欠发达县域农产品电商数字化转型路径研究

伴随互联网、大数据、人工智能、区块链等前沿技术的应用，农产品电商数字化转型是必然趋势。加快推进农产品电商数字化转型，是实现农村、农业、农产品优质发展的重要引擎，对于提高农产品流通效率、减少流通环节、减少农产品损耗具有十分重要的意义。数字化转型成为欠发达县域农产品电商发展新热点的同时，也面临着数字化基础设施薄弱、冷链物流体系“衔接不畅”、防伪溯源体系不健全、数字化运营能力不够强等困境。通过分析欠发达县域农产品电商数字化转型发展现状和困境，总结实践经验，为推动欠发达县域农产品电商数字化转型提出以下路径：顶层规划“好设计”—价值共创“好主体”—因地制宜“好模式”—增信溯源“好产品”—数智获客“好渠道”—资源整合“好平台”—私域沉淀“好用户”—内生外引“好人才”—普惠金融“好保障”。     

贸易数字化、柔性生产力与出口产品质量——来自中国微观企业的经验证据

文章基于异质性企业的产品质量升级模型，将数字化转型决策引入其中，研究企业的贸易数字化转型对出口产品质量的影响。理论研究发现，贸易数字化通过增强企业的柔性生产力提高质量改进的固定成本效率，从而促进出口产品质量提升。借助大数据爬虫技术，识别企业自建主页以及使用国内电商平台或跨境电商平台的具体情况，据此构建测度企业贸易数字化水平的指标。实证研究发现，企业提高贸易数字化水平能显著提升出口产品质量，在一系列稳健性检验和内生性问题讨论后，该结论依旧稳健可信。进一步机制检验发现，柔性生产力是贸易数字化提升出口产品质量的重要渠道，且考虑不同样本期和替换新指标后该机制依旧稳健，特别是小微型、劳动密集型、初创型或一般贸易企业进行贸易数字化转型，更能通过该机制提升出口产品质量。数字技术的异质性分析发现，采用跨境电商平台对企业出口产品质量的提升效应最大。     

数字营销时代农产品电商运营策略研究

近年来，随着数字化建设的大力推进，特色农产品电商营销成为推动农产品上行、拉动当地经济增长、助力乡村振兴的重要抓手。而随着电商平台的快速发展，农产品的销售模式相比以往也需要进行合理调整，以满足农产品电商发展需求。这不仅有助于推动当地农业经济稳定发展，还能给农民带来新的营收渠道，对农民生活质量的提升十分重要。由此，本文对数字营销视角下农产品电商运营进行探讨，首先介绍了农产品电商发展的必要性，随后对其中存在的问题进行分析，研究这些问题的起因，最后提出相对应的措施，以提高农产品的销售额，为当地农业经济的提升奠定基础。     

农产品电商模式能实现最优生产效率吗？

文章在一个关系契约分析框架下，比较了农产品电商渠道中“农户+电商市场”“农户+采购商”“农户+电商企业”和“农户+政府委托采购商”四种典型模式的生产效率，并分析了最优效率的形成条件。结果表明：（1）由于契约的不完全性、市场竞争程度高等因素，“农户+电商市场”模式缺乏信息优势、平台优势和技术优势，无法达到最优生产效率；（2）“农户+采购商”“农户+电商企业”和“农户+政府委托采购商”三种模式下，契约价格波动越接近市场价格波动，贴现率达到足够小，可以更接近最优生产效率；（3）农户在契约关系中的谈判力以及签订契约的机会成本会影响农产品电商模式的生产效率，且与生产效率成正相关的关系。     

