浅议数字化背景下企业品牌的塑造

在数字化时代下,数字营销成为了一个热门话题,它的出现改变了以往营销过程中市场与公关的界限,甚至形成了全新的营销模式.对于现在的企业来说,要从过去的传统营销转化成当下的数字营销,首先要重塑品牌以及品牌转型.     

简析数字化媒体时代对企业品牌建设的影响及对策

随着数字化时代的到来,新媒体逐渐成为人们交流的主要手段。它在无形之中已经对企业的品牌建设产生重大影响,传统的企业品牌建设已经不能满足企业需求。本文在分析了数字化媒体时代对企业品牌建设的影响的基础上,提出了在数字化时代背景下,企业在运用新媒体从事品牌建设相应的新思路。     

数字化媒介引导下的企业品牌传播分析

现阶段,网络技术和通信技术的高速发展为企业赢得更大的空间,但同时企业的竞争也面临更多新情况。在媒介数字化的背景下,信息的发布渠道、沟通方式、消费习惯都可能因此而发生变化,以往企业已经形成了一般的品牌传播模式,如何使这种传播模式适应数字化时代的发展步伐,值得企业管理层深度思考。本文立足数字化媒介的视角,对企业品牌传播问题进行了一些分析,希望这样的研究能够对企业的品牌传播策略有一定的借鉴意义。     

论数字化品牌战略对民俗村品牌塑造的影响

文化旅游的热潮在各国正在掀起,民俗村作为文化旅游的形式之一,在未来的发展潜力无限。借着数字化的趋势,各个行业的竞争日渐白热化,民俗村的发展也面临着不同的挑战和机遇。本文通过以西岐民俗村为例,对民俗村的现状及其问题进行分析,进而根据数字化品牌战略在华侨城和麻峪房民俗村,以及迪斯尼乐园的应用,得出对民俗村未来品牌塑造的启示。最后,基于以上分析,提出对民俗村未来品牌塑造的对策,以期民俗村可以焕发出活力,发挥出其应有的经济价值。     

数字化转型视角下企业绩效的影响评价和优化策略研究——以A家居品牌为例

随着我国数字经济的蓬勃发展,以大数据、云计算为代表的新一代信息技术与实体经济不断融合,为我国制造业的数字化转型提供了广阔空间,更为企业发展迎来了新的机遇和挑战。为了推动企业创新与升级,各级政府部门相继出台了多项数字化转型支持政策,传统制造模式已逐渐向网络化、数字化、智能化制造转变。A家居制造品牌企业作为我国家居制造业的区域龙头企业,面对新时期的市场竞争压力和消费需求变化,其积极研究数字化转型战略,加速企业转型升级。基于此,本文主要以A家居品牌为研究对象,从财务角度评价数字化转型对企业绩效的影响,分析其背后的原理和机制,并提出企业优化绩效的措施,以期能够为相关企业提供帮助和参考。     

数字化转型下服装品牌营销渠道的策略分析

随着科技的发展,数字化时代已经到来,这对传统的服装品牌营销策略造成极大的影响。 服装品牌行业要想生存下去,就必须做出相应的调整,以应对数字化时代的到来。 文章将以服装品牌营销如何转型作为出发点,从两个角度分析品牌数字化转型营销里凸显的问题,并简单讲述利于数字化转型下服装品牌营销的策略,以供参考。     

广东省农产品品牌数字化影响因素研究

在全面实施乡村振兴战略的背景下,培育提升农业品牌日益重要,而随着消费需求的升级,数字化技术的快速发展,农产品品牌数字化势在必行.广东省特色农产品种类繁多,具有良好的区域特色优势.本文通过研究总结了广东省农产品品牌数字化三方面积极的现状,并且分析了制约广东省农产品品牌数字化的因素,包括农产品自身特点、农民的品牌意识、人才...     

品牌旅游企业塑造之研究

品牌是企业竞争的一种重要工具,对企业发展至关重要。如今我国旅游业蓬勃发展,更需注重品牌旅游企业的塑造。本文首先论述对于品牌的理解和品牌概念的六个层次,并分析消费者对品牌青睐的原因,在此基础上,从品牌塑造的视角,阐述我国旅游企业面临的主要问题,最后提出从定位、品质管理和企业文化三种主要的途径塑造我国品牌旅游企业。     

