绿色营销的博弈分析

绿色营销是21世纪企业提升可持续竞争力、获得可持续发展的有效途径。绿色营销的实施是企业、消费者和政府三方博弈的过程,本文运用博弈理论对绿色营销过程中相关的博弈进行了分析。     

绿色营销中消费者选择的博弈

绿色营销是一种新的营销理念和营销模式 ,其成功实施取决于消费者的选择。本文讨论了绿色消费实质上是消费者“本我”与“超我”之间的博弈、当代人与后代人之间的博弈 ;并提出绿色营销的有效实施取决于消费者之间的博弈 ;进而探讨了目前绿色营销实施过程中面临着真实绿色消费和虚假绿色消费之间的博弈 ,在此基础上 ,提出改进措施。     

农产品市场供给的博弈分析

文章将农产品市场分为硬件设施与监管、法规等软环境,利用博弈理论分析得出农产品市场硬件设施供给在获得的一定财政补贴时,可以校正市场外部性,而且补贴与公共产品的偏好系数α成负相关。农产品市场软环境的供给通过政府、商贩、农户三方面的博弈说明了政府建立有效的监管机制,在监管概率大于一定量时,诚信将为商贩的均衡策略,从而使得市场有效的运行。     

电子商务交易双方的博弈模型分析

信息不对称现象严重制约了电子商务的发展,在信息不对称方面,商家处于信息优势,消费者处于信息劣势。本文仅探讨商家是否采取诚实策略,因此,商家的策略空间为(诚实,不诚实),消费者的策略空间为(购买,不购买),在此基础上,本文构建了电子商务中交易双方的博弈模型,求解并分析后发现:1.当R1R2(R1表示为商家选择诚实策略,消费者选择购买时商家获得的收益;R2表示为商家选择不诚实策略,消费者选择购买时商家获得的收益)时,模型存在唯一的纳什均衡解(诚实,购买);2.当R1相似文献   

SA8000导入的一个视角:企业与员工的博弈分析

SA8000是关于企业社会责任的国际性标准,企业导入SA8000不仅涉及到自身经营的众多环节和方面,而且受员工的认可程度及行为决策的影响.SA8000的导入是企业和员工之间博弈的结果.完全信息下的静态博弈和动态博弈结果表明,企业与员工都会对SA8000做出积极的反应,但员工的选择决定企业的选择,而政府和媒介的作用也应予以特别关注.     

饭店绿色营销博弈观

文章运用博弈论对饭店绿色营销中各个博弈主体的相互关系进行了深入分析,指出饭店绿色营销的实施是饭店、宾客、政府三方博弈的结果。     

基于博弈角度的营销道德失范研究

随着市场经济的不断发展,营销活动日益繁荣,同时也出现了越来越多的营销道德失范问题。营销道德的失范不仅损害了消费者利益,而且劣化了市场资源的配置。本文以当前我国营销道德失范的现状为切入点,运用博弈论,首先在信息对称的条件下,建立了完全信息下企业与消费者之间的静、动态博弈模型,研究表明：在静态博弈模型中,企业是否生产低质量的产品关键取决于政府对企业的处罚力度;在动态博弈模型中,从长远来看,企业将立足于长期利益,为消费者生产高质量的产品;其次,在信息不对称情况下,建立了＂逆向选择＂和＂道德风险＂模型;最后给出了治理营销道德失范的几点建议和对策,指出造成企业营销道德失范的原因,不外乎政府、企业和消费者三方的共同作用。因此,加强企业营销道德建设,规范企业的营销行为,也要从这三方面寻找答案。     

医药企业绿色营销博弈及对策分析

文章应用博弈论的基本方法,对绿色营销实施过程中各参与方的博弈策略进行了分析和研究,认为医药企业实施绿色营销应从营造良好的绿色消费环境、加大惩罚力度、完善信息传递渠道、树立绿色营销观念、实施绿色产品及绿色营销渠道等方面着手进行,进一步提出了我国医药企业实施绿色营销的若干对策。     

电子商务中商品质量的博弈分析

文章运用博弈论解释了电子商务中同时存在高质量和低质量商品的现象,认为低质量商品会妨碍交易的发生,而销售高质量商品的经营者应该采取承诺行动和有条件重复博弈的方法,与销售低质量商品的经营者区别开来。更重要的是,证明了电子商务中信息的不完全性在很大程度上会促进交易的发生。     