社交电商农产品规模化上行能力构建逻辑——基于扎根理论的案例研究北大核心CSSCI

农产品规模化上行事关农业增效、农户增收、农产品定价等。社交电商作为推动农产品上行的生力军,有助于打破传统的以批发市场为主导的农产品上行格局,解决生产端与消费端信息传递困难的问题,改变农产品上行成本高、效率低的状况。以农产品社交电商为研究对象,运用扎根理论剖析社交电商助力农产品规模化上行能力(以下称“社交电商农产品规模化上行能力”)的构建逻辑,并对其进行理论构型。研究发现:与传统生鲜农产品批发市场相比,社交电商农产品规模化上行能力的构建,更依赖于支持能力、运营能力、流通能力这三个关键能力的构建,其中支持能力通过加强科技赋能构建,运营能力通过强化营销运营和平台运营构建,流通能力通过以采购与保障、物流与协调为抓手的农产品规模化上行价值创造方式的重构构建;支持能力、运营能力、流通能力这三个关键能力互为前因,互相促进;社交电商农产品规模化上行能力的提升有助于降低农产品上行流通成本,提高农产品上行流通效率,帮助分散的小农户深度融入供应链,最终缓解小农户与大市场之间的结构性矛盾。为更好地推动农产品规模化上行,我国社交电商应基于农产品规模化上行能力构建逻辑,加强农产品规模化上行科技赋能,提升上行数智化水平;推动农产品规模化上行各主体加强合作,建立长效合作机制;完善农产品规模化上行基础设施建设,构建高价值上行渠道。     

SHEIN数字化转型：动因、路径与启示研究

我国“十四五”规划中明确表示数字化转型在顶层设计的战略定位，以数字化转型的战略定位为导向，各行各业积极探索和开展数字化转型工作。以跨境电商行业为例，将大数据、AI、云计算和多场景应用等为代表的数字前沿技术应用于产品研发、站点及品牌运营、供应链管理、物流监控和支付等环节，极大提升了我国贸易竞争力。通过对中国跨境电商巨头SHEIN在数字化转型过程中遇到的问题以及转型路径进行研究，总结SHEIN数字化转型的启示，得出企业需要做好以下几个方面工作的结论：深化组织变革，坚定数字化使命；加强数字化建设，重视技术投入；深耕供应链体系，提升供应链效率；建立品牌意识，提高数字化营销能力。     

电商化转型零售商的品牌权益提升机制与路径研究——基于双渠道品牌形象驱动的视角

网络零售强烈冲击下的国内传统零售业面临行业生存危机,电商化转型已经成为行业的必然发展趋势。文章通过界定电商化转型零售商及其品牌形象、品牌权益的概念,提出其“实体-网络”双渠道品牌形象结构的概念模型,并进一步构建其“双渠道品牌形象——品牌权益”驱动机制模型,以结构方程结合信度分析、效度分析等方法进行了实证分析。研究发现：电商化转型零售商的实体品牌形象各维度变量对网络品牌形象的对应维度变量都具有非常强的直接积极影响（即支撑效应）,价值维度、价格维度、供应维度的支撑效应由强至弱;实体品牌形象各维度变量对品牌权益产生明显的总积极影响（即提升效应）,价格维度、价值维度、供应维度的提升效应由强至弱,但供应维度无直接影响;网络性品牌形象各维度变量对品牌权益产生明显的直接积极影响（即提升效应）,供应维度、价格维度、价值维度的提升效应由强至弱。     

面向东盟的广西生鲜农产品跨境电商现状及对策研究

近年来，广西进一步投入到西部陆海新通道的建设中来，面向东盟的广西农产品跨境电商发展势头强劲。但存在着产品标准化程度低、“非关税”贸易壁垒、销售渠道资源利用率低、平台建设有待加强、冷链物流发展缓慢、通关效率低、缺乏专业人才等一些亟须解决的问题。研究认为，通过注重信息收集，建立广西农产品出口东盟预警机制[1]；对标国际标准，健全我国农产品生产标准体系；发挥体制机制优势，扶持建立大众化超强电商平台；因地制宜，加大电商人才培养力度等措施可以促进面向东盟的广西农产品电商行业的良性发展。     

数字化转型、专业化分工与服务业企业生产率——破解“生产率悖论”之谜

在数字经济与实体经济深度融合的推动下，数字化转型与服务业企业生产率之间是否存在悖论?首先，从理论上阐释数字化转型对服务业企业生产率的影响，并分析了专业化分工在这一过程中的作用；其次，采用2011—2019年中国服务业上市企业数据，实证检验数字化转型对企业生产率的影响、异质性冲击以及作用机制。研究发现，服务业企业的数字化转型可以显著提升其生产率。异质性分析表明：数字化转型对服务业企业生产率的影响更偏向于大型企业以及行业数字化转型程度较高的企业；数字化转型对服务业企业生产率的积极影响不会因企业性质的不同而发生根本性变化；数字化转型对生产性和生活性服务业企业生产率均存在显著提升效应。机制检验结果表明，专业化分工是服务业企业突破“生产率悖论”的可行性路径。     

