人人都爱奢侈品

“中流身份，贵族感受”一族似乎正在形成之中．而这恐怕正是奢侈品品牌对中国的信心来源。     

“御用皮匠”的前世今生

“LV”是品牌创始人路易·威登（LouisVuitton）姓名的缩写，而就是这个极简的字母组合成为了后世风靡全球的奢侈品标识。 《2013胡润全球奢侈品富豪榜》近日揭晓，身家10亿美元以上的富豪中，有33位的主要财富来源为奢侈品，而路易·威登（LV）品牌控制人阿诺特以约合人民币3200亿元的财富排在首位。尽管整个时尚行业仍未走出萧条阴影，但这家全球最大的时尚奢侈品公司还是被无可争议地称作“赚钱机器”。     

每人进行40～50个电话调研——第二届奢侈品创新峰会侧记

提及奢侈品，人们通常会联想到那些闪闪发亮的珠宝、昂贵的时装、名表等，因而任何与奢侈品相关的活动似乎也都如同明星走秀一般高调华丽、光彩夺目。然而，第二届奢侈品创新峰会（简称“INNO—luxury”）以务实的话题探讨和专业的服务向参会代表诠释了一种办会精神。工作人员在会前调研阶段每人都会打近50个电话征询参会者对议题的关...     

中国奢侈品离“品牌”有多远?

说到奢侈品，让人想到的是殷纣王的“酒池肉林”和隋炀帝杨广的“穷奢极欲”，这也许是历史烙印在那个特殊年代的印象，而这类印象随着斗转星移早已退出了历史舞台，慢慢淡化在了人们的记忆里。如今，随着人们对自身生活条件的追求越来越高，“奢侈品”早已发生了本质意义上的变化。何谓奢侈品？用全新的概念诠释的话，     

历史铸就传奇——奢侈品的五个特征及五大营销手法

一、成为奢侈品的五个特征 （一）沉淀的历史 三代才能出一个贵族，这句话用在奢侈品领域更是恰如其份。所有称得上顶级的奢侈品无一例外，都有着许多让消费者回味和沉醉许久的历史故事，很多品牌甚至以百年计。看起来很时尚的万宝龙正在庆祝其创立百年；宝珀、江诗丹顿等名表则可以追溯到18世纪中叶以前。就像陈年的酒可以多出几倍价钱一样，消费者也愿意为这个看不见摸不着的历史买单。历史，是奢侈品之所以奢侈的第一要素，要想让你的品牌变得够奢侈，讲讲历史吧。     

戴维斯、弗兰克福特：奢侈新势力的舵手

以Coach和Mulberry为代表的新兴势力，被称为“奢侈品中的麦当劳”。近年来，在戴维斯和弗兰克福特的操盘下，这两家公司交出了令人艳羡的成绩单，实现了“名利双收”的同时，还逐步吞噬着以往宣扬“贵族主义”的“老奢侈主义”的地盘，令“精品文化”更广泛地向大众消费阶层渗透。     

文化营销的跨界之王

“作为一个奢侈品牌。它应该具备很多因素，因为奢侈品不是人们生活的必需品，但是会让人们的生活质量更高．你要唤起人们对奢侈的拥有欲望。首先是奢侈品的真实性，第二是它必须有非常精良和高超的制作工艺。第三是它的稀缺性。这些都可以唤起人们购买的热情。”     

言论

9月中旬，法国奢侈品品牌爱马仕（Herms）将在上海淮海路开设第一家“上下”（Shang Xia）品牌店。该品牌算得上是一个彻头彻尾的中国品牌。由来自中国的设计师设计，由中国人手工制造，目前暂定只在中国销售。 ——这是奢侈品行业面对中国市场的一次新的尝试，而这个品牌的品牌传播策略，和爱马仕是兵分两路，还是在爱马仕的光环下进行，都是业内今后关注的焦点。     

参灵草:奢侈滋补品,也畅销!——上海焦点广告讲述参灵草诞生记

三代才能出一个贵族,这句话用在奢侈品领域最合适。奢侈品历来都是指珠宝、钟表、汽车、皮具、美酒、雪茄等行业诞生的品牌或服务,往往历经数十年甚至百余年的打造和锤炼,才能成就一个真正的奢侈品品牌。在2011年,中国出现了一个全新的奢侈品品牌,它不仅颠覆了奢侈品酝酿的时间和规律,让人们惊讶地看到原来滋补品也能成为奢侈品。更重要的是:仅仅花了一年半的时间,它就捕获了超过4亿的零售额,它就是顶级滋补品     

哈雷—戴维森：一个阶层的生活方式

一个在汽车工业时代的摩托车品牌，可以被打造成如此经典的一个奢侈品品牌，其核心之处就是手工定制和限量生产，利用VIP俱乐部形式把品牌文化打造成一种生活方式，直至使哈雷文化成为哈雷迷的“文化信仰”。这也是成功的奢侈品品牌的成功共同点。目前正值国内酒类奢侈品兴起的时候，也是奢侈品速生（速灭）的这个时代，希望哈雷模式可以为中国酒类高端产品的营销带来一点借鉴。[编者按]