品牌盛典:伦敦奥运会赞助商分析

举世瞩目的2012年伦敦奥运会在7月27日举行。奥运会既是体育健儿的竞技场,也是企业和品牌进行市场营销与品牌传播的大舞台,所以除了比赛和运动员,奥运会赞助商及其赞助行为也需要我们关注和探讨。笔者首先通过伦敦奥运会官方网站(www.london2012.com)获取赞助层次及赞助商的完整名单。然后通过网络和报刊等逐一查询每个赞助商的中文名、所属行业、所在国、规模和赞助延续性等信息。为了和北京奥运会比较,也查询了北京奥运会赞助商的部分信息。之后对所有赞助商从多个维     

恒源祥：“这是我一生中惟一的一次机会”

奥运会现在越来越像一种生意了,它的赞助金额一直都在上涨。1984年洛杉矶奥运会的赞助成本还只有400万美元,而到汉城奥运会的时候就至少要800万美元了,到巴塞罗那时就到2000万美元了。当然我指的是全球合作伙伴,原先还没有分这么细。然后到悉尼、雅典每年都在递增。     

三星品牌的攻坚战

创世界一流产品。国际奥委会(IOC)曾庄重宣布：三星电子正式签约赞助2006年第12届都灵冬季奥运会和2008年第29届北京奥运会，从而再次延续其全球奥林匹克赞助商的身份。此番三星电子是以无线通讯设备的全球官方合作伙伴的身份参与到第六期全球赞助商计划（TOP计划)的。     

北京2008年奥运会赞助计划

北京2008年奥运会的赞助计划是最为全面的一揽子计划,产品类别众多,营销期长达五年。赞助企业享有使用2008年奥运会、中国奥委会和中国奥运代表团品牌进行市场开发的权利。该计划力求巩固、加强和保护赞助企业的特有权利。     

奥运赞助营销策略

自从奥运圣火在奥林匹斯山上点燃以来,赞助与奥运总是相伴共行；没有赞助的奥运曾经一度走到了难以续继的境地。就在奥运陷入危难境地的时候，美国人尤伯罗斯在奥运会中成功运用商业赞助，不但拯救了1984年的洛杉矶奥运会，促进了世界体育事业的发展，也开创了奥运会历史的新纪元。现代奥运在企业的赞助下得以健康迅速地发展，同时众多世界知名企业及其品牌正是借助奥运赞助的平台，才得以名扬四海享誉五洲。奥运赞助作为体育赞助营销中的一个特殊而又非常重要的组成部分，在整个体育赞助产业中处于龙头的地位，起着模范的作用。因此，对奥运赞助营销进行深入研究不仅具有理论的意义，而且具有现实的价值。     

又一个制高点

2016年,高尔夫运动重返奥运会。于是,继2008年成为中国网球协会战略合作伙伴后,梅赛德斯一奔驰赞助中国国家高尔夫球队,开全球先河     

奥运会后星球大战

22012年8月14日北京国际饭店奥运会对一个运动品牌有多重要?肯定不是轻于鸿毛,但也未必重于泰山。起码在匹克体育有限公司总裁许志华看来,奥运会不是最重要的,NBA才是。匹克在刚刚结束的伦敦奥运会上赞助了7个国家的代表团。它并没有像其它同行那样,通过各种营销方式大肆彰显在奥运会上的存在。     

圆孩子一个奥运梦——第三届三星Anycall希望小学科技之旅开启

“我一定要好好学习，明年来看北京奥运会!”一位参加第三届三星Anycall希望小学科技之旅的小学生代表在活动启动仪式上说。作为全球成长最迅速的手机品牌之一，奥运会全球合作伙伴、2008北京奥运会TOP赞助商．三星Anycall于11月15日．在北京天文馆拉开了第三届三星Anycall希望小学科技之旅的序幕。     

如何“借船”奥运

奥运会对品牌的传播作用非一般的平台所能经拟，但要想直接去赞助奥运会，其投入也是一般企业难以接受的，在无法挤进奥运会这艘船时、就要想办法去“借船”。     

海尔品牌的价值蓝海

品牌联盟化、差异化、感观化的大智慧,才能使海尔走出竞争红海,找到利润和价值的蓝海。海尔赞助美国NBA号称全球四大赛事的全美头号体育比赛,被媒体和业界看作是海尔全面实施全球化战略的重大事件。无论从影响力和商业价值来看,美国NBA都不弱于奥运会、世界杯、欧洲联赛等的影响力。因而,这是海尔进军美国,更是品牌全球化的进攻战略!     

