贝塔斯曼兵败上海滩

贝塔斯曼是世界上最大的图书出版集团，它的全球扩展力量在于其全球性的销售网络和全球性的书籍和音乐俱乐部。1995年贝塔斯曼与上海新闻出版局直属的中国科技图书公司合资建立了上海贝塔斯曼文化实业有限公司。然而，2008年6月中旬贝塔斯曼宣布关闭在中国的36家21世纪图书连锁门店，稍微了解业内情况的人都不难感觉到，这才仅仅是贝塔斯曼退败的序幕。     

卓越学习贝塔斯曼好“榜样”

<正> 2月25日,贝塔斯曼直接集团亚洲区总裁艾科(Ekkehard Rathgeber)在北京召开的记者会上宣布:整合在中国的线上业务,将“贝塔斯曼书友会在线”(www.bbc.com.cn)和“贝塔斯曼在线”(www.bolchina.com)合并,新网站命名为BOL(www.bol.com.cn)。5月,贝塔斯曼集团的控股方——贝塔斯曼基金会主席莉兹·摩恩(Lizmohn)将出席贝塔斯曼基金会和北京一家机构联合举办的“中欧文化对话”活动。     

IBM:不怕大,怕小案例2

当贝塔斯曼2008年7月在中国关闭其标志性业务(贝塔斯曼书友会和连锁书店)时,外界普遍将这一举动视为贝塔斯曼从中国败退的标志,"折戟"、"溃败",甚至有媒体刊登了"贝塔斯曼之死"的耸人标题.     

卓越网偷师学艺渐入佳境

贝塔斯曼的业务基础是网下的书友会，希望通过网络发展业务；而卓越网通过网络赚到了“第一桶金”，积极向网下渗透；贝塔斯曼认为教育产品更好做，卓越网恰恰从正版音像产品起步；贝塔斯曼步步为营，卓越网步步紧逼……     

贝塔斯曼退出中国的启示

由于经营不佳，全球传媒巨头贝塔斯曼近日宣布，该集团旗下的贝塔斯曼21世纪图书连锁有限公司在全国18个城市的36家门店将陆续关闭。曾经风靡中国的贝塔斯曼书友会正式从中国市场消失。本文从贝塔斯曼抽发会在中国倒闭的成因切入，重点探析了网络营销对企业目录营销的影响，并对不同企业如何进行有效目录营销提出了建议。     

贝塔斯曼之死

“贝塔斯曼之死”意味着“书友会”时代在中国成为过去。 据《东方早报》报道，继前不久宣布关闭中国18个城市的36家门店之后，贝塔斯曼又发出公告，已于7月8日起，停止贝塔斯曼中国书友会的全部运营，停止接受新的订单，网上订购及目录订购都已停止。这意味着，这家在中国苦心经营了13年图书销售业务的全球第四大传媒集团全面退出了中国市场。     

贝塔斯曼在华玩不转

在中国跨入世贸组织前夕,贝塔斯曼这个名字曾被视为即将逐步放开的中国出版业的最大威胁。出乎意料的是,苦心布局中国13年后,贝塔斯曼却不得不接受折戟沉沙的事实,关闭零售门店和书友会,无奈撤退。贝塔斯曼的离去,究竟意味着什么?     

现代元素雕砌的“古堡”——贝塔斯曼

171年前,卡尔·贝塔斯曼在德国小镇居特斯洛创建了一个小作坊,这个小作坊当时的主要业务是出版《圣经》和圣歌集,其创业的原始基因来自宗教与神学。此后,卡尔·贝塔斯曼之子海因里希·贝塔斯曼追随父亲在经营企业及宗教上的理想,将公司业务从单一的神学开始扩展到小说、哲学和教育学,公司出版项目也稳步壮大。今天,贝塔斯曼集团在世界50多个国家和地区有业务,下属企业达到几百个,行业涉及书刊出版、电视、音乐、媒体服务等领域。在很多人眼里,贝塔斯曼只是一家经营邮购业务的图书公司,丝毫不能把它和世界500强的身份联系起来。但它的业务范…     

朱威廉“混搭”商业与文学

朱威廉一直认为自己具有商业天分，他确实也创造了中国商业史上的数个“第一”，但他最珍爱的孩子“榕树下”，却无奈卖给了贝塔斯曼。     

再造贝塔斯曼

龙宇，贝塔斯曼中国总部酋席执行官。2011年作为新兴市场的代言人。她进入贝塔斯曼集团管理委员会。东方面孔进入一家欧洲老牌传媒巨头的核心管理层是第一次。至今龙宇仍是整个委员会中最年轻的成员。     

