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原生广告重绘门户营销新方向 总被引:1,自引:0,他引:1
《广告大观》2013,(12):18-18
原生广告,是一种通过融入受众所在媒体环境、以精准方式推送的、在保障用户体验的同时,提供对用户有价值的信息内容,并能实现快速全媒体适配的全新营销理念。这种营销方式能够打破以往广告单一推向受众的局面,将品牌内容融人到具备价值的媒体内容中,潜移默化影响受众,触达受众的心灵。 相似文献
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互联网思维为企业的品牌传播提供了崭新的理念和路径。互联网思维下的品牌传播体现出以用户为核心、“传者-受者”互动为常态的新特点。小米手机品牌传播中运用到的用户思维、数据思维、粉丝思维,都使其品牌呈现出整合营销、简约极致、快捷便利的特点,但也出现了“饥饿营销”背后的供应链不稳、线上销售背后的手机质量缺陷、社会化媒体营销的副作用、缺乏专业的品牌推广与独特的品牌文化等诸多问题。小米品牌传播的策略应该是适度饥饿营销、避免过度期待;结合传统媒体、提升品质和服务;重视品牌文化建设,设立品牌推广部门;整合跨界思维、打造延伸产品。 相似文献
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《成功营销》2014,(3)
正营销者说参与感是营销的灵魂,参与感才能让社会化营销效果最大化。在做营销的时候,要注意如何让用户参与到其中,从产品开发、营销、到服务,让用户全程参与。小米成功营销的关键在于互联网思维,即"专注、极致、口碑、快",一切以用户为中心:第一要专注,传统手机产业每年至少做50个、100个型号,但老百姓却记不住这么多型号,产品刚上市就要下架了。所以小米追求极其专注,一年只发一款高端的小米手机、一款平价手机;第二要极致,即使市场上有很多对小米的批评,但我自己做到了我能力的极致,我愿意承认我的能力不行,但是我不愿意承认我的态度不行,我有追求极致的态度;第三是口碑,传统行业很难理解怎么让用户能够口口传颂,结果大家又把它庸俗化成口碑营销或者社交媒体营销,但这并不是营销。我们认为最好的产品就是营销,其实你不用做营销,你把产品做好了,每个人都可以给你传播出去;第四反应速度要快,如果拥有互联网思想去改变传统产业,那你的速度就会快。 相似文献
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在消费社会中,旅游营销的重点是针对旅游者的精神需求提供旅游产品的符号价值。在旅游符号营销过程中,创意成为影响编码与解码质量、决定营销活动绩效的重要因素。同时,旅游产品的固有属性、日趋激烈的竞争态势和日渐丰富的旅游消费经验推动旅游营销进入创意营销阶段。旅游创意营销是以创意为核心驱动力的营销理念,它以概念独特、形式新颖、绩效显著为外在表现,以创新理念、引导需求、提高价值为内在特征。究其实质,它是在运用创造性思维方式对旅游产品天然属性、旅游需求的文化属性和其他领域的相关要素进行组合而形成营销概念的基础上,借助现代大众媒体进行的价值创新与传播活动。 相似文献
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正我算是产品经理出身,一直希望我的产品能真正影响用户的日常生活。2005年离开华友世纪(孙浩曾为华友副总裁)之后,就开始自己创业。最开始的时候,我想利用无线和传统媒体结合的方式,做一个本地生活服务的业务,可以理解为以商圈为依托的精准营销平台。做过三次尝试,都不是很成功。首先做的是口袋书,类似于广告黄页。比如望京 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(6):78-79
本文首先阐释了大数据和大数据营销的概念。第二部分重点解读搜索行业的营销传播变革,并以谷歌、百度和大众点评三个典型企业为例,从技术革新、理念革新和运营革新三个层面,分析大数据时代下搜索行业的自身变革,打造为一个营销传播机构。最终得出要有用户思维、优秀的技术、开放的理念、顺应时代发展趋势,在创新中求发展的结论。 相似文献
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去年,有本书很火——《地球是平的》。现在地球也是平的,不过绝大多数都是和网络相关的。我看了很多的全球营销预测,俄罗斯、中国是营销变化很快的国家。宝洁营销主席说,营销一定要贴近科技创新,跟目标受众沟通一定需要有基本的改变,要创造自己的媒体平台然后和消费者进行对话,把这个对话变成投入,最终赢得消费者的信任,它基本上把整套营销理念和数字时代融合在一起了。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2018,(1)