考虑销售努力的农产品电商供应链协调与定价策略研究

电商环境下，加强农户与电商平台利益协调、优化利益分配机制，对于农民增收致富至关重要。基于Stackelberg博弈理论，构建了考虑农产品保鲜水平和电商平台销售努力、由农户与电商平台组成的两级供应链决策模型。探讨了农户与电商平台在分散决策和集中决策两种模式下，各主体的决策变量及利润。通过对比分析发现：在集中决策模式下，农户与电商平台的整体利润显著高于分散决策。从利益最大化原则出发，设计了让渡收益、分担保鲜成本、分担销售努力成本、调整农产品批发价等多种契约协调方案，并通过算例分析进行了验证。针对研究结论，提出了拓宽农产品销售渠道，提升农产品保鲜水平；重视线上销售与定价，建立农产品线上销售快速通道；加强契约管理，实现合作共赢的对策建议。     

数字化转型助力企业可持续增长：作用机制与实证分析

在数字经济的时代浪潮中，数字化转型逐渐成为企业发展的一道“必选题”，对于实现企业可持续增长具有重要作用。本文基于2010-2020年沪深A股上市公司面板数据，采用双向固定效应模型，探究数字化转型与企业可持续增长的关系。研究发现：数字化转型对企业可持续增长起到了显著的促进作用，并且通过了一系列稳健性检验和内生性检验；异质性分析表明，数字化转型对于企业可持续增长的促进作用在第三产业更为明显；机制分析表明，企业通过更好地发挥数字化转型所产生的创新效应和声誉效应促进其可持续增长。因此，政府应充分把握数字化转型机遇，重视数字技术的发展，积极推动产业转型和升级，引导中国企业朝着更可持续的增长路径迈进，以企业可持续增长带动宏观经济可持续增长。     

“电商下行与农产品上行”全产业链模式研究

文章结合国家“乡村振兴”战略和农村电商发展政策施行的背景,以电商平台、消费者、农商为研究对象,运用扎根理论剖析电商下行助力农产品上行能力的构建逻辑,并对其进行理论构型。之后从消费者购买意愿的影响因素出发,进行问卷调查。文章最终通过电商平台全产业链运行逻辑、问卷结果以及行业发展现状,对当前农产品电商平台存在的发展难题进行分析,并给予对策建议。     

农村电商的减贫增收效应——以贵州省特色农产品为例

解决贫困问题是当前农村发展工作的重中之重,农村电商在其中扮演着重要的角色。本文以贵州省特色农产品为例,对农村电商促进贫困户脱贫的可能渠道进行探索。研究表明,农村电商的减贫增收效应主要体现在:①拓宽农产品销售渠道,提高贫困户市场化水平;②加快特色农产品品牌建设,提升区域发展水平,对贫困户产生溢出效应;③降低贫困户生活成本,减少消费支出。④给年轻人提供更多发展机会,激励大学生返乡。基于上述研究结果,本文提出提高对农村电商发展的重视程度、加强电子商务知识的普及和培训,给予贫困农户技术指导及资金支持、增强特色农产品的核心竞争力、扶持合作社作为农户与电商平台之间的中介、推广“劳动收入奖励计划”等具体措施。     

我国跨境电商农产品贸易发展的特点与制约因素分析

近年来，国内各类电商相继开通农产品跨境交易平台，甚至各国驻华机构也踊跃与国内各大电商平台合作，促进了我国跨境电商的农产品贸易发展。而在当下传统农产品贸易发展趋缓、贸易环境日益恶劣的情况下，发展农产品跨境电商则有利于重塑农产品贸易链条，有效减少贸易中间环节和农产品流转成本，提升农产品贸易效率。同时，也有利于加快我国转变农产品贸易方式，加速农产品贸易转型升级。     

中国式现代化建设中的价格理论创新与重点领域价格改革——中国价格协会高校价格理论与教学研究专业委员会第37次年会观点综述

价格改革是构建更加完善要素市场化配置体制机制、加快建设全国统一大市场、推进经济高质量发展的必然要求。本届年会围绕“价格理论创新与重点领域价格改革”这一主题设立了三个平行论坛，围绕“数字化转型与价格形成机制“”经济高质量发展与广义价格学研究”“中国式现代化下的价格理论与实践”进行了深入研讨。本届年会认为在中国式现代化建设中，需更加重视数字经济为市场定价增添的新要素和新特点，着力推进重点领域价格监管和价格调控。价格改革要在促进要素自由流动，提升配置效率，助推“双碳”目标实现，畅通经济循环中发挥更加重要的作用。     