贝塔斯曼：以书会友

德国贝塔斯曼是全球六大传媒集团之一。在很多消费者的眼里，贝塔斯曼只是一家经营邮购业务的图书公司，很少有人把它和世界500强的身份联系起来。实际上，一向低调的贝塔斯曼公司的业务范围很广，涉及图书、工业、报刊杂志、娱乐、电台、电视和多媒体等多个领域。     

贝塔斯曼中国“走麦城”

新官上任三把火,新总裁需要清理表现不好的业务板块全球第四大传媒集团贝塔斯曼宣布,7月8日起,贝塔斯曼在中国经营得最为独特而成功的业务——书友会将停止接受所有订单,7月31日前也将关闭在中国18个城市的36家实体零售门店。广为人知的事实是:贝塔斯曼在华耕耘13年,长期亏损,从来没有向总部缴纳过一点点盈利。     

媒体

道琼斯通讯社:贝塔斯曼成立首家中外合资连锁书店 媒体巨头贝塔斯曼集团(:Bertelsmann AG,BRT.YY)表示,公司已经获得北京21世纪图书连锁公司(Beijing 21st Century Book ChainCo.)的40％股份,从而成立了首家中外合资连锁书店。 交易达成后,贝塔斯曼集团在中国书籍零售市场的占有率将有所提高,2003年其市场规模达人民币230亿元左右,预计2004年将增长17％,接近人民币270亿元。     

贝塔斯曼：继任者的狡黠

他从前任手中接过烫手的贝塔斯曼CEO教鞭,成功安抚了大股东的不满,他以更温和的方式推进着贝塔斯曼的扩张和变革。这就是一个63岁老头子的智慧     

“贝塔斯曼模式”的企业文化

德国贝塔斯曼集团是世界上第三大媒体企业，是拥有50余家子公司的大型跨国出版企业，业务遍布全球S6个国家和地区，是名副其实的“传媒帝国”。     

贝塔斯曼在中国为什么走麦城？

6月13日，全球著名的图书连锁巨头贝塔斯曼集团宣布停止中国范围内的36家贝塔斯曼书友会的连锁书店业务，二十一世纪图书连锁在全国18个城市中的36家书店陆续于7月31日之前关闭。这个1995年就进入中国的世界传媒巨头，曾一度成为国内诸多图书连锁商以及当当网等网络书店的学习榜样，其商业模式也曾经被神化。但是如今却不得不在中国面临败走麦城的尴尬。     

贝塔斯曼:两姓传承的传媒大鳄

<正>"能够清醒地对待公司的历史是以史为鉴、面向未来的重要先决条件。我们170年的传统构成了贝塔斯曼企业文化的重要元素。"——冈特·蒂伦(GunterThielen),贝塔斯曼集团前首席执行官说起德国媒体业巨头贝塔斯曼(Bertelsmann)集团,世界上知识群体中人可能很少有不知道的。因为是媒     

贝塔斯曼书友会如何留住顾客

为了顾客能够方便地购书,贝塔斯曼书友会建立了多种方式的购书渠道,包括：网络、热线中心、连锁书店、传真、手机短信、邮件等,其中最主要的是网络、热线中心和门店。除了比较便捷的购书方式外,成为贝塔斯曼的会员,享受书友会的种种优惠,是贝塔斯曼书友会维系与顾客之间牢固关系的主要手段。     

资讯

合资合作贝塔斯曼注资图书连锁机构 在全球拥有2800万会员、国内会员达150万之多的贝塔斯曼集团已经正式注资北京二十一世纪锦绣图书连锁有限公司,拥有其40％的股份,这将成为国内首家中外合资的全国性图书连锁机构。他们将在全     

“贝塔斯曼女人”

“您本人比照片上看起来更年轻、漂亮。”听到本刊记者这句话,全球传媒集团贝塔斯曼行政协会主席莉兹·摩恩(Ljz Mohn)高兴地笑了,这位著名的摩恩夫人比今年82岁的丈夫莱恩哈德·摩恩——贝塔斯曼家族第五代继承人小20岁。干练、乐观的她说:“谢谢!不过你手上应该捧着一束鲜花。”事实上,第二次来中国的