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微电影广告自2010年以来,逐渐成为一种受客户和受众喜爱的营销传播手段。而在数字化全媒体时代的传播环境中,微电影广告的传播策略也变得多种多样。本文在简要分析微电影广告传播形式的基础上,对微电影广告的五种主要传播策略进行了重点分析。其中包括情感互动式病毒传播、多媒体技术手段的全方位应用、生产与消费的融合、社交媒体的整合传播、线上线下的联动传播。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2015,(10)
随着时代的不断发展和进步,网络走进了人们的日常生活,微时代成为这个时代的代名词。微时代的到来为微电影广告提供了一个非常自由的舞台,微电影是一种新的营销模式,传播的成本低且传播的效果非常好,所以越来越多的企业开始使用微电影的方式进行广告推广。但是随着使用的不断成熟,矛盾也就越加显著,如何有效地使用微电影广告是一个需要大家共同探讨的话题。本文将对微电影做简单的介绍,分析现代微电影的制作模式,探讨微电影广告背后隐藏的巨大问题,并据此提出可靠的建议。 相似文献
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建构主义认为,个体的心理现象并不存在于人的内部,而是单一个体从出生伊始就根据自我与社会各群体、个体接触的经验构建起的对社会独有的理解。建构主义营销观认为,消费者的心理现象并不存在于人的内邵,而是人际互动的结果,都是知识、文化、历史的再次建构。微电影广告把品牌、产品通过故事和流动影像包装、传达,在各大视频网站、社交网络平台免费传播。据目前形势可以发现,微电影广告的受众主体为年轻群体,其内容的时尚、新潮,这是微电影广告营销的地位在年轻人的购买决策中影响大为上升的重要因素之一。在广告营销中,情感诉求在特定的情境下、针对特定的商品往往比硬推销的理性诉求广告效果更强。因此在微电影广告营销的互动中对于建构主义的最好实践就是使用对话,创作迎合广告受众的情感诉求,与广告受众进行基于建构主义社会互动观的对话互劝。本文旨在从建构主义与消费者行为学的角度,分析基于建构主义角度微电影广告如何剖析受众,利用情感诉求实现广告的延伸影响力,以及这种作用的深层原理,继而进一步研究在微电影广告营销如何基于建构主义更好的利用广告情感诉求的内容和方法。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2013,(13)
微电影是以"微时放映""微周期制作"和"微规模投资"的"三微"特色集合而成的微缩版电影。微电影开创了"微营销"新模式。利用微电影进行营销需注重内在品牌精神传播,促进网络营销模式创新,取得广告植入细雨润心田的效果。利用微电影营销模式进行营销,企业必须考虑是否适合微电影营销模式,剧本创作设计是否可与企业文化巧妙融合,微电影广告的出现能否帮助企业将线上注意力有效转变为线下消费力问题等。 相似文献
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微电影广告起源于经典的故事型广告;微电影广告为广告创作提供了新的方向;故事情节和产品的融合是微电影广告的精髓。 相似文献
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随着微电影步入大众视野,微电影广告应运而生。微电影广告虽然是"微时代"产物,但其发展前景是无穷的。本文以微电影广告的发展为背景,结合成功的微电影广告案例,从消费者心理的角度探讨微电影广告得以快速流行的原因。 相似文献
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提到微电影,如果你的印象还停留在恶搞病毒视频,或者加长版广告,那就真是out了。品牌核心价值观、优秀的故事、锦上添花的明星和制作团队、精准找到受众、完整的传播机制,使微电影成为一种基本不受广描条例限制,能够丰富详细传播品牌精神的优良载体。 相似文献
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如果要用一个字来总结2012年的中国广告,我想这个字一定是"微"。无论是微博还是微电影以及后期之微信,都正在改变或者即将改变广告的营销。微营销是时下比较流行的一个概念。但是就实际来讲,也没有一个权威的对于微营销的界定。有人也觉得它不是很准确,可能叫做微传播更准确一点。目前所说的微营销就是指利用微博、微电影,还有新出现的微信,把它们作为一种营销的手段或营销方式。但是目前不管是微博、微电影还是微信,都还只是处于传播信息的阶段。 相似文献
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在微时代下,微电影以其短小精炼的内容,吸引了众多受众,它带来了一种新的电影创作形式与受众观影模式。本文从微电影的传播过程入手以了解微电影的传播特征。文章共分为三个部分,一是微电影的概念探析,二是微电影的传播特征;三是简要探讨了微电影存在的缺陷。 相似文献
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微电影:凯迪拉克的广告新尝试 总被引:1,自引:0,他引:1
微电影,让植入不再成为内容的干扰,而本身就在创造艺术。比电影短,比广告长,并不是对微电影的准确描述。微电影是让受众以欣赏电影的心态来接受广告所传达的品牌精神和理念。不是广告植入电影,而是电影植入广告。 相似文献
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现今社会已经步入"微时代",微博、微信、微小说、微电影等"微"事物迅速占领人们的生活。任何能承载信息的媒介都可能成为广告的媒介,微电影广告正成为一种迅速崛起的广告形式。作为一种刚刚起步的广告形式,微电影广告正处于摸索前进的阶段,在这其中不乏优秀作品,但也存在很多问题。本文以热门微电影广告益达《酸甜苦辣》为例展开分析,旨在为微电影广告的创作提出一些建议。 相似文献
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本文在新媒体时代背景下,对微电影广告的概念及产生发展进行了解读。阐述了微电影广告自身的优势和竞争力,辩证地探讨了其在市场化过程中所带来的机遇和挑战,力求找到微电影广告的市场化策略,得到有利的发展启示,并使得微电影广告在未来的市场化中取得更好的效果。 相似文献
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随着微时代的来临,广告行业正面临巨大变革。首先,本文介绍了微时代下微电影广告的崛起;其次,本文以益达的微电影广告为例,剖析了益达是如何利用微电影广告制造出不一样的情调的;最后,本文指出了益达利用微电影广告进行情调营销对于中国企业的两点启示。 相似文献
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不可阻挡的微电影广告趋势——谈益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告 总被引:1,自引:0,他引:1
微电影广告从诞生至今给消费者留下了深刻的印象,本文主要以近期由益达新推出的微电影广告为例来分析微电影广告的优劣和发展趋势。在"微时代",微电影不仅将给企业带来利润和美誉度,也会给消费者以美的享受,更是广告业的巨大发展和进步。 相似文献
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随着现代多媒体技术的发展,微博凭借其"微"视角迅速走红,预示着微时代的到来,引领着人们将注意力放在了微事物上。微电影植入式广告作为一种新兴的广告形式,就是在微时代下微电影与广告的结合,将广告隐藏在微电影中不知不觉中侵入人们的头脑。本文先对微电影植入式广告营销模式进行概述,然后分析其产生的成因,以及微电影植入式广告营销模式的特点,最后研究其发展趋势,以期研究新的广告营销模式,更好地满足企业的营销发展需求。 相似文献