电视媒体的商标法律保护策略

正电视媒体是以电视为载体进行信息传播的媒介,与其他媒介相比电视媒体具有信息传播及时、形象生动并直观易懂、传播覆盖面广且受众不受文化层次限制等优势。但是近年来越来越多的电视媒体遭受了不少的商标纠纷,尤其是商标抢注,许多播出时间长、为公众所熟知的频道、栏目名称等纷纷被他人抢注为商标。对于电视媒体来说,如何加强自身品牌的商标保护成为必须予以关注的问题。     

新媒体·新挑战·新品牌——谈新媒体时代企业面临的挑战及应对

近年来,以徽博为代表的新媒体快速崛起,在信息传播领域、人们的交往和认知领域内掀起了前所未有的重大变革.这使得企业的生存语境被颠覆,面临着危机常态化的挑战.在此种环境下,唯有树立正确的观念——重视品牌建设的作用,将品牌构建与信息传播提升到发展战略的层面,企业才能开展系统的运作,从而有效应对这些挑战,并从中挖掘和捕捉机遇,为企业的长远发展创造良好的条件. 新媒体:重构企业的生存语境 所谓新媒体,即是指以数字技术为基础的媒体.按照媒体形态划分,我们大致可以将新媒体分为两种类别:其一是传统媒体借助数字技术改造而演化出的新形态,如数字电视、数字报刊等;其二是由数字技术推动出现的新的媒体形态,如互联网媒体、手机媒体等.     

造势的关键——小事情要化成大事件

<正>创意是传播的灵魂!无论是广告还是事件传播,好的创意都具有立竿见影、事半功倍的效果。事件营销策划者必须深刻挖掘企业最核心的表达诉求,巧妙地将它转化为事件,而且这一事件必须是企业、消费者和社会所关注的,这样才足以引起新闻媒体和受众的兴趣。也就是要实现事件的强度、受众的宽度和传播的力度这三个方面的跨越。事件营销的创意过程,实际上也是一个整合企业     

广告文案如何跑赢市场

一则“张太体”广告把大家的视线拉回到平面媒体，平媒制造话题的能力再度被印证这则广告又把媒体人分为两个阵营：第一眼看到这则广告表示“无底限”的以内容从业人员居多；第一眼看到后说“创意牛叉”的以经营人士居多当天我在微博上吐槽说：在传播就是硬道理时代，我哑然，但还得坦然面对这几天也和汽车厂家、公关公司聊起这事儿，公关公司朋友说，做梦都想有这样一个创意，这可以一战成名：但这样的广告方式只适合快销品，对于大宗商品比如汽车来说并不适合     

浅谈平面广告色彩的设计与运用

色彩在广告表现中具有迅速诉诸感觉的作用。它与公众的生理和心理反应密切相关，公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。色彩传达的目的在于充分表现商品、企业的个性特征和功能，以适合商品消费市场的审美流，利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈、更单纯的形象，加深公众对广告信息的认知程度，达到信息传播的目的。     

发挥电视在企业改革中的舆论作用

电视传媒作为现代化的传播手段，具有传统媒体无法替代的优势，被称作是超时代的媒 体。如何发挥电视媒体的优势，做好思想政治工作，是电视工作者应该认真研究的课题。一、电视具有快速、直观、亲切和信息量大的优势，是思想政治工作重要的舆论工具1.电视是集声、像、图、文于一身的媒体，它可以在同一时间内，集成表现对象的全部 信息，直接传达给观众。同时电视还具备覆盖面广、收视人数众多的特点，因此也就具备了 传统媒体所无法比拟的优势。正是由于电视本身的这些优势，利用电视宣传党的路线方针政 策才会有良好的效果。如最近召开的…     

网络口碑营销策略

网络口碑营销要使品牌传播更具交互性、广泛性、认可性,就必须以消费者为中心,以网络为媒介,以服务为基础,全方位发力造势,打造企业或品牌独特的竞争优势。在传统营销时代,媒体拥有资源优势,品牌传播的话语权被企业所独占。而近年来随着互联网搭建起来的信息世界逐渐对人们生活产生深远影响,消费者自主媒体蓬勃发展,传播话语权也变得多元化。     

户外广告应用数字化印刷市场动态

户外广告是一个现代商业城市不可缺少的组成部分,也是广告媒体中的主要组成部分。与其它广告媒体相比,它具有显著的特点和特殊的宣传功能。据最新有关资料统计,户外广告经营户已达37581户,广告营业额达57.75亿元。以上海为例,在所有广告公司中,几乎有一半以上从事户外广告的发布代理或设计制作。因此,户外广告在目前广告市场中所占市场份额正在逐年增加。广义地说,凡在户外设置或出现的广告均可列入户外广告的范畴。比如各类路牌广告(目前国内已拥有220394块)、海报、灯     

“变现”媒体注意力

信息和货币一样，是最重要的、人人都需要的媒介。在信息时代，经济领域里正发生着一场深刻的变革。源于信息技术的推动，信息被推到了创造财富的最关键因素的位置，而传播信息的媒体因而也变得无限风光起来。媒体是什么？形象地说，媒体是“注意力银行”。     

