短视频内容营销对消费者购买意愿的影响研究

文章从消费者视角出发探究短视频内容营销对消费者购买意愿的影响。首先,本文基于SO-R模型和心流体验理论,探究在线心流体验在短视频内容营销和消费者购买意愿关系间的中介作用。其次,将不确定性规避引入短视频内容营销-在线心流体验-购买意愿模型之中,探究短视频内容营销的“边界”问题。通过对354位消费者采取问卷调研获取数据,实证分析短视频内容营销对消费者购买意愿的影响以及在线心流体验的中介作用和不确定性规避的调节作用。研究发现:(1)短视频内容营销功能性内容、娱乐性内容、互动性内容正向影响消费者购买意愿。(2)在线心流体验在短视频内容营销和消费者购买意愿之间起中介作用。(3)不确定性规避不仅负向调节在线心流体验对购买意愿的关系,还降低了在线心流体验中介作用。对短视频内容营销的研究不仅可以丰富短视频相关理论,还可以为商家进行短视频营销活动提供一定指导。     

短视频广告精准营销策略

随着互联网用户的不断增长以及短视频平台的快速发展,企业的营销环境和营销方式也发生了巨大变化,短视频广告成为当前很多企业特别青睐的营销手段.在大数据技术的帮助下,短视频广告通过精准的目标客户识别与细分、丰富的互动奖励、即时性的定时定点投放、个性化的内容与形式创意等手段,可以帮助企业实现精准营销,从而降低营销成本,提高营销...     

互联网+视角下河北省县域旅游营销模式创新初探——以河北省邢台县为例

县域旅游承担着区域旅游发展的重要职能,但在大众旅游时代到来的背景下,再加上互联网与移动互联网的影响,传统旅游营销模式已不能满足当前市场需求,不能促进县域旅游的发展和拉动县域旅游经济和相关产业。因此,县域旅游营销模式的创新成为本文研究选题。本文具体分析了国内旅行方式呈现多元化、个性化、自由化的新特点,以及游客行为由AIDMA模式向AISAS模式转变,且具备搜索与分享的两个网络特质,并结合河北省国内旅游重点县——-邢台县的具体旅游资源与营销现状,得出结论,县域旅游模式要从大数据、互联网、社交三个角度进行精准营销、智慧营销、网络游戏营销、360°视频营销、直播营销、人工智能搜索引擎营销、网络口碑营销等七种模式的创新。     

碎片化时代的视频内容营销

随着新媒体技术迅速发展,人们的阅读习惯也在逐渐变化,时间碎片化、媒介内容碎片化成为信息接收方式的特点。碎片化时代,企业采用视频内容营销方式,向顾客传递品牌信息。分析了顾客角色的转变以及企业视频内容营销的思维导向,为视频内容营销提供借鉴。     

短视频平台助力农产品营销的困境与提升策略

短视频平台具有“视听合一”的内容优势、“沉浸体验”的场景优势，对重构农产品营销模式有重要意义。在利用短视频平台助力农产品营销过程中，存在短视频内容同质化以及盈利模式单一等问题，影响了“助农助产”价值的发挥。为此，应以提供优质农产品为基础，在利用短视频平台完整展示农产品优点及卖点的同时，推动品牌建设、短视频内容创作与营销服务有机结合，确保实现从短视频受众到消费者的成功转化。     

新媒体视角下农产品网络营销策略创新研究

技术的发展为新媒体在产品营销中的重要作用提供了有力支撑,微信、微博、短视频平台等不断体现出强大的产品销售功能,为农产品网络影响方式改革提供了探索空间。现在已经有很多农产品类型通过新媒体渠道实现了营销跨越,不仅提供了农产品影响力,还以优势定位和市场定位形成了品牌效应,为新媒体营销在农产品销售中的大范围推广提供了借鉴。本文通过探讨新媒体在农产品营销中的优势作用,分析当前农产品在新媒体营销中存在的问题,并提出创新策略。     

基于网络直播的乡村旅游营销策略探析

目前,大部分视频网站是以点播的形式录播乡村旅游节目,欠缺时效性无法给观者带来身临其境的感受,而网络直播能够通过良好的互动效应弥补这一缺憾,打破已进入发展瓶颈且相对固化的OTA乡村旅游营销模式,从PC端、移动端和电视端等吸引更具消费能力的用户群体,成为网络时代乡村旅游营销模式转型升级的有效途径。     

乡村振兴背景下“短视频+直播”农产品营销路径探析

互联网技术的进步促使传统的销售模式转为线上销售,“短视频+直播”的营销方式被大众接受,加快了现代农业发展,推进了乡村振兴。阐述了乡村振兴背景下,“短视频+直播”农产品营销的优势、面临的现实困境,提出了营销路径,以期推动农村经济发展,助力乡村振兴。     

微信:全新的传播平台

2011年1月,一款全新的即时通信工具——微信横空出世。短短3年时间,微信便以其方便、快捷,以及集语音短信、视频、图文于一体等特点,迅速发展壮大。作为网络社交媒体新宠,微信不仅为人们的沟通提供了新的渠道,更为新闻报道、政务和营销提供了全新的发展平台。     

