靶向营销——品牌的精准传播

品牌传播是一个系统而复杂的工程,在品牌策划和传播时,如何高效而精准地将品牌内涵传达给目标受众?怎样使得企业有限的资源能够发挥最大限度的效用?品牌传播时正中靶心的技巧是什么?本文将从实战角度探讨企业应如何高效地传达品牌的属性、利益、个性、形象等丰富的品牌信息,实现产品实质性利益与精神性形象的融合,促进产品所能满足的实质需求与目标客户的精神需求达到有机的统一,快速树立个性鲜明、层次丰满的品牌形象。     

主编推荐

公务车采购有望在两会后出现重大变革。这是一个好消息。与此同时,各种版本的传言也甚嚣尘上:"自主说"让不少自主品牌欢欣鼓舞,认为这是一个突破品牌天花板的大好机会;"红旗说"则称红旗H7将成为省部级公务车的标准选择;而"补贴说"又让不少自主品牌担忧不已……公务车改革是一个涉及多个层面利益的综合问题。到底怎么改?我认为,首先要搞清楚改革的目的是什么?     

雀巢奶粉被查之后……

近日，雀巢被查出含碘超标，媒体做出各种报道：有的猜测它给国产奶粉让出了市场机会，国产品牌可以迅速抢上；有的预估雀巢的市场销量严重下滑，商家利益受损，消费者责难、批判之声不断。那么事发后，各地的市场反应究竟如何?是不是如有关媒体所猜测的那样，给国产奶粉让出了机会?而雀巢的商家利益受损，消费者对品牌产生严重质疑?当商超的产品下架，而厂家又没予以召回时，     

章荣中:合肥三洋的“高端突围战”

正在家电市场下行、市场饱和、老品牌主导的情况下,重金培养高端子品牌能否成功逆袭?曾成功改革合肥三洋营销体系的章荣中又面临着怎样的难题?3月18日,2014上海家电博览会拉开帷幕。在家博会上,"台湾第一美女"林志玲作为合肥荣事达三洋电器股份有限公司(简称合肥三洋)"帝度"品牌的代言人亮相,帝度展台人气暴增,志玲姐姐抢占了家电媒体的头条。而在3月19日晚,帝度携手东方卫     

厘清并完善治理结构 强化并升级农业区域品牌建设

<正>当前,农业区域品牌建设已普遍成为各地各系统培植现代农业、打造魅力农村、提升农民收入以及服务乡村振兴的主要路径和抓手。从我国的实践来看,各地各系统各利益关联主体,围绕农业区域品牌建设而形成的权责安排与行为模式—农业区域品牌的"治理结构",亟需进一步厘清与完善,强化政府统筹职能,建立农业区域品牌集成先行示范,加速升级我国农业区域品牌建设。     

中国最受消费者青睐的品牌、明星与媒体

如何成为消费者喜爱的品牌?你先要知道消费者喜爱的是什么样的品牌。今天的话题围绕"爱"展开。在过去5年,我们在中国进行了很多研究,有关消费者对品牌的喜爱度。例如,在奥运前2年,做消费者对有关奥运赞助商的喜爱度中调研中提到了刘翔、姚明等。中国消费者爱的是哪些明星?哪些品牌?哪些媒介?我们每个月都进行一个调查,来考察消费者喜爱度的变化。我们在过去几年已经涉及并覆盖到815个品牌,超过1000个明星,超过698个媒体。     

跨国品牌在华危机研究与启示

当前跨国企业面临的品牌危机暴露出了其品牌管理方面存在的一系列问题,如品牌核心定位错位;本土化过于肤浅,没有实现真正本土化:漠视顾客利益,忽视了对中国市场的研究;急功近利,盲目进行市场扩张;忽略成熟期品牌管理.鉴于此,我国本土品牌在发展过程中必须注重品牌发展管理,坚持"质量第一,顾客至上"的营销真理,重视产品质量,将品牌核心管理作为品牌规划的重要内容;重视消费者利益,实现企业与消费者的"双赢";强化品牌执行力,优化组织机构;建立品牌监控体系,做好品牌管理档案与危机预警工作.     

基于Aaker系统的化妆品牌个性驱动因素分析

品牌个性是品牌形象的重要组成部分,为消费者提供功能利益、情感利益和自我表达利益。本文在Aaker提出的品牌个性驱动因素系统基础上,针对化妆品牌的特点,建立起一套化妆品牌个性驱动因素系统,并对系统中的每一因素进行解释说明。     

企业营销推广中必须明确的七种关系

一、销售与"品牌忠诚"的关系为什么某些产品成了畅销品?为什么某个企业的单一产品年销售能达到几十个亿?这是因为消费者偏爱、喜爱这个品牌,而反复地购买它。消费者认可某个品牌,反复购买这个品牌的产品,这就叫"品牌忠诚"。最新的市场研究表明:"品牌忠诚"是实现销售持续、稳定、长期增长的最主要原因。因此,要使企业实现长远的大发展,就必须营造消费者对企业产品品牌的忠诚。 "品牌忠诚"是如何造成的呢?     

政府采购、利益与补贴——从日、欧诉加拿大可再生能源案看开去

根据WTO《补贴与反补贴措施协定》第1.1条,政府通过财政资助授予货物或服务供应方"利益"是补贴存在的前提之一。政府采购是政府财政资助的方式之一。如何界定某项政府采购是否授予企业利益?上诉机构在加拿大—可再生能源案中给出了参考答案。上诉机构在界定第1.1条中的"利益"是否存在时十分倚重SCM协定第14(d)条对反补贴调查"利益"计算所规定的市场比较法。笔者认为第14(d)条不适用于因政府干预而存在的特殊市场,"利益"的存在不应以第14(d)条所定义的政府采购"所涉货物或服务"的市场情况为参照。