浅谈我国企业的品牌建设

入世以来,国内市场的结构性改革不断深化,各行各业加快了市场化进程,我国市场已进入了全方位开放的阶段。中国经济与世界经济的合作关系日益紧密,世界知名企业在中国市场上实施品牌战略,中国企业的品牌正面临严峻的竞争和挑战。面对全球竞争,创建国际品牌无疑是中国企业参与世界竞争的必由之路。现代企业之间的竞争由产品竞争、质量竞争演变为品牌竞争。企业必须适应品牌时代的到来,积极开展品牌营销,努力打造一批世界级的知名品牌,才能真正提升我国企业的国际竞争力和影响力。     

企业需要真正打造的是一个数字生态链

正一个媒体,一个数字营销活动,这都不是企业数字营销的本意。那么对于企业,数字环境下,真正应该做的是什么呢?政府部门通常是运用新技术最谨慎的一个机构,但是像英国驻华大使馆挂出了一幅巨型二维码,很多人可以通过扫描了解信息。连这样的机构都去开始拥抱数字化,可见它对我们的企业来说意味着什么。这个时代给我们带来了一些改变,我简单来说会有六个方面改变:第一是帮助我们重新认识了消费者,更精准和生动地     

加强企业文化建设 走品牌化发展道路

当今时代,企业之间的竞争已转向企业文化间的比拼,而企业文化又与企业品牌建设密不可分。品牌建设是企业发展的基础,企业文化是企业发展的灵魂。鉴于此,本文论述了企业文化与企业品牌间的内在联系,提出了加强企业文化建设,提升国产品牌竞争力的有益启示。     

品牌与企业文化浅析

本文简要回顾了品牌和文化的起源与发展,研究了品牌与企业文化的关系,即文化是品牌形成的保证,品牌又进一步推动文化的深入发展,二者相辅相成,相互提升。提出了品牌与企业文化建立的六个方向。     

产品品牌与企业品牌浅析

本文阐述了对品牌的理解,提出了产品品牌定位于"变"的五个价值方案,提出了企业品牌定位于"不变"的六个要素:即功能、服务、安全、质量、寿命成本和交货期。同时还分析了产品品牌间的竞争规律和企业品牌与产品品牌之间的相互关系。     

Burberry放下傲慢变潮牌

对于现在形象更年轻的Burberry来说,中国是一个增长迅速的市场,取悦这里的消费者开始变得十分重要     

企业数字化管理实践探究

为了适应数字经济时代对企业管理所提出的各种要求,企业有必要在内部管理上做出突破和转变,实施数字化管理。本文以企业数字化管理实践为研究对象,在总结数字化管理、数字化转型的基本概念,以及其对企业发展建设重要意义的基础上,从多个角度对这一话题进行论述,以期相关研究内容为企业内部的管理人员带来一定的参考和启示。     

做好“品牌明星”的经纪人

<正> 品牌经纪人,就是做品牌的经纪人,像经纪明星一样经纪品牌。明星经纪人怎么经纪明星?勘查明星潜质,发现适合她的路数,为她度身定做歌曲或角色,为她包装,告诉她应该在哪些场合说哪些话,怎样讨好她的歌迷、影迷,如此这般,以便吸引人们来听、来看、来消费明星。品牌经纪人作为企业品牌经营规划者,旨在为本土企业创造出强势的、健全的品牌提供新思想、新方法。     

品牌突围的7种方式

<正> 在品牌经营与管理过程中我们发现,如果能够有效地运用超常规的品牌运作模式,简洁有效地进行品牌突围,往往能够以小搏大,减少竞争风险,甚至出奇制胜。在现实的品牌突围过程中,从如何提高品牌知名度的角度总结了七种方式,下面结合具体的案例进行分析。     

论企业家娱乐化形象在企业品牌塑造中的应用

企业家娱乐化形象作为企业家形象的新兴类型,与企业品牌的塑造和发展有着密不可分的关系。本文旨在对企业家娱乐化形象梳理界定,进而分析两者间相互影响的关系,提出企业家娱乐化形象与企业品牌有效结合的方法,使企业家娱乐化形象成为塑造和传播企业品牌的重要力量。     

以诚信为本 塑造房地产品牌

当房地产业发展到一定阶段时 ,品牌将成为房地产企业持续发展的制胜法宝。房地产品牌应建立在诚信的基础上 ,并从物业品牌与企业品牌两方面同时入手 ,在开发经营的全过程中创立。在对物业性能的塑造、房地产特色的营造与企业理念的培养中应更多融入诚信意识。     

基于品牌视觉维度的品牌架构类型分析

本文采用案例分析法,以企业品牌架构类型为研究对象,论述了统一品牌、主副品牌、背书品牌、独立品牌、联合品牌五种品牌架构基本形式的概念、优势及不足,对企业如何选择品牌架构提出了相应对策。