基于菲利普·科特勒消费行为三阶段论对中国网购消费热的思考

网购已成为国内近几年发展最快,表现最为强势的新兴购物方式.本文旨在从消费者行为角度,根据营销大师菲利普·科特勒消费行为三阶段理论对国内网购热进行分析.     

城市居民低碳消费行为实证研究

城市居民低碳消费行为是低碳经济发展的重要环节.本文首先依据国内外研究文献以及居民访谈的结果对低碳产品消费行为影响因素进行了遴选和构建,在此基础上构建了综合研究模型,提出了研究假设.然后进行了问卷调查,运用SPSS19.0软件对问卷调查的数据进行了统计学分析,结合分析结果,提出了促进城市居民低碳消费行为发展的政策建议.     

大学生过度消费网络微贷现象的分析

在当代,网购已经成为大学生的主要消费模式。由于超前消费与享乐主义消费观对大学生消费行为的影响,许多大学生在过度网购后选择向网络微贷平台借贷,以继续消费,而这样的累积消费造成的过度借贷现象不断降低借贷人的学习与生活质量。文章分析了大学生过度消费网络微贷的现象、网络电商与微贷平台市场策略对大学生的影响,探讨部分大学生网购成瘾导致过度借贷现象的心理原因,提出针对性建议。     

基于修正后S-O-R模式的大学生消费行为影响因素研究

本研究在S-O-R模型的基础上,对霍华德—谢思模式进行修正,分析了影响消费意向的个人、家庭、学校、社会和营销因素.在此基础上,以吉林大学在校学生为样本,通过问卷收集数据,采用结构方程模型研究了5种因素对大学生消费行为的影响.研究结果发现:个人因素、学校因素、社会因素和营销因素对食品消费行为的影响较大;5种因素均对交通通讯消费行为均有显著影响;个人因素、家庭因素、学校因素、营销因素对服装消费行为影响显著;社会因素和营销因素对教育消费行为影响显著;除个人因素和家庭因素外,其他3种因素对休闲娱乐消费行为影响显著;个人因素、学校因素、营销因素对恋爱消费行为影响显著.     

广州市保障房住区居民网购行为特征及其影响因素

随着移动信息通讯技术的迅猛发展和智能手机的快速普及,网络在线消费正深刻改变着居民的消费行为,给城市研究增加了新的内容。基于对广州市6个保障房住区的问卷调查,构建结构方程模型探讨居民网络在线消费行为和实体消费行为的关系及其影响因素。研究发现:保障房住区居民的网络在线消费行为对实体消费行为具有促进作用,居民的个人经济属性、网购经验、网购认知评价均会对其在线和实体消费行为选择产生显著影响,价格因素是居民选择网络在线消费的主要动机。研究有助于丰富居民消费行为方面的学术讨论,也能为保障房住区的配套设施规划提供参考。     

中国文化背景下消费行为代际影响的动力机制:基于社会心理学视角

本文以社会心理学的视角研究中国城市家庭消费行为的双向代际影响问题,对上海市的10对母女居民进行了深度访谈,采用三级编码的方法对文本进行分析整理。研究结果揭示了代际影响动力机制的三方面内容:代际影响行为的动机特征,代际间相互作用的模式,代际影响关系的发展和转变。通过这三方面的研究构建了一个动态的、完整的、具有中国特色的消费行为代际影响模式,从理论上弥补了子女成人后消费行为代际影响方面的研究不足。这对于在中国开展本土化的家庭营销具有重要的实践指引意义。     

白领女性服装消费行为分析及其营销策略

白领女性服装市场是服饰产品具有重要营销价值的细分市场之一,值得服装企业高度重视。文章分析了白领女性的服装消费行为特点,提出了针对白领女性服装市场的营销策略。     

梦芭莎O2O营销案例分析

随O2O模式更加被理性地对待,梦芭莎从B2C网购平台往O2O发展中更重线上布局;因此基于现有的IT技术,优化实体店服务提时尚顾问模式.作为服装电商品牌梦芭莎在O2O上提出回归本质抓住客户需求;此举能否摆脱同行O2O竞争,具有一定研究意义.     

网络消费类型及其特征分析

近几年来,网络消费快速增长,消费行为之间呈现出了巨大差异.然而,目前却几乎没有从全局角度对网络消费行为的类型进行划分的研究.本文从消费动机(功利主义/享乐主义)和商品形式(实体形式/虚拟形式)两个影响行为模式的关键维度对网络消费行为进行分类,将其划分为经济型、应用型、享受型和体验型四种模式,并对每种模式的特征进行了深入分析.     

