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任春 《中国商贸:销售与市场营销培训》2009,(11)
以区域旅游目的地作为一个整体进行营销是一种在地区层次上进行的崭新的旅游营销方式。由于区域旅游目的地经济发展程度不同,在实施整合营销战略时,可采取具有递进层次的战略步骤,即协调旅游目的地的各种营销传播手段;管理旅游目的地形象信息的接触点;建立旅游目的地营销信息中心;全方位整合区域旅游目的地所有营销因素。 相似文献
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旅游目的地的国家、区域旅游组织和旅游企业在竞争激烈的国际国内旅游市场环境下,应树立竞争导向的营销观,站在竞争的角度来制定旅游目的地的营销战略,从旅游产品的开发竞争、旅游市场的开拓竞争入手,建立一个旅游目的地竞争导向的营销模式。 相似文献
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本文对目前我国旅游目的地营销的现状及特点进行了介绍——即我国目前主要采取的旅游目的地营销为政府主导的模式。着重分析了此种模式存在的问题以及一些解决方法。 相似文献
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旅游目的地如何能吸引旅游者,如何能形成旅游者忠诚,这是当前旅游目的地营销竞争的关键.本文的目的就是从分析旅游消费者决策行为的角度入手,为旅游目的地营销做有益的探讨,从而为旅游企业的营销策划提供可借鉴的思路. 相似文献
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旅游目的地如何能吸引旅游者,如何能形成旅游者忠诚,这是当前旅游目的地营销竞争的关键。本文的目的就是从分析旅游消费者决策行为的角度入手,为旅游目的地营销做有益的探讨,从而为旅游企业的营销策划提供可借鉴的思路。 相似文献
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旅游市场已经完成了从卖方市场向买方市场的转变,市场的竞争日益激烈,旅游目的地要想做大做强旅游业,必须在旅游资源深度开发的基础上对旅游市场进行细致分析,弄清不同细分市场旅游者的需求特征,从而制定针对性的营销策略。本文以江苏省江阴市为例对县级城市旅游市场进行了细分研究,在整合目的地旅游资源的基础上,提出了针对性的营销方案,对促进江阴市乃至国内其他同类型的县级城市旅游业的发展具有重要的理论和现实意义。 相似文献
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旅游安全事件与旅游目的地营销 总被引:2,自引:0,他引:2
旅游安全事件对旅游业会产生重大的影响,它直接关系到旅游目的地营销策略的实施。旅游目的地管理者应当关注旅游者对不同安全事件的看法和反应,根据旅游者的决策行为规律制定目的地危机营销管理对策。 相似文献
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旅游目的地电子商务应用模式扩展与营销创新 总被引:1,自引:0,他引:1
随着移动通讯技术和互联网的快速发展,移动电子商务作为一种新型的电子交易手段迅速出现,并得到了广泛的应用,而它在旅游目的地的应用不仅促进了旅游目的地电子商务的发展,而且对旅游目的地的营销产生了极大的影响。本文分析了旅游目的地电子商务的应用模式扩展,对构建的新型旅游目的地移动电子商务应用模型进行了阐释,分析了移动电子商务较比传统电子商务所具备的优点,探讨了移动电子商务为旅游目的地带来的营销创新。 相似文献
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随着人们生活水平的提高,越来越多的人选择假期外出旅游,旅游电子商务蓬勃发展。结合目的地营销模式探讨旅游电子商务的营销创新,分析目的地网络营销发展的不足之处并提出解决方法。 相似文献
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旅游目的地如何能吸引旅游者,如何能形成旅游者忠诚,这是当前旅游目的地营销竞争的关键。本文的目的就是从分析旅游消费者决策行为的角度入手,为旅游目的地营销做有益的探讨,从而为旅游企业的营销策划提供可借鉴的思路。 相似文献
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潜在客源的研究是旅游市场问题的前沿,根据偏好来研究旅游行为的差异性意义重大。通过市场调查方法获取基础数据,利用计算机软件对自然风光型、文物古迹型、休闲度假型旅游者进行分层分析,发现对于不同类型居民在人口统计学特征、旅游偏好方面的差异,要利用因子分析法来探讨不同居民在目的地选择影响因素上的差异,分析结果可以为不同旅游目的地产品的改进及营销提供参考。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(7)
本文对六盘水地区的旅游营销手段进行解析,并根据目前旅游发展形势及要求,对六盘水有关旅游营销提出建议:一是旅游营销策略创新的必要性;二是针对六盘水旅游营销存在的问题进行分析并给出新型的营销模式:低碳旅游与口碑营销等来提升目的地的营销手段。 相似文献
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通过旅游目的地营销模式,使鄂西成为国内一流、国际知名的生态文化旅游目的地,指出有必要采取下列措施:设计湖北旅游整体形象,打造鄂西旅游独特品牌;建立圈内圈外协作机制,实现鄂西旅游重点突破;实施多种旅游营销策略,完善鄂西旅游信息系统。 相似文献
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城市居民旅游目的地偏好的差异性研究——以长沙为例 总被引:2,自引:0,他引:2
掌握城市居民对旅游目的地偏好的差异,利于旅游目的地的营销。调查了长沙居民,通过交叉分析和卡方检验,计算其偏离度发现:清静乡村型旅游目的地偏好的性别和学历分异明显,男性比女性更加偏好,研究生层次的消费者对清静乡村型旅游目的地表现出最强偏好;在自然山水旅游目的地类型中,家庭月收入在2000元以上或大专文化程度的消费者表现出很强的偏好;在热闹都市旅游目的地类型中,高中、中专或职高层面的消费者相对于其它文化程度的消费者来说,偏好最强。 相似文献
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旅游目的地营销策略初探 总被引:2,自引:0,他引:2
本文对旅游目的地营销策略进行了探讨,分析了旅游市场定位、旅游品牌意识和旅游市场策划在旅游目的地营销中的重要性及其运用,提出了“定位子、定牌子,定方子”的“三定”旅游目的地营销策略。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2016,(10)
一元旅游是旅游企业通过与相关宣传平台的合作,将部分旅游产品或服务进行低价招徕式销售,以吸引游客的关注度,增加游客参与数量,提高重复购买率,通过游客对实际旅游产品或服务的体验感受满足游客的需求,使游客在体验过程中成为广告的主体,进而拓宽目标市场,创造价值和利益。作为一种营销手段,对于不同类型的旅游企业或旅游组织其采用"一元旅游"营销模式的盈利模式是不同的。在实施"一元旅游"的过程中应注意对宣传媒介的充分利用,提高旅游产品体验效用,开发高质量的综合性旅游产品,提高旅游企业或旅游目的地的总体服务水平。 相似文献