绿色营销博弈观

文章在阐明绿色营销内涵的基础上 ,探讨了绿色营销活动四个博弈主体各自不同的参与目的 ,深入研究了四个博弈主体相互间的博弈关系。指出政府、生产企业、中间商利益团体和消费者应结成利益共同体 ,积极介入绿色营销活动之中。     

房地产企业绿色营销中存在的问题及策略研究

随着消费者对高品质生活的追求,对健康安全和清洁的生存环境的渴望,对可持续发展观念的逐渐认同, 促进绿色产品、绿色生产和绿色营销的出现。房地产绿色营销的实质就是绿色营销理论在房地产行业实践中运用。     

绿色农产品产业生态补偿主体的博弈分析

评述对我国绿色农产品产业实施生态补偿的必要性,建立博弈模型,分析绿色农产品供需过程中政府、生产方、消费者的相互关系和博弈行为,得到实现纯战略和混合战略纳什均衡的条件,认为现阶段实行政府主导的生态补偿机制是稳定绿色农产品市场供需关系的重要手段。根据分析结论给出相关政策建议。     

湖南省农产品绿色营销环境分析及营销策略探讨

企业对所处的内外环境和自身优劣势的把握，是其制定正确营销策略的前提。本文在对湖南省农产品绿色营销环境，尤其是竞争环境和需求环境进行分析的基础上，提出了相应的营销策略。从长期来看，农产品绿色营销的顺利实施，离不开政府宏观制度环境、消费者需求环境、企业营销理念这三方面的共同进步。     

关于农产品绿色营销策略的探讨

随着世界范围内的环境污染日益严重,自然资源的逐渐短缺以及人类对于身体健康的更加关注,绿色营销应运而生。我国作为一个农业生产和出口大国,农产品实施绿色营销战略意义重大。本文运用绿色营销学的基本理论和方法,研究了中国农业实施绿色营销的必要性,认为它既是中国农业可持续发展的必然要求,又是突破绿色贸易壁垒的重要手段,同时也顺应绿色消费的世界潮流。然后给出了现阶段我国农产品实施绿色营销的基本对策和建议,提出应大力推进农业产业化进程,加快完善农产品技术标准体系,积极倡导绿色消费观念以及实施绿色营销组合策略等。     

我国企业采取绿色营销的博弈分析及成因

本文运用博弈理论分析了我国企业采用绿色营销的状况,并指出了我国企业不愿意采用绿色营销的宏观和微观原因。对我国企业实施绿色营销具有重要的现实意义。     

绿色消费与绿色营销的互动关系及启示

绿色消费是绿色营销产生和发展的时代基础和思想基础,绿色营销能有效引导和促进绿色消费。文章基于绿色消费和绿色营销的互动关系,揭示了其间隐含的营销策略启示,具有重要的现实意义。     

成熟产品营销渠道策略研究

准确把握成熟产品市场特征,建立稳定、高效的营销渠道网络,并有效利用渠道资源在市场中占据优势地位,是企业维持成熟产品市场占有率并力求扩大市场份额、尽可能延长产品成熟期、获取更多利润的关键。为此,需要对营销渠道作经济性、可控性、适应性和发展性评价,并采取合理的渠道策略：构建利益一体化的紧密合作型营销渠道、推进营销渠道创新与组合改良、健全营销渠道的激励机制、建立快速有效的合作性信息沟通机制、加强服务改进策略。     

基于博弈论的上市公司会计信息披露失真成因分析

笔者运用博弈论作为主要的分析工具,通过对证券市场各利益主体逐个分析,揭示了信息披露失真的主要成因。上市公司会计信息披露失真是各参与方利益冲突而相互博弈的结果,是由个体理性出发而导致的集体非理性。在分析信息披露失真原因基础上,给出了相应的治理对策建议和应达到的理想的纳什均衡。     

绿色产品开发的制约因素分析

绿色产品的开发和设计使生态环境与社会经济联结为一个协调发展的有机整体,促进社会实现可持续发展,成为当今产品生产的主导方向.但是,绿色产品开发技术的日趋成熟,不再是企业实施绿色制造和绿色设计就能够完成的简单问题,而受到政府、企业和消费者三个方面各种因素的综合影响.文章从上述三方面系统地分析了绿色产品开发过程中存在的各种制约因素及其因素之间的影响关系,借助决策与试验评价实验室(DEMATEL)方法,定量地揭示了各影响因素之间的综合相互影响程度,找出了制约绿色产品开发的关键因素,为绿色产品开发决策提供了科学依据.