基于网络社群与情感建设的农产品品牌营销策略研究

网络环境下,农产品品牌营销应积极拓展网络营销渠道,实施多元化的组合营销策略。网络社群作为一种新型群体在社会中的作用越来越明显,网络社群营销也已经成为企业营销的一种重要手段。当前我国农产品品牌营销还存在很多不足之处,尤其是对网络营销手段的利用不足,为此,有必要结合网络社群的特点实施品牌营销策略,同时注重网络社群的管理与情感建设。     

互联网时代网络口碑营销策略研究

口碑营销是企业营销的重要组成部分。互联网赋予了消费者口碑传播行为以新的特点,为企业口碑营销提供了新思路。阐述了网络口碑的含义,指出了网络口碑的特点,介绍了网络口碑的影响,探讨了企业开展网络口碑营销的应用策略。     

解读新媒体条件下电子商务网络软文营销策略

随着我国科技信息的不断发展,电子商务网络软文营销已经是时下最流行的营销方式。很多电子商务的企业或者主体都把网络软文营销作为最重要的营销方法。本文主要分析和探讨新媒体条件下的电子商务网络软文营销策略,旨在发挥电子商务网络软文营销的最佳作用,吸引消费者,促进企业产品销售。与此同时,还能降低企业的传播成本,提高传播效率。     

微型茶企社会网络对茶叶营销渠道绩效的影响

根据社会资本理论,从社会网络视角,探讨微型茶企社会网络对茶叶营销渠道绩效的影响机制。通过实地调研与深度访谈收集问卷,运用结构方程模型与层次回归分析法对微型茶企社会网络影响茶叶营销渠道绩效的机制进行实证研究。研究结果表明:社会网络维度中网络中心性、网络异质性、网络关系度均对营销渠道绩效有显著的正向影响;渠道稳定性在社会网络对营销渠道绩效的影响中起中介作用;社会信任在渠道稳定性对营销渠道绩效影响中具有调节作用。据此,从构建关系网络维护体系,实现信息资源的高效传递与利用;拓展异质性社会网络,实现信息资源的有效开发和重组;占据社会网络中心位置,实现信息资源的快速交换与整合等方面提出建议。     

网络环境下企业名牌策略探讨

随着网络技术的发展,企业营销不再受时空地域的限制,而在更广阔的网络平台中展开,企业创名牌的营销策略也越来越深的受到网络环境的影响。本文从网络环境对于企业名牌经营的影响分析入手,进而对网络环境下企业名牌的营销策略展开探讨,最后强调要从域名的保护、网上声誉保护两个角度对网络环境下的企业名牌进行维护。     

基于SWOT分析法的邮件营销策略

作为网络沟通工具的电子邮件,凭借网络的普及逐步走进大众的视线,同时也成就了电子邮件营销。但同时也正是因为它的独特性又使其成为备受争议的一种营销手段,迫使邮件营销陷入进退两难困境。本文在分析电子邮件营销现状及其发展所面临问题的基础上,运用SWOT分析法,对如何更好地展开电子邮件营销做出探讨。     

实体与网络结合的创新型农产品营销模式研究

农产品网络营销是伴随网络经济迅猛发展而产生的新型营销模式,它代表农产品营销的发展新趋势。研究阐述了实体与网络相结合的农产品营销新模式的内涵与意义;从农产品网络营销的产品、价格、渠道及促销等方面指出制约实体与网络相结合的农产品网络营销难点所在;给出实体与网络结合的创新型农产品营销模式的产品产量、价格策略、渠道策略及促销策略。     

网络舆论下农产品稳定营销的策略

在农业发展的信息化时代,因为网络舆论的摇摆直接造成了农产品市场及其营销的不稳定。研究认为:各级政府的官方媒体要发挥网络舆论的主导作用,加强农产品营销的市场信息客观分析和发布,及时澄清恶化农产品营销的网络谣言;农产品产地政府及其生产者、经营者运用网络舆论开展积极网络营销活动;在各级政府的统筹下,去创设稳定的农产品营销环境,为农业增产、农民增收、农村发展服务。     

试论新媒体时代的金融营销创新

网络信息技术的快速发展带动了我国网络营销的发展,在网络信息时代下如何进行金融营销创新,提高营销效果成为了企业特别关注的问题。本文就新媒体时代下金融营销中出现的问题和创新对策进行具体探讨。     

基于体验营销的网络品牌发展之路

网络经济时代,网络营销已经成为企业和专业学者们广泛讨论的话题,而网络品牌的发展又是网络营销的核心部分。本文在阐述网络品牌建设的必要性、网络品牌的含义及其与传统品牌相比的特点的基础上,提出体验营销对于网络品牌建设的意义,指出体验营销是建设网络品牌的有效途径,并提出关于网络品牌建设的一些建议。     

非遗产品营销多元融合创新探讨

随着互联网渗透率不断提升,消费者的消费模式和生活方式发生巨大变化.非遗文化要走出小众化的固化阴影,非遗产品要在快消费时代"出圈",离不开互联网思维指导下营销模式的重构与创新.产品跨界开发,善用短视频、社交媒体等线上营销渠道,创新线下沉浸式、体验式营销场景,融合线上线下流量资源,强化与目标群体的互动,在媒体融合过程中获得...