中小企业在营销方案的选择和策划上,因为成本问题及用户群问题,存在着天然的弱势,社会化媒体的社会化网络关系为中小企业提供了一个更好的营销平台。中小企业要抓住这一创新性的、发展价值巨大的营销平台,充分发挥自身优势,做好做大营销活动,为用户提供更有针对性的、可靠的、创意的企业和产品信息,吸引更多潜在用户群。 相似文献
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《品牌》2018,(1)
互联网与社会各领域的结合,催生了一系列新形势、新特点、新业态的营销平台与方式,同时衍生出一系列多样式、多方面的营销策略,万物互联的大环境下,互联网思维同样给电视剧营销策略提供了诸多途径与启发。互联网思维,就是在大数据分析、物联网、移动互联网、云计算等相关科技作为技术支撑,运用互联网催生的新思想,对客户、用户、产品、平台、价值等商业生态链产生的一种变革方式。自2011年百度公司CEO李彦宏提出该概念理论以来,这种观念也逐渐被现代"互联网+"时代的企业所认可,同样,互联网思维中的大数据思维、流量思维、网络协作思维、平台思维、社交思维等新理念也在电视剧的开发与营销中取得了不错的发展。 相似文献
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本文通过分析当今新的营销方式和将来可能的营销方式,指导企业与时俱进,树立新的营销思维与理念,使企业不断做大和做强,促进企业又好又快发展,更好地为区域经济建设服务。 相似文献
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孟令玲 《中国商贸:销售与市场营销培训》2012,(4Z):31-32
网络营销是当前企业营销的一种重要营销方式,将数学思维运用到其中对提高网络营销效果具有重要作用。本文通过分析数学思维的概念和特点,指出数学思维在网络营销中具有重要作用,并分析了数学思维中逻辑思维、分散思维和集中思维、创造性思维和观察思维在网络营销中的运用。 相似文献
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在21世纪由于市场的根本变化,生产制造业中的敏捷制造模式将取代大规模生产制造方式。传统的以产品为中心的营销理念将被逐步摒弃。文章对于敏捷制造中以时间和速度为竞争手段,以用户价值为中心等新的营销理念作了深入的分析与探索,以此作为我国企业营销管理和战略规划发展的导向与借鉴。 相似文献
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在媒体社会化及消费文化日益发展的今天,电影的营销方式业已发生重要改变,传统的营销理念和策略已经越来越落后于当前电影产业健康成长所需要的成熟、立体的营销思维.如何在电影的选题、生产、发行及后续营销全过程有效地开展市场营销活动是电影营销者重要研究的课题.本文通过分析当今国内电影市场及电影市场营销现状、国内电影营销存在的问题,从当前社会环境角度探讨的电影营销策略. 相似文献
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《展览与专业市场信息》2011,(23):76-77
借东风
展会借势营销是指参展商将销售的目的隐藏于营销活动之中,将产品的推广融入到一个观众熟悉的环境里,使观众在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。具体表现为通过媒体宣传争夺消费者眼球,借助观众自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。这家企业在参加服博会时,选择观展车为传播载体,通过借势,来提高企业产品的知名度、美誉度,树立良好的品牌形象。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(9):61-62
社会化媒体时代,出版机构的营销思维和方式正逐渐发生转变。随着社群概念由现实社群向虚拟社群的延伸,以社群用户为中心的社群营销成为出版机构的一种新型营销方式。文章基于4Ps理论深层次地分析了社群营销对于出版业的意义和价值,并为出版机构提出了相应的社群营销策略。 相似文献