品牌意识有待进一步加强。实施品牌战略是山东企业获得可持续发展的竞争优势的必然选择。政府应为品牌的产生发展创造良好的政策与市场环境;山东企业应以创新意识、质量与诚信、品牌定位、品牌延伸、丰富品牌的文化内涵、规模扩张、品牌CI策划等策略和方法提升企业品牌竞争力。 相似文献
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中国自主品牌成长障碍及对策 总被引:1,自引:0,他引:1
随着世界经济一体化的深入,各个国家纷纷开放国门,企业之间品牌的竞争日益突出,我国自主品牌的成长过程中有很多的问题,解决好这些问题,我国企业品牌才能健康快速发展。 相似文献
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中国品牌研究院在第99届广交会期间进行了一项调查,调查对象是2629位参加广交会的外商,据介绍,问卷设计的第一部分是请参会外商说出曾与自己有过业务往来的中国品牌,并对这些品牌做出自己的评价。结果,接受调查的外商共说出了3104个中国企业名称,而这些企业以自主品牌出口的只有143家(仅占4.6%)。针对外商对中国企业的认知度高于对中国自主品牌的认知度这一现象,专家指出,这是因为多数中国企业都是为外商OEM(贴牌生产),而不是以自主品牌出口。 相似文献
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现在,大多数企业对于技术创新工作都非常重视,有少少企业已经在这方面作出了显著成绩。然而,许多企业进行的技术创新,大都是围绕产品进行,基本上属于有形资产的创新,而对于无形资产的创新,则普遍重视不够。 相似文献
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一、四级品牌战略的含义品牌是一种精神财富,是一种无形资产。人们常常谈论产品品牌,其实,人可以有品牌,物可以有品牌;企业可以有品牌,政府可以有品牌;地区可以有品牌,国家可以有品牌。从发展商贸业、提升商贸业竞争力方面来讲,产品品牌是一个最低级的品牌,在它之上有企业品牌; 相似文献
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“争创”品牌,主体是企业,关键在企业,主导作用的真正发挥有赖于主体作用的真正到位。只有当企业的积极性和创造性得到有效进发时,推进品牌建设才大有希望、大有前途 相似文献
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纵观百事可乐成功的每一步,都是和企业文化的建立、品牌的树立紧密联系的,从一个濒临破产的小公司成长为国际巨头企业,百事可乐是怎么走过的?对于中国的企业有什么启示呢?[编者按] 相似文献
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浅析如何走好品牌创新之路 总被引:3,自引:0,他引:3
自商品经济以来,市场竞争已跨越了产品竞争阶段,进入品牌竞争时代。品牌的培育和发展就成了企业工作的重心。品牌的创新就成了品牌成功的关键。纵观国内外企业实施品牌创新的过程中,无一不对技术创新、品牌扩展、销售创新等构成品牌创新的几大因素予以高度重视。一、技术创新是品牌创新的基础技术创新是每个企业都追求的,是支撑品牌的支柱。首先,品牌创新要以产品的高质量,高效用为前提,质量的不断提高需要技术创新。为保持品牌优势企业就必须在生产经营过程中围绕产品质量和效用下功夫,以科技为先导,不断使产品得到创新的升级换代… 相似文献
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品牌是企业生存和发展之本,银行作为特殊的企业,更需要有迎合客户心理的金融品牌,树立良好的品牌形象,对银行的经营和发展有着潜移默化的特殊作用,个人理财不仅具有这种个性化,人性化的功能,而且也是参与竞争,联系客户的重要标识。 相似文献