浅析消费者态度对名人代言品牌效果的影响

名人代言品牌是为了提升消费者对待品牌的态度及购买产品的意向.为了取得好的代言效果,有必要从消费者(即广告受众)心理出发,研究如何调动其消费心理并使其转换成现实行动.本文重点从消费者对待名人态度角度来研究其代言品牌的效果.     

手机短信广告的消费者态度实证研究

手机短信广告日益成为企业营销的重要手段。消费者对手机短信广告的态度,主要受接收者因素、发送者因素及短信广告活动本身因素的影响。论文通过问卷调查和统计分析,就这些因素对消费者态度的影响进行了探讨,并提出了改进企业短信广告策略的建议。     

当代青年的广告态度研究

广告能否达到营销者希望的效果取决于诸多因素,其中消费者对广告的态度对广告效果(品牌态度和购买意图)有重要影响。本文从当代青年消费者对广告的知觉过程出发,探讨了影响态度形成的因素,并结合具体广告进行了分析。     

媒介卷入度怎样影响广告效果

媒介卷入度对广告产品的态度能产生独特影响。如果广告没有干扰消费者欣赏内容的进程,消费者愉快的媒介内容体验会对广告效果产生积极影响,反之亦然。     

我国名人广告代言存在的主要问题及对策研究

名人广告,作为一种证言性广告,是通过消费者熟知喜爱的名人实证代言来传递商品信息,更容易被消费者认知、接收和引起购买行为。名人广告丰富了我国的市场经济活动,但存在名人代言虚假广告的现象。研究名人广告问题,引起社会对名人广告负面效应的深思,也能帮助企业名人广告策略的选择,对促进社会和谐发展具有一定的现实意义。     

名人广告的误区

名人广告是利用名人的“名气”来提高产品的知名度和美誉度．从而促进产品销售的广告。消费者喜爱和仰慕自己心目中的名人．因而喜爱和信赖名人宣传的产品。所以名人广告容易增强对消费者的吸引力和感染力．甚至产生模仿效应．促成时尚流行。名人广告在促销中有重要作用，因此很多有实力的企业将其作为品牌战略的重要组成部分。然而名人广告也存在一些误区．如果陷入误区．不但不能实现广告目标．造成企业资源浪费，甚至会损害品牌形象。名人广告的误区主要有以下几个方面。     

PPL效果因素与广告态度的相关性

本研究旨在调查:第一,中韩两国消费者是否在影响植入式广告效果的观念上存在差异;第二,两国消费者是否在对广告的态度上存在差异;第三,两国消费者在植入式广告效果因子对广告态度的影响上是否存在差异.为此,本研究以中韩两国的消费者为对象进行了问卷调查.研究结果如下:第一,中韩两国消费者在影响植入式广告效果的7个因子中的6个因子...     

名人代言广告效果影响因素综述

作为一种重要的营销策略和宣传手段,名人代言广告被很多企业寄予厚望,但名人的推荐并不是成功的保证。近三十多年来,国内外学者对名人代言广告进行了深入研究,提出了信源模式理论、匹配理论等多种解释,从名人、产品、受众三方面提取了影响名人代言广告效果的诸多因素,在丰富和拓展了广告心理学研究的同时,也对企业营销实践发挥了重要指导作用。     

基于消费者与经营者制约关系的恶俗广告选择博弈分析

广告是企业产品宣传和营销的重要手段。随着广告宣传的竞争日益激烈,恶俗广告层出不穷,对恶俗广告进行抵制的声音也日益增强。通过分析产品经营者和消费者的博弈,探究在产品宣传中恶俗广告日益增多的原因及影响消费者抵制恶俗广告的因素。     

手机广告特性对大学生广告态度的影响研究

随着移动互联网的发展,手机早已成为商家广告投放的重要媒介。研究表明,消费者的广告态度对广告营销活动的成功有着重要作用,而消费者的广告态度受广告特性的影响。大学生是手机移动网民中的一个非常重要的群体,目前针对大学生做手机广告态度的研究还比较少。鉴于此,本文以大学生为对象,研究手机广告特性对其广告态度的影响。研究表明,手机广告的娱乐性、信息性、互动性;不可信性对大学生广告态度有着反向的影响。因此,以大学生为目标群体企业在采用手机广告这一促销方式时,应注重广告信息的认知度,并增强其娱乐性,强化互动的功能,以此提高手机广告的营销效果。     

关于对问题名人广告对策的探讨

广告传播过程中,广告策略的重要性已经为更多的广告主和广告公司所认知。其中,名人广告策略较为普遍的应用于众多的企业。所谓名人广告,就是在广告作品中,用消费者较为熟悉的娱乐界、影视界或者体育界等名人的推荐或者使用来传递产品信息,它是一种借势营销策略,利用名人所     

浅析广告效果的影响因素

随着近年来广告的飞速发展,广告业已成为我国国民经济中不可缺少的重要产业之一.广告的综合作用是通过广告效果来表现的,广告效果是衡量广告质量及成败的重要标尺,也是广告主实施广告策略的重要依据.本文从消费者认知的角度出发,具体分析了广告效果的影响因素,并在此基础上,为企业广告战略提升提供较有效的指导意见,指出在广告实践过程中应予以注意的问题,即应该注意影响消费者对广告的事实性感觉、注意提高消费者对广告的情感性感觉、注意其广告投放策略、注意广告主自身背景性要素的假设、注意消费者对广告信息的事实性判断、注意消费者对广告信息的情感性判断.     

