浅论房地产营销中的品牌战略

随着中国房地产市场的逐渐成熟,品牌对于企业生存发展的重要作用已经是众所周知.现阶段业内企业都在花大力气争创行业品牌.但是,目前真正能称得上房地产品牌的实在是屈指可数,究其根本原因,还在于开发商对房地产品牌,认识上存在着误区,实际操作中又没有运用理论进行指导,缺乏长远的品牌战略规划.     

试论企业品牌建设的误区

品牌概念由来已久,其含义随着经济发展得到了扩充和丰富.我国企业自上世纪80年代开始了对品牌的关注,但在实际操作中存在许多误区.本文对品牌运作的主要误区逐一进行了分析并提出了建议.这些分析与建议对企业的品牌建设有一定的借鉴意义.     

品牌智慧（三）

品牌的创新 对于中国的企业来说,我们对品牌的建立和品牌的创新还要摆脱认识上的误区.有些企业把精力主要放在外部包装上,对自己的品牌做名不符实的虚假宣传.有些机构热衷于“评”、“炒”名牌.其实一个最简单、最朴实的道理是,世界上没有哪一个真正的名牌是“评”出来的,也不是有关……     

品牌营销——新经济条件下中国酒店业的战略选择

文章论述了新经济的两个特征即市场全球化和营销网络化对中国酒店业的影响 ,以及中国酒店业应对新经济的战略选择———品牌营销 ,并针对时下中国酒店业品牌营销的误区提出了改进策略     

浅论房地产营销中的品牌战略

随着中国房地产市场的逐渐成熟,品牌对于企业生存发展的重要作用已经是众所周知。现阶段业内企业都在花大力气争创行业品牌。但是,目前真正能称得上房地产品牌的实在是屈指可数,究其根本原因,还在于开发商对房地产品牌,认识上存在着误区,实际操作中又没有     

如何提高品牌的竞争力

本文从品牌含义、品牌命名原则、命名误区入手,阐述了一个优秀的品牌对该产品在营销方面有着重要的促进作用,指出作为一个企业,应不断增加投入,提高品牌知名度和美誉度,发挥品牌竞争力.     

品牌智慧(三)

品牌的创新 对于中国的企业来说,我们对品牌的建立和品牌的创新还要摆脱认识上的误区。 品牌不是炒出来的 有些企业把精力主要放在外部包装上,对自己的品牌做名不符实的虚假宣传。有些机构热衷于“评”,“炒”名牌。其实一个最简单、最朴     

名牌战略实施误区分析

企业在实施名牌战略中,会陷入忽视准确的市场定位、依赖强劲的广告投入、忽视品牌内涵、忽视发展品牌等误区.只有端正认识才能真正达到实施品牌战略的目的.     

品牌经营法则

国内外知名企业的经验表明,品牌是需要经营的,归根到底,著名品牌是在经营中不断锤炼出来的。一般而言,品牌锤炼的进程是:提高产品质量锻造品牌,不断改善创新推出品牌,提供优质服务培育品牌,强化各项管理造就品牌。 锤炼品牌的这一进程表明,塑造著名品牌是一项系统工程。厂商要完成这一系统工程,除应在更新经营观念、尊重人才尊重知识、追求科技进步、健全适应市场经济要求的经营机制、强化各项管理等方面下真功夫外,必须避免陷入误区。一是避免陷入传统产品就是名品牌的误区,二是避免陷入名品牌就是靠宣传的误区,三是避免陷入名品牌就是要价…     

城市营销视角下的城市形象定位误区及模式重构

文章从城市营销的角度探讨城市形象定位问题,认为城市品牌传播的目的是城市营销,而城市形象定位是城市营销的基础,城市品牌的传播与推广必须借助准确的城市形象定位。同时分析了目前中国城市在形象定位上存在的误区,并提出了具体解决对策。     

企业品牌战略发展前景探析

在市场经济发展日趋深化的今天,品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知,品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝.但目前,在我国为数不少的企业领导层中,对品牌的认识上普遍存在着一个误区.许多企业领导者一说起品牌,往往把品牌仅仅看成是商品的一种标识,认为创立品牌就是多注册几个商标,多开发几个产品,而没有看到品牌深层意义上的含义.因此,通过对品牌基本含义的阐述,探讨了品牌在企业发展中的重要性,并对企业如何构建自己的品牌战略提出了自己的一些看法.     