农村住宅清洁能源推广影响因素研究——基于天津市的调查信息

以深度访谈的方式调查天津市农户住宅清洁能源的消费行为,并采用扎根理论分析清洁能源消费的影响因素,建立农村住宅清洁能源消费的影响因素模型,得出消费模式、技术条件、消费意识和社会环境对农户住宅清洁能源消费行为有显著影响。其中,消费意识是农村住宅清洁能源消费的前置因素,消费模式是农村住宅清洁能源消费的内部因素,技术条件和社会环境是农村住宅清洁能源消费的外部因素。同时,结合天津市农村的经济发展水平,提出有效推广农村住宅清洁能源的政策体系,从而提高农村住宅清洁能源的使用效率。     

网红食品网购背景下消费者信任形成机理分析

消费者网购网红食品存在信任问题，基于融合扎根理论与解构计划行为理论，建立消费者信任形成模型，分析得出消费者在网购网红食品过程中遵循“购前因素影响—消费者感知—消费者信任形成—消费行为决策”和“购后感知—购后信任形成—复购、推荐等消费行为决策”的消费者购后信任形成路径。为保障消费者权益，促进新业态新模式下食品行业健康发展，依据网红食品特性，结合消费者网购特征，应综合考虑产品自身、品牌、平台、物流质量等影响因素，增强消费者正向感知，促进消费者信任形成；拓宽多元化营销渠道，诚信宣传引导理性消费；利用社交平台增加售后信息反馈与维权途径，增强与消费者之间的交流互动。     

大学生网购消费现状的实证分析——基于武汉市大学生的调查

近年来网购这一新兴的购物方式被大众所接受和喜爱,作为青年人的大学生是不可忽视的消费群体,大学生是网络购物市场推进的推动力同时也是重要的宣传因素.本文采用Eviews软件分析数据,了解以武汉地区为代表的中部地区的大学生群体网上消费的商品类型、网购或不网购的原因等因素,同时也分析了大学生上网时间、每月生活费等自身因素对网购次数的影响,进而为电商提出合理化的建议和对策.在我们进行发放与回收问卷调查的同时也积极向民众宣传网络购物的便利,让更多的人了解网购,接受网购并喜爱网购.     

"微商"模式下消费者信息消费行为影响研究

随着新媒体时代的到来,新兴媒体的运用极大丰富和便利了人们的碎片化时间,"微商"的兴起更是对信息的传播沟通模式及消费者的购买决策方式等带来了巨大的变革.本论文主要通过对微商消费行为模式和用户结构的分析,对消费者的消费行为的态度进行了研究,并以大学生为例,提出树立正确消费观的策略.     

贵州高校大学生网购行为及营销策略研究

电商迅速崛起,网购已然演变为当前人们的重要消费方式.尤其是大学生已经成为网购的主力军.然而贵州等偏远地区由于经济发展不平衡、地理及交通等的局限,网购市场仍有较大的拓展空间.本文通过对网购行为的分析,进而探讨营销策略,希望让商家的销售业绩得以上升.     

服装企业绿色营销策略研究

随着绿色环保观念的深入人心,各行各业都因此发生了深刻的变革,对于服装业来说也是如此.近年来绿色营销这一概念的兴起也给服装企业的发展带来了新的机遇,众多的服装企业纷纷进行绿色营销的应用.随着绿色营销这一全新的服装概念兴起,服装企业在市场营销方面出现了一些新的变革,针对绿色服装这一服装领域的绿色营销方式也得到了普遍性的应用.而在这种情形下,传统的市场营销方式很难满足绿色服装的市场需求,因此新的营销方式（绿色营销）必将取代传统营销模式.     

浅谈影响网络购物的因素及其营销对策

互联网的产生和迅速发展对市场营销产生了深刻而重要的影响,网络经济条件下人们的消费行为与传统营销模式下也有所改变.本文主要分析了在网络时代影响人们网络购物的消费行为的动机因素以及购买决策过程,提出企业应该怎样采取科学的、有效的营销策略,才能适应这个风险与机遇并存的网络时代,满足消费者的复杂而多变的需求.     

基于网络消费冲动性行为的营销策略分析

消费者网上购物易产生冲动性消费行为，其影响因素有很多，包括年龄、性格、家庭经济、相关群体、网站建设与安全性、产品信息和价格、购物便捷性等。据此，提出了网购企业的营销对策。     

互联网消费金融对我国城镇居民消费行为的促进作用研究

基于消费金融的本质功能从理论上分析了互联网消费金融对我国城镇居民消费行为的影响机制;并使用了2000年至2015年的省际面板数据,通过设置虚拟变量将互联网消费金融纳入实证分析框架,进而构建了动态GMM回归模型研究了互联网消费金融对我国城镇居民消费行为的影响。研究结果显示:互联网消费金融模式的产生与发展能够正向促进我国城镇居民的消费行为;而且互联网消费金融对我国城镇居民消费行为的影响程度存在区域性差异,即互联网消费金融对东部地区城镇居民消费行为的促进作用最大,而中部次之,西部则最小。     

低碳消费模式的马克思主义理论分析

目前,低碳消费已成为国内学术界的研究热点问题,但对低碳消费模式的研究还很少.文章认为,低碳消费模式是指消费者适应低碳经济的要求而建立的低碳消费关系和低碳消费行为规范的综合表现,它从总体上反映人们低碳消费行为的主要内容、基本态势和质的规定性,是指导人们进行低碳消费活动,并对人们进行社会价值判断的理论概括和依据.马克思主义消费理论和马克思主义自然观共同构成了低碳消费模式的马克思主义理论基础.马克思主义对消费的作用与构建原则、人与自然的辩证统一关系的论述,对发展低碳经济、构建低碳消费模式具有重要的启示.     

中国居民位置消费行为的实证分析

本文在简介位置消费理论及对我国居民位置消费行为进行理论分析的基础上,运用时序数据和横截面数据分别从时空两个维度构建函数模型,并对我国居民的位置消费行为的存在进行了实证检验;通过分析位置消费行为的双重效应,提出了规制人们消费行为的政策建议.