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三鹿奶业事件再次引发了社会对“企业形象代言”问题的广泛关注。明星代言、名人广告又一次成为社会聚焦的问题。对此问题的正确认识以及对“企业形象代言”的合理与有效使用,既是社会公众特别是企业界的期盼,更是维护广告市场健康发展,建立良好市场经济秩序的必然要求。 相似文献
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《广西质量监督导报》2013,(11):37-37
针对虚假广告充斥电视节目、明星代言产品屡现问题的情况,新修改后的《消费者权益保护法》作出相应规定,代言虚假广告的明星和发布虚假广告的媒体将负连带责任。近年来,虚假广告成为社会生活中的“毒瘤”,消费者面临的不只是被忽悠而造成经济损失的问题,一些食品、药品的假广告甚至危及人的生命。 相似文献
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伴随着陈道明“西服也休闲,简约而不简单”的广告语轰炸,消费者领略到了利郎商务男装独特的品牌魅力。但面对纷繁众多的明星代言,为何这句广告被大家所熟知? 相似文献
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文章采用资料分析方法,对比法等方式,探讨我国关于明星代言虚假广告的法律责任问题.探寻明星代言广告担责的理论依据,阐述明星代言虚假广告的危害性,详述立法现状及对完善法律体系进行研究,得出结论.从保护消费者权益角度出发以及维护社会主义市场经济立足,建立切合我国实情的法律体系. 相似文献
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伴随着陈道明“西服也休闲,简约而不简单”的广告语轰炸,消费者领略到了利郎商务男装独特的品牌魅力。但面对纷繁众多的明星代言。为何这句广告被大家所熟知? 相似文献
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本据统计,2006年上半年,央视一套晚黄金时间段(19:00—21:00)明星代言广告占比高达80%以上,围绕明星代言运作广告,似乎成为大小品牌的必然趋势 相似文献
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解读明星代言现象 总被引:1,自引:0,他引:1
王 《中国工商管理研究》2006,(8):78-80
随着市场经济的发展,品牌已成为市场营销的重要手段,企业聘请明星作为广告代言人的现象日益普遍,但明星代言的一些负面影响也颇受人们的争议。本文从明星代言的涵义、作用展开分析,探讨了明星代言可能存在的风险,并提出应对风险的对策,以达到全面解读明星代言现象的目的,希望其走上健康良性发展的道路。 相似文献
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艳照门警示企业代言人风险 总被引:1,自引:0,他引:1
春节期间闹得沸沸扬扬的“艳照门”事件其影响已迅速从娱乐圈扩散到商业界,网络上也出现了大量抵制陈冠希、钟欣桐等人所代言产品的“召集帖”,涉及百事可乐、森马服饰、曼秀雷敦化妆品、EPSON打印机等众多知名品牌。部分热心网友还将陈冠希、钟欣桐等人近期所代言的广告以文图形式一一列出,并逐个点评,称将发起罢卖品牌行动。有消息称,针对“艳照门”事件中明星形象受损的情况,已有阿娇代言的广告商急撤广告。 相似文献
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众所周知,广告是一种信息传播活动,能向公众传递商品或者服务信息.进而使潜在的消费者对商品形成明确的概念.诱发购买欲望,促使其发生购买行为。近年来,明星代言广告已经成为广告界的潮流。一方面它借助明星的影响力和知名度,向公众推荐产品,或者作为企业形象的象征,进一步提高企业的知名度;另一方面,它利用一般消费者对明星的崇拜、模仿心理,带动大众购买、消费某种商品,以提高市场占有率。由于明星代言广告具有如此效应,因此深受广告主、广告经营者的欢迎。而明星在整个代言活动中也可以获取几十万、几百万、甚至上千万的报酬,可谓名利双收。 相似文献
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日前,明星涉嫌虚假代言被炒得沸沸扬扬,社会各界出现不同声音。近期,本刊记者采访了中国政法大学人文学院副院长、传媒与文化产业研究中心主任、博士生导师宋建武教授。宋教授表示,明星涉嫌虚假代言、垃圾广告误导消费者等现象由来已久,除了职能部门监管不到位外,有些缺乏社会责任感及品牌意识、大量传播垃圾广告的媒体也有不可推卸的责任。 相似文献
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目前在广告中明星代言已经成为一种潮流,任何产品都希望通过明星代言来获得最大的知名度,从而取得很好的销售量,获得巨大的利润。其实明星代言是一把双刃剑,运用得好会取得很好的效果,运用不恰当,只会引火烧身,使产品受到致命的打击。 相似文献
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明星作为体验经济时代中精神内容的一种感情存在,他们潜在的消费示范作用往往会给企业品牌带来乘数作用,在企业支付大量真金白银之后,并不是所有品牌都能玩得转“明星代言”,那么该如何最大限度的挖潜明星代言的商业价值? 相似文献
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<正>第一个被公开曝光明星广告代言人,竟然是当下相声界声名远扬的郭德纲。由他代言的“藏秘排油百草减肥茶”,竟然是一个彻头彻尾的虚假产品。 相似文献
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《质量与市场(采购)》2004,(1):21-21
巨额广告投入、明星代言效应、首开专卖铺、央视标王……糖果企业在2003年的种种不凡举措,令沉寂十年、不温不火的中国糖果业再度掀起阵阵热潮。据业内人士分析,糖果业这股“热乎劲”将在2004年延续下去,并呈现七大走势: 相似文献