如何提高品牌的竞争力

本文从品牌含义、品牌命名原则、命名误区入手,阐述了一个优秀的品牌对该产品在营销方面有着重要的促进作用,指出作为一个企业,应不断增加投入,提高品牌知名度和美誉度,发挥品牌竞争力。     

品牌时代 企业卖的是什么

在品牌竞争时代，决定竞争胜败的是品牌而不是产品，本文结合品牌的内涵层次指出品牌的市场灵魂在于其内在价值形象，并指出实施品牌中心战略应避免的误区。     

影响品牌附加值的若干因素

很多企业在对品牌进行价值分析的过程中，没有真正认识品牌附加值的来源和构成的因素，导致对品牌的认识进入了误区。本文从经济学角度系统分析了品牌附加值的影响因素和品牌附加值的来源。     

中国最有价值品牌排行榜浅析

品牌价值是可以评价的商业机构中最有价值的资产,中国最有价值品牌排行榜显示国人的品牌经营意识已经发生了根本的变化,中国品牌规模迅速集中,品牌经营提升区域经济的发展.最有价值品牌排行榜正在催生中国真正的品牌思想家.     

中国消费者品牌知识结构图及其营销管理内涵

品牌知识是消费者视角的品牌资产的核心要素.本文在回顾国际上品牌知识研究成果之后,指出建构、描绘中国消费者品牌知识存在的挑战性和价值.本研究在京、沪、穗三地实施消费者焦点组访谈,对访谈材料(文字及声像)进行内容分析,描绘出中国消费者的品牌知识结构图.本文发现,中国消费者偏重于从品质(尤其是"安全性")、公司、来源地、社会形象或"面子"等信息节点构筑品牌联想;倾向于从电视广告、新闻报道、轰动性营销事件等渠道去熟悉品牌.本研究将品牌权威Keller的品牌知识模型在中国具体化和部分修正,推动了品牌知识理论发展.论文对中国市场的品牌经营提出了建立严把品质关、重点投资公司品牌与公司"背书"、建设品牌美誉度等营销战略.论文提出了值得进一步实证研究的方向.     

中国名牌"培罗成"长盛不衰的奥秘--访宁波培罗成集团总经理陆宏国

在2005年中国自主创新品牌高层论坛暨中国品牌经济城市峰会上,浙江省宁波市被授予"中国品牌之都"的光荣称号.目前,宁波市己成功培育出了11个中国驰名商标、35个中国名牌产品和12个"中国500个最具价值品牌",还有20个品牌入围商务部重点培育和发展的出口名牌,宁波市成为全国拥有国家级出口品牌最多的城市.     

“中国”国家品牌传播的几点思考

在漫长的历史演变中,中国的地位起起伏伏.在全球化语境中的中国重新回到世界面前.笔者认为中国正在实施的“走出去”宣传战略是“中国”国家品牌战略.在“中国”主体品牌及其旗下的系列品牌传播中,“中国人”、“中国文化”是主要元素.人是“中国”品牌传播的主要要素.中国文化是全人类的宝贵财富,“中国文化”传播是“中国”品牌传播的核心内容之一.     

从内圣到外王:中国企业品牌建设之道

品牌实力不强一直中国企业面对国际化竞争的短板.如何走出品牌建设困境,找到有中国特色的品牌建设之道是当前中国企业的当务之急.中国的企业品牌建设应以“内圣外王”思想为指导,以“内圣”为核心,在不断塑造优秀品牌品格的基础上,树立良好的品牌形象,最终达到“外王”的目标.     

浅析中小国企品牌营销的重要性及策略

随着市场经济的日渐成熟,品牌营销已成为中小企业持久经营、做大企业的核心和关键。品牌是企业的无形资产,以无形驾驭有形,在有形中做强无形,是未来中小企业经营追求的最高目标。文章围绕中小国有企业品牌营销的重要性、品牌营销认识的误区,分析了中小国企品牌营销的策略。