跨国公司的中韩广告效果比较研究

跨国公司的广告根据不同国家的情况进行本土化战略。本研究将比较跨国公司在不同国家广告效果的差异,深入分析影响广告效果的因素,为跨国公司制定广告战略提供一定的参考价值。本文运用实验研究的方法,从观众对跨国公司在不同国家广告及品牌的态度、购买意图等角度比较分析跨国公司在不同国家广告效果的差异。研究发现：跨国公司通过本土化的战略并没有显著地提高广告效果,真正影响广告效果的因素是广告表现、创意及代言人等因素。因此,跨国公司在本土化的同时,如何发掘可以引起消费者心理共鸣的广告创意是影响广告效果的最核心因素。     

广告投入对食品企业经营绩效影响的实证研究

本文利用改进后的广告需求弹性模型，结合食品行业主要上市公司近几年来的广告费用以及销售收入数据，对广告投入与销售收入即公司的经营绩效的关系进行了探讨，得出了食品行业企业广告投入的参考值，以有利于食品企业做出更好的广告策略决策。另外，本文还发现食品行业是富有广告需求弹性的，消费者对于产品的需求容易受到广告的影响；但从相对数上看，广告投入数量与企业绩效并不存在严格的线性关系，可能存在其它因素制约和影响着广告投入与公司绩效的关系，食品企业需要综合考虑。以上这些结论对于处在日益激烈竞争中的食品企业来尤其是想通过广告改善企业绩效、获得竞争优势的企业来说，无疑具有十分重要的指导意义。     

试论名人虚假广告的有效管理

广告是一种有效的促销手段,然而,许多企业利用消费者对明星的崇拜,制作、发布名人虚假广告,给消费者、名人、企业、社会都带来了危害,本文剖析了虚假广告,找到了名人虚假广告的根源和危害,从法律完善、行业自律、政府监管等方面提出了有效管理虚假广告的措施。     

企业如何用好名人

名人,一向因为高知名度,高曝光率,被看作是商品通向消费者的最好介质。大大小小的企业都想利用名人来宣传企业产品,借此提高产品知名度,从而扩大产品的市场份额。在广告中,名人究竟能起多大作用,如何才能让名人发挥最大的作用是一个值得我们思考的问题。1、企业要把握好时机企业请名人做广告,目的是想利用名人的知名度和形象来宣传企业产品,获得社会更多的关注和议论。所以,一个好的名人广告往往是先分析该名人的现状,找到名人被世人认同的巅峰状态,使之成为无限可被传播的资源。许多企业很好地使用这一原则,所以一个蹿红的名人马上就可签到若干个合约。例如米卢和他的球员们。世界杯预选     

西方广告口号中的文化透视

广告口号在企业产品或服务的宣传中起着非常重要的作用,只有创作出符合本国文化的广告口号,才能使其产品或服务得到认可。广告口号的创作与效果受到不同的文化影响和制约,西方广告口号中也充分体现出思维模式、历史态度、价值取向、消费观念和文化性格的差异。     

请名人广而告之应注意的问题

广告主请名人广而告之,可谓商业广告史上的一个壮举,但一定要注意名人形象定位与广告商品形象要一致,以及这个名人曾为哪些产品作过广告、哪些名人曾为该产品作过广告,同时要注意推出名人广告的时效性、名人的酬金对企业成本、利润的影响等问题。     

名人广告成败分析

在营销活动中,好多企业争相聘请名人为其产品代言,但广告效果有时没有预期的那么好.本篇文章从正反两个方面对名人广告进行剖析,归纳出聘请名人代言产品时应注意的要点.     

广告态度和品牌态度作用机制研究综述

广告态度是评估广告对消费者品牌态度作用效果的一个重要变量。然而对于广告态度和品牌态度的作用机制,学术界尚未有一致结论。本文通过对相关文献进行梳理,对广告态度、品牌态度的内涵及其测量维度进行了归纳和相关界定;在此基础上对四种主要的广告态度中介模型进行了简单的评述,并从前人的研究中找出了影响广告态度、品牌态度作用机制的几个重要的调节变量,最后提出相关的研究建议,指明了未来的研究方向。