能源数字化转型如何影响我国出口贸易竞争力

深入剖析能源数字化转型对出口贸易竞争力的影响，对破解能源危机和“不可能三角”难题、激发科技创新活力、促进要素流动、助力降本增效减污、培育外贸竞争新优势等具有重要意义。通过分析能源数字化转型影响出口贸易竞争力的理论机制，在此基础上实证检验2013—2020年我国30个省份能源数字化转型对出口贸易竞争力的影响，并运用中介和调节效应分别从贸易开放度、营商环境和政府数字关注度等角度对能源数字化转型影响出口贸易竞争力的作用机制进行验证。结果表明：第一，能源数字化转型有利于提高出口贸易竞争力，但存在区域异质性；第二，能源数字化转型基础和转型规模能提高出口贸易竞争力，转型潜力在前期对出口贸易竞争力有一定抑制作用；第三，贸易开放度对能源数字化转型影响出口贸易竞争力方面发挥重要作用；第四，营商环境和政府数字关注度能调节能源数字化转型对出口贸易竞争力的影响。因此，重视能源数字化转型中的数据融通、技术创新和人才培育，通过改善产品结构、优化营商环境、配套政策支持，将更好地提升我国出口贸易竞争力。     

乡村振兴战略背景下电商赋能乡村经济发展研究

乡村振兴战略的核心目标是实现农业农村现代化,推动乡村经济发展,提升农民生活水平。然而,传统的农业经济模式已难以满足人民对美好生活的需求,乡村经济发展亟须注入新的动力并探索新的发展路径。当前,电商平台成为连接城市与乡村、农产品与消费者的桥梁,借助电商不仅可以促进乡村产业的升级和转型,还可以同步增加农民的收入和就业机会,进而提升乡村居民的生活质量。因此,本文认为发展电商应当成为推动乡村经济发展的有力抓手,以更好地实施乡村振兴战略,提升乡村发展水平。本文对乡村振兴战略背景下电商赋能乡村经济发展问题与对策进行了深入研究,旨在为电商及乡村经济的健康发展提供更加科学有效的指导。     

农村电商助力山西省农产品上行的路径探索

解决好农产品的供销问题是农业、农村发展的关键点之一。 借助农村电商来提升农产品的流通效率,助力农产品上行,可以推动农村特色产业更好地发展。 文章分析了山西省农产品上行的现状及存在的问题,并从完善基础设施、打造高质量的网销农产品、加强农村电商生态体系建设、不断创新运营模式等方面提出山西省农产品上行的路径和策略。     

区位导向性政策促进企业数字化转型吗?——基于国家数字经济创新发展试验区的准自然实验

本文以2016—2021年A股非金融类上市公司为研究对象，将《国家数字经济创新发展试验区实施方案》作为区位导向性政策，运用准自然实验方法分析区位导向性政策对企业数字化转型的影响及其作用渠道。结果表明，区位导向性政策显著促进企业数字化转型，且主要通过“财政支持效应”和“研发创新效应”两条渠道来实现；区位导向性政策对所在地区域财政资源更丰富、区域创新能力更强的企业和高新技术企业、战略性新兴企业具有更明显的促进作用；试验区政策与其他区位导向性政策存在一定的联动效应并具有正向扩散效应，可带动周边区域企业数字化转型。     

参与农产品电商能够提升农村女性有薪劳动绩效吗？——基于10省种植户家庭跟踪数据

在农业女性化的趋势下，农产品电商模式和布局优化有助于提升女性劳动的内生动力和劳动参与绩效。文章基于10个省份2014年至2020年13068户农村女性的跟踪数据，构建倾向得分匹配下的内生扩展双重差分和溢出双重差分模型，验证电商参与对女性劳动绩效的影响和溢出机制。结果表明：农产品电商参与显著提升了农村女性的劳动收入和占比，对单位时间劳动报酬影响不显著；农产品电商参与对女性劳动增收存在溢出效应，未参与家庭电商的女性能够从社会距离适中的参与家庭处获得最大的区域电商模式红利。因此，应借助电商产销优势激励女性劳动参与，鼓励各类企业针对女性技能优势开发通勤劳动岗位并提高时薪标准，推进农村电商社会网络特色共享和良性发展。