基于立体化传播环境中南通家纺小品牌的形象推广

随着受众需求的个性化以及数字技术的发展,媒介的形态和内容都出现了多样化的趋势,大众传播媒介、专业化媒介、体验式媒介以及以数字技术为主要手段的新兴媒体相互交织、相互融合构成了立体化的传播环境,在立体化的传播环境中南通家纺小品牌如何塑造深入人心的品牌是每个家纺企业都在深思的问题。南通家纺小品牌的形象推广可以从以下几个方面着手:创新运用大众传播媒介塑造小品牌的知名度,体验式传播媒介塑造小品牌的亲和力以及分众传播媒介打造南通家纺小品牌的渗透力。     

核电项目网络谣言应对探析

<正>随着以互联网技术为基础的社会化媒体的快速发展,特别是自媒体时代的到来,网络传播作为承载社会主流信息最大平台的同时,其对于各种谣言的传播同样具有扩大、助推的作用。由于当前国家针对网络监管的措施还不够完善,以致网络谣言传播较难受到道德约束与法律制裁,因此易造成负面影响。由于目前我国核能科普工作仍不够深入,社会公众普遍对核能的认识有限,以致对"核"有恐惧心理,甚至"谈核色变"。这就为关于核电项目的虚假信息、谣言在网络上的传播制造"温床"。一些别有用心的"反核人士"在网络上大造核电项目的谣言,     

服务在电力广告经营中的作用

媒体是广告主、媒介、产品消费者这一链条的中心。广告主通过媒介宣传和推广自己的产品，而消费者则通过媒介认识、了解和购买企业的产品，从而完成产品的整个销售过程。在这一过程中，媒体的作用是一手托两家，既服务于读者，又服务于广告客户。是二者的桥梁和纽带。媒体在广告经营中要想发挥好这一重要角色的作用，     

方式多元化商用车企营销求变

汽车品牌一直是营销的先锋，敢于作出各类极具创意的活动、广告。然而相较于更贴近大众消费者的乘用车企业，商用车企在营销和品牌传播上往往偏于稳扎稳打。但随着社会的发展，商用车企的传播理念也逐渐开始跟上潮流，尤其在互联网发展如火如荼、媒介方式越来越多元化的当下，商用车企的营销变革也在悄然发生。     

直复营销的操作步骤

直复营销是借助于一种或多种广告媒体 ,以在任何地点产生可度量的反应或产生交易的互动营销体系。直复营销的目标是与顾客建立一对一的沟通关系 ,并依赖庞大的顾客信息库进行长期的促销活动。具体操作步骤如下 :(1)寻找目标顾客群 :在这个步骤中 ,营销人员需要使用的媒体很多 ,如报刊、邮件、网络、人员派发广告等。 (2 )回收顾客回复信息 :通常营销人员在发送的信息中 ,会告诉顾客几种可以使用的回复信息的方式 ,如电话、传真、电子邮箱回复函或明信片等。(3)定期发送商品信息。 (4 )发送商品直复营销的操作步骤…     

户外广告设计与环境空间的关系

户外广告设计是建立在环境基础上的一种传播媒体的形态设计,是现代商品促销活动的重要内容之一。而如何处理好广告媒体与环境空间的关系,更好地把握信息传播效果,营造一个合理的信息环境,是研究户外广告与环境空间的重点所在。本文分别从户外广告环境空间的创造、动态空间形式户外广告设计和户外广告设计的环境空间设置三个方面,综合阐述了户外广告在设计上与环境空间的关系。     

探路豪华车企的品牌联合策略（二）

在豪华车营销领域，由于竞争激烈，出色的营销创意往往两周内就会被其他豪华车竞争对手模仿。加上营销创意的匮乏，企业新增加的营销预算往往只是在更多媒体和渠道对现有营销信息进行重复轰炸，     

对服装广告的思考

人们最基本的生存需求衣、食、住、行中,衣占了一份,可见服装在人们日常生活中的重要性。服装市场之庞大是随人口数量增加而增加,还随人们生活水平的提高而扩充的。不同种类不同流派的服装每天在生产,各个地区各种民族的人们每个季节要消费,按理,服装广告应该比别的商品广告更多,更富有创意,更引人注目才对,但现实状况并非如此。在我们日常生活中,在其它商品屡见不鲜的广告媒体如电视、报刊上,鲜见服装广告的踪影,偶尔有则是打出中国服装排行榜前几名。诸如“仙霞西服,山东仙霞集团;雅戈尔衬衣,雅戈尔集团……”。几句话一过…     

喷绘机:一种热点产品

一、喷绘机市场的发展 在广告印刷领域。大幅面喷墨打印机又被称为喷绘机,目前主要的应用领域是用于制作户外广告。众所周知,户外广告一直是仅次于公共媒介的第五大广告载体。但在喷绘技术出现之前,户外广告很难对前几种广告媒介构成竞争压力。究其原因,主要是制作速度慢、效果不佳等。 上世纪90年代初,喷绘技     

现代企业管理人员和媒介素养

在当今这个媒介化社会,企业要发展壮大,离不开媒体的作用。而在我国,有为数众多的企业管理人员在媒体面前感到无所适从,更不知道如何利用媒体为自己和企业的发展服务。企业管理人员的媒介素养本来应是在公民媒介素养基础上的专业化提升,但由于无论专业基础教育还是专门化的培训都十分缺乏,所以也就出现了企业管理人员媒介素养欠缺的问题。     

油墨厂商如何在区域市场投放广告

区域广告策略与全国市场广告策略最大的不同在于，区域广告投放要求能够准确地覆盖，更具有针对性地诉求。油墨厂商在区域市场投放广告可以把油墨信息更及时、准确地传达到印刷企业，快速并有效地在区域市场树立起良好的品牌形象，取得直接竞争优势。