“中产阶级”坑了李宁

"中产阶级消费"是个陷阱,看看深陷其中、开始"第三次创业的李宁",其它产业可要引以为戒。比奥运会更残酷的"体育赛事"伦敦奥运会还没开始,作为奥运会中国队比赛服装的赞助品牌,李宁已经开始了另一场竞赛。6月中旬,李宁公司发布预警公告,意在让人们对其2012年的业绩做好思想     

探讨二十世纪八十年代以来奥运营销的成功历程

奥运会如今是我们这个星球上最受欢迎的体育赛事,世界上最好的城市争先恐后的申请举办奥运会,全球最顶尖的公司动辄为奥运会赞助几千万美元,最富财力的各大电视机构为争得奥运会的电视转播权趋之若鹜……     

IBM为什么卖PC

2004年12月8日,联想集团用 12.5亿美元的现金和股票收购IBM PC 全球业务。在此之前,联想公司的"更换 标识"和"成为2008年中国奥运会指定 赞助商"都仅仅是限于传播层面的"国 际化",而并购IBM PC全球业务才是 联想真正迈向国际化道路的开始,它也 是联想从一个区域性品牌向世界性品牌 过渡的里程碑。     

中国香烟的“非奥运营销”

<正>北京2008年举办奥运会,以及奥运会所引发的全民运动热,无疑为中国品牌提供了一个千载难逢的契机,中国企业搭乘“奥运营销”快车,其意义之重大自然不言而喻。但是,作为香烟品牌,与“奥运”似乎天生就无缘。北京奥组委官员明确表示,除了烈性酒、香烟等行业因不适合而被挡在奥运赞助大门外,其他行业均可以成为供应商的潜在类别。奥运面向香烟赞助的大门由此“轰然”关上了,香烟似乎真的与奥运说再见了。不过,上帝为你关     

稻香村董事长：把中国老字号变成世界的

80年前的阿姆斯特丹奥运会，可口可乐用1000箱产品的赞助成功地把自己推向全球；44年前的东京奥运会，索尼借助奥运平台把品牌推向世界并吹响了日本制造业走向世界的号角；20年前的汉城奥运会，韩国泡菜借助这个盛会，使古老的民族菜成为世界驰名食品。从奥林匹克的历届盛会中可以清楚地看出，所有主办国都借助这个人类和平的聚会之际，将树立本土品牌形象、传播本民族的文化价值观作为了重要内容。     

赞助奥运的营销战略

按照中国奥委会的《奥林匹克标志保护条例》相关规定,赞助企业的合作有效期为2008年12月31日。过了这个大限,赞助企业将无权使用奥运会的相关标志,也无权再以奥运会赞助企业的身份进行宣传和营销。     

体育赞助营销

近年来,借助体育赞助宣传自己的企业越来越多,那么企业应该如何科学地运用体育赞助方法,使营销活动更有效呢?企业体育赞助的利弊赞助体育事业的好处1.提升或改变企业形象。体育赞助最明显的一个好处是企业通过与某一体育资产相联系,有效地提高企业的形象和产品品牌的知名度。例如,通过常年向国际奥委会提供相当数量的资金,支持奥运会的进行和国际奥委会的必要开支,与国际奥委会建立“合作伙伴关系”,那么,这些公司从开发奥林匹克运动无形资产上获得的回报无疑是极其丰厚的。第一,由于奥运会巨大的号召力和吸引力,可以使这些产品的知名度得到…     

我国企业如何借助2008北京奥运腾飞

在媒体爆炒、受众冷漠、产品日益趋同的今天,通过常规广告手段、广告传播来达到迅速提升品牌知名度的目的实在太难了.于是许多企业把眼光投注到体育比赛的赞助上,这其中奥运会又是一个不可多得的机会.自从商界奇才尤伯罗斯创造性地将奥运和商业紧密结合起来,并使1984年的洛杉矶奥运会成为"第一次赚钱的奥运会"以来,奥运经济越来越成为众商家关注的焦点.     

奥运赞助实效“体验”

<正>从2001年7月13日北京申奥成功那一刻开始,企业对奥运会的赞助热情就全面爆发。截至目前,第29届北京奥运会已经有了56家赞助企业。     

2008奥运广告预算如何花?

2008年北京奥运会,不仅仅是全球体育健儿同台竞技,发挥最高水准的赛场,也是令国内外所有品牌营销人员绷紧神经、绞尽脑汁以求脱颖而出的广告营销大战,因为奥运会令全球关注中国、奥运会将激发中国这个人口规模庞大、消费正在升级的市场的雄厚潜力。